MBKE你值得关注的母婴童

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2019年是人口红利消退的人群经济元年。2018年全国出生人口1523万比2017年少了整整200万，创下1961年以来57年的历史新低。2019年，我国16岁以下人口的比重也首次低于60岁以上人口的比重。但母婴童产业在这个公认的人口红利已经消散的低谷中，依然迎来了产业的春天。那么，母婴童产业为何能够脱颖而出呢？如果你对此很感兴趣，想从事或者正从事着母婴童行业，接下来介绍的充分展示母婴童行业风向标的博览会绝对不容错过。

“第三次婴儿潮”回升期的到来，使得新生代父母消费观以及母婴零售体验式服务升级，玩具和母婴用品行业迎来了爆发式的发展，育儿产品正逐渐形成一个无比庞大和充满潜力的需求市场。据中国市场调查网发布的《2018-2023年中国母婴电商行业现状、市场潜力以及投资策略研究报告》显示，2018年整个母婴产品市场规模超过3万亿，其中线上渠道占比23%，约7600万元，线下渠道占比77%，约2.4万亿。

在这样的时代背景下，2019年8月16-19日在广东省东莞市广东现代国际展览中心举办的MBKE母婴童展会显得格外引人注目。由于MBKE母婴童展各项活动都紧紧贴合母婴童行业发展趋势，不少业内人士把这次展览称作母婴童行业发展的风向标。

动漫IP的世界

这是一个品牌撬动、IP影响的时代，一切行业的爆发似乎都要搭上IP文化这个风口，才能在波诡浪谲的商战中占据不败之地。

服装、家居用品在母婴童产业占据着极大的市场份额，且与动漫IP存在着密切的产业链关系，东莞也是全国最大的动漫衍生品制造基地之一。母婴童家居服饰品牌与动漫衍生品联展将与同期举办的第十一届中国国际漫博会联动，推动漫博会庞大优质的上游动漫IP资源与母婴童服饰行业同区展示，促进上下游资源的展示、交流与合作。

海量动漫IP集聚作为MBKE母婴童展最大的亮点，产业对接部分将充分整合利用这一优势资源，精心打造“母婴童产业与动漫IP专场对接会”，实现上下游资源的有效对接。

通过母婴童家居服飾品牌与动漫衍生品联展和母婴童产业与动漫IP专场对接会，促进母婴童领域的IP在跨界中结成战略同盟，推出IP联名款和双品牌，共同挖掘新家庭需求，共同分享新家庭流量。

二胎带来的春天

母婴童产业核心用户画像中新生儿超过50%是二胎，二胎家庭支撑着目前全国新生儿出生率。二胎家庭与一胎家庭的变化和二胎家庭的细分类型都是创始人值得关注的数据模型，并且可以带来天然的定制感。哥哥妹妹家庭、姐姐妹妹家庭、哥哥弟弟家庭、姐姐弟弟家庭，二胎家庭的四个象限，天然适合不同亲子关系、育儿理念、消费文化的产品和服务。

随着“二胎”政策的全面开放，新生代父母教育理念升级，科学育儿理念更加坚定，对育儿经验的需求更加精细化和专业化，且对于孩子的早期教育有较高的消费意愿。婴童教育培训行业也是当前母婴童产业的重要行业之一，全国各大知名早教机构在东莞都设立了分支机构。据专业数据显示，预计中国早教中心参培人数将在2021年将达到2730万人，早教机构市场规模将突破2500亿元。得宝妈者得天下

母婴童产业核心用户群画像——宝妈宝爸画像的变化，就是从85后向95后的进化，概括起来就是宝妈越来越仙、宝爸越来越佛。未来即将成为主力的95后用户和之前普遍作为主力的85后用户，在消费、教育、健康等诸多行为上均有不同程度的区別。85后是独生子女1.0时代，95后是独生子女2.0时代。

相比于85后，95后仙妈更追求颜值经济和健康体魄，积极育儿和精致自我并重，从面部美容、产后塑身到口腔护理均日渐关注。95后佛爸则追求“不争不抢、不喜不悲、淡然处事、诸事随缘”的育儿观。而母婴童产业的用户绝大部分集中在宝妈群体，这是消费能力最高，裂变能力最强的群体。社交电商、社区团购和无数资本圈的小风口背后的引领者。宝妈更是家庭消费的入口，除了孩子的养育与教育、自身的美丽、老人的健康，大大小小的消费行为都由他们决策。因此，对于母婴童产业来说，可谓“得宝妈者得家庭，得家庭者得天下”。

博览会期间共举办了四场母婴童日用品专场对接会，主要以参展企业项目路演、产品推介的形式开展，打造珠三角母婴童日用品落地平台。

懂妈也要懂娃

在人群经济元年，负一到11岁是人生的第一个12年，也是承载着每一个家庭幸福的12年，不仅有着巨大的社会价值，也蕴含着巨大的商业价值。母婴儿童领域零售、教育、健康，众多细分赛道都亟待科技驱动下的产业变革。在我看来，懂我经济在母婴儿童领域可以分为懂妈经济和懂娃经济。

懂妈经济更多需要交互推荐技术的跨界，包括学习、交互、匹配、推荐、定制、预测等数据行为。懂娃经济更多需要采集分析技术的跨界，包括视觉智能、声音采集、情绪识別、体感数据传输等技术驱动，因此儿童玩具智能化是行业发展大趋势。东莞是全球最大的婴童玩具出口基地之一，近年来，东莞婴童玩具产业在智能化方向有了极大发展，拥有超过4000多家玩具生产企业，涌现出了一大批新兴玩具品牌和智能婴童家具产品。各种带娃神器，各种产后塑身保养利器，让你充分见识智能母婴时代的神奇和魅力。

亲子嘉年华

目前儿童游乐亲子空间的千篇一律和宝妈社交空间的不温不火，源于在空间设计和空间功能的浅尝辄止。通过实地调研和约谈沉淀，设计上具备“五感”和功能上具备“四育”的综合空间被大家所看好。

所谓五感，是在儿童友好设计基础上用VR、AR、投影、仿生等技术满足儿童视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉的综合空间。所谓四育，是在幸福品质育儿前提下的满足宝妈哺育、养育、教育、玩育需求的综合空间。儿童&宝妈综合空间是业內人士在2019年坚定看好的线下投资机会。

本次母婴童展还特別举办公众活动——MBKE亲子嘉年华，携手“中国儿童”风采模特大赛总决赛暨北京风采盛典选拔赛，全力打造集“消费”“服务”和”娱乐互动”为一体的母婴童体验展会，带来时尚与美丽的强力冲击波，领略中国儿童充满童真和自然的舞台风采。

嘉年华中设置“动漫小镇”亲子摄影、欢乐蹦蹦床、现代打击乐体验、创意绘画现场涂鸦、流行少儿乐队表演、夏季少儿轮滑大赛、MBKE母婴童产品设计大赛启动仪式等活动。MBKE亲子嘉年华活动不断，趣味纷呈，大手牵小手，来这里一次性玩个够。