浅谈水墨元素在广告设计中的运用思路

摘要：水墨元素近年来在广告市场越发火热，但是，在这方面的广告佳作寥寥无几。在广告中演绎中国水墨，展现水墨画的魅力，能够营造中国水墨画的审美情趣。对于中国水墨画来说，其一直都是中国传统绘画艺术中最具代表性的绘画方式之一。水墨绘画的某些审美要素需要运用到广告设计当中，开发具有本土文化特色的广告设计，形成中国广告设计的独特元素。除此之外，广告设计的色彩元素往往能够决定用户对广告的第一印象。传统水墨元素融入到现代广告中，能够改善广告质量，对其进行研究，具有一定的现实意义。

关键词：水墨元素 广告 运用

一、前言

从目前的基本情况来看，现代广告元素比较单一，设计的内容上大部分都缺乏一定的创新，可以说，现代广告元素单一的问题，直接影响了受众对中国广告的接受程度，只有对这一问题进行解决，才能够促使中国广告设计更好地发展。而将中国的水墨元素与现代广告设计进行融合，则能够对其进行创新，从而表现出一种清新风格。

二、水墨元素在广告中运用的优势

水墨元素在广告中进行运用的优势表现在很多方面。水墨元素并不是简单的图案或形式，其包含着中国传统文化的艺术魅力，同时也渗透着中国文化的精神，其集中国传统水墨画与书法之大成，能够提升广告的质量。

传统水墨画的创作主要是运用毛笔，以墨为主要原料，墨需要用水进行调和，只有如此才能够显示出其韵味。水墨元素代表着民族文化，也正是因为如此，其发展至今，依然具有着持久的生命力。现代的广告设计不能够一味地融入国外元素，而是应该借鉴中国传统文化，运用水墨元素，满足受众的审美需求。

三、水墨元素在广告设计中的运用思路

（一）在广告人物设计中的运用

水墨元素在广告中进行运用的基本思路主要是人物设计。毫无疑问，人物是现代广告中最为重要的一部分，同时，对于广告人物来说，其基本上也是广告作品的重点、核心。受众只有对广告人物感兴趣，才能在观看广告的过程中具备较好的体验。对于任何一种基本的广告叙述形式来说，在不同内容的基础上，人物都是完全不可或缺的关键因素之一。在现代广告中，人物不仅能够影响到广告内容，同时还能最大程度地调动受众情感，所以，对于广告人物的设定来说，相关设计人员必须全方位对其进行考虑。

由于广告人物能够在现实情况下，对现代广告基本的内容表达特征进行传达，因此，将水墨元素与现代广告进行结合，十分必要。如果能够使人物设计散发出较为浓厚的水墨文化气息，那么，对于广告人物而言，其就可以直接对现代广告的艺术元素和文化内涵进行体现。

除此之外，对于广告人物来说，其在广告中的具体表现能对一个广告所体现的文化进行折射，从而使受众能够在观看广告的过程中，通过对广告人物的解读来感受一个广告的文化思想。因此，相关人士需要在人物设计的过程中，融入中国水墨人物画的特征，人物的造型与设色，都需要对水墨彩墨画的元素进行借鉴，无论是线条刚柔相济，还是用色典雅优美，都需要完全地包括在其中。这也就使得水墨元素能够在广告中进行良好的运用。

（二）在广告场景设计中的应用

除了人物设计之外，场景设计本身也是不能不提的。在实际情况下，很多富有视觉冲击力的广告场景都能够使受众完全留戀其中，而这也恰恰是现代广告成功的先决条件之一。这也要求现实中的现代广告设计师，不仅仅要对引人入胜的场景进行制作，同时，还必须引起对画面的认同感，这些基本都是现代广告设计体验的重要组成部分。[1]较为优秀的场景设计方案，能够使受众体会到广告的内在思想。

在整体场景设计中，需要提到基本的广告场景。所谓广告场景，主要是指与广告人物自身较为相关的所有景物，其需要根据广告策划中的广告主题进行基本的设计，之后，根据现代广告的基本元素，完成广告场景的制作。对于现代广告来说，其表现力完全依赖广告场景，而在现代广告场景的元素中，就完全可以运用水墨元素，使其与现代广告结合。根据广告内容，现代广告设计人员需要对不同的水墨笔触效果进行实现，进而形成具备立体空间和韵味的笔墨表现形式，这也能够吸引受众，引起他们的认同感。[2]

优秀的现代广告，必须让受众有一种观看广告的瞬间就被吸引的感觉。在这样的情况下，场景与水墨画进行融合，就可以更好地对广告场景进行描绘，进而形成全景式的广告，达到最终目的。

（三）在水墨元素中留白的运用

对于中国传统水墨绘画艺术表现来说，留白技法较为重要，也较为必要，其是一种独特的艺术表现形式，因此，在留白技法中，广告设计者具有极大的艺术设计空间，其完全可以通过天马行空般的想象，自由地进行发挥，保证艺术表现形式的开放性。

在现代广告平面设计中，空间留白可以被大量地运用，这是因为，其不仅仅是一种设计背景，还是一种艺术表现形式。设计者通过留白能够形成一种设计空间，让受众在观看时，不至于感到不协调，而是在看到留白空间后产生对艺术的认同，所以说合理的留白可有效影响到广告设计画面所传达的艺术性与艺术效果，需要相关人士对其进行合理运用。

（四）在广告画面设计中的运用

最后，需要提到画面设计的相关问题。所谓广告画面，主要是指受众在基本的广告内容中接触的产品，之后通过广告画面进行视觉传递。对于现代广告来说，其本质是为了宣传，而想要宣传，其产品、内容就必须以一些特定的场景为核心。任何现代广告的设计，都不能离开一定的环境而单独存在。在现代广告中，一切发生的虚拟环境，都是广告画面的必备因素。试想，如果广告没有广告环境与场景，那么，受众又怎么会对其感兴趣呢？而对于广告场景来说，其基本的设计，必须完全符合现代广告自身的宣传内容，同时，对广告自身的主题氛围进行烘托，而广告环境画面受到的影响因素也十分广泛，无论是经济文化还是科学技术，都要完全地包括在其中。因此，在广告环境画面的设计方面，其必须在一定程度上对传统文化的艺术性进行体现。[3]

在这样的情况下，水墨元素就能够在现代广告设计中进行运用，其中，相关现代广告设计师必须强化思想，深化理论，通过水墨化的画面设计，让受众完全融入其中，可以说，在水墨元素的映衬下，广告设计一旦表现出了优秀的视觉表达，那么，就足以达到一种更高的层次。除此之外，在现代广告的设计上，中国文化与西方文化存在着较大的差异，而将这一点反映在广告的表现形式上，主要就是广告的画面更具有意境美，环境、人物造型显得更加具备境界，而水墨元素在现代广告设计中的运用，恰恰可以做到这一点。

四、结语

综上所述，中国水墨元素在现实中既存在着形式语言，又包含着文化内涵，其具备着一定的意境，合理运用能够增强受众的审美体验。水墨元素并不是简单的图案或形式，其包含着中国传统文化的艺术魅力，也渗透着中国文化的精神，其集中国传统水墨画与书法之大成，能够提升广告的质量。水墨元素代表着民族文化，也正是因为如此，其发展至今，依然具有着持久的生命力。现代的广告设计不能够一味地融入国外元素，而应该借鉴中国传统文化，运用水墨元素，满足受众的审美需求。

参考文献：

[1]张曼雪.水墨技法在广告招贴设计中的应用研究[D].长春：长春工业大学，2018.

[2]洪琦.浅谈传统水墨元素在地产广告中的应用[J].美术教育研究，2017（23）.

[3]赵巾贤.水墨元素融入影视广告的表现形态研究[J].内蒙古艺术，2017（02）.

（作者简介：黄蓉，女，硕士研究生，信阳农林学院，助教，研究方向：艺术设计）（责任编辑 刘冬杨）