小衣大爱

倪茕

在这个世界上，品牌与品牌之间差异的最终根源都在于人，在于操盘者的思想与眼界。无论是哪个层面的展会，面对同样领域，面对同样机遇与市场，眼界高低始终决定着事业的大小与未来。

中国的童装市场，早已是国际化的品牌之争，而中国却缺失一个专业的童装平台。长期以来，中國童装产业一直被归类在一个大的服装产业圈里，被约束在服装大家庭中。不是在大的服装展中，与爷爷奶奶，叔叔阿姨在一起，好像总是长不大，就是在孕婴童展中，和奶粉童车等相伴，好像永远是配角。

然而，这种状況在今年终于发生变化。即将于2019年8月23日在青岛国际博览中心启幕的首届——2019中国童装产业博览会暨中国青少年文化艺术嘉年华，塑造着一个展会“小衣大爱”的无形价值，从发起之初就以诚心、思考、服务、延续为宗旨，不断探知行业需求。力争在首个属于童装行业自己的展会上，给予参展商和观众一个拥有思考、可以赋能的展会。

从今年开始，中国童装产业在青岛市即墨区、各产业集群政府主管部门以及全国童装企业的支持下走向了独立，有了属于自己的展会平台，冲出了包围圈！

一个能给你思维的展会

作为2019中国童装产业博览会总策划，中国纺织品商业协会副会长韩云钢对举办童装产业博览会的动机作了解释：“一方面，童装产业目前还没有一个独立的展会平台，童装行业的从业者也不希望每次都作为一个配角去参加孕婴童类展会或成人服装展;另一方面，童装行业目前正处于产业发展的低温时段，产业的健康发展需要我们在这个时段放慢脚步，回归本质，寻找机遇。”

“这次博览会，我们希望为行业人提供一个‘三交流平台，包括最好的商品交流、最顶级的信息交流和最贴近的感情交流。”韩云钢如是说。

关于童装品牌转型要点，韩云钢表示，“占领顶端”是当前童装品牌亟待提升的关键点：“品牌体系就像一座金字塔，中间和底端的品牌流动性非常大，但顶端的永远是那几个优质品牌。”近年来，童装消费需求提升，中国童装在此契机下需要转型，往‘高、精、新方向发展，增加品牌附加值，努力跻身高端童装品牌行列。同时，实体渠道依旧是品牌打开市场的重要突破口，“童装的特定消费群体决定了对其质量、环保方面的要求更严苛，这是线上销售无法做到的。因此电商、微商等只是对实体渠道的补充，品牌要想做大做强，还是要靠实体渠道，最终达到线上线下‘同质同价。”

本届博览会还将举办中国童装产业发展论坛，论坛将从童装产业的切身需求出发，发布童装行业趋势发展报告，包括童装消费趋势、童装设计趋势等为企业解决实际问题的内容。期间还将举办“专业市场提档升级过程中如何与品牌童装对接”专业论坛、“大型百货商超在童装升级消费中的作用与帮助”专业论坛、中国童装品牌与纺织专业市场及大型商超对接洽谈等活动。

中国童装产业博览会实行这种一手牵产业、一手牵消费者的展会结构设计，目的是让行业人找到归属感，提升品牌品质，努力让中国童装产业博览会成为童装产业的“风向标”。

韩云钢告诉记者：“现在办专业商品交易会，最重要的任务是让参展品牌提高社会知名度，打造知名品牌，并配合一些其他传播手段和活动，吸引社会的关注。所以，在牵手展会观众、消费者方面，我们精心策划了一场明星团队亲临现场的精彩环节，以吸引商贾大咖、产业界、时尚界、媒体圈、消费者的全面关注。”

儿童产业肩负着对下一代的教育与影响，对于童装这样一个大市场，我们如何才能做好？做童装的人最应该关注的是什么？真的只是市场格局、是所得份额、是质检标准吗？如果说做药的人做的是一份“良心”，那做童装的人做的便是一份“爱心”。相信中国童装产业博览会将给童装行业从业者带来新的想法与思考，进一步推动童装产业的革新与发展。

01深耕文化驱动力文化与实体产业深度结合。

本次展会根据童装产业新定位，以活动、展览、采购对接、论坛、发布为主轴，凝聚前沿的设计理念、商业实践，聆听有远见的观念，展示时尚创新的设计作品，推动童装产业升级。目的是寻找企业发展的新动力和方向，推动中国童装商业进步，塑造童装产业新的竞争力。

本届展会完美地实现了跨界融合，探索行业新起点。明星大咖全力助阵，明星团队亲临现场。当红童星现场表演大秀，参展企业及童装专业市场与明星同台亮相。

02集产业集群之大成

童装产业集群是展会根基，也体现着维度。

作为首个以童装产业为主题的专业展会，展会的理念符合产业的需求，得到了全国童装品牌和各产业集群的积极响应。众集群大力支持纷纷到场，将在展会上形成真正意义上的交流、合作、探索，并携手共创未来。

各国设计师品牌、中国童装主产地城市代表均有参展。除此之外，海阳毛衫、诸城童装、高阳儿童巾被、肃宁儿童文化衫、柯桥等产业集群悉数到场，参会热烈程度可见一斑。

03行业热点话题发酵

行业信息、资讯的集散地。

中国童装产业新版图？行业洗牌期的新战略？如何实现文化IP的推广与变现？品牌升级带来的价值是什么？

一系列热点话题将在展会中探讨、分享，从产业需求出发，发布中国童装行业趋势发展报告，从设计、品牌、消费等方面解读行业发展趋势，一手资源，指导企业发展，为企业提供合作机会。

展会还将举办多场专业对接活动，邀请全国专业市场、零售企业与参展品牌进行一对一商业洽谈，帮助品牌打开更多的市场销售渠道。

04全媒体助阵影响力

全方位、广覆盖、大力度，全力打造品牌未来影响力。

一个专业的展会，需要行业大咖的关注，更需要大众和消费者的关注。颁奖盛典上演完美大秀，明星主持，主流媒体，全网联动，活动将通过湖南卫视金鹰卡通、优漫卡通、芒果v直播等平台直播，芒果TV、优酷等平台全程直播、录播。

展会期间，组委会还组织了几十家专业媒体在现场对参展品牌及各项活动进行采访报导，流量网红现场为参展品牌宣传，做到全方位、广覆盖、大力度。打造品牌未来影响力，培养品牌的忠实消费者。

05动漫IP齐助阵充分体验文化IP的魅力。

此次活动定位童装领域，涵盖娱乐、儿童服装产业等多个领域。

譬如日本知名动漫IP奥特曼，在中国风靡一时，成为几代人的童年回忆。组委会此次邀请到日本真人奥特曼演员，并为角色设置背景故事进行真人秀表演。奥特曼形象的运用将增大此次活动的知名度与曝光度，以IP人物助力品牌，与消费者进行互动。

另外儿童们喜爱的贝瓦儿歌、竹兜玩偶将在现场与小朋友们进行互动交流，也让品牌体会到动漫玩偶形象在儿童受众中的影响力。

06全国顶级采购商汇聚

商业实效性是专业商品交易会是否成功的关键点。

为协助参展商收获更多的优质采购商客户，提升展会的平台效应，组委会采取重点买家精准对接的方式进行邀请，通过中国纺织品商业协会强大资源，力邀全国纺织服装专业市场及全国各大型百货商超等2000多家，使商家与参展企业互动交流达成合作。

此次童博会为品牌开创了一条专业化、品牌化、国际化的成功之路，发展成展示世界名品的舞台。童博会将是童装产业发展的强大内驱动力，打造童装界的“奥斯卡”。