新媒体大环境下播音主持人创新发展趋势研究

□ 王蕊

一、新媒体背景总体概述

人类社会是不断发展进步的，伴随着人类社会的进步，媒介传播方式也迎来了由“旧”向“新”前进的阶段。电视、广播、报纸等传统主流媒体依旧承担着信息传递、舆论导向等重要功能，但以互联网为标志的新媒体正在蓬勃发展、势不可挡。由于社会日益发展，人们生活水平不断提高，生活节奏也在不断加快，传统媒体固定的信息传递时间往往不能完美契合人们碎片化的休息时间。而人们在物质生活得到一定满足的基础上，对精神生活便更加渴望，新媒体应运而生。在时代大环境的新媒体发展下，人们可以更加自主、更加具有目的性地选择信息接受，在信息的双向传播的过程中，新媒体也在积极创造更符合受众个性化需求的内容。与传统媒体截然不同的一点是，受众不再作为“被传播者”，而是可以参与到信息传播的过程中，参与到内容制作的细节中。由于新媒体不需要过于复杂的设备条件，过于专业的技术支持，这给受众实现自己的新媒体作品提供了机会，也体现出新媒体与受众之间很强的互动性。新媒体在时代大环境下正在势如破竹般发展，必将对传统媒体带来一定的冲击和挑战。同时带来的还有机遇，这也预示着未来媒体的发展趋势正在往媒介与受众之间更深入的交流互动而前行。

二、新媒体背景下播音主持行业的发展现状

（一）平台多样化

在传统媒体中，播音员主持人展示自己的平台不外乎广播和电视这两种，而在新媒体背景下，各种各样可移动设备终端的风靡，为播音员主持人提供了更加多样的平台。一方面，随着新媒体的快速发展，大批网络自制节目涌现在受众的视野中，参与此类节目对于播音主持人来说是跳脱出传统媒体平台展示自我的新方式。而另一方面，新媒体使每一个人都有可能成为节目的创造者，也让不少播音主持人可以自行去创作属于自己并符合自身风格特点的短视频或短节目。如爱奇艺自制网络说话达人秀节目《奇葩说》，该节目中邀请的主持人马东曾经在中央电视台、湖南电视台、河南电视台等各大卫视的不同节目担任主持人。在《奇葩说》中，灵活多变又让人印象深刻的口播广告形式、协助观点均势平衡的强大控场能力以及随机应变的临场情况处理，让马东在新媒体的大势下找到另一个展示自我水平的新平台。在新媒体环境下，播音主持正在适应时代的发展潮流和趋势，把握住新媒体带来的机遇，积极投身于更富多样化的播出平台。

（二）形式多元化

在传统媒体中，播音主持人多承担传情达意的作用，另外除了联结节目之间各个板块之外，还需要掌握全场局势，把控现场。而在新媒体背景下，播音主持的形式和播音主持人的作用呈现出多元化的趋势。播音主持人不仅仅是节目现场的把控者，也逐渐成为节目的参与者，这同时也顺应了受众更希望看到富有亲和力、平易近人的主持风格的需求。如曾主持中央电视台《今日说法》节目的主持人张绍刚，在腾讯视频和上海笑果文化共同制作的网络综艺节目《吐槽大会》上同样担任主持人。他在《吐槽大会》中所承担的不单是传统意义上主持人应该完成的串词、控场等任务，也作为该节目的参与者，参与到节目的每一个环节中，不仅要“吐槽”嘉宾，还要被嘉宾“吐槽”。在节目中他的言语往往犀利尖锐，一针见血，还经常幽默地自嘲自黑。张绍刚在《吐槽大会》中主持者与参与者并存的双重身份既符合这档节目综艺性的要求，又突出了在新媒体背景下播音主持形式多元化的特点。

三、新媒体背景下播音主持人素质的创新发展

（一）提升能力

无论是在传统媒体还是新媒体中，播音主持人能力的提升永远是一个永无止境、一直前行的过程。尤其是在新媒体背景下，主持人更应当不断提升自我能力，实现能力的灵活变迁。

首先，播音主持人应当提升业务能力。业务能力毋庸置疑是衡量一名播音员主持人是否合格的重要标准，而在新媒体所带来的机遇和挑战中，播音主持人的业务能力已经不再单单局限于以往在演播厅中会“说”、会“播”，而应当做到采、写、编、评、摄、播以及新媒体的熟练运用为一体。伴随科技的进步，主持人要及时掌握最新的节目制作播出技术。在2019年“两会”的报道中，集新闻信息采集、发布于一体，只需要一名人员就能独立完成节目视频、全景、VR 的录制与上传的多信道直播云台“钢铁侠”的首次亮相，突出了主持人提升熟练操控高科技传媒工具的业务能力的必要性。

其次，播音主持人应当提升与受众的交流能力。新媒体的一个明显区别于传统媒体的特点就是新媒体与受众的交互性很强。这也要求播音员主持人应当充分利用新媒体所带来的便捷，增强传者和受者之间的交流性。一方面，主持人可以开通自己的个人社交平台，通过互联网与受众进行及时有效的沟通，在网络上吸取受众的意见和建议。尽管由于广播电视节目受众流在各方面因素上有着很大的不同，具有严重的不平衡性，受众的素质也是参差不齐，在网络上网友的评论往往有贬有褒，但通过这种方式，主持人不仅可以更好地看到自身所有的问题，还可以从另一种角度上了解受众所喜爱的口味和风格，不断地改进工作方式。另一方面，节目自身也可以通过利用各种社交软件开通公众平台，举行线上线下活动等方式增强与受众的交互性。这不仅能提升节目质量水平，也能在无形之中对主持人的工作形成监督，同时也增强了与受众的交流感。

最后，播音主持人应当提升灵活塑造个人风格的能力。随着新媒体的不断发展，节目呈现多样化和丰富化的趋势，一名优秀的播音主持人的风格不应是一成不变的，应当是在符合大众审美情趣的基础上能够进行灵活变化，能够给受众耳目一新、眼前一亮的感觉。如主持人撒贝宁在央视主持《今日说法》时的个人风格，与他在作为脱口秀嘉宾参加网络综艺节目《脱口秀大会》时的个人风格有着明显的区别。撒贝宁在《今日说法》节目中，主持风格严肃认真，语言风格严谨，不仅符合法制节目的基调，同时也塑造出他作为一名法制节目主持人公正公平的个人形象特点。而撒贝宁在网络综艺节目《脱口秀大会》上作为脱口秀嘉宾时，他的主持风格诙谐搞笑，语言风格“接地气”，并善于使用各种“冷笑话”调动现场气氛，塑造出他作为一名脱口秀嘉宾风趣幽默的个人形象特点。

由此可见，在新媒体背景下，播音主持人所应该具备的能力从来就没有一个标准的答案，播音主持人在工作岗位上应当抱着“集邮”的心态，从方方面面提升自身能力和水平，不断进行自我完善，更好契合受众口味，赢得良好口碑。

（二）强化内涵

播音主持界泰斗张颂前辈曾说过这样一句话：“无稿播音，出口成章。”对于主持人来说，出口成章、妙语连珠所依靠的不仅仅是扎实的基本功和标准的普通话，更重要的是依靠自身内在所具备的丰富知识储备量。在播音与主持艺术中有这样一个定义是“广义备稿”，“广义备稿”是指主持人平时应当不断学习和积累，也就是指主持人应当不断强化自身内涵。主持人强化自身内涵可以从以下三个方面进行。

首先，主持人应当提升自我文化素养。主持人应当具备一定储备量的人文知识。人文知识是主持人关于人文领域的知识积累，如历史知识、文学知识、政治知识、法律知识、艺术知识、哲学知识、宗教知识、道德知识、语言知识等。主持人应该有较广博的知识和较熟练的技巧。这都需要学习、实践、日积月累，播音的质量高低，进步快慢，往往取决于这种学习、积累的深广程度。越到播音主持的成熟阶段，这种对于人文知识的储备就越能为主持人锦上添花，在工作中使主持人能妙语连珠，体现个人特色，形成自己独特的语言风格，能让受众记得住。

其次，主持人应当具备正确的政治眼光。正确的政治眼光是主持人强化自身内涵中的根本一环。主持人作为电视机构的代表，一档节目的标志，其一言一行都需要谨小慎微。因为其观点、言论是面向整个社会和全体受众的，受众无论是从年龄阶段、受教育层次、家庭因素等许多方面来说具有不平衡性，是参差不齐的。如果不注意自己的言行，或是在播音主持的工作中带入了太多不该有的个人感情色彩，那么很有可能会对受众产生不良的影响，从而导致社会舆论也走向了错误的路线。另外，主持人还应当积极响应国家政策，坚定不移地践行马克思主义新闻观，坚持“走基层，转作风，改文风”的方针，树立大局意识，着力提升正确舆论导向、回应社会关切、服务百姓生活的能力，提升自我综合素质能力。

最后，主持人应当丰富自身思想内涵。思想内涵主要表现在主持人是否树立了正确的人生观和世界观，是否能够在正确的人生观和世界观的引导下具有一定的思想水平。主持人的思想内涵不仅与其自身强大的知识储备量有关，更重要的是思想内涵能够指导主持人正确的“以人为本”的工作方法。主持人在岗位上要突出以人为主体的原则，以满足人的各种需要为最终诉求，突出人高于物的特殊地位，突出生命价值优先的人道主义原则。思想内涵能够直接反映出主持人的工作质量和业务水平。一名具备丰富思想内涵的主持人，在热爱本职工作的同时，应当把节目做得深刻、有力，使自身在受众群体里具备一定的可信度。

由此可见，在全媒体背景下，随着科技的快速进步和发展，无论是传播者还是接收者，对主持人各方面素质的要求都在逐步提高。而主持人强化自我内涵更是提升自身竞争力必不可少的途径。只有通过日积月累的学习和积淀，主持人才能够更好地实现形之于声、及于受众。

四、结语

新媒体的蓬勃发展，无论是对于传统的播音主持行业还是传统媒体来说都既是机遇又是挑战，播音主持人更应该思考如何才能抓住机遇直面挑战，顺应时代发展的潮流，不断进行自我提升和完善。播音主持人应该做到不断创新发展，突破成规，改变传统的思维模式，并积极推动国家传媒行业的蓬勃发展；应当积极培养那些合乎规律、代表未来、符合时代要求、富于生机活力的因素和方面。既有内容的发展，又有形式的创新；既有理论的发展，又有实践的创新；成功没有尽头，成功永远在路上。