打造以艺术交流为中心的旅游文化目的地——基于海南的现实条件和优势

□ 谷晓晶

2018年4月13日，习近平总书记在海南建省办经济特区30 周年大会上宣布：“党中央支持海南全岛建设自由贸易试验区，逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设。”因应政策利好，海南再次成为世界瞩目的焦点，大量国际艺术交流活动和大型演出赛事等落户海南。艺术交流原本是动词，在本文代表一种文化形态。面对新形势、新政策、新机遇，以旅游资源为主要依托，以艺术交流的文化形态为载体，打造海南旅游文化目的地，成为海南文化旅游产业发展的重要方向。本文认为，目前海南优越的自然资源优势、独特的文化资源条件、日益增长的文化需求、有力的政策支持等，使得海南已经具备了构建以国际艺术交流为中心的文化旅游目的地的基础条件和独特优势。

一、海南发展文化艺术交流的基础条件

首先，地域优势。作为中国最南端的热带岛屿省份，海南拥有四季如春、色彩斑斓的优美环境。美丽的热带雨林、宜人的自然生态构成得天独厚的热带海岛风光。自建省以来，海南逐步建成了一整套囊括旅游、生活、美食、购物、文化活动等方面的配套服务设施和体系。一系列国际品牌连锁酒店已经入驻海南岛，为海南原已独具特色的美丽风光锦上添花。得天独厚的地域优势和旅游配套，不仅使海南成为旅游者的度假天堂，同时也使海南在大型国际交流活动举办方面不会受到季节、地理或设施等条件的限制。

另外，文化积淀。海南岛除了传统的汉族文化之外，还有黎、苗、壮、回等30 多个少数民族分布其中，古朴独特的民俗风情为海南文化增添了丰富而神秘的色彩。其中黎苗文化尤为突出，众所周知，一首来自黎族聚居区的民歌《久久不见久久见》经习总书记在博鳌大会上点赞后，广为国内外传唱。同时，海南拥有一批国家级非物质文化遗产，比如打柴舞（竹竿舞）、黎锦等，深受当地百姓喜爱。海南不仅有传统的民俗文化和节庆活动，同时还引入了世界级的国际交流赛事落户海南，世界小姐大赛、国际高尔夫大赛、环岛自行车赛等逐年升级。本土独特的文化底蕴与丰富的世界文化艺术活动相遇，造就了海南旅游独有的艺术交流文化形态。

二、文化需求多元化与文化交流活动多元发展

在过去，海南的传统文化传播受到地域、形态等条件的限制，仅在有限的景点或区域呈现，文化形态相对单一。如今，随着海南经济发展，旅游市场日益成熟，旅游人数快速增长，旅游的文化内涵逐步丰富，文化艺术活动的内容和形式都在不断丰富扩大，逐步形成了传统文化形态与现代潮流艺术双轨发展、并驾齐驱、不断交融发展的多元文化艺术形态。其多元性一方面表现在社会大众多元的文化需求，另一方面表现为艺术形态的多元呈现。

首先，人口结构变化带来多元文化需求。随着海南的建设与发展，海南的人口结构呈现多元化趋势。除了原有的本地人口，外来人口日益增多，旅游人群、候鸟式旅居人群等不断增加。据统计，海南每年游客数量持续增长，尤其2016年后加速增长，2018年旅游人数已经超过7627 万人次，同比增长11.8%，其中境外游客达133 万人次，同比增长22.6%，国际游客明显呈上升趋势。随着人口结构的丰富，人们的文化习惯逐步多元，文化需求也日益提升，艺术交流活动呈现多样性特点。

另外，文化交流活动的多元发展。旅游资源的独特性和岛内人口的多元化需求，使海南近年来的文化市场快速发展繁荣，演艺活动和艺术交流活动的场次和品质大幅增加。除了原有的海南“三月三”“戏水节”等传统节庆活动外，近年来不乏大型国际性赛事进驻，每年都有近千个大小会议在海南举办。尤其是2018年习总书记发表“4.13”讲话之后，海南演艺活动及文化艺术交流活动更是急剧增长。仅2018年，由海南省政府主导，海南广电集团旗下公司组织对接引进的国内外精品惠民演出就达到30 多场次。同时，国际电声节、国际时装周、张学友演唱会、海南岛国际电影节以及各层面的跨年演唱会等高水准的演艺活动高频次亮相。其中，2018年“海南岛国际电影节”成功落户，以“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”为理念，伴着椰风海韵，在风景如画的户外场地打造了一场“永不落幕”的电影节，为中外旅客及全岛观众呈现了一场别开生面的国际电影交流盛宴。可以说，2018年海南国际艺术交流活动的频次、规格都迅速升级。

三、国家战略支持及政策优势

近年来，海南省政府大力推动文化产业发展，曾先后出台了《海南省人民政府印发关于支持文化产业加快发展若干政策的通知》《中共海南省委关于推动全省文艺事业繁荣发展的实施意见》等相关政策，在文化演艺产业发展上给予多方面的政策扶持。

特别是中央决定在海南建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港之后，先后出台了《中共中央和国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》等多项政策法规，其中也包含对文化产业发展方面的政策扶持。

根据国家对海南“三区一中心”的战略定位，海南将建设成为全面深化改革开放试验区、国家生态文明试验区、国际旅游消费中心、国家重大战略服务保障区。在文化旅游方面，相关文件规定：“培养壮大旅游消费新业态……充分用好国家赋予的演艺娱乐业开放政策，加快引进高水平的国际文化演艺节目和品牌，鼓励设立外商投资文艺表演团体(中方控股)，设立国际艺术品展示拍卖平台，打造文化旅游产业集聚区。”同时要求：“提升了旅游消费国际化水平……积极引进国际顶级专业会展公司，高水平举办中国(海南)国际商品博览会、国际品牌博览会、国际海洋产业博览会、中国文化旅游博览会和国际电影节”等。在《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》的29 条规定中，有16 条适用于外省，涉及旅游、服务和高科技等多个领域。其中包括在海南“允许设立外商投资、中方控股的文艺表演团体”等。系列政策支撑无疑将为海南当地艺术文化注入新的血液，带来新的生机。

一系列权威政策的出台表明，国家支持海南的文化艺术产业发展，鼓励海南省文化企业开拓国际市场和文化企业改制升级等发展的决心，同时也为外商投资艺术文化产业、地方文化与外国文化的融合、当地人才资金和外来人才资金的结合提供了便利和保障。海南自由贸易（港）的建立必将吸引更多的投资和游客，扩大海南的文化消费市场。

四、文化艺术交流国际化的发展趋势

近年来，国际艺术交流活动越来越受各国的欢迎和重视。举办一个成熟的国际艺术节或艺术文化交流活动，是吸引国内外文化创意、引进国外艺术和文化资源、扩大旅游消费市场的有效途径，同时也是一个地区文化软实力的象征。

例如爱丁堡国际艺术节是一个国际性艺术节，汇聚了舞蹈、歌剧、音乐和戏剧等领域的优秀表演者和表演团队，使苏格兰的首府成为无与伦比的表演活动聚集点和文化团体的年度聚会点。每年夏天，来自世界各地的艺术家、专业人士和观众聚集在爱丁堡，享受这场表演盛宴。它不仅促进了爱丁堡的旅游业发展，增加了经济收入，更重要的是，打造了国际艺术交流新时代的典范。

又如上海国际艺术节，可以说是我国对外文化交流最高规格的活动之一，每年都有大批来自世界各地的精品剧目前来参演，诸多艺术品牌、艺术形态、艺术团体的到来，极大地激发了上海的艺术繁荣和文化产业发展。

开拓国际艺术交流市场，引入国际文化艺术交流，是一种多赢的发展方向。近年来，世界各国都高度重视发展艺术和文化产业，它不仅可以吸引外来旅游者和艺术家，还可以激发更多的国际艺术创新理念，推动更多的国际公司加强合作。文化艺术交流在各地的经济发展中占据了重要的地位，是一个地区能力和魅力的象征，同时直接或间接地创造了一个城市或地区的社会价值和经济效益。

五、取长补短，打造海南特色的旅游文化目的地

艺术和文化的力量通常被视为“文化软实力”，这是一个地区的精神力量，在国际竞争中占有越来越重要的分量。中华文化源远流长，全国各地的文化旅游市场各有千秋。海南的旅游文化市场发展需要独辟蹊径，走出自己的特色。“三区一中心”的战略定位要求海南深化改革，将国际视野和旅游消费高度结合，这也为海南以艺术交流为中心，打造旅游文化目的地，提供了强有力的支撑。

开拓发展的同时，也必须看到不足。应该承认，对标全国一线城市乃至世界的文化市场，海南的功能性基础建设亟需提升和改进，演艺场所面积需要扩容，文化艺术形态要素尚需丰富，艺术交流服务水平有待提高，政策应用把握应该更加充分，活动传播影响力尚需进一步扩大……有差距就有目标，解决制约发展的瓶颈，成为海南努力的方向。

六、海南广电推动文化艺术交流活动发展的作为和担当

长期以来，海南广播电视总台(集团)致力于发展海南的文化演艺及大型的艺术交流活动。2015年，海南广播电视总台就曾根据国家“一带一路”倡议组织了“海丝天籁”音乐论坛及演出活动，邀请国际音乐人共同探讨交流“一带一路”音乐发展；2016年起，连续两年组织录制跨国春晚，先后与美国、意大利等地的文化机构联合录制春节联欢晚会；连续多年举办“海南广电观众节”，在每年的元旦前夜组织大型户外跨年演唱会，邀请国际乐团及音乐人前来交流和演出……

在举办大型艺术交流活动的同时，海南广电集团不断探索新的文化交流内容和形态，先后打造了“海南省（国际）健康产业博览会”“海南三亚目的地婚礼博览会”等新型文化交流项目。其中“海南省（国际）健康产业博览会”已连续组织了两届，每年邀请全国及世界各地的健康机构及专家前来参展交流，已初步形成了专业化、国际化的品牌效应，成为海南同行业中规模最大的博览会，带来了较好的社会效应和经济效应。

2018年，海南广电集团组织的精品活动更是异彩纷呈，数十场惠民演出活动极大地丰富了海南演艺市场，卫视群星跨年演唱会等活动再次提升了演艺市场水准。海南广电组织倡导的大型文化交流活动，内容丰富、组织缜密、功能强大，不仅有现场的交流和互动，同时借助媒体传播优势，进一步扩大了活动的影响力和传播力。

海南广电以开放包容的思维、客观的立场和身份、线上与线下互动手段，不断提升各类文化交流活动的品牌价值，为海南打造旅游文化目的地坚持不懈地努力着，做出了媒体应有的贡献。