非物质文化遗产为何要走产业化发展之路

王勇

【摘要】非物质文化遗产产业化发展作为新时代文化产业发展的一种新形态，不仅满足了非物质文化遗产保护与传承的需要，而且适应了人民群众的多样化文化需求。鉴于当前我国文化产业化发展过程中存在的一系列问题，我们要通过明确产业化发展中的职能分工、创新产业化发展模式和注重产业化人才的引入与培养，为我国非物质文化遗产产业化发展提供强大的驱动力。

【关键词】非物质文化遗产 产业化 发展路径

【中图分类号】G124 【 文献标识码】A

近年来，一些地区根据人民群众文化需求以及非物质文化遗产的特征，通过整合政府、社会等各方面的资源，探索出了有效的产业化发展路径，为非物质文化遗产的发展提供了新机遇，凸显出非物质文化遗产产业化发展的时代价值。

实施非物质文化遗产产业化发展战略，能够提升非物质文化遗产的经济价值

非物质文化遗产是我国各族人民在长期生产生活实践中创造出来的丰富多彩的文化内容，是中华民族优秀传统文化的精髓所在，也是实现中华民族伟大复兴的精神源泉。在当前我国政治、经济、社会等多方面实现良好发展的同时，保持文化的先进性是文化建设的重点内容。与物质文化遗产相比，非物质文化遗产由于“非物质”的属性而变得更加稀缺，它在文化传承中的重要地位，决定了我们必须要借助有效的方式来实现对其的保护与利用。因此，通过产业化模式实现非物质文化遗产的良好发展是文化建设过程中的一项重要内容。

经过改革开放四十年来的不懈努力，我国人民群众的生活发生了明显的变化，人民对于美好生活的需要也更加丰富，除了注重物质生活水平层面的提升外，他们还更加关心自己的精神文化生活。为了避免文化发展方面出现供不应求的情况，就需要借助各种资源和方式来拓宽文化供给的内容，使人民群众的不同文化需求都能够得以高质量地满足。非物质文化遗产产业化发展借助产业化发展模式来助推非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展，为人民群众提供形式多样、内容丰富的文化产品，能够使其乐享文化盛宴。

目前，我国经济发展正处于由高速增长向高质量发展阶段转型的关键时期，需要通过经济发展方式的转变、经济结构的优化和经济增长动力的转换来助推社会转型的顺利进行。为了保证转型过程的稳定高效，我们要通过文化的产业化发展来丰富经济发展的方式，提升经济发展的协同度，使经济发展更加科学、合理、高效。非物质文化遗产产业化发展，不仅可以从中汲取经济转型发展的元素，同时也能够提升非物质文化遗产的经济价值，使其获得良好的经济效益。

非物质文化遗产的过度商业化，不利于文化资源的保护与发展

非物质文化遗产的产业化发展虽然能够以产业化发展保障非物质文化遗产的保护与传承，但与那些以营利为目的的产业存在明显的差异，即更注重非物质文化遗产的社会化传播，具有明显的公共性特征，这就决定了产业化发展需要政府等公共性机构和组织的积极参与。而在实际的发展过程中，政府更多地是从政策方面入手对产业化发展进行引导，并对产业化发展的方向和内容等进行规定，但由于缺乏足够的资金、技术、人才等，导致发展动力不足，发展缺乏稳定性。

就目前来看，非物质文化遗产产业化发展的常见模式主要有两种，即非物质文化遗产与商品的融合和非物质文化遗产与旅游业的融合。前者是通过将非物质文化遗产中的某些元素通过物化的商品展示出来，通过文化艺术方面的呈现来提升美学和经济价值。例如，山东博山的琉璃工艺品以及各地剪纸、少数民族乐器等;通过民俗村、古村落等旅游项目的开发与建设，借助旅游业的发展推广非物质文化遗产的产业化、集群化发展。通过深入分析和对比可以发现，以上两种产业化发展模式虽然遵从了产业化发展所包含的文化与经济融合发展的规律，但它往往是通过物质的转化来实现，最终的文化价值要通过物态的形式表现，这在一定程度上削弱了非物质文化遗产的“非物质”性，使得营利性的目标超越了文化性，不利于文化资源的保护与发展。

虽然近年来国家大力推广的“大众创业、万众创新”政策调动了更多社会主体参与非物质文化遗产产业化发展的积极性，但由于缺乏成熟的经验和市场适应能力，往往在实际发展过程中遭遇各种问题，难以实现规模化、产业化发展，较大程度上制约了非物质文化遗产产业化发展的效果提升。同时，目前产业化发展中的项目更多地是在基层地区开展，参与发展的人员虽然有一定的经商经验，但对文化产业发展的了解程度依然不够，仅仅能够满足产业链下游的某些需求，对上游的开发等环节缺乏足够的发展能力，限制了非物质文化遗产的产业化发展。

推动非物质文化遗产产业化发展的策略

第一，政府应充分发挥牵头、引导和扶持的职能，对非物质文化遗产的产业化发展给予政策、资金、人才等方面的支持，使产业化发展战略有效落地。例如，各级地方政府要在国家相关法律法规的指导下，根据本地区非物质文化遗产资源的实际情况来出台相应的产业化发展政策，鼓励更多社会主体参与到产业化发展之中，并给予相应的财政支持。对于环境污染少、科技含量高的项目，可以减免相应的税收，使产业化发展能够更好地推广。

第二，社会组织应充分发挥产业发展中项目孵化器的功能，为非物质文化遗产的产业化发展提供人才、技术支持。社会主体各方面资源的融入是影响产业发展的关键性因素，如果缺少社会创新性资源的支持，产业化发展将会失去动力。因此，诸如非公益组织、企业组织等社会主体，我们要深入挖掘其在非物质文化遗产产业化发展方面的优势，根据政府的政策指引发展特色化的产业项目，推动非物质文化遗产的产业化发展。

第三，创新产业化发展模式。具有科学、完善的产业化发展模式是适应非物质文化遗产保护与传承，发挥非物质文化遗产在满足人民群众多样化文化需求方面功能的重点所在，也是探索可借鉴、可复制、可推广的产业化发展路径的有效方法。基于当前非物质文化遗产产业化发展模式不成熟的实际情况，政府和社会性组织要根据产业化发展的实际情况不断创新完善。一是要探索构建完善的非物质文化遗产发展产业链，从非物质文化遗产的文化价值分析、文化价值转化、文化价值推广等多个层面出发，定位产业化发展过程中的每个节点，为产业化发展提供常态、稳定的基础支撑。二是要丰富产业化发展的内容，除了通过物态的形式来传播非物质文化遗产，还要借助虚拟的网络化途径来丰富产业化发展的路径，例如，可以通過小视频来展示琉璃工艺品的烧制、剪纸作品的生产、少数民族乐器的表演等，使非物质文化遗产的传播收获良好的社会效益。

第四，注重产业化人才的引入和培养。非物质文化遗产产业化发展是一项长期性、持续性的工作，需要源源不断的人才作为支撑。因此，政府、高校和社会要注重相关人才的培养与使用。一方面，要根据本地区非物质文化遗产产业化战略的实施需要来引进综合水平高的人才参与到发展之中，为产业化发展注入新鲜的血液;另一方面，要在产业化发展过程中挖掘现有的具有创造性思维和创新性能力的人才，为其提供专业、系统的理论培训，使其更深入地学习和掌握产业化发展的趋势和规律，提升人才的综合发展能力。

（作者为山东师范大学文学院副教授）

【注：本文系国家社科基金艺术学项目“从琉璃匠籍到文化世家——明清博山孙氏家族研究”（项目编号：15BH116）的阶段性成果】

【参考文献】

①王红英：《非物质文化遗产在乡村振兴中的多元价值》，《人民论坛》，2018年第7期。

责编/孙垚 美编/王梦雅