外刊

商界女性的美貌是一种负担

Harvard Business Review November–December 2019

在一项关于领导者诚实与否、是否要被解雇的研究中，研究人员发现，有吸引力的高管女性更容易被评价为不诚实，被解雇的概率也更高。男性则没有这种情况。在某些情况下，长相英俊的男性甚至被认为比相貌平平的男性更诚实。唯一的好消息是，相貌不佳的女性在诚实和值得信赖方面的评分高于这两类男性。

结论是：对商界女性来说，美丽是一种负担。

相貌较佳的女性为什么会不被信赖？人们的潜意识可能认为漂亮的女人会用她们的外表来操纵他人，尤其是男人会有想法。从历史发展来看，魅力一直是女性用来与男性竞争的工具。即使在今天，研究表明，男性仍然比女性更看重伴侣的样貌，尽管他们认为漂亮的女性不值得信任。

在另一项实验中，人们评价那些发布积极企业新闻的发言人时，美貌惩罚依然存在。此前的研究表明，与公关人员等典型的女性主导的职位相比，人们对登上高级管理人员等男性化职位上的美女更加反感。

Facebook、谷歌如何掠夺媒体经济？

The Week Nov. 8

媒体业务一败涂地。尽管经济表现不错，但每年仍有成千上万的记者下岗。罪魁祸首显而易见，互联网基本上摧毁了地区性的分类广告;而Facebook和谷歌等垄断了不断增长的在线广告市场份额。

冲击媒体经济的重要元素之一是欺诈。咨询公司Social Puncher的一份报告显示，奥尔巴尼每日新闻和埃德蒙顿市新闻这两个网站在今年早些时候积累了惊人的流量。但实际上，这些网站都是假的。骗局运作很简单：改编一些真是媒体报道的新闻，编程制造点击、创造流量营造“盛况”，再从广告商那里获取收入;一旦被发现，就关闭网站，很可能去开始下一个。之前提及的两个网站目前已经几个月没更新了。这属于彻头彻尾的“数字广告欺诈”，很难采取反制措施。据估计，每年有约200亿美元的在线广告支出被犯罪分子“窃取”。

Facebook的情况同样堪忧。数月前，公司起诉两个亚洲应用程序开发商涉嫌使用恶意软件感染手机，进行虚假广告点击。

Facebook和谷歌不仅垄断了在线广告市场，还破坏了这一市场。他们的平台非常庞大，几乎不可能进行适当的监管，而且这两家公司没有表现出多少兴趣来进行监管，因为这需要雇佣数万名人员仔细查看数百万个网站。让程序员写一些反欺诈的脚本，向广告商宣称他们正在尽其所能阻止欺诈，成本要低得多。

EIB将停止资助化石燃料项目

Fortune Nov. 15 2019

欧洲投资银行（European Investment Bank） 采取了一项前所未有的战略，从2021年底开始，欧洲投资银行将不再为化石燃料（包括天然气）项目提供新的融资，预计此举将有力支撑欧洲成为首个气候中性大陆。

欧洲投资银行拥有超过5000亿美元的未偿还贷款，是世界上最大的多边金融机构。考虑到欧洲投资银行的市场影响，它的决定可能最终也会减少污染项目的其他金融支持。欧洲投资银行的这一决定是欧盟各大机构更广泛努力应对气候变化的一部分。

欧洲企业领袖集团（European Corporate Leaders Group）主管艾略特？惠廷顿（Eliot Whittington）表示：“欧洲投资银行停止为化石燃料项目提供资金，这将改变游戏规则，开始实现欧盟在《绿色协议》中提出的气候领导力愿景。”

欧洲投资银行的新政策包括一个新的排放性能标准，即每千瓦时排放250克二氧化碳，取代目前的550克标准。欧洲投资银行副总裁麦克道尔（Andrew McDowell）在一次电话会议上说，这意味着为了有资格获得融资，新的发电项目必须使用各种能够显著改善排放性能的技术。

下注：网购还是实体店？

Forbes Nov. 14 2019

Criteo（在线效果类数字营销公司）基于美国和EMEA（欧洲、中东和非洲）超过2.6亿实体店和6600万在线交易的分析，研究了黑色星期五前后消费者在线购物和实体店购物的趋势。

黑色星期五之前的11月，在美国和EMEA地区，实体店内购物占销售额的大部分。在此期间，实体店销售额都达到了60%，然而到了黑色星期五当天，实体店销售额占总销售额的比例降至30%，网上消费成为主流。

在网购大潮中，移动端不容小觑。移动分析公司App Annie的数据显示，2018年安卓设备上购物应用程序花费的时间增至180亿小时，比两年前增长了45%。营销人员要继续把移动端放在首位，因为同一份报告的数据显示，到2021年，移动端购物预计将占全球电子商务交易的75%。

从“网络星期一”到12月初，網上销售一直居高不下。然而，随着圣诞节的临近，消费者更有可能回到商店。事实上，在圣诞节前一周，73%的美国采购和87%的EMEA地区采购是在商店里完成的。Criteo的报告指出，吃紧的消费者开始担心他们的网上订单无法按时送达。在圣诞节后，人们倾向于优先花时间与家人团聚和旅游。因此，去实体店的人比较少。

展望未来，可以相当肯定的是，零售环境将继续发生一些变化。例如，全渠道体验将继续发挥作用。对很多零售商来说，产品的发现可以在商店里进行，消费者可以看到并触摸产品。然而，购物者也会为了方便而依赖数字渠道。同时提供这两种服务的零售商将在竞争中占有显著优势。更多的品牌将开始尝试AR和VR，让消费者可以虚拟测试产品。