全媒体背景下本土新闻的创新路径

吕 丽 李晨晓

1.2.青岛滨海学院 山东省 青岛市 266555

习近平总书记在2019年中共中央政治局第十二次集体学习中提出了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”。本土新闻作为省市级和地方媒体新闻报道的主体，一直是各种类型地方媒体竞争的关键。然而，随着信息技术的不断发展和优化，本土新闻前景堪忧，在新闻叙事结构形式、新闻报道语言类型、新闻传播效果、新闻传播渠道等方面还有较大发展空间。满足新闻用户多样化需求，唯有与时俱进、推陈出新，才能在新的媒体生态中突出特色、打造品牌、提升本土新闻影响力。

一、推动新闻分众传播，打好本土新闻价值牌

大数据革新了新闻生产与传播机制，新闻生产主体更加多元，新闻传播渠道更加丰富，新闻受众主体性更加凸显，新闻传播效果评估有据可依。依托大数据技术可以实现受众细分和类型定位，从而推动新闻的分众传播。本土新闻的受众更具地域接近性，他们对本土新闻的关注度更高，因此本土新闻创新的首要任务为凸显本土新闻价值。

（一）提升数据整合水平，增强本土新闻时效性

传统媒体的新闻制作流程严格地遵循着策划、采访、整理、制作、发布等一系列流程，虽然新闻时效性已经显著增强，但在全程新闻报道和移动媒体全息化报道方面还有待加强，尤其是缺乏对新闻事件的直播力度，新的媒体生态对新闻时效要求更高，并非重大新闻事件才开启直播模式，本土新闻也应尝试直播报道，同时强化数据的收集和整合、分析能力，将之运用到新闻报道中。培养全媒体记者和编辑人员，培养媒体从业者的数据思维和技术能力，善于从大数据中抓取新闻线索，深化追踪报道，并具备将新闻及时呈现、可视化报道和立体化分析的能力，新闻机构要采取多平台发布，支持碎片化新闻的生产，通过移动终端、互联网终端、微博、公众号等平台即时发布本土新闻，并跟进新闻事件后续发展，使本土新闻报道更具时效性，直观与深度并存。

（二）把握时代发展脉搏，增强本土新闻接近性

本土新闻因其地域特征鲜明，在新闻报道中更容易彰显地域接近性、文化接近性和心理接近性，从而吸纳更多的本土受众。受众需要的是定制化新闻，这种定制化可以真正的满足自身的新闻接近需求。定制化新闻依托于互联网和大数据技术进行整合推送，LBS、人脸识别等新技术使新闻定位更加精准。传统新闻报道能企及的地域接近性往往是固定的、同质化的、基础的，而大数据技术则赋予报道一种移动的、异质化的、多层次的可能性。

增强本土新闻接近性，但不能局限于本土新闻事件的单纯报道，应精准把握时代脉搏，将本土新闻事件融入时代发展重大主题，这是提升本土新闻报道质量的关键。第二十七届中国新闻奖一等奖作品山东广播电视台的《僵尸企业重生记》将“僵尸企业”肥矿集团的改革重组报道放置在全国推进供给侧结构性改革的背景中，使矛盾冲突与企业重生更富有时代意义。为了增强新闻接近性和影响力，该报道不仅在电视平台播出，还同时在闪电新闻客户端、齐鲁网推送，以融媒体形式呈现，受到企业、银行、政府等各界广泛好评，在社会上引起强烈反响。

二、彰显受众主体地位，打好本土新闻互动牌

在社交媒体迅猛发展的当下，新闻生产者已经不仅仅局限于传统新闻机构，而是人人皆是麦克风，全员媒体发展势头正好。本土新闻同其他类型节目一样，同样受到诸如“名人效应”、“权威效应”的影响。名人的生活动向以及价值取向更容易引起大众的关注，他们的观点也会对新闻用户产生一定的影响。但是新闻显著性不是“名人”的专利，“意见领袖”也在民间。在当下这个全民发声的时代，群众的心声反映出的现实问题同样值得关注。经广大新闻用户阅读、评论、转发、补充、加工的新闻更加具有生命力，甚至来自于公众的新闻更接地气、更受欢迎，代入感更强，是不可忽视的新闻源头。

第二十八届中国新闻奖二等奖作品山东广播电视台的《海尔：全球家电巨头的小微化转型》作品在《山东新闻联播》重头播发，同时在闪电新闻客户端、齐鲁网推送，以融媒体形式呈现。报道被广大受众大量转载，在社会上引起强烈反响。青岛本土短视频新闻《青岛最帅狙击手70 米外枪打匕首刀刃：子弹被一劈两半》经“企鹅号+”发布后，48 小时腾讯全平台曝光2 亿，点击量6000 万，过万网友评论，全网点击量超过1亿，实现了本土内容和新传播渠道的有效结合，而本土受众的点击、转发、评论和补充背景信息方面占据了主体地位，通过手机新闻客户端、微信、微博进行播发和推介，取得较好的社会效果，充分发挥了受众在本土新闻传播中的重要作用。

三、创新新闻呈现形式，打好本土新闻体验牌

打好本土新闻体验牌，新闻可视化是本土新闻创新呈现形式的重点，直观的方式和深度的挖掘相结合是新闻可视化需要努力的方向，让用户从新闻“阅读”实现新闻“悦读”。大数据技术的发展给了这种模式很大的可操作性，传统的新闻以文字为主，图片、视频为辅，大数据的出现让新闻媒体意识到短视频的碎片化呈现更具吸引力，视频新闻的数据图表更具说服力，传统的图文结合模式重新焕发生机。如今的许多新闻媒体都对新闻的呈现方式做出了改进和变革，比如《壹读》杂志仅出刊两年就果断转战互联网，变身为基于移动互联网的百科知识类综合新媒体服务商，抓住移动互联网视频化的特征与受众需求，重点生产动画视频，将单调的文字表达转化为动态的、有趣的、观赏性强的视频表达，赢得了受众的广泛好评。[1]“镝次元数据新闻”是一个融数据挖掘与分析、数据可视化技术等内容于一体的交流互动平台，其中有许多优秀的数据分析作品，比如《数据看中国·中国故事》《大科学时代》《数据揭秘中国大学生毕业迁徙》等，用户定制的数量激增，说明新闻不仅要用事实说话，更要用数据说话。

优化本土新闻“悦读”体验，应基于对受众审美旨趣及感官体验转变的判断。新闻对于人类感官更精准的把握主要来自于根据用户的视听喜好和心理认知程度，对本土新闻进行生动的可视化呈现，新闻用户群才会稳定。新闻呈现方式应多元化，并非只是利用图表、数据简单的呈现，它提供给用户的是一种信息接收的愉悦感和舒适感，整个界面的设计和内容的架构都会影响到用户的阅读体验。良好的用户界面、新闻素材的排版、新闻工具的开发，都是新闻可视化改进的方向。一些省市级媒体革新新闻生产机制，建立“中央厨房”的全媒体平台，丰富报道形态，将全媒体直播、VR等技术手段融入本土新闻报道，综合文字、图片、视频等多种传播方式，丰富了本土新闻报道形式，增强了本土新闻影响力。

四、探索新闻功能延续模式，打好本土新闻跨界牌

“这不是一个新闻传播滞涨的时代，反倒是一个找不到自己真正想看的东西的时代。”[2]这种说法折射出的是信息爆炸和有效信息稀缺的矛盾，是高质量新闻内容匮乏与用户口味频繁更迭的矛盾。无论是传统媒体还是新兴媒体，作为本土新闻传播机构都面临新闻生产革新的问题，以适应社会信息传播生态及受众不断更迭的审美需求。根据《第42 次中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民规模超8 亿，而手机网民占比达98.3%，其中网络游戏使用率占60.6%。为了拓展本土新闻影响范围，延续新闻的传播知识、法制教育、舆论引导、提供服务等职能，可加强新闻与其他媒介形式的跨界合作，激发受众全新的新闻接受体验。比如网络游戏这种媒介形式，影响力逐渐强大，而很多非政府组织和慈善机构用他们来吸引年轻人。[3]

新闻游戏是当下很有前景的一种媒体叙事模式，是新闻业与游戏业的有机结合，游戏开发者可以在不脱离新闻真实性的基础上，运用修辞手段，将新闻进行游戏化制作，也可以说是新闻“拟态环境”和游戏的结合。经验丰富的记者把新闻事件进行梳理，有业界专家进行把关，然后让游戏开发者开发，利用小测验和知识问答让受众接触新闻事件，用户根据自己的判断选择推进整个事件进程，产生一种独特的沉浸感和体验感，最终形成自己的看法和观点进行反馈，以供新闻工作者跟进报道作为参考。《2019 四川话大考》将两会内容融入到四川人的生活工作场景，用逗硬、扎起、展劲、一抹多等四川方言词汇出题，邀请网友答题闯关，以游戏的方式来报道硬新闻，这种方式不仅在吸引读者上做出了拓展，而且有利于用户从沉浸式阅读中获取相关内容，利于受众理解和接受。基于兴趣为受众提供资讯定制的“一点资讯”媒体应用平台，不仅基于数据智能分析受众喜好，还尝试了新闻游戏的方式设置每日话题，搜集用户意见，互动效果较好。本土新闻传播追求时效性，而新闻游戏的开发重点是增强新闻用户黏性，拓展新闻功能，提升受众接受体验。

五、打造本土传播平台特色，打好本土新闻渠道牌

传统媒体与新兴媒体的改革与融合已初见成效，传统媒体大都开发了“两微一端”作为媒体形态的延伸，台网融合、客户端建设、中央厨房等都得以践行。各地方电视台和卫视在开发专属于本台的特色化客户端基础上，将电视台、互联网、手机终端、物联网等进行有机连接，拓展新闻传播渠道，加强新闻反馈意见征集渠道建设，有利于推动新闻报道的全程化、全息化、全员化和全效化。

大众日报的《金银花“为媒”,九间棚精神“远嫁”》报道立足于新形势下新闻传播规律，注重传播效果，以故事切入将本土新闻与国家的脱贫攻坚和乡村振兴融合起来，以小见大彰显了沂蒙精神。该报道充分发挥本土新闻传播平台优势，通过大众报业集团融媒体矩阵（报网端微）重点推送，覆盖读者用户近4000 万，成为刷屏之作，引起热烈反响和共鸣。《“苏区”脱贫攻坚彰显山东力量 红都瑞金长出绿色“寿光菜”》在本土媒体及外域媒体联动方面成效很好，在大众日报和大众日报海外版刊发的同时，通过新锐大众客户端推送，并在大众网、未来网、齐鲁网、中国山东网等网站首页及UC 头条、东方头条等滚动播发，多家国内外网站转载后，形成了媒体融合报道的强势，彰显了老区群众脱贫攻坚的力量，产生较大传播力、引导力、影响力。

本土新闻受众群体庞大，以大数据技术为支撑，创新生产方式，拓展传播模式，优化受众体验，必将在区域信息圈层建设、社会舆论引导、服务社会受众方面发挥重要作用。然而，本土新闻传播也存在新闻质量参差不齐、低俗新闻蔓延、难以掌握话语权等问题，本土新闻创新发展任重道远。