2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛

2019年5月9日，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办，中国品牌杂志社等单位联合主办的“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”在上海举行。2019年参与品牌价值评价数量达1293家，发布品牌数量为598个，发布的总品牌价值达74185亿元，成为我国品牌发展的有力见证。

会议当天还举办了第三批“中国品牌集群”成立仪式，中国消费电子品牌集群、中国电网品牌集群、中国中医药品牌集群、中国检验检测品牌集群、中国文旅品牌集群、中国丝绸桑蚕品牌集群、中国坚果品牌集群7个品牌集群正式成立。据了解，2018年5月和2018年9月，中国品牌建设促进会联合相关国家级协会，先后成立了中国稻香米、中国竹藤、中国焦煤、中国葡萄酒等14个品牌集群。

中国品牌建设高峰论坛

来自国家各部委有关领导、各省市县政府领导、各地市场监管局、行业协会和企业负责人以及媒体代表等800余人参加了此次会议。上海市副市长许昆林，普陀区委副书记、区长周敏浩，新华社副秘书长兼办公厅主任宫喜祥，中国资产评估协会会长耿虹代表主办单位致辞，中国品牌建设促进会理事长刘平均以“构建国际品牌评价新秩序，推动全球品牌经济稳步发展”为主题发表主旨演讲。

构建国际品牌评价新秩序 推动全球品牌经济稳步发展

刘平均 中国品牌建设促进会理事长

品牌是国家综合竞争力的体现，中国经济高质量发展需要一批国内外知名品牌企业发挥引领作用。2014年5月10日，习近平总书记指出，要“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”。“三个转变”的思想，为中国品牌经济高质量发展确立了目标，质量是基础，创新是灵魂，品牌是目标。

为纪念这一重要日子，2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，我国迎来了品牌建设的新时代。在第三个“中国品牌日”来临之际，中国品牌建设促进会联合新华社、经济日报社、中国贸促会、中国资产评估协会等单位，进行第六次公益性品牌价值评价信息发布，并举办“中国品牌日5·10晚会”，以落实国务院“推动形成具有中国特色的品牌价值评价机制”的要求，宣传我国优秀品牌正能量。

我国政府高度重视品牌建设。2018年9月11日，李克强总理考察新组建的国家市场监管总局时指出，中国制造和服务要迈向中高端，必须以质取胜。提升产品和服务质量，要发挥企业主体作用，弘扬工匠精神，发挥标准引领作用，加大知识产权保护力度，推动更多中国制造和中国服务的品牌享誉世界。

品牌评价是目前全球对知名品牌进行培育、宣传的主要方式，是企业形成品牌影响力、拓展市场的重要举措。根据我国品牌评价实践及国际标准化的需求，2012年，我国联合美国、德国等国，共同提出质量、服务、创新、有形资产、无形资产“五要素”品牌价值发展理论，得到世界各国的认可和支持。2014年1月，国际标准化组织（ISO）正式批准成立“国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）”，中国担任秘书国，秘书处设在中国品牌建设促进会。经过中外专家的共同努力，由中国和奥地利牵头制定的品牌评价国际主标准《品牌评价基础和原则》（ISO 20671：2019）于今年3月12日正式发布。这是我国在品牌评价领域获取话语权的重大突破，也表明我国在品牌评价理论研究方面走在了世界前列。该国际标准的出台，对提升我国产业的国际竞争力、扩大我国品牌在国际市场的影响力、建立国际品牌评价新秩序、推动全球品牌经济共同发展，具有重要意义。

目前，全球20%的知名品牌拥有80%的市场份额，发达国家已进入品牌经济时代。拥有国际知名品牌的数量和质量，体现了一国的经济实力和科技水平。加快中国品牌走向世界、推动经济高质量发展，已成为当务之急。在组织完成财政部批准设立的经济类重大研究项目“品牌价值提升工程”的基础上，中国品牌建设促进会去年提出了“中国国际优势品牌培育及评价项目”。该项目从“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面切入，以发掘优势产业，形成集群合力，培育品牌集群。集群品牌和集团品牌是不同体制国家培育品牌的不同路径，各具特色。欧美企业集团往往通过对几十个甚至上百个企业的收购、兼并，不断做大做强，几十年来形成了世界级的跨国集团和国际品牌。美国进入世界品牌一百强的企业平均经历了22次兼并，拥有200个知名品牌。而发展中国家的大型国有企业受体制机制限制，难以实现强强联合。

我國应发挥优势产业集群合力，以集群品牌代表国家参与国际竞争，最终实现发达国家企业集团品牌和发展中国家集群品牌相互认可、共同发展。这是我国今后品牌建设工作的重点，也是实现我国经济高质量发展的重要途径。2018年以来，我们已先后成立了中国茶叶、中国白酒、中国稻香米、中国竹藤、中国葡萄酒、中国焦煤等14个品牌集群。今天，我们还将共同见证中国消费类电子产品、中国电网、中国中医药、中国检验检测、中华民族文化旅游、中国丝绸桑蚕、中国坚果等品牌集群的成立。品牌集群将以国际视野和产业高度，通过制定和执行具有国际先进水平的团体标准，引领提升行业总体水平。

中国品牌建设要走出百年成功之路，必须坚持以“三个转变”重要思想为引领，以“五要素”品牌价值发展理论为基础，以品牌评价相关标准为依据，以品牌价值评价信息为导向，以培育我国五大国际优势品牌为重点，以建立科学公正的品牌评价国际秩序为目标，不断提升企业品牌价值，宣传品牌正能量，创新品牌评价结果应用，培育具有优势的集群品牌。让我们携手共进，推动中华民族优势品牌走向全球，为我国由质量经济阶段跨入品牌经济时代而努力奋斗。

品牌创造 媒体责无旁贷

宫喜祥 新华社副秘书长兼办公厅主任

新华社副秘书长宫喜祥在上海出席“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”时表示，品牌建设离不开传播，作为世界一流全媒体集团，新华社将为民族品牌企业提供全方面的服务，为建设世界一流品牌积极行动。

新华社拥有丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，是我国品牌建设不可或缺的力量。

新华社“民族品牌工程”始创于2017年6月，旨在为企业发展、品牌建设提供经济信息、金融咨询、交易撮合、智库、市场研究、创意策划、信用评价、指数发布、数据库、专业影像、专业出版、“一带一路”走出去等全方位服务，助力中国民族企业走向世界。

新华社实施“民族品牌工程”，坚持把社会效益放在首位，充分尊重企业意愿，同时严格入选标准，把企业的核心价值、社会责任和精准扶贫等作为重要因素来考量，并建立专家委员会进行评审。

目前，“民族品牌工程”已服务40多家世界500强、中国500强和行业领军企业，获得广泛好评。

此前，国内促进品牌建设的唯一全国性社会团体中国品牌建设促进会正式确认，新华社“民族品牌工程”成为我国世界一流品牌建设的重要载体。

未来中国品牌建设促进会将与新华社“民族品牌工程”联手，遴选企业和品牌，按照新通过的国际标准，从“质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产”五个方面进行引导，并一对一扶持，争取早日培养出全球认可的世界一流品牌。

建设品牌强国需创建客观公允的市场评价环境

毛一翔 国务院国资委新闻中心主任

在中国经济步入新常态，供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，中国经济从中国制造走向中国创造、中国智造，由高速发展迈向高质量发展。发挥品牌引领作用，是今后一段时期加快经济发展的重要举措。品牌建设正上升到国家战略层面，我国也正在进入品牌建设的新时期。

“品牌已经成为了大国之间力量对比的重要指标。环顾当今世界，经济强国也同时是品牌强国。一流品牌是企业竞争力和自主创新的标志，是企业知名度和美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。”

关于如何打造世界一流品牌，建设品牌强国，毛一翔表示，首先需要创建一个客观、公允的市场评价环境。有了良好的评价环境才可以引导企业打造市场真正认可的品牌和品质。同时，社会需要培育一种真实可信的诚信文化氛围。此外，还需要建立健全有利于品牌发展的法律保障体系。

当然，打造世界一流，建设品牌强国的关键在于企业。“中央企业是我国众多企业当中的重要组成部分，近年来在品牌建设方面，中央各企业品牌建设体系不断完善，品牌管理能力明显提高，品牌创新路径持续优化，品牌国际化水平大幅提升。形成了一批具有自主知识产权，响当当的国家名片，如中国高铁、中国核电、中国建筑等。”

服务品牌管理成为资产评估专业服务转型升级的重要内容

耿虹 中国资产评估协会会长

据介绍，中国品牌评价信息发布活动已进入第六年。六年来，中国品牌建设促进会以品牌价值评价为抓手，汇集各方力量，在强化品牌意识、引导品牌管理、促进品牌建设、提升品牌价值等方面开展了大量卓有成效的工作，形成了较为完善的理论标准、政策和实践成果。

耿虹表示，当前，服务品牌管理已经纳入到资产评估行业新的市场路线指引，成为资产评估专业服务转型升级的重要内容。在品牌建设新阶段，中国资产评估协会将深入贯彻新发展理念，继续积极配合中国品牌建设促进会做好品牌评价相关的标准制定、技术支持和政策落实。资产评估行业将继续积极参与品牌提升的研究和培育，助力我国优势产业走向国际;将积极实践品牌管理建设，为企业提供高附加值个性化的专业评估。

推动“四大品牌”建设 打造上海金字招牌和城市名片

许昆林 上海市副市长

上海是中国近代民族工业和民族品牌的发祥地，曾经是中国品牌数量最多的城市之一，“上海货”也曾是优质品牌的代名词，深受广大消费者的欢迎。尽管上海的品牌发展曾遇到过挑战，但是上海追求质量和打造品牌的脚步却从来没有停止过。

在经济全球化时代，品牌建设代表着供给侧和需求侧升级的方向，品牌发展水平已经成为制造业乃至国家整体竞争力的重要象征。世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面，以占领竞争制高点。1990年，中共上海市委提出“质量上，则上海兴;质量下，则上海衰”。1996年上海市政府发布《上海市质量振兴实施计划》，明确提出实施名牌战略。

2018年4月，上海市委、市政府发布《开展质量提升行动的实施方案》和《关于全力打响“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，以及推动“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌建设的三年行动计划，举全市之力构建打响“四大品牌”的“1+4+X”工作框架体系及政策举措，努力拉长板、补短板、树样板，全力将“四大品牌”塑造成为响亮恒久的金字招牌和驰名中外的城市名片。

为对标国际最高标准、最好水平、打造高端品牌，我们推动建立了第三方自愿性认证的品牌评价新模式，全市61家国内领先、国际一流的标杆企业的产品或服务获得“上海品牌”认证。据许昆林介绍，围绕222个上海老字号制定实施“一品一策一方案”，上海市开展了老字号振兴行动，积极推进品牌培育示范工程，打造“四新”经济发展的品牌经济生态系统。

许昆林还透露，上海市品牌建设促进会也将于近日揭牌，上海的品牌建设又将增添一支有生力量。

2019中国品牌价值评价信息

2019中国品牌价值评价信息发布是对中国品牌价值“含金量”的又一次印证。

引人关注的是，中国工商银行以2931.29亿元的品牌价值位居企业品牌价值榜首位;贵州茅台酒以2885.75亿元的品牌价值拔得地理标志区域品牌的头筹;吉利控股集团有限公司以313.99亿元的品牌价值在产品品牌价值里占据最高位置;达利食品集团以202.39亿元的品牌价值在技术创新品牌中价值最高;青岛啤酒以434.49亿元的品牌价值在中华老字号品牌里遥遥领先。

2019中国品牌价值评价范围为企业品牌、产品品牌、区域品牌和技术创新品牌、中华老字号品牌。其中，企业品牌、产品品牌主要面向我国具有产业优势、占国民经济生产总值比重较高、品牌建設基础较好、品牌评价条件成熟的相关行业。特别是为了弘扬中华传统文化和民族品牌，重振老字号雄风，中华老字号品牌作为独立版块，单独申报，单独评价。金融业继去年探索部分主动评价后，今年完全实行主动评价，并拓展到其他领域。

ISO 20671：2019发布仪式

在2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛上，举行了ISO 20671：2019《品牌评价 基础和原则》国际标准的发布仪式。

国际标准化组织品牌评价技术委员会（ISO/TC 289）国际秘书、中国品牌建设促进会副秘书长、《中国品牌》杂志社社长卢丽丽在发布中表示：这是中国乃至世界品牌领域标准化工作的重大突破。该标准作为品牌评价的主标准，规定了品牌评价的基础和原则，明确了品牌评价过程的整体框架，是中国、美国、德国共同创新的品牌价值“五要素”（质量要素、服务要素、创新要素、有形要素、无形要素）发展理论的重大成果。

该标准是国际标准化组织品牌评价技术委员会成立以来发布的第一项国际标准，是我国认真履行秘书国职责，多方沟通、积极协商取得的重要成果。

2014年1月，我国联合美国，推动国际标准化组织（ISO）成立了品牌评价技术委员会，秘书处设在中国品牌建设促进会。ISO/TC 289自成立以来，得到了国际社会的高度关注。目前，有包括奥地利、英国、意大利、美国、俄罗斯等在内的11个国家作为该技术委员会成员，有包括德国、日本、韩国、新西兰等在内的26个国家作为观察员。

面对当前日趋激烈的全球贸易竞争形势，我国愈发重视品牌建设。加快品牌建设，打造更多享誉世界的“中国品牌”，既是我国经济发展的内在要求，也是我国在全球竞争中形成优势的关键所在。中国品牌建设促进会作为ISO/TC 289秘书处，依据国际标准和国家标准，联合相关单位开展的公益性的品牌价值评价活动，促进了中国品牌价值评价的国际化进程，也正在快速增强中国在世界品牌价值评价的话语权和影响力。