农村电子商务发展研究

摘 要：近年来，我国农村电子商务快速发展，在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、解决“三农”问题和实施精准脱贫等方面发挥了重要作用。但是，基础设施落后、标准化体系不健全、人才稀缺等突出问题亟待解决。本文针对上述问题展开研究，以期能够在一定程度上对促进农村电子商务的发展提供可供参考的意见。

关键词：农村；电子商务；发展策略

在互联网时代，电子商务迅猛发展，并呈现出以城市为中心，逐步向农村拓展的特点，国家为适应时代发展要求，相继出台了《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》、《国务院关于大力发展电子商务培育经济新动力的意见》、《推进农业电子商务发展行动计划》等若干文件，“十三五规划”提出，“推进农业信息化建设”，“鼓励互联网企业建立产销衔接的农业服务平台，加快发展涉农电子商务”，必将推动各地农村电子商务健康持续发展。

1 我国农村电子商务发展现状

农村电子商务指的是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。农村作为中国人口比重最大的部分，这一领域的利润蛋糕巨大，于是，各大电商巨头就逐步将眼光放在了农村，淘宝从2009年就落实淘宝村、淘宝县计划，京东也将京东帮扩展到县级。

2016年2月，国家发展改革委与阿里巴巴集团在京签署结合返乡创业试点发展农村电商战略合作协议。未来三年，双方将共同支持300余试点县（市、区）结合返乡创业试点发展农村电商，可见国家对于农村电商发展给予了高度重视。目前也涌现出诸如浙江遂昌、河北清河、吉林省通榆县、陕西省武功县等电子商务示范县。它们凭借自身自然优势，借着电商发展的良好势头，积极推进了特色的电子商务新模式，由部分地区牵头和鼓励，由点到面，加快整个区域整体进步。但是整体来说形势仍不容乐观，农村电商的普及率仍有待提高。

2 农村电子商务发展中存在的问题

1）观念和意识相对滞后。电子商务在城市迅速发展，与城市人观念和接受新鲜事物能力强有着密不可分的关系，接受新鲜事物的主要是年轻人，所以普及和渗透新兴观念进一步凸显了重要性。农民必须有接受新知识、新技术、新思维的能力，对电子商务有需求，理解电子商务对未来的意义和价值。

2）农村电商区域差异明显。电子商务迅速发展，率先占领了城市，为平衡区域发展，农村也逐步转型，向着城市靠拢，但通过对比我们可以知道，南方地区明显优于北方地区，在很多地方凭借地理位置的优势，很容易发展自己特色的电商业务，但是，同样由于这些限制，导致差异被大大加大，一些地方已经建立比较成型的农村淘宝县等示范区，而大多数村镇对于电商的敏感度不够，甚至对电商几乎不了解也不愿意了解。

3）体系不完备，平台资源稀缺。农村电商由于交易对象的不确定性，不论是作为卖家还是买家，他们标准化程度都很低，而且方式也多种多样。目前还没有一个具体、完备的规范，在交易上，也没有制约其行为的标准，农村电商要想发展，没有完备的体系就不能适应新兴的事物。平台资源是另一个发展的奠基石，而农村由于种种条件的限制，平台资源稀缺，且不够完善，没有平台强有力的支撑，很多农村电商活动没办法开展，农村电商就没办法进一步扩大。

4）物流、网络等硬件基础匮乏。物流作为电子商务发展的瓶颈，在发展之初就受到广泛关注，产销链条长，中间损耗就会大，所以物流的控制也是保证质量的重要措施。目前我国的物流体系还不太完善，虽有几大快递物流公司在各地区下设分部，但覆盖面还是没有达到全面的范围。而中国邮政的覆盖面大，但物流信息监控和实时性难以保证。在农村电商迅速扩展的今天，花费巨额投资用于基础设施建设和未来预期收益也是各大电商在权衡的问题。

3 农村电子商务的发展策略

1）加强宣传、入户示范，持续推进电子商务观念的推广。通过新农村建设和新型城镇化建设，不断吸引年轻人投身农村建设事业，加大创业扶持力度吸引年轻劳动力回乡创业、就业，从而带动农村人口接受新知识、新技术、新思维能力的持续提升，进而实现电子商务观念的落实和普及。

2）各级政府积极推进上级规划的有效落实。各级政府应发挥政府宏观规划与指导作用，制定有利于农村电子商务发展的优惠政策。一是财政出资建立县、乡、村多梯次的农村电子商务公共服务站点，为不具备网购条件的农村居民提供代购、代付、代收、代退换货等服务，帮助解决遇到的资金、人才、物流、技术、市场信息、政策和法律咨询等方面的问题。二是加大专业技能培训，对那些满怀激情回乡创业的80、90后青年进行创业指导，“授之以渔”，激发他们的创业热情，解决创业过程中遇到的实际困难。三是鼓励和支持有实力的电商企业参与公共服务中心运营，为农民提供培训、策划、融资等方面的个性化、专业化服务。四是探索农业生产与经营的新模式新路径，引导农村合作社和大型农业企业组织农民进行规模化、专业化生产和信息化、网络化经营，打通产-供-销全产业链条，促进不同市场主体的合作共赢。

3）相关企业建立协同发展的共识。以农村电子商务为载体，整合企业、市场和社会等各方力量才能更好的发展农村电子商务。各相关企业也要掌握农村电商规范生产、营销平台、商品流通、信誉溯源这几个环节，分清主次，形成解决环节方法链。首先，要保证计算机在农村的普及，积极推进农村网络线路的架设，将网络信息建设落实到每一村、每一户，让电子商务影响和改进农民生活习惯。其次，初期农村电子商务可以借助淘宝、京东等大平台，让具有区域特色的农产品也走出农村。后期形成自己特色电子商务的网站，为农村电商扩大奠定平台基础。

4）鼓励人人创新，转型发展。时代在发展，传统的电子商务模式已经不能适应新局势的变化。农村由于具体的情况也不能适应城市发展的模式，所以打破传统农业企业经营模式就显得尤为重要。电子商务使沟通更便捷、信息传递更快，可极大缩短交易双方的距离，打破地域和文化差异的限制，使农业企业的销售范围扩大至全国、甚至面向国际市场。农村也要融入电商产业而采取因地制宜、因户施策，同时采取教育培訓、鼓励大众创业和万众创新，用新的眼光来创造新的模式。

5）建立人才培养制度，增强后备力量。人才是农村电商发展的中坚力量，要广泛征集人才共同投入发展。所以要大力培养农村电商人才，鼓励通过信息创业就业。让亿万农民通过互联网和电商平台走上信息化道路。同时开展农村信息化知识培训，培养信息人才应充分利用计算机网络的优势，结合其它通讯手段，大力实施信息教育，不断提高农民文化水平和素质，培养懂电商的新型农民。还应采用帮扶政策，用专业人才来带领帮扶队伍，构建能力强的电商团队。

参考文献

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[5]Afuah，A.，C.Tucci.Internet Business Models and Strategies[M]，Boston： McGraw Hill，2001

作者简介

关宏（1973-），男，北京人，满族，经济学博士，副教授，研究方向：区域经济发展、互联网金融。