“概念设计”理论在展示设计中的应用研究

陈晓燕

（江苏联合职业技术学院南京工程分院，江苏 南京211135）

展示设计在设计学科中是一个比较复杂的专业，它要求采用新颖的能够吸引眼球的设计来引起观众的共鸣。常以一种喜闻乐见的形式来传递信息。

概念设计的关键在于概念的提出与运用两个方面，它包括设计前期的策划准备、技术及可行性的论证、文化意义的思考、地域特征的研究、客户及市场调研、空间形式的理解、设计概念的提出与讨论、设计概念的扩大化、概念的表达、概念设计的评审等诸多步骤。由此可见，概念设计是一个整体性、多方面的设计，是将客观的设计与设计者的主观能动性统一到同一个设计主题的方法[1]。

1 展示设计与概念设计

1.1 展示中所传达的信息

展示需要用视觉去欣赏。随着科技的进步和观念的更新，展示不仅仅局限于视觉的范畴。例如博物馆，人们可以用其他的一些感觉器官来欣赏作品，现代的展示设计比较注重受众的感觉，通过展示让观众得到一种真实的体验是设计者追求的一种艺术效果。人们对艺术的欣赏不可能只停留在感觉器官上，要通过给人们带来感官的震撼来提高艺术的欣赏价值。要让观众真正的理解艺术的内涵，必须是观众可以理解艺术作品，而且可以留下不可磨灭的印象。在展示设计中能否让观众理解作品要表达的意思，是一个作品成败的关键。

1.2 概念的展示

概念在展示中是一种理念的东西，它可以理解成是一个主题。设计者应充分把握主题设计，并考虑自己的作品能否使受众产生共鸣。但是概念和主题其实并不是一个意思，概念设计是科学的、系统的、基础性的东西，所以在展示设计中必须研究概念理论。

2 概念设计在展示设计中的应用

概念设计的理论在展示空间中的应用可以分成两个阶段，一个是产生阶段，一个是渲染阶段。

2.1 展示设计中概念的产生

展示设计概念的产生是一个灵感的发现，概念设计是对前期的展示设计的总结，也是对展示设计的一种创新。概念是从感性认识到理性认识的过程中形成的，它是通过很多调查研究对设计对象进行高度概括后所形成的设计概念。

（1）任务分析调研。对整个设计任务进行分析研究是展示设计的初始阶段的任务，从接到设计任务的那一刻起设计师就要清楚设计的类型和设计的重点，然后基于最初的设计理念对设计的场地进行考察，通过和甲方的沟通做好记录，为以后的设计进行充分地准备。只有充分地了解设计对象才可以更好的进行后期的设计和创作，为了可以找到更多的灵感必须在前期准备充足的资料[2]。

（2）预设一个主题。在准备了充足的资料以后，设计师要对这些资料进行必要的归纳梳理，在资料中发现创作灵感，找到可用的艺术元素，按照甲方的要求进行艺术设计，设置整个展出的主题。项目的主题决定了以后艺术设计的走向，所以对于主题的把握必须准确，主题设计要通过资料进行认真的研究，它是整个艺术设计的关键。

体验是一种使人通过感官来体验重要活动的一种形式，在展示设计中让参观者获得体验的方式有很多，可以通过视觉、触觉和听觉结合现代化的高科技给观众一次身临其将的体验，在展示设计中体验的最佳效果是让观众有一种切身感受，身体的感受达不到情感的共鸣所产生的那种高度，由于观众发自内心的感受对展示设计会产生一个不可磨灭的印象[3]。

所以展会要加强时空叙事性的设置，通过展示时空设置计让观众可以通过一个完整的故事来欣赏整个展会，展示空间的主题一般有以下的范围：

目的范围。主题的设置要考虑到展示的目的，展示的目的就是甲方的设计要求，展会的主题宣传语中也可以看出来展会的目的，所以设计师就可以根据展会的目的来设计展会叙事空间的主题。比如米兰世博会的主题是“滋养地球、生命的能源”，中国馆根据这个宣传语进行了主题设计，以“滋养地球、为生命加油”作为中国馆的主题，希望通过世博会可以解决人类生存的一些具体的问题[4]。中国馆根据这个主题进行了展品的设计展出，展出了农作物、食品、膳食和城镇化的发展、袁隆平研究的水稻等展品，所以设计师可以把展示的目的作为展览的主题进行设置。

品牌范围。在小型展览中，品牌起到了举足轻重的作用，比如专卖店、商业展览等，需突出品牌的表现力。我们可以看到一些大品牌服装的展出，通过一些模特设计和服装设计来突出品牌效应。

发展趋势。有些展示设计突出即时性，比如商场的橱窗设计会根据季节的变换进行更新变化，所以每个季节的流行元素都是设计师要捕捉的一种设计的主题，比如范思哲的橱窗设计，会根据时下最流行的一些色彩或者元素进行橱窗的调整变化设计来突出国际大品牌的时尚感[5]。

（3）概念的确定。为了更好的烘托主题达到展示的效果，必须要设计一些烘托元素来突出主题的思想的表达。主题确定之后为了更好的宣传主题、设计主题、设计师要经过一些艺术的设计创作，来设计很多可以表现主题的一些方案，通过对这些设计方案的对比和挑选从中选出有代表性的作品。确定了主题以后如何抽取有用的概念进行设计是研究的重点，可以从以下几个方面进行探究：

情节：空间的展示最重要的元素是情节，所以在进行一些叙事性很强的展示的设计中，可以根据故事情节通过抽取不同的情节作为概念，形成一个连续的故事梗概，可以加强这个展出的叙事感，比如辛亥革命的展区以一个倾斜的石碑和锁链组成了一个比较压抑的场景，象征着万恶的旧社会中国人的悲惨的命运。

时间：有一些大型的展览馆由于场景比较大，所以必须以时间作为概念来抽取，才能确定展会的主题。

元素：在展示空间概念的抽取中，元素也可以作为一个抽取的概念，每个展出都有很多的元素，所以在确定了展示的主题以后可以根据不同的元素来确定展示的呈现。

2.2 展示设计中概念的作用

对于概念的烘托是展示确定了主题以后要做的下一步的主要工作，即要进一步的深化主题，要对概念进行细化和功能设置进行研究，可以采用图解的方式进行研究。

（1）深化概念。展示中故事情节起到了串联展品的作用，依靠抽出的概念进行故事情节的叙事设置，通过叙事空间来深化展示的主题。

（2）运用概念。展示设计须有一种可读性，虽然设计了故事情节但是必须产生一种妇孺皆知的艺术效果，所以设计师要以讲故事的形式对展品进行有序的设置，必须突出主题还要让观众可以看懂艺术家的所表达的意思。

设计师可以通过艺术手段搭建一座沟通的桥梁，在一些可能误导观众的场景中要进行声、光、电、解说词的提示，让观众可以正确的理解艺术家的真实的设计理念。

3 结 语

概念设计主要是以解决问题为目的的设计方法，是一种严谨的方法论。设计者在进行周密细致的调查研究后，对材料进行归纳总结，提炼并解构出可用的概念。通过梳理，又将概念进一步转化为具体的设计形式。随着时代的发展，概念设计理论在展示设计中还会得到更为广泛的运用。