新媒体背景下播音主持人如何更好提升工作质效

□卢勉励

当前，随着新媒体的快速发展，传统媒体也迎来了巨大的变革，如微博、微信公众号、直播平台、互联网主页等形式的新媒体的出现，不仅在信息传播方式上突破了传统媒体的一些固有的局限性，而且在信息传播载体上也不再局限于纸媒。新媒体的迅速发展也给电视节目的重要元素——播音主持工作带来了新的挑战，因为播音主持专业主要是依托媒体发展而出现并发展的，同时也是服务于媒体的，在新媒体快速发展并逐步成为人们获取信息的主要方式的当下，播音主持人也应当思考如何在新媒体背景下实现创新提升，使自身能够更好地适应新媒体带来的变化。

一、新媒体给传统电视节目带来的影响

新媒体背景下，首先是信息传播形态更加多样化，如数字报刊、数字杂志、数字广播、数字电视，以及微博、微信、互联网主页、直播平台等，传播形态多样化的同时，也能够满足更多受众群体的不同需求。其次是信息传播更加及时和丰富，信息内容更新速度也较快。同时，由于新媒体的运用主体也比较分散和多样，因此在信息的传播上会显得更加自由和灵活，使得通过融媒体传播的信息内容较为丰富。三是良好的互动体验，在新媒体场景下，受众接受信息的同时，也能够进行信息的反馈，使得新媒体和受众之间能够实现较为自由和简单的互动。

随着新媒体的发展，传统的电视媒体在节目传播方式上也产生了新的变化。电视节目开始从电视屏幕走向了手机屏幕、平板屏幕、电脑屏幕，呈现出了跨屏传播的特点。电视节目跨屏传播的出现，不仅改变了人们观看电视节目的习惯，同时，对于观众的电视节目消费需求、消费习惯等也带来了一定变化。具体而言，首先是突破了时间和空间的局限性，只要能够接触并使用移动终端设备，每个人都可以随时随地观看、回看电视节目，不会受到物理空间以及电视节目播出时段的限制；其次是更加容易引导观众，在传统媒体的信息传播过程中，往往都是一种单向传输，而在电视节目“跨屏”到新媒体的过程中，借助互联网空间的开放性、交互性，有效实现了即时互动，电视节目的发布者、主持人可以更好地和观众进行互动，从而更加有力地引导观众；最后是市场主导的意味更加明显，随着电视节目跨屏传播的出现，电视节目的市场竞争者开始由电视行业扩大到了直播平台、民间媒体平台等，为了能够在激烈的竞争中获得优势，其市场化特征也愈加明显，并且呈现出了以市场为主导的倾向。

二、新媒体背景下播音主持人如何更好提升工作质效

结合上述关于新媒体给传统电视节目带来的影响的分析，新媒体背景下播音主持人要能够更好提升工作质效，应当从以下几个方面出发，不断对自己的播音主持工作进行创新改进。

（一）要建立起更加平民化的主持视角

在过去，由于播音主持人基本都是供职于某一家媒体，因此，其职业定位、职业认知很大程度上会受到媒体机构带来的影响，往往在内容上较为教条、严谨。但是随着新媒体的出现和发展，电视节目开始从“高高在上”的电视走向了手机、平板电脑等移动端，不仅自身下沉了传播路径，同时也迎来了其他新媒体节目的挑战。因此，播音主持人要能够吸引受众，就要适当褪去身上的“官气”，建立起更加平民化的主持视角。为此，一是要在主持的过程中，将话语表达的落脚点多聚焦于民众所普遍关心的问题、民众所更加期待的方面，让自己能够尽量和普通民众保持“目光一致”；二是要在主持风格上，更加擅长和普通观众进行互动，并且以更加平民化的口吻、平易近人的姿态，以一种近乎“拉家常”、聊天的形式和观众进行沟通交流。

（二）要形成以收视体验为衡量标准的主持风格

随着新媒体时代的到来，传统意义上媒体节目的受众已经产生了意义上的变化，他们不再是只能够被动接受的群体，而是能够自由选择，并且有更多选择空间的用户了。而传统媒体节目也不再能够在市场上形成垄断态势，需要和其他很多节目制作方开展竞争，可以说，当前的媒体节目市场，已经是不折不扣的买方市场了。在此背景下，播音主持人应当对一成不变的主持风格进行灵活的调整，要形成“主持得好不好，观众说了算”的意识，在此基础上，对自身主持风格、主持内容等能够根据市场需要、根据观众偏好进行灵活调整，将收视体验作为衡量主持能力的首要指标。

（三）要向价值型主持人发展

随着新媒体的发展，媒体节目市场主导的色彩也日益浓厚。在此背景下，向价值型主持人转型，已经成了当前形势下主持人转型的重要路径。所谓价值型主持人，就是能够通过自身的主持，为电视节目制作方创造更多的综合价值，包括商业价值、品牌价值以及社会价值。为此，主持人首先是要具备基本的职业素养，以及一定的职业能力，能够为提高收视率做出更大的贡献；其次是要能够有更多的附加值，能够在播音主持过程中以特色展现更多的吸引力，并尽量做到“人无我有”“人有我优”。

（四）要拿捏好互联网语境下的价值取向

在节目通过新媒体平台传播的过程中，和新媒体产生融合是必然的结果。而当前随着新媒体不断发展，也形成了互联网语境下独特的价值取向，体现在公众在互联网环境下对法律、道德、主流价值等的认知和评价，如果不慎触及互联网语境下的价值取向，有可能引起或多或少的负面影响。因此，在新媒体背景下，播音主持人不能够仅仅掌握电视环境下公众的认知、价值取向、道德评判等，还需要掌握互联网语境下，广大背负“新媒体受众”和“网民”双重标签的群体所形成的价值取向，并且尽量做到符合主流认知、主流趋向。

三、结语

当前，随着新媒体技术的不断发展、丰富，媒体节目制作行业也迎来了快速发展的时期，同时，对于新媒体背景下节目制作的要求也不断提高。而在节目制作过程中，对于节目制作质量、反响、效益等起着关键作用的就是主持人的播音主持能力。在当前新媒体传播背景下，播音主持人应当更加注重对收视率、观众体验的追求，以及自身综合价值输出能力的提升。笔者对新媒体背景下播音主持人工作如何提质增效提出了若干思考，但是作为播音主持人自身，还应当培养自身的新媒体思维习惯，要对新媒体背景下主持特点、风格有清晰的认识，并通过自身的努力，在提升主持水平、提高收视率的过程中提升自己的价值。