浅析模因在新媒体传播中的应用

王健安

（贵州民族大学人文科技学院，贵阳 550001）

1 新媒体模因现象体征呈现

如今，这是一个互联网时代。人们交流的选择面变得更加的广泛，同时人们也更倾向于有选择的交流，在网络中找到志同道合有沟通语言的朋友会使得交谈更加的愉悦。同时借助互联网中人与人之间的传播，模因的传播速度也呈病毒式的快速增长。从微博到朋友圈，人们愿意在网络世界中分享他们的见识。模因在日常交流中潜移默化的影响着人们的生活：不论去哪都要拍一张自拍，录一段视频，饭菜上齐了得拍一张照晒到朋友圈才能动筷，这些行为本身就是网络时代对他人的模仿。而在网络中交流中最常见的模因传播类型就是“梗”。在网络社会中能不能读懂梗、看懂梗、理解梗、玩梗成了网络中人们找到共同语言、删选朋友的最直接方式。

1.1 “直接翻译”式

模因以“梗”的存在形式有很多，其中最直接的就是相同的信息的直接专递。这类信息传递不改动任何内容，直接用在网络交流中；如口号、名人名言、经典台词等等。每当聊天内容出现与原有信息相同语境或者情景时，这类模因就直接进行自我复制和传播。例如“人类的本质是复读机”、“awsl”、“猛男”等。这些信息往往来源于是否看过同一部作品或是看过同一个主播接收到相同的信息，有相同的信息源构筑对话的基础。同时这种直接引用的形式还催生除了另一种玩“梗”的形式，那就是毫无意义的复制粘贴语句、图片、表情来进行对话刷屏。在这里直接的进行复制粘贴的方式就是玩在“梗”。

1.2 “音译”式

在网络交流过程中，许多人为了显得可爱、幽默往往将正常词语、语句中的汉字用与原信息发音近似或意义相近的词汇代替例如：最近直播中经常刷的“狠人=狼人=狼火=狼灭”“小脑斧=小老虎”“偶=我”“我控几不住我记几=我控制不住我自己”“666=溜溜溜”等等亦或是直接用拼音首字母直接代替例如“awsl=啊我死了”。在网络交流过程中基本上任何语言任何词汇都可以被上述的两种方式进行替换。

1.3 “象征”式

除了文字和拼音这种简单的替代式模因，还有一些模因因为其自身特殊情况而被看似毫不相关的内容所指代。例如我们常常会在一些弹幕网站上看到刷屏“233”稍微对弹幕文化了解一点的人会知道“233”是指代大笑的意思，但更多的人并不知道为什么“233”是指大笑。“233”实际上指的是猫扑论坛聊天系统中的第233号表情。渐渐地大家开始在聊天过程中直接用数字233来指代这个表情，经过网络传播的进一步发展233直接就被用来指代大笑。虽然这张捶地大笑的表情被一串数字所取代其传递形式发生了改变，但其本身蕴含的“大笑”信息在传递过程中依旧不变。

1.4 “内涵”改变式

在人们的日常生活中会根据根据实际需要对原有词汇表达的意思进行灵活变动，根据人所处的具体场合所需的语境而进一步具体的应用，按需要表达不同的内容。传递形式不变或相近但内容却有所不同。

这种模因其实早在网络时代开始之前就已经存在，最直接的就是随着时代的发展与变化一些原本的词汇的词性发生了改变。例如，“同志们”最初意味着有共同愿望的人。而在民间传播语境中则指代“有共同性取向的人”“同性恋”。

随着网络时代的来临信息在互联网交互中呈爆发式的增长，由此也衍生出了很多浅显的同音异意型模因。例如“家里蹲大学”“可爱=可怜没人爱”“圣女=剩女”等。

除此之外还衍生出了模仿一段话的结构利用结构对原有句子改编的模因，这种模因传递的方式比较特殊，其必定是由有一个经典的典故或者段子产生。当人们传递这个模因的时候就会想到这个典故和段子或者说正因为有这么一个典故和段子才会让人们选择传递这个模因。

同样的，还有模仿一段话的结构利用结构对原有句子改编的模因。比如19年上映的电影《流浪地球》中有这么一句十分洗脑的台词“路千万条，安全第一条。行车不规范，亲人两行泪”也被网友们以“...提醒您：//....千万条//....第一条。//...不规范，//...两行泪。”进行改编和传播。

2 新媒体模因的影响力分析

2.1 网络暴力的助推器

模因依赖于人们的交流，而交流的过程中根据每个人喜好的不同传播，很容易就形成根据特定爱好而组成圈子，并在圈内逐步发展成具有品牌效应的小众文化。不同的圈子在对同一样事物也有不同理解，在网络聊天语中的一句“呵呵”原本只是单纯的表示笑的意思，但在如今的网络时代下身处不同圈子的人对其又有不同的理解，在一部分圈子中曾经的表示友善的“呵呵”已经演变成轻蔑的“呵呵”，在与不同圈子的人交流的过程中并不能真正领会到这句“呵呵”是在对你笑还是对你表示轻蔑。

艺人蔡徐坤在一次网络事件中沦为了别有用心之人的攻击目标，这些怀有恶意的人将小众圈子中一句骂人的话“NMSL”粉饰成了祝福短语“Never Mind the Scandal and Libel-永远不要理会谣言和中伤”的简称。一时间蔡徐坤NMSL 这个词就上了各大热搜。在这一事件中怀有恶意的人将恶意的模因粉饰成善意的模因并将这种模因散播到另一个群体中，而接收到这一模因的群体并未想到其背后的恶意又将其进一步传播出去，最终受到损失的莫过于蔡徐坤本人和喜爱他的粉丝们。试想一下蔡徐坤本人每天在不知情的情况下受到喜爱自己粉丝的谩骂而粉丝们也在不知情的情况下每天骂自己喜爱的明星，这是何等的讽刺。这也是起小众文化玩弄主流文化的典例。

2.2 新媒体出现“谣言四起”的信任危机

2011年3月11日，日本海域附近发生强烈地震，同时地震也引发了周边地区的海啸，日本福岛核电站也因此发生核泄漏事故，由此引发恐慌迅速升级。远在大洋彼岸的我国也不例外，各种谣言伴随着恐慌影响了整个中国。在这其中在一则谣言引起了大家的广泛关注“食用稳定性碘可以预防核辐射”，就是这样一则谣言使得服用碘盐可以预防辐射的模因通过网络得以在人群中传播，也使得这个谣言的信息被病毒式的扩散开来以至于引发了此后的抢盐事件。

这样的事件还有很多，像“广西玉林暴力执法挖掘机压人”、“菌类不能和茄子一起炒”等等。这些谣言让缺乏辨别能力的长辈们把不知道什么时候发出来的谣言复制、粘贴、转发然后这些模因再复制转发到下一个缺乏辨别能力的长辈那去影响更多的人。

事实上并不只有缺乏辨别能力的长辈们会被不法分子利用，当信息存在不对等时人们会非常容易相信自己原本不知道的东西。而一些模因因为其存续性太长而被当成了事实甚至写进了中小学的课本里，成为了用过该教材的这代人的固有印象。

2.3 模因走红产生的营销效果

《阴阳师》手游是由网易公司于2016 所推出的一款手游，其因游戏机制中对于不同等级的角色而产生出的阶级词汇“R”“SR”“SSR”而被人们所熟知，于2016年9月正式推出。在一个月后其阴阳师官方就宣布该游戏在线活跃玩家突破1000万。值得注意的是这款游戏在其正式公布的那段时间有“非洲人”“欧洲人”“SSR”之类的模因同时也在各大社交平台上扩散。一张表情包，一段魔性的短语，就能让这两款游戏在青年受众里自发的进行宣传。一时间“屁股”“SSR”成了在年轻人之间交流必被提起的词汇。人们无法证明和求证这些模因是由网易公司人为的散播开来，但事实上的这些模因在青年用户群体中的传播为该两款游戏的宣传造势方面起到了不容忽视的作用。

2.4 借势营销

步入网络时代抖音、快手、梨视频等短视频软件已经成了新一代年轻人娱乐休闲的方式，同时也诞生一种模仿主播的独特现象，观众们纷纷效仿主播的视频来制作自己的短视频。在这个过程中第一个视频的发布者将自己的视频模因散播出去，而这个视频的观众在模仿的过程中又将视频模因传递下去，因此我们可以在这些短视频软上有大量的同质化内容，虽然模因在网红营销中提升了短视频软件的用户数量但实际上也造成了这些短视频软件上的视频质量的降低。同时也诞生出“网红景点”这样的特殊现象，这些网红景可以是一家咖啡厅，也可以是一座摩天大厦，只要这个地方够特别就能成为“网红”。而一些景点成为网红景点的契机是因为当地的管理者雇佣在抖音、快手上大火的名人网红到该近点打卡。当这些网红的粉丝们在观看这些网红的视频后也纷纷效仿来到此地拍照、拍视频。网红景点的出现为当地的旅游产业注入了新的活力，但一些“被迫”成为网红景点的地点也因为其承载能力不够而陷入窘境。

3 规避新媒体模因传播的负面影响路径分析

人被恶意的模因所感染往往是因为缺乏判断这件事对错的必要信息，当人所了解的信息有限时多数情况下会选择相信权威、盲从大众，而这些恰巧就是被不法分子所利用的机会。在各大社交平台上都会有这么一群人，先将自己伪装成高级知识分子让一般受众相信他们的身份，然后利用这一身份向大众传递错误的知识和想法，我们一般称这一类人叫“公知”。虽然“公知”原本指在民间具有一定知识水平和权威的人或是有自己独到见解对社会大众教育自愿进行奉献的知识分子，但在现在的网络社会越来越多的不法分子将自己包装成公知形象并将错误的信息传递给大众，“公知”也就成了一个贬义词。

在大众传播中除了公知这样故意欺骗他人的不法分子外，一些真正有权威性的传播者也有可能向大众传递错误的信息。而当受众们接受到这些信息时往往是无法判断的。此时的大众就很有可能因为群体压力而进一步趋于大多数或“权威”，最终犯下一些错误。

4 结束语

想要避免群体压力导致的趋同行为、防范恶意的模因的传播我们就得学会独立思考，当人接触到一个自己不了解的事物时最好的办法就是查阅相关的资料，或是听取多方的意见，提升自己对该事件的信息量后再做决定。即遇到问题时停一下，不盲目的对事件定性，先思考、求证，最后得出结论。这样就可以帮助人们在一定程度上避免受恶意模因感染。