浅析融媒体背景下地方纸媒的传播策略

现如今，融媒体已经成为各大媒体新闻发展的重要趋势。融媒体不仅转变了媒介行业的传播理念，而且对媒介行业的传播思维、传播渠道等的优化也产生尤为重要的价值。在融媒体背景下促进地方纸媒的不断发展，积极改善地方纸媒的传播发展模式，有助于充分发挥地方纸媒的社会价值与舆论引导功能。

随着社会融媒体理念及思维的不断发展，地方纸媒新闻在传播发展中面临着更多的挑战和威胁。在新时期融媒体视野下，不断推进地方纸媒的科学发展，让地方纸媒在融媒体环境下屹立不倒并开辟出一片广阔的天空，成为融媒体背景下促进地方纸媒传播发展的重要途径。

一、融媒体背景下地方纸媒传播发展面临的困境

（一）受众群体日益老龄化

受众群体年龄日益老龄化，年轻受众群体比例偏少。就融媒体背景下地方纸媒的传播发展来看，其受众群体面临着诸多的困境。根据有关权威资料的科学报道，我国地方纸媒的受众群体日益呈现老龄化特征，越来越多的年轻人习惯于通过网络来获取信息与知识，对传统地方纸媒的发展表现出一种置之不理的态度。如何优化融媒体背景下地方纸媒的受众群体结构，并不断拓展地方纸媒的受众传播范围，成为融媒体视野下推进地方纸媒发展的重要途径和方法，相关地方纸媒制造者、主持人和编导应给予高度的重视。

（二）采编综合素养的低下

地方纸媒采编综合素养薄弱，对现代化传播技术掌握不到位。随着融媒体传播理念和思维的不断发展，越来越多的受众通过微信、微博、抖音及其他社交平台来获取更多的信息知识。而在融媒体背景下为促进地方纸媒的可持续发展，以提升其传播发展综合水平，需不断提升采编工作者的综合素养。而就融媒体背景下地方纸媒的传播发展策略来看，其采编工作人员的综合素养有待提升。相关采编工作人员在新闻素材的选取、新闻的撰写、传播模式优化等环节中，缺乏对现代化新型传播技术的深刻认识，自身的发展思维急需更新和优化。

（三）创新发展理念的不足

融媒体视野下缺乏创新发展意识，地方纸媒品牌效应有待提升。在融媒体事业下，我国媒介行业的传播渠道得到不断的拓展，越来越多的新闻制造主体在传播发展中采取多元化传播策略。而在融媒体背景下我国地方纸媒的传播发展中，部分地方纸媒传播发展缺乏多元化渠道和途径，地方纸媒制作主体、主持人和编导等没有充分利用融媒体发展理念与思维在抖音或一些社交平台中进行纸媒宣传，导致地方纸媒的品牌效应不是很强。不仅如此，因缺乏社交平台的公共宣传和推广，往往也降低地方纸媒栏目与读者的互动性，从而影响到地方纸媒的良性发展。

二、融媒体背景下地方纸媒的传播发展策略

（一）提升内容质量，优化受众群体结构

在新时期融媒体背景下为促进地方纸媒的传播发展，需加强其内容质量建设，不断提升地方纸媒新闻内容的质量与水平，从而更好地扩大受众范围，为融媒体背景下的地方纸媒传播发展创设优质条件。首先，地方纸媒制作者、主持人及编导等要通过栏目设计来扩大受众范围，需要密切联系当下社会发展的重要热点和焦点，将这些社会热点事件全面渗透并贯彻在地方纸媒栏目中，从而发挥地方纸媒的社会传播价值。例如，在地方纸媒栏目内容的设计中，可从年轻人生活角度出发，立足于当下教育、文化、房价、医疗保障制度、社会保障制度等寻找贴近民生的素材来撰写文章，从而不断提升融媒体背景下地方纸媒的综合发展水平，让地方纸媒在融媒体视野下得到快速的成长和发展，对推进融媒体视野下的地方纸媒传播发展改革产生尤为重要的推进作用。

（二）提高综合素养，加强采编工作建设

加强融媒体视野下地方纸媒采编工作者的综合素养建设，不断提升采编工作质量，对新时期融媒体背景下地方纸媒的传播发展产生不可估量的意义。在融媒体视野下的地方纸媒传播发展中，地方纸媒采编工作人员要不断改善工作质量，利用新型的融媒体思维来开发高质量的新闻内容，为地方纸媒的传播发展提供优质条件。比如说，地方纸媒采编工作人员要树立兼容并蓄的良好工作理念，在新闻采编工作中充分利用微信公众号来征集新闻素材，地方纸媒采编工作人员可设置微信公众号，以征集新闻素材为主要业务，为积极提供新闻素材的人给予一定的奖励。在微信公众号新闻素材采集中建设新闻征集基金及相关奖项，不断促进大众参与新闻素材征集活动的积极性。通过公开征集新闻素材的新型模式，可以改善当前地方纸媒新闻内容空洞无物、内容枯燥乏味等方面的不良问题，从而为地方纸媒在融媒体背景下的科学发展创设更为广阔的天地。

（三）强化创新意识，促进纸媒良性发展

在融媒体背景下不断加快创新步伐，积极借鉴其他媒介新闻良好的传播发展经验，以助推地方纸媒在融媒体下的高速化发展，对提高地方纸媒的综合发展水平产生尤为重要的意义。对此，我国地方纸媒工作者要重新做好科学的定位，以最新的融媒体思想推进地方纸媒新闻的科学发展。例如，在地方纸媒互动性提升中，工作人员可以通过抖音这样的社交平台来发布地方纸媒相关的栏目信息，通过主持人的良好栏目主持、编导和制作主体的设计等，不断提升地方纸媒栏目内容质量，让地方纸媒栏目在抖音视频中具有很强的知名度和社会影响力。同时，围绕地方纸媒栏目中的某个特定话题来进行讨论，吸引受众的参与，对充分提升地方纸媒的互动性产生关键性的作用。简而言之，在融媒体背景下的地方纸媒传播发展中利用新型社交平台来提升栏目知名度，实现科学的互动，势在必行。

三、结语

综上所述，随着融媒体的不断发展和广泛应用，对地方纸媒传播发展带来了许多突出的挑战和冲击。在融媒体背景下地方纸媒的传播发展策略中，地方纸媒工作人员要不断优化受众群体结构并扩大受众的范围，在纸媒新闻发展中着重提升采编人员综合素养，利用当下的社交平台来提升纸媒新闻的知名度和社会影响力。提升纸媒栏目内容质量、推进纸媒栏目内容的互动，是新时期融媒体背景下发展地方纸媒的重要选择与必要途径。