明星真人秀影响下大学生的文化习得与迷失——2017-2018年明星真人秀新观察

□ 丁玲玲

2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，鼓励把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点及要求相结合，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品①。得益于此，明星真人秀节目越来越重视原创性和文化内涵，同时也积极关注时代命题和观众诉求的变化，将现实生活中的问题转化成为节目元素，打造出了别样的文化景观。

大学生是明星真人秀节目的主要受众群体之一。对于年轻的大学生而言，他们对外界有着强烈的好奇心和探索欲，正处于三观塑造的重要阶段。无论是主动接受还是被动灌输，大学生必然受到明星真人秀节目的影响，不自觉地接受其宣传或隐含的文化。2017年开始，明星真人秀节目不断推陈出新，出现了一定数量的、有一定影响力的文化类、演技类和慢综艺节目。这些新型节目给真人秀节目市场带来了不一样的新气息，在给大学生带来文化盛宴的同时，也不可避免地让其迷失其中。

一、文化习得

（一）传统文化

在五千年的历史长河中，中华民族孕育了众多优秀的文化，蕴含了一幅幅波澜壮阔的历史画卷。大学生是国家的未来，担负着传承中国文化历史的重任。但在教学中，文化相关课程如文学课、历史课等是教学难题，很多大学生觉得这类课程枯燥乏味，对其提不起兴趣。文化类真人秀积极创新，将中国传统文化与娱乐节目相结合，寓教于乐，让大学生们在趣味中感知中国文化和历史，在一定程度上解决了课堂教学中无法解决的难题。

央视推出了多档关于文化本身的节目，让中国传统文化大放异彩，让大学生在耳濡目染、潜移默化的过程中感受文化魅力。《朗读者》以情感发声，明星嘉宾分享自己的人生故事，朗读传世杰作，让大学生感悟文字之美。《经典咏流传》将流传千百年的古诗词和现代音乐结合在一起。《青玉案·元夕》《明日歌》《将进酒》等代表和彰显中国传统文化魅力的经典诗词经陈彼得、张俊凯和凤凰传奇创新性传唱后，以新形式为大学生所熟悉。《国家宝藏》请当红明星化身国宝守护人，以舞台剧的形式演绎历史故事，将厚重的历史用有趣的方式传达给大学生，让历史活起来。这档节目将大学生领进历史之门，让他们对传统历史文化产生兴趣，进而走进博物馆参观，去感受历史渊源，提高文化自信。

这些节目用新颖的表现形式回归传统文化，少了些说教，多了些趣味，既让中国传统文化活了起来，也让文化类真人秀在泛娱乐化的综艺环境中有了一席之地，真正做到了“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

（二）慢文化

当前，综艺类节目的热点已从快综艺转变为慢综艺。快综艺比较重视娱乐，为了搞笑而搞笑，缺乏文化内涵，没有文化力度，只能给大学生带来一时的欢乐，无法满足他们日益增长的精神文化需求。慢综艺则比较重视观众的情感需求，犹如一道清流，缓缓走进大学生心里。从节目内容上来看，当前国内慢综艺主要有三类：经营类、生活类和情感类。

经营类综艺主要是经营餐厅、经营客栈和改建房子。《中餐厅》率先在国内吹起了“经营风”，在国外经营中餐厅，传播中华美食。《中餐厅》之后，民宿风掀起。《亲爱的客栈》以经营民宿为载体，倡导“慢下来，去生活”的生活方式；《青春旅社》以青春为主题，以经营为载体，在创业生活中畅聊青春、倾听故事。从《中餐厅》到《亲爱的客栈》《青春旅社》，大学生跟着嘉宾们体验了创业过程的种种艰辛、未知和挑战。

生活类真人秀主要是展现乡村、小镇的慢生活。《向往的生活》展现了日出而作日落而息、忙碌而充实的田园生活。《小镇故事》描绘了与城市截然不同的12座具有原生态风情的中国特色小镇。不管是《向往的生活》还是《小镇故事》，这两档节目满足了大学生对诗和远方及田园牧歌等的精神渴求。大学生们可以感受到节目所传递的“慢一点，享受生活”的生活理念，静下心来细细品味城市喧嚣之外的生活之妙，思考什么才是自己向往的生活。

情感类真人秀讲述情感和婚恋观。《幸福三重奏》从生活细节中捕捉到两个人的情感交流，传达的是具有烟火气的幸福感。节目引导了大学生建立正确的爱情观和幸福观，思考自己希望的幸福是什么。

在生活加速度的时代，大学生内心深处的焦虑在慢综艺中得到缓解。经营类、生活类和情感类等慢综艺分别从工作、生活和情感三方面入手，引发大学生对工作、生活、情感的深入思考。

（三）影视文化

演员是受大学生高度关注的一个职业。不少大学生还怀揣着演员梦，特别是影视类院校大学生。但是在这个靠脸吃饭的时代，当前大学生对演员的认知存在一个误区。他们普遍喜欢小鲜肉和小鲜花，重颜值，轻演技。因此，有流量的偶像派牛气冲天，而有演技的实力派却始终火不起来。影视文化被脸绑架。《演员的诞生》《我就是演员》和《声临其境》等节目以演技为内核，推出了演技类真人秀，让演员回归到其从事的职业本身，让大学生了解何为真正的演员。

浙江卫视推出的《演员的诞生》和《我就是演员》重新定义了演员的概念，让大学生们重新感受到了演技的魅力。那些担任主演的“零演技”的偶像派在粉丝看来情绪饱满、演技炸裂的表演，实则被导师们判定为用力过猛、过于浮夸。那些担任配角的实力派表演得到了导师们的肯定。《声临其境》以配音和台词为切入点，每期中四位声音大咖用声音塑造角色，用声音再现经典画面。节目中没有流量明星，没有当红大牌，全是实力派演员。配音前，实力派演员们如临大考一样紧张，反复排练；配音时，用心诠释创作每一场对白、每一句台词、每一声叹息、每一次呼吸，而不是单纯地模仿和对口型。

这几档节目在“演技”与娱乐化展现之间找到了平衡点，让大学生重新认识了演技，也让一群真演技、低流量的戏骨和艺术家凭实力斩获了大批粉丝。

二、迷失

近两年，一向“高冷”的文化类综艺也邀请明星作为节目嘉宾，以吸引更多的年轻人观看，扩大节目的影响力。这就是明星效应。然而，真人秀节目也不能忽视由明星特别是明星崇拜所带来的负面影响。美国学者斯蒂芬·海纳曼的《明星文化》一文认为，整个世界已经被诱骗而形成了对全球媒体娱乐明星而非真正英雄的崇拜；明星崇拜已统治世界，以至于干扰了正常的价值观和人们清醒的头脑。②在大众传媒时代，明星是文化市场上有效的工具，被用以影响粉丝群体乃至受众消费方式和审美。

（一）消费主义文化迷失

所谓消费主义是指人们消费的目的不是为了满足的实际需求，而是为了满足被不断制造出来、被刺激起来的欲望。明星本身就是一种消费符号，他们的衣食住行和生活方式都能潜移默化地引导观众进行现实消费。比如，在好几档真人秀节目中，如《向往的生活》《幸福三重奏》《拜托了冰箱》等，明星有意或无意地向观众介绍天价西班牙火腿，西班牙火腿开始热销。据Huelva.es报道，目前中国掀起的火腿热潮让西班牙火腿炙手可热，西班5J火腿在中国的销售量增长了7倍。除食品外，节目中明星的服饰也是观众追捧的对象。几乎每一档节目热播之后，明星服饰的价格和品牌都会被揭秘。《身临其境》中，韩雪优雅的装扮和实力配音俘获了无数人的心，但是有网友也挖出韩雪所佩戴的腕表为价值80万块的Van Cleef&Arpels日月星辰。《演员的诞生》中，几乎每一期章子怡的衣服、耳环、项链和戒指等都会登上热搜，其品牌和价格被扒得一清二楚。不论是明星的西班牙火腿，还是奢侈服饰，明星所用产品无一例外都价格不菲，而且基本都是国外的奢侈品牌。品牌不仅代表时尚，还是明星们身份的象征，是在大多数观众能力承受范围之外的。然而，在明星崇拜的作用下，观众会竭尽所有去拥有与明星同款来满足自己内心的欲望。在这种情况下，网络购物平台上会涌现很多明星同款和山寨版。这些明星相关的产品不仅仅用于满足需要，还在于满足人们逐渐增长的虚荣心和欲望。

大学生思想比较前卫，好奇心重，但自制力比较差，在明星崇拜的作用下，面对消费主义的侵袭，部分大学生难以抵制其影响，偏离了正确的消费观念，出现了奢侈品消费、超前消费、过度消费等现象。部分大学生甚至向金融网络平台借款，以满足自身的购买欲望和物质享受。

（二）审美文化迷失

在当代社会，身体的功能性价值开始衰退，审美价值愈加凸显。作为大众传媒之一的明星真人秀节目也在自觉或不自觉地宣扬身体的审美价值。节目将明星的“理想的身体”形象传递给观众，并将其构建成社会对美的标准。明星真人秀中明星嘉宾的选择发挥着关键性的作用。

湖南卫视《偶像来了》明星阵容中有林青霞和朱茵，更名为《我们来了》之后，第一季邀请了赵雅芝、刘嘉玲和莫文蔚，第二季受关注度较高的是关之琳和蒋欣。节目以传播地域文化为目的，但是节目播出后，观众更关心的是林青霞、赵雅芝和关之琳等明星如何保养有方，做到容颜不老；蒋欣如何减肥瘦身，变得更加青春靓丽等。在大众眼中，林青霞、赵雅芝和关之琳等明星本身就是一种符号，代表的是不老容颜；在以瘦为美的时代，蒋欣等明星对瘦的追求更是达到了极致。《我们来了》为全女星阵容，节目嘉宾无不靓丽纤瘦、容颜不老。观众观看节目的过程中不自觉地加强了“青春”和“老年”的观念，更加坚定了减肥的决心。

在明星嘉宾选择上，真人秀节目有意或无意地透露着一种审美标准：漂亮、纤瘦和不老容颜。节目打造的“理想”形象往往会令大学生既黯然神伤又心向往之，进而发展为对“理想”形象的追求。在这种环境下，大学生开始越来越关注身材的纤瘦和面容的不老，对肥胖和衰老唯恐避之不及。很多女大学生以绝对的瘦为美，在并不胖的情况下，依旧减肥，过度的、不科学的减肥方式直接引发了各种生理和心理疾病；在豆蔻年华的年纪，片面追求品牌护肤和化妆品，以保持自己的青春靓丽。

三、结论

2017年以来，文化类、演技类和慢综艺等原创性真人秀给重引进和同质化的真人秀市场带来了一道清流。文化类真人秀将中国传统文化与当前火爆的明星真人秀节目结合起来，改变了过去文化类节目“高冷”的形象，以明星为元素吸引粉丝观众，同时寓教于乐，将知识与趣味性相结合，有利于大学生在轻松愉快的气氛中学到知识。慢综艺倡导慢下来，去享受生活，有利于大学生进一步思考自身的工作、生活和情感。演技类真人秀重新定义演技，带火了一批戏骨，也让大学生重新认识了演技。但是作为优秀的、原创性的文化类真人秀节目除了要具备丰富的文化内涵外，还应探索节目如何通过内容传播引导大学生形成正确的三观，避免消费主义文化和明星文化“侵蚀”大学生的思想。

注释：

①中共中央办公厅,国务院办公厅.关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见 [EB/OL].2017-01-25,中国政府网,http://www.gov.cn/zhengce/2017-01/25/content_5163472.htm.

②斯蒂芬·海纳曼,李启军,刘玲.明星文化[J].世界电影,2007(03):25-37.