浅析新农村建设过程中体育用品配备与营销

朱晓燕

（梅州市职业技术学校 广东 梅州 514017）

在新农村文化发展和建设的过程中，体育运动起到了十分重要的作用，其不仅可提升人们的身体健康状态，还能改善人的心态，有助于农村生活和社会的和谐发展。要促进体育事业的发展，就要强化体育用品的配备与营销。目前，我国农村体育用品的销售市场仍旧处在发展初期，大部分农村居民对体育活动都缺少认识和重视，进而导致体育用品销路不畅。但农村具有场地广阔的优势，农村文化的建设与农村体育事业的发展有直接关系。应通过体育用品的配备和营销，强化我国新农村的体育事业，强化农村居民的身体素质，繁荣农村的先进文化。

一、新农村体育建设的重要性

我国是农业大国，虽然城市化建设在不断加快，但仍有很多的人居住在农村，农村的发展与改革是我国目前重要的建设任务之一。在农村建设的过程中，体育事业的发展与建设十分重要。长久以来，“三农”问题一直是我国政府十分关注的问题，为了解决“三农”问题，在十六届五中全会我党提出了建设社会主义新农村的重大使命和任务。新农村的建设包括多个方面，如政治、经济等，农村体育自然也包含在内。目前，我国农村的经济水平相对落后，与发展体育文化存在一定的冲突，且大众体育往往以城市为中心发展，进而造成农村体育文化发展滞后。然而，体育建设是新农村建设的重要环节，其可以强化农民身体素质，减少疾病问题，进而促进生产力的提升，对农村物质文明的建设有很大帮助。在精神层面，体育活动可以增加村民之间的凝聚力，改善村民关系，实现建设和谐新农村的目标。此外，体育事业对思想观念、文化素养的培养和提升也有很大的帮助，应通过体育活动可以改善农村居民的精神文明风貌，使农村生活更加充实，提升农村居民的幸福感。

上述可以看出，发展体育事业对社会主义新农村的建设有很大帮助。要满足体育事业的发展需求，就要做好基础体育设施的建设，强化体育用品的配备与营销，为建设农村体育奠定良好的物质基础。

二、农村体育用品配备与营销存在的问题

（一）村民体育意识不足

农村居民普遍需要在农田中进行劳作，日常劳动量较大，许多村民将日常劳作看做体育运动的一种形式。这种一种认识误差，体育运动与日常劳作有很大区别，这种错误的认识导致农村居民在体育方面投入较小。还有部分村民受传统思想的影响，重视子女的知识文化教育，认为体育活动会影响孩子的学习，进而不支持孩子学习体育，进而导致农村居民在体育方面不会过多消费，造成体育用品营销困难，且学校的体育教学水平不高，没有足够的教学场地和设施，对体育教育的投入较少，所以很多农村院校并没有资金采买体育用品。此外，由于群民对体育事业的认识不足，对体育活动没有需求，所以政府对体育事业的建设也缺少重视。政府没有深刻认识到发展体育事业、做好体育用品营销的重要性，所以在体育宣传、设施建设、用品配备方面都有所欠缺。

（二）经济条件相对落后

近年来，我国建设农村的脚步在不断加快，农村居民的收入水平也有所改善。但总体来看，农村居民的收入与城镇居民的收入还有一定差距。虽然我国计划在2020年之前实现农村贫困人口脱贫的计划，但是我国农村居民数量较多，虽然可以实现贫困人口脱贫，但难以快速达成生活富足的目标。在经济条件欠缺的情况下，农村居民的大部分支出都用于子女教育、家庭日常开支、农具采买等方面，没有多余的资金购买体育用品，这是造成农村体育用品滞销的一个重要原因。

（三）设施投入力度不足

目前来看，乡镇政府对农村体育事业缺少重视，在体育用品配备和营销方面没有予以充分的支持。一方面，学校缺少足够的体育设施和用品，农村居民对体育用品的接触则更少。另一方面，投入到基层的体育经费不高，无法组织有规模的体育活动，农村体育无法发挥自身职能，人们对体育用品的需求不高。这些原因都导致农村体育用品营销存在困难。

三、新农村建设过程中体育用品配备与营销的策略

（一）新农村建设为体育用品配备与营销带来的机遇

随着新农村建设的不断深入，农村体育用品配备和营销面对着巨大的发展机遇。其主要体现在以下几个方面：首先，建设新农村文化需要配备的体育用品数量较大。新农村建设包括多个方面，除了要改善农村居民的物质基础之外，还要加强农村居民的精神文明建设，保障二者的协调发展。与城市比，我国农村体育事业发展落后，基础设施有待健全，体育用品的配备与营销也相对落后。新农农村建设农村需要配备更多公共体育设施，以此强化农村体育文化的建设。体育用品营销要紧抓这个机遇，不断拓展市场空间和营销途径，为更多农村地区提供优质的体育用品和销售服务。

其次，在新农村建设的带动下，农民的收入水平在不断提升，再加上惠农政策的实施、政府投入体制的多元化发展，为农村体育用品配备和营销提供资金。资金条件是改善体育用品营销水平的基础，我国强化了对农业的财政支持，将政府作为主导，采取多元化的投入方式，实行工业反哺、城市反哺等政策，在农村自身发展的同时，国家和社会等方面都强化了对农村的投入，进而为农村带来了多元化的资金来源，很大程度上解决了农村的资金问题。此外，我国对农村教育也提供了巨大的支持，不仅免除了部分地区学杂费的收取，还强化了政府的补助和津贴等优惠政策。这些优惠政策有助于农民收入的增加，也能吸引更多社会资金的投入，进而使农村地区有富余资金可以用于精神文明建设，而这些资金则可以投入到体育用品配备方面，拓宽了体育用品营销市场的同时，也为体育用品配备奠定了良好的资金基础。

最后，不论是国家政策的支持，还是农民整体素质的提升，都会体育事业的发展奠定了基础，进而改善了体育用品配备和销售的情况。在新农村建设的过程中，许多地方政府都在积极开展体育文化科技下乡活动。例如，利用电视、广播、报纸等形式进行体育文化的宣传，通过艺术团体、体育指导员的活动和指导，改善农民对体育活动的认识。此外，农民工长期在外打工的过程中，会逐渐实现城市“内化”，同时受到体育活动的感染，逐渐改变传统的体育观念和认知，从而有效增加农民对体育活动的认同，实现提升农村居民对体育活动参与度。农村居民体育意识的增强对体育用品的配备与营销有较大的积极作用，有助于体育市场的开发。

（二）体育用品配备与营销的策略

虽然农村对体育用品的需求量在不断加大，但并不能进行盲目的生产和营销活动，要根据不同地区的发展情况和地域差异、民俗特色等进行体育用品的配备与营销。在实际销售之前，要做好市场的调研和考察工作。如果当地经济水平良好，可以选择高质量、大品牌的体育用品进行推销；如果当地经济水平较低，可以选择低廉、实用的体育用品进行推销。在销售的过程中，要了解不同区域的特色体育活动，根据当地的特色活动营销具有特色的体育用品，进而有助于体育用品销量的增加。例如，我国东南地区具有丰富的水上运动项目，可以针对该地区的体育形式，准备一些皮划艇、泳衣、泳镜等用品。如果在多山地区，可以多准备登山道具，如在帐篷、登山包等等。此外，体育用品的生产和销售要考虑不同人群的需求，坚持个性化服务的原则，为不同喜好、需求的人群提供不同的体育用品，确保这些体育用品不仅符合当地居民的经济水平，还能满足人们的审美、使用等需求，进而从根本上提升农村居民的购买欲望，增加体育用品的销量。