改革背景下出版社营销理念的创新

舒肄

摘要：出版市场的市场规模与出版社的组织结构、营销理念、以及出版社的资本有着很大的关系，尤其是出版社营销理念给我国出版事业的发展带来了扩大市场规模限制的作用。改革背景下要想提高出版社的可持续发展必须从营销理念的创新着手设计营销方案，通过加强对出版社的市场营销计划来提高出版产品在出版市场竞争中的实力是当前我国出版社的主要目标动力。随着我国精神文明的需要，提升部分出版社传统的营销理念和引导目标与改革背景下精神文明的要求具有一致性，这给出版社获得广阔的市场准入和更具价值综合效益带来了很大的推动力。

关键词：改革背景;出版社;营销理念

引言：

改革背景下出版社如何能够在社会主义精神文明建设战略中找到持续的发展之策是出版社生存的根本需求。这就要求从在改革背景下的出版市场特点进行着手。找到符合的营销理念创新战略，再进行出版思路的建设，要了解改革背景特征的基础上制定和实施市场营销模式和战略目标的创新，从营销理念创新的角度出发对改革背景下出版市场的特点进行探索，出版社的理念方向只有在符合改革背景和社会主义精神文明建设的背景下才能科学合理的进行创新，这也符合出版市场扩张的根本需求。本文主要对改革背景下出版社营销理念的创新进行研究，然后从改革背景下出版社营销理念特点和创新思路两个方面进行了分析，最后提出若干出版社在改革背景下创新营销理念的建议。

一、出版社营销理念创新的现状

实现出版社在改革背景下营销理念的创新首先要對市场营销团队进行创新的要求，这个过程中市场营销团队的管理者要充分认识到改革背景下先进的出版社营销理念对出版社营销理念创新的重要性[1]。出版社管理者和市场营销团队管理者要通过充分的转变传统的营销理念来带动出版社营销理念的创新。在现阶段社会主义精神文明全面建设的背景下，高度的精神文明要求决定了改革背景下出版社营销理念创新的迫切性，因此出版社需要不断的适应改革背景下的市场需求特点，才能对营销理念进行符合消费者需求的创新，出版社营销理念要以满足出版物市场消费群体的个性需求为营销理念创新的新方向，个性化的出版物市场需求是出版社营销理念创新中的必然要求，只有在个性化的出版物上进行营销理念的创新才能够逐步适应改革背景下消费者对出版物的多元化消费，为出版社获得足够的市场需求产生推动力。现阶段我国大多数出版社的营销管理团队的营销理念有着被传统纸质出版物理念制约的现象，营销理念的创新能够有效的解决出版社发展的局限性。

二、改革背景下出版社营销理念的创新方向

（一）信息化的方向

改革背景下出版社营销理念的信息化方向指的是在出版社市场营销的过程中充分利用信息化的前提下，达到出版市场扩张和利润增长的双重目标，这与当前改革背景下呈现的信息化出版有着很大的联系，出版社营销理念信息化是P2P平台为主体、以宣传推广为推动力的一种营销理念。信息化出版的发展有利于实现出版社营销理念的综合利益目标[2]。出版社出版所需的各种资源在环境保护意识增强的过程中如何通过信息技术来代替资源的原料成本是出版社出版营销理念创新的主要方法，而这不但需要出版社营销进行传统营销理念的创新，同时对出版社的出版物有着较为多元化的要求。信息化经济下能够为出版社的营销提供多种渠道的创新，也能够促进出版产品的可选择性。目前环保理念下消费者对出版物与自然环境之间关系有了环保方面的认识，信息化的出版社营销理念以其环保的特点促进了出版物对自然资源的合理利用，在改革背景下的出版社营销理念创新中对于出版物的环保性体现在很多方面，例如利用P2P平台来取代纸质出版物的发展思路便充分的体现了出版社在营销理念的创新，出版社营销理念的信息化特点能够充分的体现改革背景下在促进人与自然的可持续发展模式下的积极实践，出版社利用P2P营销投入的环保性便是其信息化特点下的以网络营销投入为主的一种营销理念创新，这种营销理念创新与传统出版社营销理念中所运用的单一的营销资金和人力的投入有着较大的差异[3]。在改革背景下出版社营销理念创新则对人力营销方面的投入进行了预算的缩减，更多的是以投入产品质量的监督和售后服务的提升等信息化方式来提升出版社在出版市场的占有率，信息化在出版社营销理念创新中始终占据着主导的地位。

（二）环保化方向

改革背景下出版社营销理念创新中体现出明显的环保特点，出版社营销的环保特征指的是出版品发行过程中具备的营销方式的低耗能、发行过程的低污染、低排放的出版社营销理念。由于出版社在发行刊物的过程中对木材资源的大量消耗使得出版过程产生的林木资源浪费率持续上升，传统的出版过程中产生的油墨废物回收不及时问题等直接产生了不可降解的出版物垃圾等，出版社扩大市场造成的自然生态环境污染、自然资源需求出现了加剧生态链不稳定等综合问题。在出版社扩大市场营销的过程中对矿产、木材等自然资源的大量需求往往会引发诸多的自然灾害，因此现阶段在出版社营销理念创新中呈现的环保特点正是基于出版物本身生产和营销环节对生态环境破坏的背景下出现的，出版社营销理念创新的环保能够促进消费者在消费中的环保意识，尤其是随着我国公民保护环境素质的不断提升发展环保的营销理念能够普遍得到市场消费群体的青睐和认可[4]。出版社在运用环保理念和科技手段的基础上以低耗能、低污染、低排放的出版物出品作为其营销理念创新的基本思路是其实现出版市场低碳化的根本保障。

三、结束语

出版社的管理人员和市场营销团队需要积极的对营销理念进行创新，结合消费者对于出版物需求的差异化特点以及出版社的实际经营战略进行营销理念创新，在面向消费者的前提下充分的利用营销的信息化和环保化等特点进行与消费群体的互动。

参考文献：

[1]董克强.浅谈大数据背景下的图书出版营销创新[J].传播与版权，2017 （3）：142-143.

[2]刘晓英，罗燕波.营销3.0时代下的幼儿图书营销创新研究[J].东南传播，2017 （10）：70-72.

[3]姜连荣.“互联网+”环境下传统图书出版发展模式创新探析[J].企业科技与发展，2017 （6）：160-161.

[4]张旭.新形势下图书编辑创新能力的培养策略和提升路径分析[J].新闻研究导刊，2017，8 （17）：238-238.