菏泽地方戏曲与非遗旅游开发的良性互动研究

【摘要】菏泽地处山东省西南方位，历史悠久，文化底蕴深厚。菏泽地方戏曲作为当地独特的艺术形式，有着广泛的群众基础。菏泽的戏曲活动在明末清初时就已非常普遍，发展到今天越来越具文化底蕴，也彰显了地方魅力，无愧于“戏曲之乡”的美誉。菏泽地方戏曲中本地的六个剧种都被入选到国家级非物质文化遗产名录当中，体现出了其在非物质文化遗产保护工作当中的重要地位。促进非遗旅游开发和菏泽地方戏曲的良性互动，既能够促进戏曲的传承和发扬，又能够为非遗旅游注入丰富的内容与内涵，增加经济效益，为当地文旅事业的繁荣进步创造良好条件。

【关键词】菏泽;地方戏曲;非遗;旅游开发;互动

【中图分类号】J60                              【文献标识码】A

菏泽是一个拥有“戏曲之乡”美称的地方，流行在本地的剧种可以说是琳琅满目，不同的地方戏曲种类有着各自不同的特色，共同为菏泽地方戏曲艺术争鸣和发展展现繁荣局面。在推行非物质文化遗产保护工作的过程中，菏泽的六大地方戏曲剧种山东梆子、大平调、枣梆子、大弦子戏、四平调、两夹弦都被列入国家级非物质文化遗产名录。为了促进菏泽地方戏曲的有效传播，展示中华传统文化的独特魅力，将其和非遗旅游开发工作结合起来是非常必要的，这是扭转地方性发展不良现状的有效措施，同时也是丰富非遗旅游项目，提高文旅开发水平，拓展非遗旅游文化内涵的有效措施。本文将着重就菏泽地方戏曲与非遗旅游开发良性互动展开研究，以助推菏泽地方戏曲的创新发展，加快非遗旅游开发建设的进程。

一、菏泽地方戏曲

菏泽地处山东西南部，有着悠久的发展历史以及深厚的文化底蕴，其中最值得一提的就是地方戏曲艺术，六个各具特色的的菏泽地方戏都被纳入到国家级非物质文化遗产名录，真正无愧于“戏曲之乡”的美誉。下面将从传播方式、表演风格这两个角度出发对菏泽地方戏曲进行说明。

从传播方式来看，菏泽地方戏曲传播方式极具特色。虽然菏泽地方戏曲的传播有舞台传播、广播影视传播、网络传播、印刷传播这四种方式，不过从整体角度进行分析，传统舞台传播仍旧是菏泽地方戏曲最主要传播方式。农闲时期民间戏班会去到负责农村进行地方戏曲的表演，而表演的过程也是进行艺术传播的过程;城市当中在戏曲表演舞台上同样也有对菏泽地方经典戏曲的演出，彰显出菏泽戏曲独特魅力的同时，也吸引了各地的戏迷朋友前来欣赏;新时期校园同样也是菏泽地方戏曲的一个传播载体，送戏进校园也成为了传播地方戏曲的有效方式，越来越得到人们的关注。

从表演风格来看，菏泽地方戏曲的表演风格极具地方特色。第一，动作粗犷，架势夸张。比如山东梆子表演中的“武老包”传统就形象鲜明地体现出菏泽地方戏曲的这一风格，主要运用这样的方式来凸显包拯嫉恶如仇和不畏强暴的刚直不阿品质;第二，奔放豪迈，情感丰富。菏泽地方戏曲在表演过程当中留存着诸多传统表演程式内容，比如母鸡旋窝、犟拎起等都是要表现出人物角色的勇敢豪迈和充沛情;第三，载歌载舞，虚实结合。菏泽地方戏曲在表演过程当中加入了很多舞蹈动作，通常都是边唱边舞，并在二者的交相呼应当中增加了戏曲魅力。在实际表演环节，表演者不把自然主义模仿作为主要内容，而是进行程式动作表演，因而实现了虚实相生。第四，细腻生动，源于生活。菏泽地方戏曲表演带有浓郁的生活气息，生动再现了民间生活，也表现出了强烈而又贴近生活的情感。

二、非遗旅游开发

（一）研究现状

非遗旅游开发是当前文旅研究领域备受瞩目的热点，假如要对非物质文化遗产展开科学开发与利用，或者是要将这些内容推向大的旅游市场，就必须要面对非遗旅游开发问题，研究是否可以开发，由谁来开发和怎样开发这几个基本问题。目前山东地区非遗旅游开发现状主要存在四点表现。第一，把民俗旅游以及博物馆旅游作为主要形式;第二，开展基于非物质文化遗产主题的旅游节庆实践活动;第三，设计融入大量非物质文化遗产要素的旅游商品与纪念品;第四，建立专门用来展示非物质遗产的主题产业园区。当然在目前的非遗旅游开发当中仍旧存在着不少问题，比如深度开发力度不足，宣传工作质量有待提升，保护性开发有待增强等。所以未来还需要更深一步地进行非遗旅游开发研究，为针对性措施的制定打下基础。

（二）开发意义

重视非遗旅游开发，结合实际增加开发力度和质量，具备突出意义。第一，有助于增加民众的非遗认知机会。基于非遗特性，人们对于非遗认知较浅，或者是完全不了解，这样在对非遗进行宣传时就会影响到宣传效果。而开发非遗旅游则能够让人们在旅游实践当中更加全面深刻地认识非遗，为今后的宣传推广奠定群众基础;第二，有助于促进非遗的传承与发扬。非遗价值是毋庸置疑的，要促进其价值的长久留存，就必须选取有效方式对其进行传承发扬。其中旅游就是有助于非遗保护和非遗传承的重要方法，能够发挥整合优势，产生更大的市场潜力;第三，有助于丰富文化旅游资源。虽然旅游资源丰富多样，但是高品位文化旅游资源应该得到高度重视，非遗当中的大量项目就丰富了文化旅游资源，产生了更大的非遗旅游开发价值。

三、菏澤地方戏曲与非遗旅游开发的良性互动

（一）菏泽地方戏曲旅游开发的必要性

将地方戏曲和非遗旅游进行融合是一种智慧性的结合，形成的是高层次旅游活动，体现出了极强的文化性和参与性。菏泽地方戏曲是地域特色文化的展现，以地域特色文化传播为中心的文化旅游也成为了当下我国乃至世界旅游业发展的焦点和重点。菏泽地方戏曲和非遗旅游开发进行融合的必要性主要体现在两个方面。第一，我国文化旅游已经成为大势所趋，所以将菏泽地方戏曲和非遗旅游结合起来是顺应潮流趋势的必然选择。文化旅游是出于文化动机而开展的旅游活动，能够让人获得全方位精神与文化享受，具有极强的创意性、科技性以及体验性。不管是从国内还是从国外角度进行分析，发展文化旅游都已经成为了一种潮流和人们的旅游新需要，只有顺应这一趋势，走文化与旅游结合道路，才能适应时代;第二，有助于提高地方经济效益，促进非遗的有效传播。在如今的市场经济背景下，追求效益是非常必要和至关重要的。融合地方戏曲与非遗旅游，就能够获得更为理想的经济效益，也能够达成非遗传播的文化发展目标，可谓一举两得，是一种双赢举措。

（二）菏泽地方戏曲旅游开发的可行性

菏泽地方戏曲本身就是非物质文化遗产内容，在非遗旅游开发过程当中融入菏泽地方戏曲，开发菏泽地方戏曲旅游是切实可行的，而且会产生积极作用。第一，菏泽地方戏曲有助于丰富旅游资源种类以及内涵，展现浓郁的地域风情以及文化特色，让旅游资源因为有了文化内涵的融入而更具思想价值和传播价值;第二，菏泽地方戏曲的融入可以打造优良的旅游氛围，优化人们的旅游体验。菏泽地方戏曲本身具有极强的吸引力，可以带给旅游者多个感官的刺激，让他们沉浸在非遗渲染的文化气氛当中，获得带给人身心舒畅感觉的良好旅游体验;第三，菏泽地方戏曲旅游开发将会大大推动非遗的持续性发展，给非遗传承提供创新经费、活态保护经费、产权保护、技艺拓展等各方面的支持，产生更大的社会效益及经济效益，提高人们的自觉开发和保护意识，有效拓展传承人和受众群体，从而实现菏泽戏曲与非遗旅游的真正有效互动。

（三）菏泽非遗旅游戏曲内容的丰富性

菏泽地区广为流行的本地剧种有6个，分别是山东梆子、大平调、枣梆子、弦子戏、四平调、两夹弦，这几个剧种在2008年都被纳入国家级非物质文化遗产名录，从中可以看到其独特的文化价值，也能够看到菏泽地方戏曲内容的丰富性。正是这些丰富的地方戏曲内容让菏泽的非遗旅游有了丰富多样的内容和内涵作为支撑，也是确保菏泽地方戏曲和非遗旅游开发良性互动的有利条件与必要条件。在开发菏泽非宜旅游戏曲内容时，可以着重讲述菏泽的六大地方戏，阐述它们当前所处的发展环境和未来的发展态势。这几种地方戏剧种有着各自不同的特色和差异化的发展要求，所以要做好分类开发和分层次开发工作，在继承传统的同时，也要在其中注入新鲜血液，走继承和创新的发展道路，更好地契合非遗旅游要求，促进地方戏曲在当代的创新发展。

（四）菏泽地方戏曲旅游开发的实践性

菏泽地方戏曲旅游开发必须选择科学的实践落实方案，為旅游者展示菏泽地方戏曲的魅力，也让他们在良好的文化旅游氛围当中受到精神文化方面的深刻启发。第一，戏曲博物馆开发模式。该模式指的是为了更有效展示地方戏曲的艺术特点、发展轨迹、历史演变等方面的情况，用动态与静态相组合的方法集中展示在博物馆当中，能够提高戏曲旅游的集中性、教育性以及展览性。于是可以打造菏泽地方戏曲博物馆的开发模式，汇聚和展示非遗戏曲，让人们可以走进博物馆，了解这一活态艺术，满足旅游需要;第二，组织定时舞台演出活动。让人们欣赏真实的菏泽地方戏曲表演可以让他们直接感知和体验地方戏曲的魅力，也可以在很大程度上丰富旅游形式和内容，增加继续旅游的灵活性和欣赏性，带给人们不同感官层面上的刺激。当然，如果有条件的话，还可以让旅游者参与其中，促进观众和表演者的有效互动，让他们大胆的提出自己的疑惑，聆听他们观看表演之后的感受与感想。这样既有利于改进戏曲文化旅游，又可以促进非遗文化的传播，增强人们自觉传播保护非遗文化的积极性;第三，积极开发与菏泽地方戏曲文创衍生产品，打造具有鲜明特点的文旅产品和品牌，塑造良好的戏曲旅游形象，同时提高整体的效益水平。旅游纪念品既是旅游经历的展示，又是美好的旅游回忆，旅游纪念品的设计应当充分凸显当地文化特色，彰显深厚的地域文化特点。

四、结语

总而言之，菏泽地方戏曲与非遗旅游开发具备高度契合性，促进二者良性互动，将会大大推动菏泽非物质文化遗产的可持续性发展，为非遗旅游开发和文化事业的长远建设提供必要支持，打造良好的文化生态环境，推动国家整体文化事业以及非遗保护工作的进步。

参考文献：

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作者简介：李建英，菏泽学院副教授，韩国南首尔大学艺术管理学在读博士。