万博宣伟创名者沙龙：从意义营销看品牌未来

全球领先的国际整合传播机构万博宣伟于11月21日及11月28日，分别在北京和上海举办了以“从意义营销看品牌未来”为主题的创名者沙龙。“意义营销”日渐在全球得以重视，甚至被奉为21世纪成功的关键。作为一种有效的市场营销手段，树立“品牌意义”能促使品牌与消费者、员工、投资者和其他利益相关者产生更深层次的情感联系。此次北京创名者沙龙着重从企业传播的角度出发，上海创名者沙龙则以品牌传播的角度着手，旨在通过独家观点分享的形式，向客户传达意义营销与传递品牌价值的必要性。

万博宣伟的专家以进驻中国市场26年的经历和独到见解为基础，展示了大数据分析下对于市场动向的洞察，分享了对于中国叙事方向政策层面的解读以及KOL在品牌传播中的角色和作用变化，并与在场的品牌代表共同探讨了令品牌及其价值观深入人心的方法，致力于引领品牌智赢未来。

李蕾分享了自被宣布担任万博宣伟中国区总裁，带领万博宣伟中国开展的系列目的营销活动，并以小见大，放眼国际市场和中国市场，分析总结了迄今发生的动态变化。李蕾说到，“当我们在不断寻求发展的同时，世界也在加速。全球政治格局变得越来越不可预测，贸易博弈日益加剧，技术变得更具破坏性。面临众多挑战，过度追求结果导向容易让品牌忘却自身DNA而追求捷径，以至于让品牌名誉受损。然而于品牌而言，名誉是根本。因此，越是在这样的关键时刻，公关人更应‘不跟随，不止步，不忘初心，秉持捍卫名誉的宗旨，带着独立思考和创新思维，努力消除可能存在的误解，为客户解决问题。并在塑造与维护品牌声誉的同时，为其扬名。建立一个品牌的名誉，其核心，还要从意义营销说起。”

万博宣伟策略部门副总裁邵光倩拥有超过十年的公关和策略执行经验，深谙品牌传播策划、公共关系维护以及内容营销策略。不但如此，对新事物保持好奇心的她也特别关注国际及中国市场的大叙事变化。在结合自身经验和对趋势把握的基础之上，她分享了世界范围内年轻人对价值和议题的关注以及驱动消费的趋势。邵光倩提及：“在瞬息万变的市场下，用公关思维建设品牌的本质，是让品牌的意义和观点被公众舆论提及和传播。这需要对品牌意义进行观点提取以及对公众流行的叙事进行深入的研究。”

全球议题和中国宏观发展需求是引导中国主流叙事重点转变的主要推动力。万博宣伟高级副总裁吴佳颖凭借其追踪市场策略变化的深刻洞察，以及多年服务大型跨国企业累积的实战传播经验，以高质量的经济发展、全球化的可持续发展、和文化融合与冲突三大议题，提纲挈领地解读了中国主流叙事议题的转变，以及企业在其中蕴含的丰富机遇——全面洞悉中国政策导向和经济发展战略，更有助于品牌实时定位新时代下的意义和价值，化挑战为机遇。

外国品牌想要进驻中国市场，这些议题的重要性不容忽视。特别是在文化层面，如何解决中外文化与价值观的冲突与矛盾，如何融合中外文化的各类特质，是国际品牌“中国化”的第一步。万博宣伟在这一方面拥有丰富的经验与具有多元文化的人才储备。万博宣伟高级副总裁李松在“创名者沙龙”上，与大家分享了万事达卡的成功营销案例。在电子支付当道的现今，以成功的整合营销（精准的KOL形象、深入人心的社会话题、独家C3X方法论的应用），解开一千万张信用卡发行的秘密。这一成就背后，亦离不开万博宣伟和客户的通力合作、团队的专业性和不懈努力。

除了政策和消费之外，我们在当代传播所看重的“影响力”，即意見领袖不容小觑。KOL越来越成为影响消费者消费行为的重要因素，然而KOL已不仅仅止于“带货”这一作用。万博宣伟高级客户经理罗辑以典型案例，展示了当今KOL和受众之间的关系变化——受众对于KOL传递的信息、价值观和目的产生了更大的兴趣，二者间的黏度也因此而变得更高。万博宣伟很早就捕捉到了消费者领域的这一场变革，也因此拥有独创的KLOUD+资源库，有效助力品牌传播。

最后一个灵感分享环节，亦是创名者沙龙北京站与上海站的亮点环节。万博宣伟中国区总裁李蕾对话了特邀音乐人宋老师。音乐作为世界性的语言，不分国界，也没有沟通障碍。跟随音乐的启发，在音乐中感悟传播的价值，更为讲好品牌故事带来灵感。

创名者沙龙北京站与上海站活动当日，共计50余名品牌代表出席了创名者沙龙，除了关于意义营销、市场趋势、主流议题、文化价值观与KOL影响力的分享，现场的问答环节，使得万博宣伟专家团队能够与品牌进行一对一的互动，并帮助其解决疑惑。

万博宣伟中国区总裁李蕾说到，“意义营销的最终目的，实际上是在为品牌树立在大众心中的名誉。于万博宣伟而言，不论是社交媒体的运营与创新、新闻稿的撰写，活动的策划与执行，还是危机管理，最终亦是为了维护品牌的名誉。我们，正是品牌名誉的守护者。我们也始终相信，名正，万言顺。”