新媒体环境下新华网数据新闻的传播实践探析

□ 褚轩轩

随着信息技术的飞速发展，处在新媒体环境下的人们的生活方式时刻都在发生着改变。彭兰教授认为，“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现在信息技术或通信技术的具有高度互动性的媒介形态，包括网络媒体、手机媒体和这两者融合形成的移动互联网，以及其他数字媒体形式①。现在人们基于新媒体信息技术的发展，通过大量的数据来获取信息，从而做出判断。媒体行业也在一定程度上受着大数据的影响进行新闻的生产。数据新闻运用了大数据技术对新闻生产流程进行改造，从而使得新闻的呈现方式等各个方面都在发生着变化。

一、有关数据新闻的概述

（一）何为数据

数据指的是对事实观察和记录的结果，是对客观事物的逻辑归纳，是用于表现客观事物的、未经加工的原始材料。与数据最接近的一个概念是“信息”。信息是赋予了意义和目标的数据。信息和数据的区别在于信息是有用的、有意义的，数据是信息的表现方式和载体，数据与信息是不可分离的，数据是信息的表达，信息是数据的内涵②。

（二）数据新闻概念的提出

中国人民大学的方洁通过对国内外有关数据新闻文献的梳理，结合主流媒体数据新闻实践典型案例进行剖析，将数据新闻定义为：“从狭义上看，数据新闻的内涵就是基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式；从广义上看，数据新闻是在大数据时代新闻学发展形成的新领域，代表未来新闻业发展的一大方向。”③

二、新华网“数据新闻”的传播实践特点

2012年11月新华网数据新闻项目启动，2014年6月该栏目第一次进行改版，2015年11月新华网数据新闻获得“中国新闻奖”的“中国新闻名专栏”奖，2015年12月栏目第二次改版升级，2017年11月其发表的作品《征程》获得“中国新闻奖”一等奖。笔者对新华网“数据新闻”2018年的内容进行整理分析，总结其在各个方面的传播特点。

（一）数据来源多样且权威

数据新闻中的数据是其核心的部分，新华网作为数据新闻的先驱者，在数据这块严格把关。就多样性来说，针对每一个不同题材的数据新闻，其数据的来源在每个图片下都有标识。笔者从2018年的数据新闻中发现，数据多来源于中国青年报、人民网、黑龙江日报、南方日报、新华网、央广网、人民日报、中华人民共和国教育部官网、科普中国、人民卫生出版社等多种渠道。从权威性来看，人民网、人民日报、央广网、新华社、中国新闻网这样的主流媒体具有一定的权威性，使得新闻报道有说服力，可以让受众放心地获取所发布的信息。

（二）板块涵盖全面且及时更新

新华网“数据新闻”栏目有10 个板块，分别为讲习所、政经事、数据观、第一时间、数问民生、新极客、涨知识、人文说、健康解码、漫动作，涵盖了各个领域的新闻。经笔者统计，在2018年共有360 篇数据新闻报道。其中数问民生这个板块的新闻报道有77 篇，占21.4%；健康解码板块的新闻报道有58 篇，占16.1%；政经事板块的新闻报道有52篇，占比14.4%；讲习所板块的新闻报道量有33 篇，占比9.1%；第一时间这个板块的新闻报道量为2 篇，占比0.56%。由此可以看出，新华网的数据新闻以民生类为主。

在内容方面，及时更新。以《考研热来袭，这些黄金法则请牢记》为例，其发布日期是2018年10月19日，而10月10日至10月31日是2019年全国硕士研究生考试正式报名阶段。针对考研这一大群体，新华网获取了2015年至2018年报考研究生的人数，以图表的方式更加直观地让我们看到考研人数持续上升的趋势，又将10月至12月期间如何备战考研做了规划，图多文字少，让表达的内容全部集中于此，使受众可以更好地理解传播者所要传达的信息。

（三）新颖的可视化设计

数据观这一板块呈现的全部是可视化的设计，数据新闻将复杂、抽象、难懂的数据转化为了形象、具体、生动的报道。新华网数据新闻以图片为主要的呈现方式，一张张滚动的图片中包含了图表、扇形图、饼状图、动画人物、少量文字、数据等。通过对新闻报道进行整合，用可视化的方式来呈现，可以满足受众的阅读习惯，让受众更好地理解新闻，从而达到好的传播效果。例如《在全球，每两个人就有一个城里人》这篇报道，解释全球城镇化的变化，用折线图和柱形图表示亚洲、欧洲、非洲的人口占比变化，可以很直观地看出变化的趋势。

（四）贴近受众需求的内容

现在人们处在新媒体时代，每天都将接收大量的信息。对于新闻报道的信息接收，人们总会看自己喜欢看的。对于新闻生产者来说，报道的选题可以拉住受众的注意力，这对于他们来说显得尤为重要。新华网在10 个板块尤其是数问民生中，发布的新闻报道最多，且贴近受众的生活。十一将至，该板块于9月27日发表了《十一到了，各景区门票降价了》这么一篇报道，涵盖了10 个景区的降价通知，网民纷纷点赞，表明了他们的关注度。还有关于网民权益以及生活中的政策变化，都与受众息息相关，这样的报道受众参与度高，且进行评论和点赞的人数多。

（五）静态新闻居多

在新华网数据新闻中，按照表现形式进行分类，分别有信息图、图文互动、专题、PC 交互、手机交互这5 种。其中信息图和图文互动属于静态的数据新闻，而专题、PC 交互、手机交互属于动态的数据新闻。在2018年的数据新闻中，信息图为276 篇，图文互动为15 篇，专题为2 篇，PC交互为3 篇，手机交互为53 篇。可以看出，静态新闻为291 篇，占据主要部分，而动态新闻为58 篇。

三、新华网数据新闻传播存在的问题

（一）“第一时间”内容更新不及时

2018年，“第一时间”这个板块一共有2 篇报道，与其他9 个板块相比是最少的。当看到“第一时间”这个板块，笔者首先想到的是及时性的特征，当打开报道查询2018年的报道时却发现仅有2 篇。2017年的“第一时间”仅有1 篇报道，可见其并未及时新，而其他板块的报道分布得比较均匀。

（二）互动式的动态新闻不足

笔者通过总结2018年的报道发现，信息图为276 篇，图文互动为15 篇，专题为2 篇，PC 交互为3 篇，手机交互为53 篇。可以看出，静态新闻为291 篇，占据主要部分，而动态新闻为58 篇。静态新闻已然是动态新闻的5 倍。从这样的数据中我们看到的是新华网将静态新闻作为其主力军。

但现在媒体的用户以年轻人居多。现在的年轻人喜欢新鲜的事物，他们获取新闻的方式也将在悄然中发生变化。现在人们的阅读方式是向下滑动屏幕快速获取信息，看到自己喜欢的信息就接着往下滑，看到不喜欢的随时终止获取信息。这不仅在信息质量方面对新闻生产者提出了新的要求，还对与人们的互动方面提出了新的要求。

（三）内容挖掘深度不够

数据新闻如果只是依靠数据使得数据新闻被记住，这显然是不够的。现在进入了新媒体时代，每个人都是内容的生产者，大家都在关注着碎片化的信息，但是现在高质量的文稿却寥寥无几。生产者应该在利用好数据的前提下，用文字分析事实。数据可以直观地让我们获取信息，但是很多事实却躲在数字后面，需要生产者去挖掘和思考。从狭义上看，数据新闻的内涵就是基于数据的抓取、挖掘、统计、分析和可视化呈现的新型新闻报道方式，但是并不是等于说对于文字这块的要求就少于数据，两者是要并驾齐驱的。

四、新华网数据新闻传播实践的思考

（一）及时更新“第一时间”新闻

数据新闻不仅与数据相关，还与新闻息息相关，新闻重在强调时效性。数据新闻的生成虽然对数据具有严格的要求，需要花一定的时间获取，但是这也要求生产者合理地发布数据新闻。“第一时间”作为一个单独的板块，有其设定的意义。从其首页的“第一时间，大事发生，请看这”也可以看出其对时效性的强调。数据新闻“第一时间”也应及时更新，进行合理的分类，相应的板块结合特色进行分配，将给予受众更多的选择。

（二）加强交互式设计应用

新华网作为主流媒体，以静态数据新闻居多。静态数据新闻做得越多，在这方面积累的经验也就越多，从而受众的需求在得到满足的同时，加强动态新闻这块的领域的开发，也是在进行着创新。现在的年轻人喜欢体验，而动态的数据新闻将会给受众带来新的体验，基于大数据感受它带来的魅力。

这样交互式的体验，可以将受众由一维空间带入多维空间。例如，在《全景游G20 会场和新景》中，受众可以在国际博览中心、中国美院、浙江西子宾馆等6 个地方任意游览，随意点一个地方，拖动鼠标，场景可以进行360 度旋转，仿佛置于其中。随着鼠标的移动，受众将可以任意游览，里面还带有音乐，可以放松去享受，这样的交互式体验，带动了受众的参与性。

（三）深入挖掘数据+内容

无论是新媒体还是传统媒体，内容至上起着越来越重要的作用。

数据新闻不仅仅要注重数据，还要注重内容。这要求新闻生产者具有专业知识背景和一定的策划选题的能力，同时要有深入挖掘的理念，渴求深度的知识，从而打造高质量的数据新闻。

在内容生产方面，要向传统媒体进行学习，进行深度报道。对事件怀着调查性的目的去查证，收集事实各个方面的资料，进行整理归纳和核查，给予受众最大化的真实，还原事实，探索事实背后的原因。同时要将最重要的内容呈现出来，打破那些冗长的文字的编排，通过图示进行新闻的表达。只有这样发布一些高质量的文章，才能够直达大众的心里，在这样的情况下才会处于不可替代的位置。

这样不仅可以增加受众的信任感，同时也可以增加黏性，吸引更多的受众来到这里。所以说现在是一个内容至上的时代，不管形式怎么变，其本质是不会变的，在注重数据的同时，不能忘记内容的重要性。要将数据新闻与内容紧密地联系在一起，相互补充，使得整体给受众提供好的信息质量。

五、结语

在现在大数据的时代，人们每天接收着碎片化的信息，对于信息的获取渐渐快餐化。而数据新闻的出现，渐渐吸引着人们的注意力。

新华网作为主流媒体，创办了数据新闻这个栏目。虽然办得有声有色，但还是存在一些问题，如“第一时间”内容更新不及时、互动式的动态新闻不足、内容挖掘深度不够等，于是笔者提出了及时更新“第一时间”数据新闻、加强交互式设计应用、深入挖掘数据+内容的思考。现在在融媒体的背景下，许多媒体也在办数据新闻，分析具有代表性的新华网数据新闻，可以为其他的媒体提供一些思考，从而做出高质量的数据新闻。

注释：

①彭兰.新媒体导论[M].北京：高等教育出版社，2016：2-3.

②许向东.数据新闻：新闻报道新模式[M].北京：中国人民大学出版社，2017：15-16.

③方洁，颜冬.全球视野下的数据新闻：理念与实践[J].国际新闻界，2013(06).