融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展

2019-02-20王建丽

视听 2019年1期

□ 王建丽

随着移动互联网的兴起，我国手机网民规模的同比增长率非常高，截至2018年6月，其规模相较2012年几乎翻了一番，而短视频的发展在2017年达到一个爆点，各大电视综艺节目均被短视频冠名，电视荧屏也出现了越来越多的网红脸。如今，随着媒介格局日新月异的变化，短视频的融合已经渗透到电视节目创作的方方面面。湖南卫视的《快乐哆唻咪》以“我爱我的城”为内容推介核心，联合腾讯微视短视频APP冠名播出，节目设置大张伟、杨迪、刘维三位“创意推荐官”携手众多短视频创作人前往12座城市，创作符合该城市主题的创意短视频，将短视频的形式融入到节目内容制作中，实现新媒体与传统媒体的合作共赢。

一、大小屏的融合共生

在融媒体时代，短视频与电视综艺节目二者融合发展才是可持续的和长久的。平台融合发展，电视为微视短视频花式推广，突出电视团队的专业性；短视频利用自身优势提高电视节目观众的参与度，保障收视率，实现大小荧屏的融合共生。

（一）电视节目为短视频推广助力

1.助力微视短视频的宣传推广

《快乐哆唻咪》作为一档为微视短视频量身定制的电视节目，凭借高覆盖率为微视短视频进行了一波显性和隐性的宣传，首先从节目设置上，节目宣传语“刷刷刷刷微视，快快快快开心”朗朗上口，节目主持人化身“小微”，短视频成果展示时间定位“微视时刻”，节目中用手机拍摄时出现的微视拍摄界面等都是对微视的宣传，另外节目中设置游戏环节，花式拍短视频来宣传微视的新功能和新特效，再比如通过节目的宣传语进行宣传——“技术流带你拍出最美杭州，怎么用手机拍大片”等，渗入性地融合助力微视的市场推广。

2.拓宽短视频创作人的发展道路

电视平台的宣传和推广，在一定程度上又帮助短视频的创作者们拓宽发展道路，创新创作思路，开阔眼界，作品的拍摄视角也更加独特，也更能契合电视节目的主题，光是湖南卫视四个字就是招牌。比如第一期节目中街舞视频达人张欣尧就想借助这个平台改变和突破自己，拓宽自己的发展道路，往表演方面发展。节目每一期会邀请一位当红明星助力短视频拍摄，通过明星效应带动短视频创作者们的流量提升。

3.深化短视频内容的主题

短视频内容多而杂，经常出现“不健康”的问题，国家对短视频内容的监管也越来越严格，所以内容中适时融入主流文化和社会主义核心价值观至关重要，只有不断提高短视频的内容质量，走“绿色内容”的发展之路才是长久可持续的。《快乐哆唻咪》作为改革开放四十周年的献礼节目，秉承着形散而神不散的主题设定：关注民生，聚焦城市，处处体现人文关怀——关注普通民众的生活状态，深入生活，镜头聚焦普通人，探秘城市最真实的面貌和味道，体现大城小爱的人文关怀。大屏主题引导和影响小屏主题，节目组引导短视频创作的主题，每一座城市都限定一个主题，如重庆市“热得巴适”、西安市“本地娃”、义乌市“国际义乌”，围绕主题进行创意拍摄，视频内容反映这个时代人们的精神面貌，领略城市文化，在一步一景中感受四十年的巨变，感受科技的发达，品味一座座城市的历史和传统文化。

（二）短视频为电视节目创新助力

反观之，短视频利用自己便携性的优势为电视综艺节目扩大宣传力度和社会关注度，并且结合自己碎片化、短小精悍、制作成本低、传播速度快、社交性强等特点，为电视节目带来了很多创新性的思考。

1.创新拍摄手法

首先，《快乐哆唻咪》这档节目融入了短视频碎片化的特点，并且设置“戏中戏结构”即短视频创作人以明星+素人为拍摄素材。节目组则以短视频创作人的创作过程为拍摄素材，纪实性地记录人们的生活，艺术性地组接镜头，展现真实的魅力城市；其次，明星与短视频创作人不论是室内还是室外都能玩转短视频，利用微视的视频跟拍和视频混排功能，将镜头零拍整合成为一个城市多彩世界的宣传片，酷炫的后期更符合年轻人的口味，实现了湖南卫视“年轻态”的创办理念。

2.创新拍摄角度

该节目设置上遵循“一条主线，一个主题，多个视角”的拍摄原则，深入城市的地标性建筑中，通过手机镜头和电视摄像机镜头，双镜头多角度记录城市的地域特征、人文风情、民俗特色和文化环境。该节目在创意推荐官的带领下，创意性地选取拍摄的素材和角度。比如重庆市，创作人走进市井街巷，走进菜市场，走到百姓中间，通过鲜活的人物来反映这座城市的精神面貌。再比如第三期韩雪与小冰的创意拍摄，从取快递的角度切入，打开来自义乌的包裹，通过短视频剪辑，镜头快速闪过义乌各式各样的小商品，放下包裹阐释主题“这里连着世界”，做到了多维度宣传城市文化。

3.创新传播方式

首先，节目与腾讯微视合作打通新媒体的传播第二通道，在微视开设《快乐哆唻咪》官方公众号，实时分享节目拍摄花絮，增加与观众的交流互动，微视用户还可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博等媒体，全媒体融合实现裂变式传播。其次是新型视听文本的二次传播，比如西安站的手势舞在微视APP中掀起了模仿热；义乌站的创意义乌在微视APP中被疯狂转载，真正意义上实现节目从“播出”到“传播”的转变。

二、媒介融合的模式化发展

（一）深层次跨屏互动模式

从2018年春节联欢晚会上通过微视短视频与观众互动模式可以看出，要想留住观众，只能遵循“三感一式”的互动原则，即以生活为导向，提升观众的体验感，提高每个人的参与感，增加内容创作的仪式感。所以，这档节目设置了诸多具有仪式感的环节来进行深层次互动。第一，节目设置网络优秀短视频创作人与粉丝实时共享互动；第二，节目现场组建创意达人团，既是观众，也是投票人，全权决定谁能走到最后，成为腾讯微视的快乐大使；第三，节目中的街头潮拍演员，除了明星和短视频创作人，都是随机找来的普通老百姓，提升了观众的体验感，并让每个人都能够参与其中，达到荧屏内外观众的深层次互动。

（二）文化资源整合模式

《快乐哆唻咪》通过短视频与电视节目的创意融合，既拍摄了城市形象的宣传片，又将文化资源进行了整合宣传和推广。比如节目中融入的城市文化、传统文化、饮食文化、国际文化等通过电视节目和腾讯微视短视频的双渠道资源整合，实时、快速地在移动终端分享，利于文化的传播与交流。重庆市的美食文化与人们的热情，义乌市的科技和国际文化，西安市的古城文化和方言文化，都融入到短视频的创作中，深化了主题，成为一种年轻人可以接受的传统文化的传播和交流。

（三）转化流量变现商业模式

短视频的迅猛发展让很多行业看到了商机，电视业也不例外，短视频给电视综艺节目带来的流量价值非常可观。抖音与《快乐大本营》《天天向上》合作，快手与《声临其境》《向往的生活2》合作，美拍与《嘿！好样的》《中餐厅2》合作，均获得了较好的成绩。但这些融合只停留在广告宣传层面，《快乐哆唻咪》通过以上渗透式的融合，带动微视APP下载量和短视频创作人点赞量、转发量和留言量增长迅速，所谓有流量就有商业价值，使流量广告商业模式转化成流量平台融合商业模式。网络平台微视得到更多精品短视频资源，丰富短视频创作人的作品，引来更多粉丝膜拜，同时借助参加电视节目露脸电视荧屏，提升自身的商业价值，跨行业发展拓宽流量变现的商业模式。