泛娱乐化趋势下我国漫画APP的发展策略探析——以快看漫画APP为例

□ 郑仁乐

一、我国漫画APP发展现状

随着互联网的不断更新发展，漫画行业步入网络时代，各类风格的漫画数量不断增长，漫画APP 由于面向用户群体广泛，传播上的及时性，漫画类型选择多元化，阅读即时便利，容纳作品无限等诸多优点开始高速发展。漫画表现形式也发展为适应手机端翻阅发展的新型彩色条漫。由于微博和微信等社交平台的巨大影响力，大量漫画创作者从幕后走向台前，他们可以在微博、自媒体公众号上发表自己的漫画作品和各种衍生表情包，新媒体的发展为漫画产业拓宽了发展空间。移动支付的普及，以及用户对内容从免费共享到付费使用思想的转变，使得用户付费意愿比例增强，漫画行业商业规模逐渐形成，新型漫画广告形式也开始出现。

近年来IP 改编成为文化产业的热门，涵盖小说、动漫、电影、游戏等领域的泛娱乐战略逐渐增多。市场正版IP的匮乏、阅读大时代的到来和科技的快速发展，使用户对即时便利地进行漫画阅读的需求不断增长。传统漫画期刊的地位受到了严峻的挑战，从而也开始向互联网市场进军。漫画移动端逐渐占据漫画市场主导地位，各类漫画APP 产业开始蓬勃发展，漫画产业也开始从过去的小众文娱产业走向大众化，但在快速发展的同时也存在一些隐忧：优质精品IP 稀缺，漫画量多但不精；作品复制抄袭更加容易，版权意识淡薄；审核机制宽松，存在漏洞。

二、快看漫画APP的弯道超车

2014年12月快看漫画APP 创始人陈安妮发表漫画文章《对不起，我只过1%的生活》，被转发33 万次，阅读量超过2.5 亿，评论10 万条。同期快看漫画APP 在上线2 个月后下载量超200 万次，屡次登上APP Store 免费总榜第一。截止到2019年1月，快看漫画APP 总用户量超过1.7亿，月活跃用户超过4000 万，在漫画市场的占有率超过一半，被QuestMobile 等第三方评为“00 后移动网民最爱APP”①。从快看漫画APP 的快速发展可以看到整个移动漫画产业的兴起②，平台在国内漫画市场中实现弯道超车，做大了互联网市场，带动了移动漫画产业的发展。

（一）快看漫画APP如何实现弯道超车

1.轻度化内容。快看漫画APP 上线后采用了适应手机端快速阅读的彩色条漫形式，作者创作时间和用户阅读时间也比较短，一周一次的更新频率使用户可以随时随地阅读。平台用户多为年轻女性群体，漫画内容也迎合其喜好，生产以轻度内容为主、好理解的漫画作品。用户阅读碎片化趋势下，以轻度内容为主的快看漫画成功圈走了一大批网络漫画用户。

2.“偶像”系作者。快看漫画CEO 陈安妮正是网红出身，平台也不免带有“网红”气质。与其他漫画平台相比，快看漫画APP 更热衷于制造流量，通过APP 内的社交板块如社区、直播等线上互动形式和线下签售会活动，增强读者与作者之间的互动，把作者形象偶像化，作者通过作品的更新和互动形式可以快速吸粉，读者不仅是作品的粉丝，甚至成为了作者的粉丝。平台以年轻女性为主的用户群体更喜欢“偶像”式的漫画作者，他们对漫画作品的消费意愿很高，更能带动漫画IP 的发展，增加作品甚至是作者的热度，从而带来更多的用户群体。

3.泛娱乐战略。在文化产业的泛娱乐趋势下，快看漫画APP 提出了自身品牌发展的泛娱乐战略，即以动漫、影视、游戏、周边等为核心的业务布局。2016年4月，该APP独家连载的《快把我哥带走》正式启动影视化，上映后就取得了近4 亿元票房的优异成绩。其原创漫画在平台上有742万的关注数，人气值爆棚，阅读量可观，充分体现了作品的优秀，IP 价值很高，从漫画周边到动漫化再到真人电影，逐渐形成了完整的IP 泛娱乐战略。快看漫画APP 截至2019年5月已有近1000 名作者，近2000 部作品，合作CP（内容提供商）超过200 家③。在这一套紧密的产业链上，各个环节都能吸引到不少的用户，从而实现真正意义上的弯道超车。

（二）快看漫画APP弯道超车的后遗症

快看漫画APP 在短短五年间迅速发展，在种类繁多、风格各异的网络平台发展大道上实现弯道超车的背后，留下的后遗症也是不容忽视，如何处理发展道路上的遗留问题关乎其未来的健康发展。

1.创作能力不足。作者集中以轻度内容为主的漫画作品，如玛丽苏、霸道总裁题材的漫画内容，虽然能够短期圈粉，但用户在碎片化阅读的同时也很容易失去对作品的长期兴趣，作者也会受到轻度内容的制约，难以发展深度创作能力，创作出更优秀的漫画作品。

2.过度娱乐化。快看漫画APP 对漫画作者的偶像化包装，在为作者圈粉的同时也让其用户的焦点变成了“偶像化”的作者而非作品本身，这对漫画作品的发展不利，也让漫画产业沾上了泛娱乐化的色彩。娱乐化是快看漫画APP上升之路的垫脚石，“偶像”系作者也为其吸引了大批用户，但另外一方面娱乐化也将成为其进一步发展的绊脚石④。

3.泛用户化。互联网大阅读时代，泛用户化的趋势也是各类网络平台需要重视的问题。由于轻度内容的定位，快看漫画APP 更容易吸引一些泛用户，他们有可能只对某一作品感兴趣，一旦漫画作品完结，甚至还未完结就失去了继续追更的兴趣，最终很可能卸载APP。这样的恶性循环很难产生用户黏性，无法长期地吸引甚至留住用户。

三、泛娱乐趋势下我国漫画APP的未来之路

本文在互联网时代的泛娱乐趋势下，以快看漫画APP为例，分析总结了我国漫画APP 快速发展背后的隐忧，并从各个层面出发探索解决这些隐忧的未来之路。

（一）创作者层面

目前国内网络漫画用户群体广泛，漫画APP 平台应重视对原创作者的培养，让潜力无限的年轻漫画家随着平台一起成长。这些漫画家的画风可能尚未成熟，但贴近用户喜好，思维敏锐，成长速度快。随着漫画APP 平台的增多，原创漫画家的数量也在不断增多，市场的良性竞争会促进漫画家的成长，进而推动中国漫画产业的发展。加强人才培养和储备，是发展漫画产业的基石。

（二）内容方面

优秀的漫画内容是发展漫画产业的重点，依托于优质的漫画内容，为文化产业输出更多优质IP，漫画产业才能繁荣的发展。要想提高用户黏性，首先要精准地抓住用户的需求，他们的首要需求应该是漫画内容本身，泛娱乐化的趋势下，更应当警惕作品过度娱乐化而忽视漫画核心价值。由于互联网共享性的特点，作品的盗版侵权更加容易，漫画内容方面也更需要增加版权保护措施⑤。

（三）漫画APP层面

2012年出台的《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》提出“打造动漫知名品牌，完善产业融资政策”的相关扶持政策，这对漫画APP 来说是个巨大的发展机遇。漫画APP 平台应当挖掘扶持真正有价值的漫画作品，提高整个平台的发展价值，促进漫画产业健康平稳发展。

（四）用户层面

互联网大阅读阶段，网络漫画面向的用户更加广泛，随着漫画内容轻度化，用户准入门槛变低，漫画逐渐向泛用户拓展⑥。用户对漫画内容的品鉴水平也会随着阅读漫画的次数逐渐提高，从而不断筛选出更优质的漫画作品。用户也应当注重对漫画产权的支持，增强自身的付费阅读意愿，给予漫画创作者和平台更多的支持。

四、结语

泛娱乐时代，泛用户群体不断扩大，漫画APP 多元化发展，没有核心内容的APP 必然要走下坡路。我国漫画APP 产业尚有很大的发展空间。我国具有深厚的文化底蕴，拥有丰富的视觉文化资源，平台应当以创作优质内容为核心，满足用户的漫画阅读需求，扶持优秀漫画创作人才，明确自身发展方向，只有这样才能在漫画产业的前进道路上脱颖而出，甚至带动中国漫画产业的良性发展。

注释：

①③关于我们——快看漫画[EB/OL].https：//www.kuaikanmanhua.com/web/about/us.

②田野.动漫产业在新媒体平台呈现新形态[J].文化月刊，2017(12)：52.

④中关村在线.凭娱乐化弯道超车后，快看漫画规模优势能维持多久？[EB/OL].https：//tech.sina.com.cn/roll/2018-02-15/doc-ifyrrhct8181110.shtml，2018.2.15.

⑤王琳.新媒体时代漫画产业产业链重构——以“夏达出走夏天岛”事件为例[J].传播力研究，2017(03)：27.

⑥艾瑞咨询：2018年中国动漫行业报告[EB/OL].http：//www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3309&isfree=0.