新形势下中小企业做好新闻宣传工作的思考

文/ 王国金、王艳丽 北京时代凌宇科技股份有限公司 北京 100012

新闻宣传工作是企业经营、发展过程中一项重要工作，在树立良好企业公众形象、提升企业品牌、增强企业社会影响力等方面发挥着重要作用，对激励企业员工，提振员工精神方面，有着十分重要的作用。中小型企业在我国国民经济中处于重要地位，正逐步成为发展社会生产力的主力军，新形势下中小企业如何做好新闻宣传工作成为众多企业必须面对的课题。本文对新形势下中小企业新闻宣传工作的探讨，具有非常重要的现实意义。

1、新形势下中小企业做好新闻宣传工作的实际作用和现实意义

十八大以来我国社会发展进入一个历史性的新时代，以习近平总书记为核心的新一代党和国家领导集体创造性地提出了实现中华民族伟大复兴的战略，为新时代我国社会各项事业发展指明了方向。

新闻宣传工作是企业各项工作的重要组成，新闻宣传是企业尤其是中小企业向社会公众展示优势和成果，阐述理念和观点的重要手段，客观上对内可以起到激励员工精神、提振士气的作用，对外则可以帮助企业树立良好公众形象，提升企业品牌，为企业健康发展创造有利条件。

新形势下社会环境和新闻舆论环境发生了重大变化，中小企业做好新闻宣传工作有着十分重要的现实意义。

1.1 正本清源，明确方向

习近平总书记2016年2月19日在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话强调，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。中小型企业在我国国民经济中处于重要地位，在农村经济中处于主体地位，是大型企业不可缺少的伙伴和助手，正逐步成为发展社会生产力的主力军；新时期，中小企业是实施大众创业、万众创新的重要载体，在增加就业、促进经济增长、科技创新与社会和谐稳定等方面具有不可替代的作用，对国民经济和社会发展具有重要的战略意义。因此，无论是国企还是非国企，中小企业做好新闻宣传工作，明确坚决跟党走，为中华民族伟大复兴事业而奋斗，才不会在前进的道路上迷失方向。

1.2 提升精神，提振士气

宣传工作是企业文化的重要组成，是企业思想工作的重要形式之一，通过对企业新近获得荣誉、重大成果、优秀人物事迹的新闻宣传，可以倡导正确的社会观念，弘扬正能量，增强企业员工的自豪感，提升企业为社会作贡献的荣誉感，升华精神，提振士气，为企业员工个人成长指明方向，对社会主义核心价值观也是有益的彰显。

1.3 树立形象，提升品牌

毫无疑问，一家符合社会价值取向的企业是公众接受的企业，一家满满正能量的企业是社会认可的企业。通过宣传企业优秀人物事迹，宣传为社会做出贡献的新成果、新产品，有助于在社会树立企业正面形象，提升企业品牌，有助于企业更好地服务社会，发展壮大。

2、新形势下中小企业新闻宣传工作存在的问题

新形势下新闻宣传工作对中小企业的发展有着十分重要的意义，但中小企业的新闻宣传工作依然存在不少问题，主要表现为：

2.1 过度宣传

随着网络的快速发展，尤其是移动互联网的快速发展，让信息传播变得更方便快捷，大数据等新技术的普及催生了各种新媒体聚合平台，新时期各种信息资讯传播呈现多样化、自主性等特征，且不再受传统媒体版面字数和出刊时间的限制，从时间上、空间上全面突破，表现为全时段、全天候从网络到移动端全覆盖趋势，而且在大数据技术的推波助澜下，热点推送、阅读习惯统计等技术的应用，网络信息更精准地涌现到目标客户面前。网络技术和媒体形态的深度变革，对新闻信息的生产方式和传播方式产生了重大影响，中小企业通过微信、微博、自媒体等多种新媒体平台，由从前“被动”的接受采访、“被”宣传报道的“后台”，走向了“主动”宣传自己的前台；同时，在网络搜索平台推出的众所周知的“竞价排名”等手段的推波助澜下，中小企业逐渐认识到通过网络媒体技术，将新闻宣传与市场营销相结合，变得既轻松又高效。由是，一些中小企业钻了网络舆论监管还不成熟和完善的空子，热衷于“新闻炒作”，大肆进行夸大、虚假宣传，甚至雇佣“水军”，在论坛、贴吧、自媒体等各种网络舆论空间发放大量“软文”，推送大量营销信息，制造铺天盖地的有利于自身的舆论氛围，为市场铺路，给自己站台。更有甚者，通过大量虚假宣传，误导消费者，使消费者蒙受重大经济损失，甚至遭受人身伤害。如近年来如过街老鼠般的“莆田系”等。

2.2 忽视宣传

与“莆田系”大相庭径的，则是一些中小企业对新闻宣传的“无视”。过度宣传甚至误入虚假宣传的歧途对企业的发展之害有目共睹，而“无视”新闻宣传同样对企业发展也是有百害无益的。究其原因，不外乎以下几种情形：

2.2.1 “酒香不怕巷子深”型

一些成立时间长、产品过硬、已经形成知名品牌的中小企业抱着老观念不放，认为只要抓好产品质量，做好自己，就不愁没有市场，因而忽视宣传，甚至拒绝宣传，对社会公众讳莫如深。随着时间的推移，消费者对企业情况知之甚少，渐渐对产品也失去信任。

2.2.2 “心有余而力不足”型

一些中小企业有宣传的需求，但新闻宣传工作效果不好，一是未能顺应当前舆论导向潮流，搭不上主流新闻宣传的“便车”；如当前“一带一路”是热点话题，企业新闻宣传与热点不相干；二是没能摆正新闻宣传工作的位置，既缺人手又无资金；如企业缺乏专业人才队伍，专门负责新闻宣传工作；同时企业经费没有资金预算；对新闻宣传工作既没有宏观规划，又缺乏具体计划，东一榔头西一棒，想到哪里说到哪，宣传既不成体系，又没有深度和广度，造成实际宣传工作可有可无，形同虚设。

2.2.3 “雾里看花”型

中小企业宣传工作离不开新闻媒体的支持，近年来新闻媒体“市场化”趋势日盛，新闻媒体的经营部门热衷“创收”，对中小企业不能深入进行调研，从而发现其“闪光点”，挖掘出其独有的新闻价值和社会价值，而只是千篇一律、流于形式的“风采展示”、“形象宣传”，把有新闻价值和社会价值的企业新闻变成了创收的“软广告”；在选题策划、表现形式上则缺乏深入研究，不能及时了解中小企业需求，不能针对中小企业量身定制既经济合理又高效科学的宣传方案，既伤害了企业宣传的热情，又损害了新闻媒体的公信力，可谓得不偿失。

上述两大类情形都不利于企业发展，应当引起中小企业管理层的高度重视。

3、新形势下中小企业做好新闻宣传工作的有效途径

针对中小企业新形势下新闻宣传工作存在的问题，企业高层管理者和新闻宣传工作者应深入研究，采取有效途径加以克服，促进企业的健康发展。

3.1 树立大局观念，提升战略高度

新闻宣传工作是企业的重要工作，企业管理层应当建立“新闻宣传出战斗力和生产力”的认识，树立大局观，将企业新闻宣传工作纳入企业发展整体战略统筹考虑，以主流舆论导向为指导制定本企业的新闻宣传规划，结合企业经营理念、发展战略、各阶段重点工作、优秀人物事迹，力争企业的新闻宣传与舆论宣传导向相一致，实现与舆论导向相一致的目标，促进企业发展和创新。

3.2 创新宣传思路，改革宣传方式

传统的企业新闻宣传方式往往以新闻媒体为主导，企业予以配合展开。新形势下，传统的新闻宣传方式远远不能满足企业新闻宣传需求，针对存在的问题，应大胆创新思路，改革宣传手段和宣传方法，主要有：

（1）创新企业新闻宣传思路：企业新闻宣传工作人员应立足服务大局，尊重新闻工作原则，遵守新闻工作纪律，不断创新企业新闻宣传内容，深入企业工作实际，挖掘先进优秀人物、报道对社会有贡献的事迹和项目，重点宣传企业的新产品、新变化以及新风尚等，唱响主旋律，传播正能量，不断提高企业的品牌形象和扩大企业的知名度；

（2）创新企业新闻宣传内容：企业新闻宣传工作人员应围绕“新闻宣传出战斗力和生产力”的总体要求，贴近企业工作生活实际，紧紧围绕企业发展和员工生活工作关心的焦点、热点话题，为广大员工答疑解惑，体现出特色、凸显出风格，以群众喜闻乐见的形式做好新闻宣传工作；

（3）创新企业新闻宣传方法：在新形势下，企业新闻宣传人员要加强学习，熟悉新闻传播新技术，掌握文字、图片、视频综合传播手段，善于运用新媒体平台，整合新媒体平台资源；要深入研究企业新闻宣传选题策划，潜心研究新形势下的新闻宣传表达方式，除对外加大新闻宣传工作外，对内可开辟多功能显示屏、建立微信群等形式，把企业新闻宣传工作做得有声有色；

（4）创新企业新闻宣传途径：在新形势下，传统的新闻宣传渠道单一制已经被打破，网络给企业新闻宣传提供了丰富的空间和形式，企业应当高度重视网络宣传途径，在传统新闻媒体宣传的基础上，自主做好网络宣传工作，拓展新闻宣传渠道，为企业发展服务；

（5）尊重新闻宣传规律：要按照新闻宣传的规律做好企业新闻宣传工作，要尊重客观事实，遵守新闻工作纪律，不搞虚假新闻，不搞“有偿新闻”；应重视新闻宣传内容的时效性，充分调动员工的思想共鸣和社会对企业的关注，有效提高企业的宣传效果；

（6）提升新闻宣传能力：企业新闻宣传人员要深入研究新闻宣传工作思想与规律，做到既要懂新闻媒体的工作原理，又要懂企业宣传的实际需求，不断加强学习，不断提升企业新闻宣传水平。

结语：

习近平总书记指出，在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。习总书记的指示对企业新闻宣传同样具有高屋建瓴的指导意义。企业管理高层和新闻宣传工作者应当深入学习习总书记讲话精神，在新形势下，自觉地将企业新闻宣传工作纳入党的新闻舆论工作指导原则范围内，高举党的旗帜、引领企业正确方向，围绕中心、服务大局，促进企业健康发展，为经济社会发展做出贡献，为中华民族伟大复兴做出贡献。