彝族撮泰吉文化艺术符号在旅游纪念品中的开发研究

杨静 杨敏

彝族撮泰吉是国家级第一批非物质文化遗产，民族文化特色十分鲜明。本文首先对贵州旅游纪念品市场现状进行了分析，然后介绍了彝族撮泰吉文化艺术的内涵，提出开发彝族撮泰吉文化艺术符号旅游纪念品，并对其开发的价值和开发策略进行了论述，以期为促进贵州文旅融合大发展和非物质文化遗产的转化与再生提供借鉴。

引言

旅游纪念品是旅游城市的一张名片，也是文化旅游的重要组成部分。近年来，贵州旅游业持续“井喷”式发展，旅游纪念品的开发备受旅游行业的关注与重视。2018年，贵州省旅游总人数达9.69亿人次，同比增长33.1%;旅游总收入为9 471.03亿元，同比增长30.2%。因此，贵州在打造国家公园省、拓展成为国际旅游胜地的过程中，必须挖掘开发具有强烈地域民族文化特色的旅游纪念品，进一步带动旅游产业链的蓬勃发展。

一、贵州旅游纪念品市场现状

贵州旅游资源十分丰富，具有自然生态的奇特性、多民族文化的原生性、历史文化的厚重性、红色旅游资源的显赫性以及气候资源的舒适宜人性等特点。在全国旅游市场中占据极其优越重要的地位，但其旅游纪念品的开发相对比较落后，各大景点销售的旅游纪念品大同小异，缺乏旅游地域特色，没有如苏杭的丝绸、云南的普洱等地方特色鲜明的旅游纪念品，明显滞后于国内其他旅游城市的发展。

（一）产品开发缺乏文化特色，产品同质化开发泛滥

目前，贵州的旅游收入仍然主要依靠门票收入，旅游开发处于“门票经济”的初级阶段。由于旅游产业链的发展还不够完善，目前大多数旅游纪念品生产企业普遍存在规模小、技术资金不足、管理水平跟不上等作坊式经营特点，企业无法推出具有浓郁地方文化特色的旅游纪念品。盲目跟从模仿，各大景区的旅游商品大同小异，品种单一、质量低劣，缺乏旅游纪念品的珍藏性和鉴赏性价值，极大地限制了旅游者的消费欲望，进一步制约了旅游纪念品产业的良性发展。

（二）市场经营秩序混乱，规划管理有待提高

在市场销售管理方面，多数景区旅游纪念品的市场管理机制不够健全，缺乏宏观上的统一规划和指导，对隐藏在旅游纪念品背后的文化旅游影响认识不到位，加上制度上的缺失和人力物力上的不足等错综复杂因素的影响，导致市场监管执法的难度随之增加。市场分散、秩序混乱，高端、规范、公正的旅游纪念品专卖店屈指可数。在市场经济利益的驱动和诱惑下，众多经销商盲目跟从、一哄而上，甚至以次充好、以假乱真，游客只能望而却步，这将严重影响贵州旅游纪念品的市场形象和品牌声誉，制约了贵州旅游纪念品市场的健康持续发展。

（三）缺乏品牌战略，市场营销力度不够

品牌是同类产品竞争中的实力砝码，也是引导消费者选择消费的重要因素。贵州多数文化旅游纪念品企业推出的产品缺少文化创意，工艺简单粗糙。在产品的外观形状及画面语言的呈现等设计方面，多是围绕民族文化再现的道具图案进行描绘。加上品牌战略意识不强，营销宣传力度不够，无法将企业的理念、价值、产品及服务等及时传递给消费者，依然停留于卖产品的单一销售模式。产品知名度低，无法建立品牌，产生品牌效益，扩大企业经营规模。

二、彝族撮泰吉文化艺术内涵

彝族撮泰吉在2006年经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产，现存于贵州省威宁彝族苗族回族自治县盐仓区板底乡裸戛村，浓厚的原始文化艺术蕴藏着大量的祭祀、耕种、喜庆及驱邪祈福等多层次的特色文化底蕴。彝族地区的人民至今还维系着撮泰吉仪式，汇集反映了我国民族历史上的思想文化和观念形态，传承历代存在过的思想、文化、信仰、艺术、道德及风俗。教育族人不忘祖先、感恩養育，激发创造活力，鼓舞后人对美好生活的向往，是中华民族传统文化宝库中不可取代的珍贵文化遗产和凝聚民族精神的强大力量。

三、彝族撮泰吉文化艺术符号在旅游纪念品中的开发价值

（一）彰显旅游文化特征魅力，提高地域旅游品牌竞争力

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。随着人们对精神文化需求的不断增加，传统风景旅游已经让人们开始产生了审美疲劳，缺少地域文化内涵的旅游产品将难以吸引游客。充分挖掘地域文化，开发具有强烈民族文化艺术符号的旅游纪念品，是助推文旅融合的关键路径。撮泰吉在现代文明进程的浪淘中，依然深植于彝族人民的生产与生活中，具有浓厚鲜明的地域民族文化色彩，是贵州文化旅游发展要素中的特色之一。深入挖掘彝族撮泰吉祈愿人畜兴旺、家宅平安、慰藉心灵等抽象文化，融入现代社会审美文化，开发视觉文化艺术符号的旅游纪念品，展示地方旅游景区怪诞的特色民族文化，吸引旅游者体验贵州神秘民俗民风的体验愿望，留住游客，扩大旅游地的文化消费和精神消费，带动旅游产业链的升级发展。融入撮泰吉精髓文化元素的旅游纪念品不仅具有收藏和鉴赏价值，满足游客馈赠好友的需求，而且还能树立地域旅游的品牌形象，区分周边省份类似的自然景区，整体提升贵州旅游品牌的竞争力。

（二）提高旅游纪念品附加值，助推文旅融合大发展

旅游购物是游客旅游体验的重要环节，也是旅游产业经济收入的重要组成部分。旅游纪念品是极具地域特色与文化特色的旅游商品，更是堪称旅游城市的一张名片。彝族撮泰吉这一独特的艺术样式，在中国少数民族中并不多见，它源于古代祭祀仪式。千百年来，“撮泰吉”以其别具一格的古老民族艺术特色，至今仍在当地区域流传并一直延续下来，更是引人千里以投。“撮泰吉”民族文化艺术符号中，驱邪崇、迎吉祥、祈丰收的民间信仰文化俨然已经深深镌刻在彝族人民的心灵中，是彝族人民祈愿人畜兴旺、家宅平安、风调雨顺、五谷丰登的重要方式，深深植入在彝族人民的生产、生活及民族文化中，表达了人们对美好生活和未来的一种朴素愿景。因此，对“撮泰吉”阿布摩面具等演出道具的色彩及图案融入现代审美进行创新设计，重新诠释，使其赋予福瑞象征的旅游纪念品，激活独具特色的“撮泰吉”传统民族文化，满足现代人们对美好生活的需求。不仅能够体现旅游地域的民族文化特征，而且蕴含着更深层面的文化价值，传播中国传统文化内涵，提高旅游纪念品的附加值，使其成为文化产业与旅游产业融合的桥梁，助推文旅融合大发展。

（三）传承保护撮泰吉文化艺术，促进传统文化的转化与再生

在当今社会现代化发展的冲击下，彝族撮泰吉传统民族文化面临着如何传承、转化与再生，以适应现代社会发展的需求。然而，文化旅游是游客与旅游区域居民的一种跨文化交流，一件蕴含浓郁地方民族文化特色的精美旅游纪念品，可以唤起旅游者对那段旅游时光的美好回忆。“撮泰吉”文化是贵州少数民族文化中的特色代表，富含了祥瑞寓意的元素，因此当地旅游区域应充分提炼“撮泰吉”民族文化资源，吸引“撮泰吉”传统文化的技艺人参与设计，精心创造“撮泰吉”文化符号的旅游纪念品，满足民族文化旅游者的实际需要。从文化遗产转为文化资本，在市场经济下传播传统文化，使传统与市场融入共生，从而实现“撮泰吉”民族文化的传承、转化与再生，适应现代社会的可持续性发展要求。

四、彝族撮泰吉文化艺术符号在旅游纪念品中的开发策略

（一）积极制定实施文旅融合发展战略，推动文化旅游纪念品产业化

旅游是人文的生态运动，是对传统文化的保护、传承和创新发展的有效途径。2018年，“文化和旅游部”的成立，表明了文化与旅游融合发展已经上升为国家层面的战略部署。目前，全国各省文旅产业融合发展基本都还处于初级开发阶段，贵州应该抢抓机遇，借助近年来旅游产业建设发展取得的经验与成效，进一步强化改革创新意识，积极制定实施文旅融合发展战略，完善旅游行业的地方法规、规章与规范性文件，加大“撮泰吉”等非遗资产旅游产品化的推进力度，激活文旅产业融合发展的内生动力。通过深化体制改革、整合文旅资源、优化政策制度支持等措施，吸引社会资本注入文化旅游市场，推动非遗等文化资源与旅游业科学融合发展。保护和发展传统文化的民间艺术，加快民族、民俗文化和民间工艺体验在文化旅游纪念品的开发创新支持政策，引导文化旅游纪念品走向市场，走上产业化发展新模式。

（二）注重挖掘提煉文化内涵，充分体现旅游纪念品的符号价值

文化需求是旅游者产生旅游动机的动力因素，旅游又是文化传播的主要载体。在文旅融合大背景下，文化资源俨然成为旅游业发展的核心资源，缺少了文化的旅游就成了单纯物理上的健身运动。“撮泰吉”是彝族人民原生宗教文化符号的载体，是历史与文化延续发展、积累叠加的活态文化遗产，与地方宗教文化、民族风俗及民间传统手工技艺密不可分，具有独特的地域民族文化价值。然而，民族文化旅游纪念品的文化价值又是通过民族的文化符号来体现的。因此，在开发“撮泰吉”文化艺术旅游纪念品时，应注重挖掘其文化内涵，提炼民族精神文化符号，从符号中揭示彝族人民的文化精神和生活生产方式等，满足消费者对彝族文化符号的认知，凸显旅游纪念品的文化价值，从而扩大游客旅游的文化消费。

（三）结合现代审美观念与设计，加大旅游纪念品文化创意力度

在当今全球信息化浪潮的影响下，人们的审美观念也历经了传统到现代的复杂蜕变过程，传统审美观念已经无法满足信息化社会的审美标准。撮泰吉面具雕刻的图案、纹饰及造型都具有中国艺术的再现具象性特点，难以让长期生活在现代都市的人们理解其蕴藏在背后的精神文化内涵，与时代文化需求有所差距，缺少文化体验与认同感。面对时空与审美的转变，在保护非遗文化的前提下，如何表达传统文化的抽象美感，使其更加符合现代都市人民的审美要求而进行设计开发旅游纪念品。因此，“撮泰吉”文化艺术旅游纪念品的开发与设计，必须融入现代元素，加大文化创意发展力度，寻找承载文化内涵的新载体，使传统文化重新焕发生机，形成不同画面语言的现代旅游纪念品，展现具有时代元素的传统文化魅力，从而提高文化认同感与文化共鸣。

（四）筑牢产业发展根基，树立品牌营销意识

国内旅游购物乱象丛生，旅游购物占比持续走低。因此，相关主管职能部门应加强对旅游纪念品市场的监管，规范旅游纪念品的市场经营与管理，改变杂乱零散的市场局面，营造良好的旅游购物体验环境。积极引导企业增加创意设计的投入，筑牢产业发展的坚实根基。企业在市场调查的基础上，通过对企业的形象、信誉、产品的质量及独特性进行宣传，创造消费者对企业品牌和产品的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和营销过程。树立品牌营销意识，加强市场宣传，占领市场制高点，提高消费者购买决策的影响力，从而在激烈的市场竞争环境中不断获得和保持竞争优势。将品牌与旅游地域文化相结合，推动当地旅游产业链升级发展，从而带动旅游纪念品的销售及文化旅游业的发展。

五、结语

旅游活动的本质实际上是一种差异文化的追求与文化的认同。“撮泰吉”文化艺术符号旅游纪念品的开发，应充分挖掘提炼民族文化的内涵，突出文化艺术符号的特征。随着文旅融合协同发展新模式的推进，彝族撮泰吉这一独特的文化艺术价值将越发珍贵，必将成为毕节乃至贵州发展旅游的核心资源和重要引擎。在保护的前提下，加快引导文化遗产转化文化资本的步伐，通过文化资源的利用和文化创意的引入，使彝族撮泰吉传统民族文化得以转化和再生，适应现代社会的可持续性发展。

（作者单位：1.铜仁职业技术学院;

2.毕节医学高等专科学校公共教学系）