“互联网+”时代下我国定向运动赛事发展现状及路径分析

杨 慧，翟波宇

（云南师范大学体育学院，云南昆明650500）

伴随着科技的进步和发展，“互联网+”的概念在各行各业都有着重要作用。2018年5月3日，李克强总理代表国务院在十三届全国人大一次会议上作《政府工作报告》，又一次重点提到了“深入开展‘互联网+’行动，实行包容审慎监管，推动大数据、云计算、物联网的广泛应用，新兴产业蓬勃发展，传统产业深刻重塑”。可见，我国十分重视“互联网+”与各类行业的结合发展。把定向运动赛事和互联网进行紧密的融合，通过互联网可以把定向运动赛事推向更好的发展阶段。

1 “互联网+”和定向运动赛事概述

1.1 “互联网+”的内涵

“互联网+”是科技和经济的快速发展、互联网思维转型升级的成果，这一概念的出现是实体产业和经济发展的现实需要，能够为实体经济提供更加广阔的网络发展平台。换句话讲，“互联网+”是可以和各类需要借助互联网的技术和平台等各类有利因素发展的产业相结合，即“互联网+各类产业”[1]。利用互联网诸多优势，使互联网和各类产业的融合，是对产业发展道路的创新，能够激发产业的更多活力。

1.2 “互联网+”的优势体现

在“互联网+”的时代，人们可以通过网络完成许多过去做不到的事情。互联网的发展，不仅仅为人们的生活带来诸多便利，而且在国家进步、社会发展、企业生存等各个方面都有着重要作用。

1.2.1 及时有效性

在快节奏、大数据的时代，“互联网+”的及时有效性体现的淋漓尽致，全球任何一个地方发生什么新闻事件，都可以第一时间在网络上知晓。过去人们获取信息的渠道仅仅是广播、电视、报纸和口口相传这些方式，过慢且容易失真。但是互联网的出现，使新闻媒体借助互联网这一平台，能够形象生动、快速准确地传播新闻事件，所以互联网的及时有效性使新闻传播实现了跨越式的发展。同样，定向运动赛事在赛前，可以通过互联网对赛事进行宣传，及时有效地将赛事信息传递给大众。

1.2.2 实时互动性

现在手机上的微博、微信平台、各类新闻APP等，都能够实现和网友之间的实时互动，在国家法律允许的范围内，网友可以发表自己的见解和看法。各类账号主体也能及时了解到广大人民群众的想法，与网友进行沟通。定向运动赛事在比赛进行中，可以通过互联网这一平台，对比赛进行实时地跟踪报道，网友也能够看到同步的赛事新闻。

1.2.3 大众普及性

科技的进步、互联网的发展、人类生活的信息化，最直接反映在了各年龄段上网人数的不断增加，上至老年人下至青少年，越来越多的人通过智能手机随时随地上网，可见互联网的普及程度相当广泛。人们离不开手机，更准确地说是离不开“互联网+”时代下获取信息的便捷性。同样，定向运动赛事可以有效利用“互联网+”的大众普及性，将赛事普及范围继续扩大，以便影响到更多的运动爱好者。

1.3 定向运动赛事

定向运动是依靠地图和指北针，严格按照赛事规程，依照地图上的提示，进行打点，越快越准确的为优胜者。定向运动最先起源于欧洲，20 世纪80年代初逐渐传入我国。1983年，我国首次按照国际标准，举办了具有体育竞赛性质的定向运动赛事。1991年，经过国家体委批准，我国成立了中国定向运动委员会，并且于1992年成为了国际定联的会员国成员[2]。2002年，定向运动作为第二届全国体育大会比赛项目出现在了公众的视野中。历时三十多年，定向运动的普及程度越来越广泛，国内大众化的定向运动赛事正在不断兴起和发展。

2 我国定向运动赛事现状及存在问题

2.1 我国定向运动赛事现状

我国有广阔的疆土，有平原、高原、盆地、山地等不同的地形，每个省市内也有不同的风景和特色，这就为国内定向运动赛事的开展提供了良好的赛事场地。同时，我国对于定向赛事的发展也十分重视，国家体育总局将定向运动列为体育彩票基金支持的全国青少年户外营地的主要项目之一在全国开展；全国有首都师范大学、中国地质大学（北京）、四川师范大学、贵州大学、天津财经大学等二十多所大学均设有定向运动特招生，这为赛事的顺利开展提供了良好的政策支持。国内现有乐嘉体育、华瑞健体育、灰常越野这三家具有较为突出的定向赛事设备，为定向赛事的开展提供了技术支持。

我国已经成功举办了中国定向公开赛、中国杯国际定向越野巡回赛、城市印记定向赛、全国旅游城市定向赛等几千场不同性质的定向运动赛事。定向运动赛事的广泛兴起，在发挥运动的优势基础上，极大地带动了我国的经济和旅游业的发展。

2.2 我国定向运动赛事存在问题

2.2.1 缺少良好的商业模式

作为新兴的体育赛事，定向运动赛事同样可以看作是一种经济形态。主办方通过赛事创造公司价值，赛事的参与者通过参与比赛满足自身的精神需求。但是纵观国内大小定向赛事，其商业模式仍然有待改进。赛事的商业模式基本包含着赛事核心价值、赛事目标客户、赛事合作理念、赛事客户选择以及赛事的渠道选择等几个方面。但是很多定向赛事不能全面细致地综合考虑，导致定向运动赛事的商业模式存在一定的问题。

2.2.2 缺乏发展的长效机制

最近几年，全民健身的热潮不断高涨，各类体育赛事不断兴起，包括马拉松赛、定向运动比赛、越野赛等源源不断地出现。很多城市未来打造自身知名度，增加旅游收入，盲目开展一些运动赛事，定向运动赛事的开展每年可达近百场。但是许多城市开展定向运动赛事本末倒置，盲目地想要通过赛事获得更多的利益，没有以参赛者为中心，极易丧失参赛者的参与兴趣。同时，很多城市举办定向赛事存在跟风行为，在自身还没有完全具备赛事的举办条件，但是为了获得及时利益，就开展了定向运动赛事[3]，缺乏发展的长效机制。

2.2.3 影响力不足

定向运动在我国有三十多年的历史，但是受各类因素的制约，定向运动的普及程度和影响力度都远远不够。定向运动现阶段的发展存在的一大问题是：了解定向运动的人群热爱定向，不知道定向运动的人群不愿意尝试。现在健身、锻炼身体的方式有很多种，有很多人群更愿意专注自己喜欢的运动同时有排外情绪，这对定向运动赛事发展是一个考验，再加上媒体报道不积极、学生兴趣低、赛事影响小，定向运动赛事的发展陷入了恶性循环[4]。

3 “互联网+”与定向运动赛事的融合

3.1 互联网帮助进行赛事推广

一场定向赛事的知名与否，很大程度上取决于在赛事举办前期主办方对赛事重视和宣传程度，良好的赛事推广，可以吸引到更多的参与者和关注者。“互联网+”的产生，就为定向赛事的推广提供了一个广阔的推广平台[5]。合理应用互联网，可以通过微博的投票、明星互动和微信的小程序、公众号等各类方式，都能够为定向赛事起到宣传效果，从而达到前期赛事推广的目的和吸引更多参赛者。

3.2 互联网提供实时赛事服务

科技的快速进步和发展，定向赛事中的赛事服务同样应该同步提高。现阶段的定向比赛，运动员仅仅是依靠定向地图、指北针和指卡来完成比赛，在比赛过程中不能及时知晓自己的运动成绩、不能提醒运动员是否漏打点。在赛事的起终点，同样应该应用互联网技术设立赛事成绩的同步更新，让观赛者可以看到运动的实时成绩，以便增加赛事的观赏性和刺激性。

3.3 互联网进行客户维护

现阶段，定向运动赛事在客户维护方面仍然比较欠缺，具体表现在，赛事在举办完成之后，主办方往往没有继续与客户进行更多地沟通和互动，大多数客户容易在赛事过去一段时间后逐渐淡忘，导致定向运动赛事易失去部分客户。面对这样的现状，赛事的主办方应该以客户为中心，利用互联网，在赛后为参赛者进行邮件问候，在邮件内容中放置领取礼品的二维码等方式，与客户进行有效地沟通，这样客户粘性自然会高。

4 定向运动赛事的发展路径

4.1 改进现有商业模式

举办定向赛事，应该打破只考虑主办方自身利益、忽视赛事核心价值和客户价值等的模式，从而提升赛事的整体水平。首先，赛事应以发展体育事业、推动全民健身作为其核心价值；其次，在目标客户的选择方面，可以针对不同的年龄段和专业技能水平举办不同难度等级的赛事[6]；同时，在合作理念中，应讲究合作共赢，互利发展；最后，赛事推广及目标客户的报名方式可以充分应用互联网，开通多种报名和缴费方式，方便目标客户。

4.2 建立合理的定向运动长效发展机制

定向运动赛事想要有更长远的发展，需要有利的长效发展机制。首先，可以积极利用“互联网+”，大范围地进行定向运动知识的普及；其次，在赛事的组织建设方面，主办方可以设立专门的赛事筹办部门，取缔临时组织工作人员；最后，关于定向赛事的开展方式，可以不断创新赛事主题，比如已经举办过的“城市印记定向赛”“寻找美丽中华定向赛”“中国杯定向越野巡回赛”等，采用不同的赛事主题，创新的发展路径，相信对定向运动赛事可以有更好的发展。

4.3 提升定向运动赛事影响力

针对定向赛事缺乏影响力的问题，定向运动协会及相关负责部门，可以大力倡导和宣传定向运动，在公园及校园完善定向设施，加大定向运动的普及力度。前期有了一定程度的普及，在举办一系列定向运动赛事的过程中，邀请各大知名媒体，通过互联网进行相关赛事报道，以便让更多的运动爱好者关注到定向运动，而且适度加大定向赛事的奖金力度和普及度，使赛事更具吸引力。

5 结论

在科技和经济快速发展的时代背景下，定向运动作为一项同时锻炼大脑和四肢的健康运动项目，为了能够将定向运动赛事推向更高的水平，可以积极将“互联网+”和定向运动赛事相结合，在赛前、赛中和赛后充分利用互联网的优势，同时有效解决赛事中存在的部分问题，改进定向赛事的商业模式，建立发展的长效机制，提高赛事水平和影响力，最终找到定向赛事的合理发展路径。