微信公众号中政治传播的困境及发展探究

□聂晨阳

“政治传播是政治共同体政治信息的扩散、接受、认同、内化等有机系统的运行过程，是政治共同体内与政治共同体间的政治信息的流动过程。”当下，公民政治生活中不可或缺的一个部分就是政治传播，也是全媒体时代下一种重要的政治现象。2013年微信公众平台兴起，主流媒体和非主流媒体纷纷进驻，极大地提高了我国政治信息传播的速度，在我国政治传播领域发挥着重要的作用。

一、微信公众号中政治传播的类型

（一）主流媒体公众号的政治传播

主流媒体公众号是指那些实力雄厚，面对社会大众，能够引领社会舆论并带来强大的社会影响力的媒体公众号。主流媒体公众号的发布主体往往是各级党政机关和官方媒体。根据其传播的内容大体分为两类，一是政务类信息的发布，二是主流意识形态的传播。主流媒体公众号政治传播的模式绝大多数以政治新闻的形式呈现，近年来主流媒体公众号不断创新传播的形式，在公众号的推送中逐步出现了短视频新闻、有声朗读新闻等新形式，使公众的阅读体验更加丰富。

（二）非主流媒体公众号的政治传播

非主流媒体公众号是指除官方媒体以外，在民间自行注册的独立媒体公众号。这一类公众号往往通过对政治事件的评论、对热点新闻的评析来进行政治传播，他们以独特的见解吸引受众，在民间舆论场中担任着“意见领袖”的角色。非主流媒体公众号政治传播的模式多种多样，大多数以原创为主，发布形式上有语言类深度报道，也有语音、视频、动画、H5 链接等当下流行的新形式，且往往可以与公众形成良好的对话模式。

二、微信公众号中政治传播存在的问题

（一）发布主体多元化但推送内容参差不齐

在政治信息传播过程中，微信公众号在展现其多元开放的优势时，也暴露出低门槛的准入制度带来的内容呈现上的不足。无论是主流还是非主流媒体的公众号，在政治传播过程中都存在着推送内容上的问题。首先，就主流媒体公众号来说，第一，发布内容过于死板，排版固定、形式单一，言辞过于严肃不亲民。第二，缺乏原创性。传递的政治信息同质化严重，思考性原创内容极少。其次，就非主流媒体公众号而言，不同角度、不同立场上的“意见领袖”纷纷走上舞台，他们开始对原始的政治信息进行解读再加工，造成传递出的政治信息内容参差不齐，质量令人堪忧。

（二）“把关人”缺失导致政治信息真伪难辨

美国社会心理学家、传播学奠基人库尔特·卢因最先提出“把关人”的概念。他在《群体生活的渠道》中指出，在群体传播过程中存在“把关人”，传播信息只有符合群体规范和把关人价值标准的才能进入传播渠道。进入全媒体时代，原始“把关人”的角色被弱化，甚至消失。特别是微信公众平台的产生，使得人人都有麦克风，多数情况下公众在选择接触政治信息的时候，“把关人”缺失，让虚假新闻有机可乘，在此过程中网络政治谣言就诞生了。正如埃瑟·戴森所指出的，“数字化世界是一片崭新的疆土，可以释放出巨大的生产能量，但是它也可能成为恐怖主义和江湖骗子的工具，或是弥天大谎和恶意中伤的大本营。”而微信公众平台就是数字化世界的一个缩影。

（三）泛娱乐化现象破坏了政治传播的严肃性

美国著名的媒体文化研究者尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》一书中提出了“泛娱乐化”理论，他在这本书中描述了世界在各种媒体包围之下的娱乐化现象，而媒介带来的娱乐化对政治表达的影响也包含其中。当下，泛娱乐化是网络政治传播过程中的一个重要特征。微信公众平台首先是一个商业化的传播平台，各类注册公众号要吸引受众注意，才能实现盈利。而发布者在利益驱动下，往往试图以娱乐化言辞博得关注，政治信息的严肃性就受到破坏。过度的泛娱乐化会使受众在面对政治信息时产生迷惑感，从而只关注政治信息的娱乐性，忽视其背后蕴藏的真实问题所在。

三、微信公众号中政治传播的发展探究

（一）党的领导和依法监管

面对微信公众平台中政治传播的问题，加强党的领导是核心，依法监管是关键。首先，加强党对政治传播的领导，有利于坚持正确的舆论方向，把握主流意识形态，为公众号中的政治传播营造一个良好环境。其次，加强对政治信息传播的依法监管，就要求我们要加快网络政治传播法律法规的制度完善，面对突发政治舆情事件，做到有法可依，依法治理。因此，加强党的领导和依法监管是解决微信公众平台中政治传播困境的有效措施。

（二）完善平台审核制度

微信公众平台要想合理有效地传播政治信息，就必须加强平台的审核机制建设。要保证公众号的政治传播机制规范化，就要求公众平台不断完善相应的审核制度，从信息发布者到发布内容，都必须权责明确。一方面，要提高公众号政治信息发布者的审核标准。平台在审核申请者信息时，要有意识地从中选择具备专业素养的申请者，提高警惕，避免一些别有用心的组织恶意破坏网络政治传播秩序。另一方面，要加强公众号政治信息的内容审核机制。公众号在发布有关政治信息内容前，微信团队可增加审核步骤，从自审、群审到专业负责人审，分层级进行审核。政治信息大多涉及国家政策、政府形象，因此网络政治谣言所带来的危害极大，只有不断完善公众号内容审核监管机制，才能有效防止网络政治谣言，净化网络政治传播环境。

（三）促进公众号融合发展

随着微信公众平台的发展，主流与非主流媒体公众号在政治传播领域中已共生并存，成为大家习以为常的一种状态。两者在传播政治信息时虽各有侧重，但在未来发展中会趋向于相互依存、相互融合，共同推进政治传播在微信公众平台的发展。主流媒体公众号在政治传播过程中要把握好自己的定位，勇于承担责任，把握舆论方向。非主流媒体公众号在完善自身发展的同时，也要积极配合主流媒体公众号对舆论进行引导，主动协助主流媒体公众号引流，在政治传播中做好配合发展工作。

（四）提升公众的政治素养

政治素养，即政治素质，“指政治主体在政治社会化的过程中所获得的对他的政治心理和政治行为发生长期稳定的内在作用的基本品质。”在这个新媒体高速化发展的时代，要对复杂多变的信息进行正确的解读和理性思考，优秀的政治素养必不可少。因此，提高公众对政治信息的选择能力和思辨能力至关重要。面对网络政治消息，要批判地对待，正确恰当地表达自己的态度，切忌人云亦云。要提升自身对不良信息的免疫能力，做到在微信公众平台复杂的环境中，不迷信盲从，不断提升鉴别政治信息的能力。