从《非常完美》看情感交友节目的困境与发展

□ 孟昭章

贵州卫视的情感交友节目《非常完美》从2011年年底推出以来，已经走过了近8 个年头，在国内的情感交友节目中算是非常“长寿”的。这些年来，《非常完美》同我国的电视综艺行业一样，经历了由快速发展到顶峰，再到如今的困境。对于一档电视节目来说，评价其优秀与否的标准之一就是收视率，通俗地讲就是从大众的生活中抢时间。然而，如今的电视综艺却受到了互联网短视频、网络综艺，甚至是酒吧、足疗店等服务业的挤压，形势十分严峻。当今社会，大众生活节奏快、压力大，怎样处理情感问题是当今社会大众面临的几大焦虑之一，作为情感交友节目的《非常完美》一方面满足了大众的情感需求，但另一方面又面临电视综艺收视下滑的风险，可谓是机遇与挑战并存。

一、《非常完美》面临的几重困境

（一）来自其他类型电视节目的竞争

根据中国广视索福瑞媒介研究2018年12月28 号晚间“CSM52”的收视数据，《非常完美》的收视率为0.102%，市场份额为0.56%，晚间时段收视排名为第16 名。而时间退回到 2013年9月8日，《非常完美》的收视率为0.493%，市场份额为2.54%，晚间时段收视排名为第6名。我们对比这两组数据，不难发现2018年12月28日的收视率只有2013年9月8日的五分之一左右。在2018年12月28日的收视率统计中，排在《非常完美》之前的有浙江卫视的《梦想的声音》、北京卫视的《上新了·故宫》、湖南卫视的《亲爱的客栈》等，其中包含了音乐竞技真人秀、文化类综艺以及户外慢综艺等。而在2013年，我国的电视综艺节目中收视率最高的还以《中国好声音》《我是歌手》等音乐选秀节目为主，文化类节目、户外慢综艺等节目寥寥无几。而随着时间的推移，综艺节目制作方也不再只是电视台，市场化的制作公司在资本的推动下，各种类型的节目被制作出来，电视综艺节目之间的竞争也越来越激烈。

（二）来自同类型综艺节目的竞争

随着经济的发展、社会节奏的逐步加快，从2013年开始我国的结婚率连续5年出现了下降，2018年的结婚率只有7.2‰，与此同时，离婚率却在逐步上升。大众对情感的自主性日渐明晰，随之而来的是很多人并不知道如何处理这样一种情感，这个时候情感交友节目则能满足这部分人的求知欲，所以即便在综艺节目环境不好的情况下，依旧有不少情感交友节目出现在市场上。除了走社会话题路线的老牌情感交友综艺《非诚勿扰》外，近些年新出现的情感交友综艺节目还有东方卫视的《中国新相亲》、江苏卫视的《我们相爱吧》、腾讯视频的《心动的信号》、芒果TV 的《女儿们的恋爱》等。这其中有传统的棚内录制的节目，也有户外真人秀节目；有带着父母来相亲从而主打代际的节目，也有引入第三方话语的观察式节目……由此可见，近年来无论是传统电视台还是视频网站都对情感类节目做了诸多探索，其中也不乏一些节目取得了叫好又叫座的成效，但随之而来的是情感交友节目之间的竞争也日趋激烈，制作中的创新成本和压力也进一步升高。

（三）移动媒体挤压了传统节目的被观看时间

如今的社交聚会中，我们不难看到这样的场景，一群人围坐在桌子周围，但是人们相互之间却言之甚少，每个人都手捧一个手机。坐在你对面的那个人或在刷着抖音，或在刷着微博、知乎，或在回复朋友圈……这就是随着4G带宽的提高，人们所面临的社交尴尬。然而对于综艺节目制作者来说，最大的问题不仅是自身现实社交的困难，更大的困境是这样的场景对收视时间的挤压。在小屏的世界中，人们似乎更习惯于接受短、平、快的东西，如果你未能在几十秒中给受众带来新鲜感，你似乎就失去了竞争的机会，而这与我们传统综艺节目制作中“三分钟一爆点”的制作法则似乎并不相符。从这些现象来看，表面上看到的是小屏对传统电视的挤压，而这背后隐含的却是整个受众习惯、制作规则以及社交方式的转变。

二、《非常完美》的求新与求变

（一）差异化之路的探索

众多情感交友节目中，每个节目各有特点，而《非常完美》经过多年耕耘也形成了自己的特性，那就是注重嘉宾的颜值与性格塑造。我们将其与市场上其他节目比较，不难发现其男女嘉宾的颜值均处在一个比较高的水平。每个人都有一双发现美的眼睛，对于电视受众来说更是这样，在其深入了解嘉宾性格特点之前，颜值无疑是让观众不换台的一个重要理由。尤其是“男女平权”深入人心后，不再只是男性对女性进行审美，女性对男性的审美之风同样盛行。所以《非常完美》便开辟了一条新的道路，让男嘉宾坐在台上，使观众有更多的时间可以看到男嘉宾，从而长时间地对其进行美的审视。然而用颜值吸引观众之后，如何让观众继续观看下去甚至成为深度用户就显得尤为重要。节目制作方选择了一个很聪明的方式，就是对嘉宾的性格进行深度塑造。任何一部好的影视剧，观众看完后总会对其中的人物有很深的印象，做综艺节目和拍影视剧其实也是一个道理，让人物鲜活起来十分重要。《非常完美》中的嘉宾虽然是素人，但是在制作中每一个编导都跟嘉宾进行了详尽的沟通，从中选取有特点的故事在节目中展现出来，每一个嘉宾的关键词背后都是他（她）的一段经历，四段经历合理地串联起来，足够让观众对其性格有所判断。

（二）节目环节的变化

一个能长期存活下来的节目一定是不断适应着观众的新需求的。《非常完美》8年来经历过3 次大的改版，最近一次改版是在2018年的2月底。这次改版主要有三大变化。首先是将“拍屏幕”改成了“转椅子”。节目开始后，男嘉宾在没看到女嘉宾的情况下通过短片和“快问快答”来了解女嘉宾，而想看到女嘉宾就需要“转椅子”，通过长期的收视率分析发现，“转椅子”比“拍屏幕”有更高的收视率和仪式感。其次是增加了“快问快答”环节。这个环节男嘉宾看不到女嘉宾，而是通过一组问题让男嘉宾深入了解女嘉宾，这一组问题其实相当于女嘉宾整个身份背景的一个勾勒，能引起男嘉宾和观众的兴趣，为女嘉宾出场后的表现制造悬念。最后是舞美方面的的变化。《非常完美》区别于其他情感交友节目最大的特征就是有一个时段较长的告白环节，而这个告白环节常常需要用到一些道具从而制造浪漫的氛围。为了强化这个环节，新改版的节目在舞美中增加了一个升降台的设计，一来可以制造一些特殊的告白场景，二来也增加了这个环节的仪式感。

（三）对新媒体的开放态度

曾几何时，电视也是新媒体。而如今，面对网络尤其是移动端的冲击，电视式微，如若不以开放的态度面对，未来的电视或许就是今天的报纸和广播。《非常完美》作为一档电视节目，其受众主要是年轻人，而这部分人群中对手机的依赖尤为严重。他们在手机上投入了大部分时间，平均每天刷微信、刷抖音、刷微博等的时间已经超过5 小时，网络媒体如“两微一端”已经成为了他们消磨时间的主要方式。对于一档电视节目来说，既不能完全抛弃电视，因为这是其存在之根本，也不能只做电视，因为新媒体终究是大势所趋。于是节目组做了以下三个探索。第一，2019年上半年开始在腾讯视频进行首播，首播时间是每周四，而电视上的播出时间则在视频门户之后。这样的做法长期来看究竟怎样目前还不得而知，但总体来看有其实验的意义。第二，鼓励男嘉宾利用业余时间进行“网络直播”，这样做的好处是可以让潜在女嘉宾更加深入了解男嘉宾，避免“三分钟相亲”的问题。第三，在“两微一抖”上进行官方账号的运营。这样不仅塑造了节目的品牌，还与观众形成了双向互动，而这种互动是实时的，比10年、20年前“观众来信”的方式效率高了非常多。

三、婚恋交友节目的未来

从目前的社会环境来看，人们的结婚率持续走低，与此同时离婚率却在不断走高，越来越多的大龄剩男剩女出现在你我的朋友圈之中，人们似乎越来越不懂恋爱，不会恋爱。所以人们对婚恋交友节目的需求是长期存在的，但是短期来看，此类型节目众多、媒体形态演变等导致短期的竞争压力非常大。笔者认为只要做好以下三点，无论以后的婚恋交友节目的播出时长是增长还是缩短，其播出平台是电视还是网络，观众对这类型节目的需求会一直存在。首先是找到一个细分特色，并深耕下去；其次是大胆探索技术所带来的红利，比如5G 网络商用后所带来的媒介形态变化；最后是在节目内部形式上进行主动改变。相信只要做好这几点，未来将会有更多老百姓喜闻乐见的情感交友节目出现。