新媒体视域下“抖音热”现象探析

□马瑶

随着新媒体时代的到来，人们对信息的获取途径不再局限于纸质书报或电视，而具有视觉显著性的信息更容易吸引大众，强烈的视觉感染力紧紧抓住了人们的心，使得人们青睐于互联网电子信息。据报道，抖音短视频的日活跃用户高达几亿的数量，如此惊人的增长速度，让抖音短视频在众多新媒体平台中脱颖而出，成为深受大众欢迎的APP。

一、抖音短视频的分类与特点

抖音短视频的种类十分丰富，涵盖生活、家庭、美食、健身、萌宠、旅行、游戏、萌娃、明显等内容，此外，还有比较受大众喜欢二次元、手工画以及各类教学视频等，总能给人们带来意想不到的惊喜，让人们大开眼界。大量的内容形成了抖音短视频的多元化特点，同时它还具有趣味性、共享性、新鲜性、互动性等特点。抖音短视频的氛围大都凸显出娱乐化、社交化、个性潮流化、创意化等特征，许多抖音短视频总会在不经意间与观众产生情感共鸣，这使其用户数量和传播广度步步走俏。

二、抖音短视频的传播模式

抖音短视频属于一种社交类的应用软件，用户可以在抖音软件上拍摄15秒长度的音乐短视频，其中包含很多素材，用户可以从中选择自己喜欢的音乐和背景来制作富有创意的个人短视频，彰显年轻人的风采。抖音主要以PGC+UGC为运营模式，依靠互联网信息技术的算法，取得完美的平衡与流量的持续性，在一定程度上提升了用户的参与度，打造出抖音短视频的影响力。

（一）内容：短、快、新，契合用户需求

新媒体视域下，充分考虑发表的内容显得尤为关键，同时选择内容发表的途径也是重中之重。随着互联网的快速发展，网络流量成为了人们生活中不可缺少的必需品，也改变了人们的消费观念。因此在流量和消费的作用下，人们被那些短、快、新的视频大大吸引，这些视频也成为了大众消遣时光的新方式。然而，抖音APP短视频想要快速抓住人们的心，让人们关注到最感兴趣的内容就需要在短时间内把人们的浅层感官调动起来，使其兴奋愉悦，这是短视频想要达到的目的。抖音短视频所具有的特点是，把故事的大致情节展现得波澜起伏，让画面具有流动感，再加上情感艺术的表达，内容从生活到人生哲理等，丰富且多变，非常符合大众碎片化吸收信息的习惯，满足了大众心理和精神上的需求。

（二）结构：网状式连接，病毒式传播

新媒体时代，抖音短视频风靡来潮，各新媒体网络平台纷纷展开宣传，疯狂营销，各具特色，内容日趋差异化，APP软件之间的竞争也越来越激烈。对此，抖音制定出了网状式传播结构，分别由个人界面、关注区域和推荐区域三部分组成，用户可以从这三部分里寻找到自己的兴趣点，通过个人界面录制独具特色的专属小视频，然后到推荐区进行投稿，由此完成整个操作程序。各个区域用户之间都是网状式连接，形成一张大网，增强用户互动，使用户更具有黏性，有利于牢牢抓住用户的心。同时，抖音还形成了一种病毒式传播，在无时间和地点约定的情况下，用户可以看到抖友在彼此呼唤，像是多年未见的故友，一系列抖音神曲迅速走红，由此形成了一股全民抖音热潮，不管是坐公交车还是走路，都可以看到人们手里拿着手机刷着抖音，可见，抖音已在人们的日常生活中实现常态化。

（三）效果：狂欢式的互动图景

玩抖音短视频，不受年龄大小的限制，只要感兴趣都可以玩，不用顾忌社会等级差异，用户可以放开自己，尽情释放自己，把自己最本真的一面展现出来。录制短视频是我们借助新媒体技术在一定的情境下与他人产生互动交流的一个过程，是由于视频社交而产生的互动关系。在视频的录制中，所有的行为举止都是一种自我释放、自我表演与自我表达，摆脱了现实身份的束缚，就算是草根，也可以通过此平台逆袭成为别人心目中的超级偶像，与其他用户进行互动，收获满足感，个人的自我价值也会得到体现。因此，抖音在大批用户的簇拥下，形成了大众狂欢式的互动图景。抖音作为一种社交载体，具有强大的生命力，已成为人们心中最受青睐的社交形式之一。

三、抖音短视频内容存在的问题及解决途径

（一）“三俗”现象明显

抖音短视频内容出现“三俗”（低俗、庸俗和媚俗）现象，有些不良内容的频繁出现，将会对用户的身心健康产生一定的影响，因此平台需进一步加强监管工作。虽然抖音社区从多方面对内容已经进行了多层审核与打压，但还是存在一些不符合相关法律法规及社会主义核心价值观的内容，照搬照抄的内容以及因模仿不到位而引发危险的内容也时而出现。例如在抖音视频中，某护肤品公司把自家的化妆品都贴上名牌化妆品的标签。此内容一发布，获赞十万，这类假冒奢侈品的现象已满天飞，极大地影响了社会秩序，同时也引来了一大波社会舆论。对此，抖音运营中心应高度警惕，必须强化运营模式，针对内容的发布要严格监管，从而营造一个健康的内容环境，抵制“三俗”内容的出现。

（二）内容趋于同质化

抖音主要以音乐为载体，对同一首音乐可以进行多样化表演，趣味性十足。在抖音短视频中，特别是“对口型”与模仿这类的内容成为了抖音短视频主要组成部分。这种内容的出现虽然为平台添加了不少乐趣与笑点，吸引到了更多粉丝，但是大量出现，就会导致平台内容逐渐趋于同质化，同时也会导致抖音平台内容价值降低。于是在人们心中容易将抖音与过度娱乐结合在一起，对抖音产生一定的偏见。所以需要新媒体社区提高创新能力，对内容进行优化，这样才能保证抖音平台的长远发展。

（三）存在不良内容

不良内容的出现对未成年人影响很大，平台应引领正确的价值观。随着互联网信息技术的广泛应用，未成年人也成为了互联网用户群体之一，但他们的思想还不成熟，心智还未发育健全，很容易被不良内容所影响，因此不利于未成年人的健康成长。据媒体爆料，在抖音短视频中因出现许多不良内容，使得未成年人形成了错误的价值观并产生了一些消极影响。对此，抖音平台应优化管理模式，引领正确的价值观导向。

四、结语

新媒体视域下，抖音成为人们生活中互动、沟通的热门社交平台，赢得了人们的广泛青睐。但在发展的过程中难免会产生一些负面影响，对此，抖音平台要想健康稳定发展，就需要呈现更多优质的内容，不断创新升级，不断优化内容，扮演好把关人的角色，加强内容监管和审核，积极弘扬主流价值观，传播正能量，从而获得更长远的发展。