新媒体时代《上党晚报·教育周刊》的品牌创新与传播探析

□ 颜林翩

现阶段，我国的品牌建设与经济发达国家相比还存在一定的差距，但一直在不断地对品牌要素进行创新和摸索，也取得了一些成果。随着经济的发展和全球经济化的进展，中国媒体产业也获得了蓬勃的发展，杂志期刊市场随之快速发展和进步，同行业和产品品牌之间的竞争逐渐变得白热化，争夺市场发展空间。对此，杂志必须积极探索新的创新改革方向，提高刊物的品牌竞争力，才能获得长足发展。

一、品牌的重要性分析

品牌的重要性主要体现在品牌功能与效应上。首先，品牌具有很多功能：（1）储存功能，品牌就是一个企业形象创造、存储、再创造、再存储的经营过程；（2）形象塑造功能，品牌能够赋予企业个性与文化等意义，有助于企业形象塑造；（3）增值功能，同样的商品贴上不同的品牌标识，它们的价格也会有差异；（4）维权功能，品牌经过专利和商标注册后能够通过法律手段防止他人非法盗用品牌或者损害品牌的声誉；（5）吸引顾客，品牌能够使顾客建立品牌偏好，进而关注本品牌的产品。

其次，品牌具有以下名牌效应：（1）磁场效应。当企业或产品的品牌在消费者心目中树立起极高的威望，就会对消费者形成磁石效应，吸引其反复购买，形成品牌的良性循环。（2）内敛效应。品牌中蕴含着品牌文化，是企业文化中的一部分，品牌的良好形象能够使企业员工产生自豪感，从而聚合员工的精力、才力、智力等因素，使企业得到提升。

二、《上党晚报·教育周刊》的发展现状

《上党晚报》创刊于2000年，被定位为都市类报纸。在创刊之后，它充分发展和利用了自身的宣传功能，弘扬正气，倡导新风，针砭时弊，鞭策落后，成为实践“三个代表”和宣传“两个文明”的重要阵地，在当地主流媒体中占据重要的地位。

《上党晚报·教育周刊》是伴随着《上党晚报》的发展步伐在2011年创刊。自创刊以来，《上党晚报·教育周刊》一直立足教育，以“内容为王，特色立报”为办刊宗旨，宣传教育，以贴近实际、贴近家庭、贴近师生为理念，对教育管理的发展、教育改革的创新以及校园师风师德的建设等方面进行报道，在社会上树立了良好的形象，拥有了广泛的群众基础，收到了良好的社会效益和经济效益，并进一步推动了教育事业的进步，同时对于当地文明建设的稳步进行也贡献了自己的力量。

三、新媒体时代《上党晚报·教育周刊》品牌创新与传播的必要性

进入二十一世纪后，品牌之争成为焦点，在我国期刊市场中亦不例外，建立强势品牌的发展道路，成为我国期刊杂志发展的共识。在品牌的加持下，才能将期刊同其他竞争对手鲜明地区分开来，且品牌中蕴含的精神象征也是期刊品质与实力的重要体现。一个成功的品牌，对于期刊来说是重要的无形资产。

《上党晚报·教育周刊》是一个具有独特风格的新锐杂志，经过多年的发展，已形成较为成熟的品牌。但在新媒体时代，期刊杂志的更新换代不断加快，《上党晚报·教育周刊》要始终紧跟时代步伐，对品牌不断创新和传播，才能永葆其品牌效应。

四、新媒体时代《上党晚报·教育周刊》品牌创新与传播策略

当下，加强品牌创新与传播是品牌塑造的重要要求，新媒体时代《上党晚报·教育周刊》的品牌创新与传播可从以下几方面着手：

（一）对周刊内容质量进行强化

期刊品质是其品牌的生命，《上党晚报·教育周刊》品牌的形成离不开其对自身品质的高要求。进入新媒体时代后，更需要立足教育特色，对周刊内容质量进行强化。在对教育事业的发展动态进行报道的同时，应把握好当地教育工作重点，例如《上党晚报·教育周刊》的《不光“能上学”，还要“上好学”》《长治中考新政策详细解读》等一系列围绕教育新政进行的第一时间的报道，每一篇报道都震撼人心，充分体现了周刊对民生的关注，在读者中引起了强烈的反响，赢得了人们的喜爱。另外，《上党晚报·教育周刊》还围绕校园，对校园内发生的新人、新事以及新气象进行热情的报道和讴歌，例如《我市7少年入选全省“美德少年”》《我市21名教师荣膺山西省师德标兵》等，极大地激励了教育工作者的热情与积极性。当然，对于社会热点，周刊也需继续给予关注，如《课改：回归与发展——对话全国著名课改专家、中国教师报编辑部主任李炳亭》等深度报道，在刊发之后能够引起教育界和教育工作者对相关问题的讨论和深思。

（二）对品牌的设计进行创新

品牌的设计是品牌中重要内容，新媒体时代的《上党晚报·教育周刊》应注重对品牌的设计进行创新。杂志的封面虽然并非判断杂志好坏的指标，却可对杂志风格与主旨进行体现，在杂志品牌形象塑造中发挥着重要作用。《上党晚报·教育周刊》应创新标识设计，是其能够充分反映自身特色与主旨，强化受众对自身品牌的认知。如美国《国家地理》杂志，就有着独特的品牌标识，即一个黄色方框，给读者留下了深刻的印象，成为其品牌重要标志。《教育周刊》也应重视在杂志封面上的策划与绘制，可基于不同专题，对不同封面进行选择，在封面的选择应不仅具有强烈视觉冲击，同时应具备深意，加深读者对杂志的印象和品牌形象的理解。

（三）对品牌的市场宣传进行创新

进入新媒体时代后，传统广告宣传模式投资大、收效小，探索多渠道的宣传模式成为品牌推广的重要趋势。《教育周刊》也应对品牌的市场宣传进行创新，探索更多有效的宣传方式，明确品牌创新与传播的最终目标特性就是要体现出差异性、沟通性、体验性和关联性。如邀请知名艺人扩大品牌知名度，同其他强势媒体合作举办“榜单评选”活动，加强同电视业界和学界的合作关系等，借助多种渠道宣传自己的品牌理念，推动周刊的品牌建设。另外，《上党晚报·教育周刊》还可以参与一些商业活动，如引入民意调查等，在提升杂志影响力的同时，使杂志能够同市场实现更好的对接，同客户资源有机整合。

五、结语

总的来说，建立强势的媒介品牌、开展品牌化经营是《上党晚报·教育周刊》在日趋激烈的市场竞争中赢得良好的社会效益和市场效益的必经之路。在未来的发展中，《上党晚报·教育周刊》要不断与时俱进，秉持改革创新的精神，以敏锐的视角对社会教育事业的发展和动态变化进行记录和报道，办出特色，办出水平，为推动当地教育事业的发展和改革做出更大的贡献。