春节营销 白酒品牌各出妙招

舍得酒业

舍得酒一直以来以“智慧”作为与消费者的沟通点，倡导智慧的生活态度。而本次春节延续了上一年打造的《舍得智慧讲堂》IP，结合“名人+名言+名酒”的营销模式，推出限量版酒礼，试图从价值观上拉近与受众的距离，树立文化酒类品牌的概念。

水井坊

水井坊根据自身酿造厉史和背景主打“历史悠久、源远流长”的品牌形象，并且不断加强腾讯等大型媒体平台的曝光度，同时冠名《国家宝藏》这类大型历史文化节目，进一步加深品牌的文化属性，打造高端精品形象。由此，水井坊相继推出一系列古风物料和创意，反复深化品牌的历史背景和底蕴，对受众进行品牌教育。

茅台

临近春节，在大家归心似箭的时刻，茅台发起#一封家书伴茅台#活动邀请网友为心中牵挂的TA写下一封家书，把心中深藏的情感表露出来。

此外，还将生肖文化、五行文化、国画等传统元素融为一体，推出了戊戌狗年贵州茅台生肖酒，为春节送礼提供了更多的选择。

泸州老窖

春节期间，泸州老窖将目光锁定节假日还在忙碌的人群，联合京东举办“感谢有你，有你才有年味”活动，为春节还在一线奔波的快递小哥送上温暖酒礼。通过真人真事以及代人感强的文字与场景，引起消费者关注。

除了针对目标人群的营销外，泸州老窖·国窖1573还将传统文化以现代3D动画的形式进行再现，不仅充满欢乐的气氛，还极大地提升了品牌的亲切感，同时也覆盖到更加年轻的受众群体。

洋河

今年，洋河以#梦之蓝，敬我最尊敬的人#为主题，在春节来临之际激发受众对亲人、长辈、老师等敬爱之人的思念。配合这一主题，展现亲情的微电影同步上线，从一个有为青年的角度重新诠释亲情的可贵。

五糧液

五粮液一直以来坚持“和”文化，并且将“和”字理念实践到营销中去。这个春节，五粮液是唯一一家将“共酿和美生活”作为目标的白酒企业，通过广告视频、社交媒体以及创新的交互形式与受众沟通，一步步完善春节的营销矩阵。

在春节来临前夕，五粮液以“放下”、“举起”这个看似简单的动作以小见大，通过走心视频、新年和美宣言H5、与各大知名企业发布联合宣言等具体形式，展现了品牌“让世界更和美”的愿景，以及对未来更美好的追求。

当消费者沉浸在感动和深思中时，五粮液画风一转开始欢乐营销，打破传统白酒行业营销思维模式的束缚，另辟蹊径，以和声传递和美，邀请国内知名合唱团用阿卡贝拉的艺术形式，老歌新编，唱出了新年的祝福。

随着节日的脚步渐近，大众对回家的渴望和亲人的思念渐浓而此时，五粮液再次抓住消费者的心理，以“家书”的形式刺激痛点，引导消费者关注。

编辑总结：在已经打响的春节营销“战役”中，各大白酒品牌纷纷发力，传递着自己的品牌文化或理念。纵观白酒行业的这一系列营销，不难看出，新媒体下的新营销模式已经在传统白酒行业中蔓延开来。

如今面对新媒体的普及、消费人群结构的变化、消费价值观的改变，传统营销模式已经后劲不足，而适用于本行业的新营销模式还需要持续探索和创新，期待能看到传统白酒行业更多的创新。