李子柒走红与文化传播的思考

最近一段时间，李子柒和她的短视频成为人们热议的话题。李子柒没有显赫的背景，也没有深厚的学识，却凭借个人和小团队制作的短视频，在国内外拥有大量观众，尤其是在海外的社交媒体上圈粉无数，引发众多外国网友对中国文化的浓厚兴趣，成为中国文化对外传播的一个现象级话题。

李子柒的视频，通过中国式衣食住行，展现生活的美好和中国传统文化的精致。有分析指出，她的短视频受追捧是因为它满足了现代人在诗意中寻找文化原乡的精神需求。不过，我们要说的是，李子柒现象也带给传播行业一些思考。

选择适合的传播渠道是传播成功的关键。我们知道，在传播环境发生革命性变化的今天，自媒体的种类越来越多，功能越来越强。视频网站依托互联网技术的深入演进，其优势更加凸显。李子柒的视频短则几分钟、长则十几分钟，非常适合在互联网上传播。

再看传播内容。李子柒短视频基本上都是美食制作，但她的美食制作跟同类视频有所不同。记得几年前央视纪录片《舌尖上的中国》，也是介绍中国的饮食文化，一经播出，好评如潮。与之相比，李子柒的短视频是小制作、低成本，她选取的传播渠道是互联网，同样也获得了成功。李子柒的美食制作中没有高深的讲解，更没有说教，超越语言，展现出的是浓浓的中国味道，以及中国人勤劳、朴实、与大自然和谐相处的美好印象，非常具有亲和力。李子柒自己或许并没有对外文化传播的本意，但她不经意成为了这方面的高手。

随着中国综合国力的增强，世界各地民众对中国文化的兴趣愈加浓厚。以生动的形式呈現和传播优秀的文化，以真情实感打通各国民众共通的心灵，这是最好的文化传播。而传播中国传统文化，贡献中国智慧，讲好中国故事，让世界认识一个全面、真实、立体的中国，这也是我们公关人的责任。在传播过程中，我们发现，有时候，一些宏大叙事、空洞说教的大制作，其效果反而不如接地气、有灵气的小制作。李子柒走红给了我们很好的借鉴。

作为传播和文化创意产业，公共关系行业的发展近年来遇到了跨界融合带来的激烈竞争。面对困难和挑战，公关从业人员首先要坚守公共关系的本源，让公共关系回归其本质，这是行业得以不断发展的重要因素;其次要扬长避短，发挥自身优势。公关行业是创意产业，在树立企业形象、打造产品品牌方面有着丰富的经验和独到的方法，从业人员必须要有这种自信。第三就是要创新性地运用互联网平台，及时丰富自己的传播媒介和传播手段，这样才能达到事半功倍的传播效果。