宜城腊树园村宋玉文化资源乡村旅游开发研究

刘东和 陈海艳 梅丽

[摘要]腊树园村是宋玉故里，以宋玉文化为代表的乡村旅游资源非常丰富。在乡村振兴的大背景下，很适宜进行乡村旅游开发来打造宜城的宋玉文化品牌。在进行宋玉文化资源的乡村旅游开发的SWOT分析的基础上，从宋玉文化内涵挖掘、名人品牌打造、政策利用、旅游产业要素配套、农文旅融合发展和乡村旅游形象塑造等方面提出针对性的乡村旅游开发对策。

[关键词]宜城;腊树园村;宋玉文化;乡村旅游开发;SWOT分析

[中图分类号]F327;F592.7[文献标识码]A

《襄阳耆旧记》中记载，宋玉“楚之鄢人也”这里的鄢也就是今天的宜城，并且“宜城有宋玉冢”。据民间传说，宋玉故里和宋玉墓都在宜城市南郊的腊树村。腊树园村地势较为平坦，土层深厚，村中沟渠纵横，世界灌溉工程遗产百里长渠流经此处，旅游资源较为丰富。在乡村振兴的大背景下，深挖宋玉文化内涵，整合其他资源，开发腊树园村的乡村旅游。

1 宜城腊树园村乡村旅游资源赋存

旅游资源是进行旅游开发的基础和前提，一个地方旅游资源的赋存状况决定了该地未来旅游发展的方向。通过查阅相关文献和实地调查，获得了不少腊树园村乡村旅游资源的信息，现按照《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972-2003）将腊树园村乡村旅游资源分类整理如表1所示。

根据表1可知腊树园村的乡村旅游资源主要涵盖了4个大主类，9个亚类，13个基本类型，且主要以人文类旅游资源为主。查阅文献资料可知，腊树村历史资源较为丰厚，人文历史资源价值大，具有很大的市场开发潜力，在众多旅游资源中尤以宋玉文化资源最为突出。宋玉是中国古代四大美男之一，同时也是著名诗人和赋体诗的开创者，其文化底蕴深厚。宋玉墓、习郁老宅和跑马堤周边的龙门桥、鲤鱼桥、朱楠桥、苏湖桥等文化建筑也都是开发乡村旅游的重要资源依托。尤其值得称奇的是这里有一颗需要十人环抱的大槐树，树中长出一颗腊树，槐抱腊正是腊树村的村名的来历，同时百里长渠也流经此地。

2 宜城腊树园村宋玉文化资源乡村旅游开发的SWOT分析

腊树园村宋玉文化影响深远，有一定的乡村旅游开发潜力，为了更好的推进腊树园村的乡村旅游开发、弘扬宋玉文化，特对其进行SWOT分析如下。

2.1 乡村旅游资源开发的优势

2.1.1 资源赋存丰富。腊树村人文景观丰富，当地名人有赋词开创者宋玉、爱国忠臣习郁等，以及与宋玉相联系的对楚辞发展起重要贡献的宜城人王逸、王延寿父子等，皆历史有名人物。此外当地的风土人情、民风民俗，如“长寿村”、长寿文化和农耕文化十分贴合城里人对乡村生活的向往，有利于特色乡村旅游产品的打造。再从社会人脉资源角度来看，建国后当地文化教育事业发达，培养了大批优秀学子和社会成功人士，有利于腊树园村乡村旅游开发的社会资源聚合。

2.1.2 旅游环境优美。腊树村属于平原地势，土壤肥沃，四季分明，无村办企业，有利于打造湿地公园。科学的选择植物，合理的运用，发挥植物的最大价值，营造四季之美。同时当地昼夜明显、空气质量好，为打造生态养生旅游产品提供了有利条件。搭配符合旅游者需求的基础设施，有利于构建具有吸引力的休闲娱乐区。

2.1.3 资源组合较好。腊树村不仅有名人旅游资源，更是世界灌溉工程遗产百里长渠的流经地，鲤鱼湖则是长渠在宜城市区所形成的一个最大的水库，水资源丰富。整体规划打造周边的其他景观设施，如：鲤鱼桥、苏楠桥等，有利于打造“两步三座桥”的“水乡”旅游产品。良好的人文自然资源再加上当地的特色餐饮小吃，例如宜城大虾、腊蹄腊肉锅巴饭，河鲫河鲤啤酒鸭、筒子骨等将形成极具地方特色的乡村餐饮产品。

2.2 乡村旅游资源开发的劣勢

2.2.1 有形文化遗存不足。文化旅游发展需要可观、可感且好玩的有形的物质载体。尽管腊树村文化旅游资源赋存量大、文献记载较多，但物质性的遗存不多，如，宋玉墓的所在地如今变成几亩菜园，团山寺也仅有遗址留存，更有甚者连具体的空间位置都难以确定，增加了乡村旅游的难度。

2.2.2 产业基础薄弱人才匮乏。腊树村属于未开发式城郊历史文化型的村落，尽管村内基础条件设施较为完善，但也存在空心村的现象。村中青壮劳力大都是外出打工者，留守的多为老人、妇女和儿童。存在旅游接待方面的人力资源困难。同时，村中旅游及相关产业的专业化人才匮乏，可能存在旅游产品的研发缺乏创新，产品单一，对游客没有足够吸引力的问题。

2.3 乡村旅游资源开发的机遇

2.3.1 国家旅游政策支持的机遇。旅游业蓬勃发展的前提下，离不开国家和地方政府大力发展乡村旅游，国务院办公厅下发了《关于促进全域旅游发展的指导意见》。《意见》中提到，要“大力实施乡村旅游扶贫富民工程，通过资源整合积极发展旅游产业，健全完善‘景区带村、能人带户的旅游扶贫模式。”该文件指导从景点式的“小旅游”模式向目的地式的“大旅游”模式转变，符合乡村振兴、精准扶贫的政策实施，也与当今旅游者的需求相似。腊树村应围绕创造“优良秩序、优美环境、优质服务和游客满意”的目标，大力强化旅游基础设施建设，对腊树村进行合理开发，抢抓现阶段乡村振兴和全域旅游发展的政策机遇。

2.3.2 襄阳旅游快速发展的机遇。在国家政策支持的前提下，襄阳力争创造优秀旅游城市的背景下，结合“一城两文化”的文化内涵，深度挖掘旅游潜力，大力实施“一把手”工程，使得襄阳旅游业得到了蓬勃发展，同时建设汉江流域中心城市对襄阳复兴历史中心城市地位具有战略意义。腊树村作为百里长渠的流经地，长渠是我国古老而著名的水利工程，其自然灌溉系统也为农业发展做出了突出贡献。这一发展潜力对腊树村旅游资源的开发起到促进作用。

2.3.3 文旅消费日趋旺盛的机遇。国民收入普遍提高极大的促进了国内旅游市场需求持续增长，农文旅融合，乡村振兴战略极有利于腊树园村的乡村旅游开发，目前这个时期是我国乡村旅游发展的黄金期。腊树村人文历史背景浓厚，在文旅消费日趋旺盛的背景下，深度开发具有吸引力的新型文旅产品和项目，对旅游者构成吸引力，腊树村的旅游业有望得到优质发展。

2.4 乡村旅游资源开发的挑战

2.4.1 文化旅游产品之间的竞争。襄阳属于历史古城，文化资源丰富，腊树村的旅游发展存在同类型旅游企业的竞争威胁以及周边景区的竞争压力，同时旅游者文化程度的提高以及旅游经验的增多，对文化类产品的要求也追求多样化和个性化。腊树村需深度挖掘当地文化的内涵，结合多方面需求，整合资源，清晰定位，打造自身具有吸引力的核心产品。

2.4.2 文化保护与旅游开发之间的矛盾。随着国家对农村历史文化遗产保护和开发重视程度的提高，使得对历史文化遗产的保护、开发和利用迎来了巨大的机遇，为旅游业的发展提供有力支撑，但同时也面临着破坏性建设、过度开发和过度利用的风险，腊树村旅游资源的的开发也面临着历史文化保护和利用相协调的威胁。

3 宜城腊树园村宋玉文化资源乡村旅游开发对策

根据上文对腊树村宋玉文化旅游资源进行的SWOT分析可以看出优势大于劣势，机遇大于挑战，合理利用优势抓住机遇为腊树村进行乡村生态旅游开发提供了可能。

3.1 挖掘当地文化内涵，打造宜城特色旅游产品

对于宜城宋玉文化旅游的开发，应高度重视和深挖宜城旅游资源中蕴藏的丰富文化宝藏。结合腊树村的人文景观优势，以宜城宋玉文化为主导，抓住客源市场，合理运用当地民俗文化、历史文化以及产业发展，打造美丽乡村田园综合体独特文化。在产品研发上，迎合市场以景点观光类型的旅游向体验式深度旅游转变，突破千篇一律+的旅游产品结构，丰富特色小镇旅游产品类型，强化旅游体验感、文化认同感、生态保护感。使旅游者具有参与性、休闲性、度假性，打造属于宜城独特的旅游产品。

3.2 整合名人文化资源，打响宋玉文化旅游品牌

全球旅游业发展速度不断加快，已经从过去对经济属性的关注过渡到对文化属性的关注，旅游发展与文化结合成为一种必然。借助宋玉的文化内涵，用一定的旅游载体去表达，进行宋玉墓的修整和周边的改造，打造宋玉文化园，在此基础上，以宋玉为核心，探索与其相关文化资源和名人资源进行整合，形成与周边景点的呼应，打造独有的楚国文化旅游产业“一条龙”。同时加大借助相关竞赛类活动的开展，与相关活动组合开发：“知识竞赛产品”+“休闲度假产品”等这种组合产品，有利于打响宋玉文化旅游品牌。

3.3 借力乡村振兴战略，擦亮腊树乡村旅游名片

在实施乡村振兴战略中，要把文化立乡村、富乡村、兴乡村作为重要工作来抓，与产业兴旺、生态宜居等同谋划共推进。借助乡村振兴战略的东风，把握好这一战略，在产业发展方面，深挖宋玉文化、习郁文化以及农耕文化和养生文化，合理运用当地人文资源和自然资源，进行文化和产业融合的发展模式，打造自身独有特色乡村文化旅游。在人力资源方面，进行人力资源的补给，引进大批的有助于乡村文化发展的人才，擦亮腊树乡村旅游名片。

3.4 完善旅游产业要素，提升腊树核心竞争力

一个地区的体验度对旅游者的吸引力也至关重要，基础设施完善的同时还需提高旅游者在景区的服务体验感。利用当地居民或者引进相关人才对其进行服务技能、礼仪规范以及导游服务技能等方面正规系统的培训，实现人力资源有效利用的同时提高服务水平，增强旅游体验感。还需加强度假、商务、会议、医疗、亲子、科研等各类旅游产品的开发，打造具有当地特色的纪念品和菜肴等。不断增强旅游产品的丰富感，增加对旅游者的吸引度，实现对腊树村一定程度上无形的宣传，提升腊树村的核心竞争力。

3.5 加强农文旅融合发展，打造腊树创新产品

在农文旅融合的旅游发展大趋势下，腊树村以当地的人文资源和农业资源为基础，深度挖掘农耕文明，打造农耕文明园区，提高人们对农耕文化的保护和传承。在打造景观设施方面，以打造生态湿地公园为载体，宋玉文化为主题，搭配百里长渠的历史文化和现实意义，同时大力宣扬“鲤鱼跃龙门”的古代士者及第文化。以旅游文化价值打造不同文化产业区，打造创新产品。

3.6 塑造独特旅游形象，擦亮宜城楚文化旅游品牌

想要对旅游者产生吸引力必须拥有自身独特的品牌和形象，因此在腊树村宋玉旅游资源开发和利用中，建立具有吸引力的文化品牌至关重要。宋玉在历史上有着绝美的容貌，且才华出众，是赋体诗的开创者，在其著作《登徒子好色赋》中不仅可以体现其作赋为讽的爱国主义情怀，同时其笔下的对于东家之子的塑造也是栩栩如生。虽迷恋宋玉，却不愿强迫宋玉，与同时期的女性相比，她美丽温柔，却又勇敢自由，有着独立的意识和对浪漫爱情的追求。以宜城楚辞赋体文学为主体，塑造宋玉才子美男爱国情怀和东家之子温柔坚贞爱情追求的品牌文化。融合楚皇城、长渠等楚文化资源，使楚文化成为宜城的一个闪亮的名片。（指导老师：朱运海）

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