探析国内vlog的传播特征及影响

（南京信息工程大学传媒与艺术学院 210044）

一、Vlog兴起背景

Vlog一词源于blog，是创作者以“video （视频）+ blog（博客）”的方式将真实的生活状态记录下来。Vlog的视频时长依据创作者想要展示的生活内容通常设定为几分钟到几十分钟不等，一般来说5-15分钟为最佳观赏时长。Vlog最早出现在国外大型视频网站YouTube，由于Vlog具备成熟的商业模式现在已经成为Youtube上数量最多的视频形式。Vlog这一形式仅在近两年才开始出现在国内的新浪微博和bilibli视频网站，这一全新形式已成为时下年轻人喜爱记录生活的重要方式之一。Vlog也是继近些年大火的短视频之后又一兴起的网络表达形式，与依赖图文形式表达的blog相比，Vlog集音频、视频、文字于一体，与短视频不同的是Vlog旨在最大限度地向观众展示创作者在生活中真实的状态，同时它还具备视听语言的艺术性以确保Vlog在观赏方面的水准。

Vlog能在国内迅速引起创作热潮的另一个重要原因是拍摄设备基本不受任何限制。创作者可以使用手机随时随地开始拍摄，专业的拍摄也可以使用像单反、gopro等专业摄影器材。专业研发摄影器材的品牌大疆看中了这一商机在今年推出了口袋灵眸相机，这种相机对长期需要手持拍摄的创作者们而言减轻了很大负担。一闪、VUE等手机视频剪辑软件也在不断更新，用户可以将手机中的视频片段直接导入在软件中，利用软件的剪辑、滤镜等功能制作效果出色的Vlog。可以看出由于数字媒体技术的不断发展，原本具有专业性的拍摄和剪辑对大众来说变得愈发简单方便。

二、Vlog的传播特征

1.传播内容具有真实性

Vlog作为blog的衍生物，延续了blog长期以来真实的特点。在哔哩哔哩视频网站可以看到多数创作者都会发布与日常生活有关的Vlog，例如《和我一起度过一天》这样记录真实生活的主题Vlog。类似这样主题的Vlog往往点击率都非常高。创作者使用第一视角拍摄记录他们日常生活的一天，他们使用摄像设备拍摄的画面可以将自己的生活一览无余地呈现在观众眼前，让观众在观看时产生强烈的代入感并且感受到视频内容的真实性。

内容的真实性还体现在线下互动中。创作者和粉丝之间的关系有时会通过Vlog从线上延伸到线下发展。例如：创作者举办粉丝见面会、品牌活动的邀请等线下的活动，粉丝和创作者会从虚拟的互联网世界走向真实的现实世界见面，创作者通常会应品牌方和粉丝的要求将线下的互动拍摄记录下来制作新的Vlog，观众在观看时不仅会感受到内容的真实性也在无形之中拉近了彼此之间的距离。

同时，也正是由于Vlog视听结合的方式致使传播内容更具互动性和描述性。但是难免会出现内容同质化的现象。通过在视频网站上搜索Vlog关键字可以看到很多相似主题的内容，很多刚入门的创作者认为Vlog只是将日常生活平铺直叙的记录下来，其实观众真正想要看到的并不是简单的生活记录，而是具有创作者个人风格的对日常生活进行提炼之后的记录。信息浓度高、碎片化叙事才是内容创作的关键。创作者若不能形成创作的个人风格就会将Vlog演变成视频素材的简单堆砌，极易让观众感到枯燥乏味。因此创作者应发挥主观能动性，着重挖掘内容创意并且掌握一定的剪辑技术制作出具有个人风格的作品。

2.传播受众具有主动性

受众的主动性主要体现在会搜索自己喜欢的Vlog主题进行观看，不同类型的Vlog都有不同喜好的观众观看。受众在观看时并不只是被动的接受传播内容，而是结合自己的人生经历和感知体验产生对内容的主观感受，受众的主观感受也促进传播受众的参与意识增强，他们会对Vlog进行评论转发，促成对Vlog的再创作和再传播。虽然多数创作者都是以独白的方式面对镜头进行拍摄，但其实他们使用这种方式也是在与看不见的观众进行隔空对话，观众在观看视频时通过弹幕与创作者进行沟通，创作者试图与受众通过这种方式建立软性沟通，从而达成与观众良好的互动关系。

传播受众的主体意识增强，主动为传播主体创作者在创作方面提出建设性建议。这样一来，传播受众就主动参与到了传播过程中。受众在传播过程中不仅仅是观众，提出建议也是在无形之中将自己塑造成了“把关人”的角色。这也说明受众在满足自我表达欲的同时实现了观念上的转变。

3.传播方式具有反馈即时性

Vlog的反馈即时性主要体现在B站的弹幕文化。Vlog能够在哔哩哔哩网站迅速传播开并且为大众所热衷，离不开哔哩哔哩网站效仿源于日本的弹幕文化。由传播学家德弗勒创立的互动过程模式提出的观点即在传播过程中，受众既是信息的接受者也是信息的传送者，这一观点肯定了在传播过程中反馈的重要性。而弹幕文化的特点就在于反馈及时性，受众在观看Vlog视频时可以在视频的任意时间节点发布弹幕留言，创作者看到观众的留言后会及时回复给予观众反馈，观众与观众之间也可以通过弹幕在视频的任何时间节点互相讨论，随时随地可以进行高效、即时的互动与反馈满足了互联网年轻群体在网络中交流的需要。可以说反馈即时性是Vlog在传播方面至关重要的特点。

三、 Vlog的社会影响

1.成为全新的记录方式和社交方式

远古时期的人类以壁画和符号作为最早记录的方式，文明时代的人类用文字的方式进行记录。现在人类进入了web 2.0时代，记录方式也随着媒介的变化而变化。从图文形式的blog到现在利用视听结合的方式分享的Vlog视频形式，记录的方式和内容也变得越来越丰富。

目前，Vlog是最贴近创作者和观众真实生活的视频形式，这也是它成为视频社交的最大优势。它在创作方面的个人风格化以及弹幕和评论的反馈及时性推动了用户在社交网络中以Vlog为核心进行深度社交和互动。短视频时代的基础也体现在社交方面，因此Vlog有望成为最热门的视频社交方式。

2.明星效应影响范围不断扩大

明星效应首先体现在创作者推广产品方面。品牌会筛选出粉丝活跃数量大和关注度高的创作者进行品牌推广，创作者则以软广的形式将产品植入到作品当中。通过明星效应进行商业合作也在无形之中推动了这一行业领域的发展。市场看待创作者和明星艺人都是以粉丝基础作为商业价值的考量标准。创作者推出含有软广的Vlog也存在很大的风险——很有可能会有损个人口碑和形象，让粉丝对其人品产生质疑甚至没有兴趣观看视频。同时植入广告也会导致Vlog创作主题的模糊，创作内容的审美风格也无法得到保障。

根据艾媒咨询数据显示，87.0%的用户观看Vlog主要是休闲娱乐。其中近四成用户观看原因为追星，明星为Vlog带来了巨大的流量效应成为其发展的重要动力。今日头条利用自身拥有的2亿月活用户选择与明星欧阳娜娜进行合作。今日头条摒弃了以往明星在镜头前的表演性质，将Vlog创作权全权交由欧阳娜娜。欧阳娜娜在Vlog中以十分朴实、自然的状态记录自己的生活，去除了繁复、花哨的设计，让观众在明星Vlog中也可以体验到十分真实的观感。欧阳娜娜的 Vlog不仅获得了观众的好感也吸引了许多对Vlog感兴趣的粉丝。这样做一方面满足了观众和粉丝的窥视欲望，另一方面也增进了和粉丝之间的亲近感。

欧阳娜娜也制作了十分独特的Vlog《你们控制我的一天》，在视频中欧阳娜娜会根据粉丝的想法和喜好生活一天。在Vlog的互动中，明星主动问询粉丝的意见与喜好，邀请粉丝参与到视频的制作中来，在粉丝的评论与明星的回应之间增强了二者之间的关系，也强化了粉丝对明星的好感。

四、结语

国内现在的vlog仍然处于初步发展的阶段，一方面由于人们只愿意看自己感兴趣的领域或者看自己喜爱的明星，很少有人会去主动关注普通人的生活记录。通过明星进行流量引流将是未来一段时间内Vlog传播的重要途径，另一方面随着Vlog的发展也呈现出商业变现困难、传播内容同质化严重等困境。普通网络用户参与创作的积极性需要通过头部用户的带动，移动终端技术的不断更新降低制作门槛都是推动Vlog未来快速发展的关键。