浅谈广播电视与新媒体的融合发展

张智勇

内蒙古新闻出版广电局微波传输总站 内蒙古 呼和浩特市 010050

1 媒体融合势在必行

进的关系。媒体融合是传统媒体转型升级与新媒体有机融合的变革，不可能一朝一夕之间就能完成，需要时间过程。

传统媒体的发展近年来一直受到新兴媒体的冲击，与新媒体融合的进度也越来越急迫。同时，传统媒体真正实现与新媒体的融合还存在着诸多瓶颈和阻碍。然而，现实是受众对新媒体的依赖程度越来越强，新媒体正在不断蚕食传统媒体的市场份额。但是，传统媒体和新媒体不是相对立或彼此替代的关系，而是相互融合、相互促

2 广播电视与新媒体融合发展的途径及措施

2.1 发挥主流媒体优势

新媒体形式下，广播电视节目的创新和改进要立足于受众需求，做适应当下受众审美的节目。传统媒体在创新发展的同时不能脱离节目本质，比如，电台节目可以从内容和形式下功夫，通过市场调研和问卷形式，了解听众的需求和意愿，就节目主持人、节目时长及特色板块进行调整，为固定听众量身定做节目，以其专一性的特点来抵消新媒体带来的影响，充分发挥主流媒体的权威性。电视则需要进行更有特色、更有创意的节目设计，既要保证节目效果，又要确保收视率。这就需要与新媒体有机结合，根据新媒体的传播速度，选取公众感兴趣的内容，提升节目的观赏性和竞争力，吸引观众，培养固定的收看群体。同时也要在剪辑上下功夫，利用新技术丰富剪辑方式和手段，给观众呈现更加完美的内容。

2.2 提高从业人员的综合技能

媒体工作人员除了制片人之外，还有节目运作流程中的各个环节工作人员，他们的职业素养和专业技能都决定着节目整体质量。其中，尤其是制片人和主持人，他们的性格、“三观”、思维模式也会不自觉的融入到节目本身当中。新媒体形势下，传统媒体需要培养一批既有综合技能，又随机应变能力较强的人才。广大媒体工作者需要不断提高自身的专业技能，培养良好的职业道德，以其敏锐的观察力，善于发现生活中的素材，在社会中挖掘有价值的东西，将其转化成节目内容，呈现给观众。

2.3 有机融合，创新发展

传统广播电视媒体与新媒体融合，不仅就内容、形式、特点进行创新和改进，还应该加强新媒体的运营流程和运作方式的学习。比如，可以参考新媒体的传播渠道，建立微信公众号、手机客户端、网页门户网站、加入相关网络电视平台，增设节目，提高播放量。同时，需要对节目编排和设计进行更新，发挥主流媒体的资源优势，让广播电视的影响力得到进一步提升。

2.4 拓展宣传推广渠道

广播电视的传播可以借用新媒体的渠道，通过微博、网页、App 软件推送等形式进行宣传和推广，让更多的受众认识和欣赏节目。通过在人流量较大的商场LED 屏幕进行循环展示，利用移动车辆和公交站牌进行现实推广，提高广播电视媒体的影响力。利用明星和网红的名人效应，为节目做相应的推广和介绍，利用受众群体的宣传，提高人们对广播电视媒体的依赖性。加强宣传片设计，适当融入现代元素。通过与其他行业和领域的联动，借助品牌效益，提升节目知名度。

结束语

综上所述，广播电视与新媒体融合势在必行，也是传统媒体转型与发展的必经之路和适应时代变化的必要措施。现阶段，如何就广播电视与新媒体融合的途径和方法，在题材形式、节目内容和宣传渠道等多方面进行综合分析，找出相应解决办法，提高传统媒体的节目质量，建构跨媒体整合平台、创新产业的盈利模式以及拓展上下游产业链条，打造行业发展生态圈，建立新型媒体行业市场，推动广播电视媒体与新媒体的整体发展。