企业音乐电视中音乐与画面的对位呈现——以《著名企业音乐电视展播》为例

□ 李刘阳

音乐电视自1975年诞生至今，经过四十多年的发展，成为了主要的影视艺术形式之一。音乐电视将音乐作为载体，听觉语言与视觉语言共同参与叙事建构，通过视觉与听觉的联觉来塑造观众的审美体验。大量企业借助音乐电视这种影视艺术形式制作电视音乐广告来完成企业形象或者企业商品信息的宣传。《著名企业音乐电视展播》是由北京太阳圣火国际传媒有限公司代理拍摄和录制的一系列企业电视音乐广告。该系列音乐广告以唯美手法拍摄，音乐动听，深受广大观众喜爱。

一、企业音乐电视的定位

企业音乐电视是指以企业作为主要表现对象，通过视觉画面、音乐旋律以及歌词文案来塑造、宣传企业形象或产品信息，是一种在音乐电视基础上形成的电视广告样态。企业音乐电视的播出时长一般为三到五分钟，与音乐电视作品的播出时长基本相同。区别于传统“叫卖式”电视广告给观众带来审美疲劳，企业音乐电视注重视听美感的表达，将音乐融入故事情节之中，在满足观众审美期待的同时，将企业的精神、产品的特点传递给观众，从而达到企业文化传播的目的。《著名企业音乐电视展播》共播出的企业音乐电视有：《康美之恋》《仙林青梅》《爱到春潮滚滚来》《香醉人间五千年》《摩尔之恋》《丽江之恋》《风雨同行》《彩云之恋》《国参传奇》等15部企业音乐电视作品。这些作品均由知名企业赞助拍摄，获得充足资金支持，大量当红明星参与企业音乐电视的拍摄和主题曲演唱，拍摄地多选用风景优美的旅游风景区。《著名企业音乐电视展播》凭借着优良的制作水准、丰富的画面内容以及动听的主题歌曲给观众留下了深刻印象。

二、音乐与画面的对位

画面是企业音乐电视的重要构成要素，是视觉层面的表达，同时也是对听觉信息的补充。视觉画面能够积极地影响观众对音乐所表达情感的诠释，所以音乐与画面的对位有利于丰富观众在观看过程中的心理感受，强化音乐情感与拟现实的视觉画面之间的联系。作为企业音乐电视的著名案例，在《著名企业音乐电视展播》中视觉画面极大丰富了音乐的表现形式，深化了音乐这种单一听觉艺术的审美感受，其中音乐与画面的对位体现在文本对位、节奏对位以及情感对位三个方面。

（一）文本对位

当音乐暗示某些视觉意象时，我们会预期该意象的出现，并转移注意力。音乐旋律和唱词文本为观众营造了一种视觉心理期待，将对应的视觉画面传递给观众，一方面可以满足观众的心理期待，另一方面有利于提升观众在接受音乐与画面双重信息时的注意力。在《彩云之恋》中，歌曲中穿插了童谣文本：“雪山森林牧场，孔雀蝴蝶姑娘。花海果园阳光，梯田村寨月亮。小河情歌流淌，大江春潮激荡。茶马古道曼妙，彩云之南灿烂。”童谣朗朗上口，意在介绍云南省特有的风景、特产以及物象，跟随着小女孩的童声，导演将童谣中唱到的每一个风景、特产以及物象的视觉形象剪辑进画面之中。声音与画面所表现的是同一种物体，这样的文本对位使得观众能够在二十二秒内深刻认识十六种云南特色风物，这些符号加深了观众对云南的印象，从而达到推广云南省绿色农业、旅游业的目的。

在一般影视作品中，画面是主体，音乐往往为画面“服务”。正如影评人保罗·洛萨所认为的“音乐应主导影像”。在音乐作为主体的音乐电视作品中，画面为音乐带来相应的视觉信息。通过音乐与画面的文本对位可以增强两者之间的联系，观众在接受视觉与听觉双重信息时，不会因为大量的多重信息而应接不暇。

（二）节奏对位

镜头作为影视作品的最小时空单位，同时具有外部节奏和内部节奏。镜头的拍摄方式和被摄物体的运动方式构成了镜头的内部节奏，而外部节奏是由镜头时长和与相邻镜头的配置方式构成。节奏是声音中最复杂的现象。大多数情况下，剪辑、影像移动及声音的节奏并不是独立运作的。导演总是倾向于将视觉与听觉的节奏互相搭配。音乐节奏与镜头剪辑节奏的对位可以将音乐的情绪更好地传递给观众。《仙林青梅》的歌曲节奏缓慢悠扬，音乐空灵悠长，女歌手的低吟浅唱混合着男女声的柔声伴唱。镜头画面大多是远景拍摄，演员在青山白云流水中穿行，青绿色的竹林梅树与曼妙的白衣少女组成了一幅色彩清新的图画，突出了《仙林青梅》的意蕴。相比其他企业音乐电视，《仙林青梅》的镜头大多是持续时间较长的运动镜头，这样舒缓的剪辑节奏避免了镜头过多的快切使得剪辑节奏与歌曲音乐节奏不对位，使观众产生疏离感。运动镜头随着歌手的延长调移动或推进与歌曲的情感相和，激发观众的心理联想，从而对五粮液集团推出的仙林青梅酒留下深刻印象。

节奏的对位不仅仅表现在音乐节奏与剪辑节奏的对位上，还表现在音乐节奏与影像移动的对位上。如《风雨同行》的开头，男童的歌声空灵飘荡，节奏舒缓，画面中孩子跑步的节奏也是慢动作特写，与歌声的节拍相应。而随着摇滚歌手汪峰激昂的歌声进入，音乐节奏明显加快，孩子奔跑的节奏也随着鼓点逐渐加快，脚步大都落在重音上，如同阅兵式的行进方队。同样，在2014年央视春晚演员黄渤的歌曲《我的要求不算高》也是跟着音乐节奏边跑步边唱歌。这样的运动形式给观众带来了奔跑的心理期待，增强了观众的融入度，正符合《风雨同行》的赞助商奥康集团对其鞋类产品的宣传意图。

和谐是大多数音乐电视架构节奏的重要依据。在企业音乐电视中，镜头画面节奏与音乐节奏二者是不可分割的，镜头画面节奏应与音乐节奏相适应，既要满足音乐内容的表现需要，同时也应当注意与叙事节奏的契合性。通过这种视觉节奏与听觉节奏的和谐对位，在观众审美过程中形成一个有机的整体，从而传递出企业音乐电视的主题，提高观众对企业和其产品的认可度。

（三）情感对位

声音与画面的情感对位是企业音乐电视能否打动观众、实现传播目的关键点。音乐是感性的，音乐形象具有不确定性和多义性的特点，而单个视觉画面也具有不确定性和多义性，通过运用蒙太奇可以丰富画面叙事内容，传递歌曲所传递的情感，拓展企业音乐电视的精神内涵。《风雨同行》中，音乐节奏慷慨激扬反映了奥康集团大步向前的开拓精神以及与客户风雨相随、砥砺前行的客商感情。画面中出现的人物大多是运动或奔跑向前的，更是使用了对比蒙太奇的手法，将奔跑向前的火炬手与少量静止的人物作对比，用“静”来突出“动”，深化了奔跑向前、砥砺前行这一情感主题。

在《著名企业音乐电视展播》中，平行蒙太奇手法也被多次使用。《阆中之恋》里主人公在阆中古城中游玩，在邂逅爱情的同时也与三国时期的名将张飞跨时空相遇；《摩尔之恋》中，女子回溯飞虎队队员祖辈飞机失事后获救的云南彝族村寨，追忆飞虎队队员与彝族淳朴村民结下的不解之缘，同时也在这个村寨邂逅了彝族青年；《丽江之恋》的男女主人公在丽江古城里发生了两段不同时空生命轮回的跨时空恋情。平行蒙太奇手法的运用，丰富了企业音乐电视的叙事效果，跨时空叙事效果不仅为阆中古城、丽江古城以及云南彝族村寨增加了历史厚度，同时也呼应了歌曲歌颂爱情的情感内涵，引起观众的情感共鸣。

三、结语

企业音乐电视作为音乐电视衍生而来的电视广告样态，虽然是一种为了宣传企业形象或产品的商业行为，但其音乐与画面的对位呈现在完成广告使命的同时，为观众带来了丰富的视听体验。通过音乐与画面的文本对位、节奏对位以及情感对位，观众能够在短时间内接受大量信息并产生情感共鸣。企业音乐电视目前面临着许多困难和挑战，如制作成本高、回报不易量化、传播渠道狭窄等，但是在观众审美能力不断提升与广告样态同质化严重的背景下，企业音乐电视仍具有广阔的发展前景。