好标题贵在平实
——从《纽约时报》因标题遭抗议紧急换版浅析“标题党”现象
2019-01-28
2019年8月6日美国《纽约时报》头版头条欲用《特朗普：敦促团结，对抗种族主义》这一颇为正面的标题总结特朗普枪击案讲话。5日晚间，选情分析网创始人西尔弗（Neter SiLver）在推特上发布了6日即将刊印的《纽约时报》初版清样，并不满地发泄道：“我不确定自己会这样表述这条新闻。”
众所周知，特朗普一直反对控枪，其一系列的反移民言论鼓励了白人至上主义。批评人士认为这则标题不仅没有准确地表达特朗普的言论，而且与事实颇有出入。西尔弗的推特发布仅几小时后，数以万计的美国网民就对这一标题进行了猛烈抨击。很多总统候选人发推特说“事实并非如此”……一些推特用户纷纷威胁要取消订阅报纸，面对网络谴责及退订威胁后，《纽约时报》的头条标题在一个小时后被紧急修改成《抨击仇恨而非枪支》。
标题是新闻的浓缩
一题牵动众人心，可见标题是多么地重要。俗话说：看报看题，题好一半文。标题是新闻的浓缩，是新闻的眼睛和灵魂。
古有八股文，今有标题党。在延安整风时期，毛泽东同志明确提出反对党八股以整顿文风，净化党风。现在互联网传播领域出现的网八股套路突出表现就是标题党现象。标题党的主要表现形式有：一是随意标签， 道德绑架；二是故弄玄虚，装腔作势；三是猎奇诡异，情色暴力；四是无中生有，荒诞离奇；五是渲染噱头，吊人胃口；六是断章取义，造谣生非；七是夸大其辞，哗众取宠；八是过度娱乐，轻浮低俗；九是移花接木，恶意误导；十是窥私炫奇，耸人听闻 ；等等不一而足。
大众传媒的主要功能是报道事实、传播信息。博眼球不如暖人心。
从好的文章内容和新闻事实中提炼出新颖、醒目、准确、传神而富有魅力的标题，同样亦可像磁铁一样吸引受众去收听、收看；去点击、去阅读；去收藏、去转发。
标题之美美在平实质朴之中
抢眼的标题并不在乎文字的华丽，否则难免再次落入标题党的窠臼。制作标题的第一要务就是准确无误，力求平中见实，实中见奇。标题之美美在平实质朴之中。
在1948年初，华北解放区召开了一次中等教育会议，9月10日新华社播发了经过毛泽东同志亲自批改的一条消息和一条社论。消息的原题是“华北召开中等教育会议”，毛泽东同志改为“华北中等教育会议决定改善中等教育诸项制度”。社论的原题是“中等教育问题”，毛泽东同志改为《恢复和发展中等教育是当前的重大政治任务》，并批示说：“凡新闻，标题须有内容；原题并无内容，不能引人注目。”
毛泽东同志还说过：“标题需要吸引人，这很重要。”1957年人民日报社送来一篇社论稿，题目是：怎样对待批评。毛泽东看后改为：正确地对待善意的批评。一个简单的改动使标题更加准确鲜明，也带给人一种亲切的感觉。
习近平总书记也十分重视文风建设，大力倡导“短、实、新”的清新文风，认为“长、虚、旧”是当前文风存在的实际问题。
短、实、新，既是当前文风改进的方向，也是我们制作新闻标题的实践方法和技巧。
好新闻需要好标题。那么怎样才能让标题出新出奇出彩，令人过目不忘呢？新闻人不可做“标题党”但要学会做“标题控”。
不妨从近期各大权威媒体对重点、热点新闻事件的一些报道标题来赏析。
近几个月来，受境外敌对势力的怂恿支持，香港特别行政区一些反对派激进势力以“反修例”为幌子持续进行暴力乱港活动，西方及香港某些无良媒体借机肆意歪曲，混淆视听、火上浇油，企图从舆论上搞乱香港政局、民心。我官方媒体和其它一些负责任的境内外媒体对此进行了有力回击和客观报道。一些文章标题新颖醒目，准确犀利，击中要害。还原了事件本质，揭穿了敌人的图谋，增强了港人信心，为推动香港局势由乱转安，由危转稳指明了方向。
8月9日，央视发布对英国48家集团主席佩里专访的标题为“香港乱局，连英国人也看不下去了”。“阳光总在风雨后‘美国作品’成废品”。（香港《大公报》标题）新华社播发华春莹答境外记者问：“把香港暴徒的抗议搬到美国去，你们展示民主吧！”
文无定法，贵在得法。好的标题并没有定式，其应用之妙、变化之妙，存乎一心。好的标题一定是构思巧妙、生动形象，观点鲜明，导向准确，有感染力，有吸引力，既有语言文字的美，又有新闻艺术的美，还有思想厚重的美。
制作精美标题的实践方法和技巧
制作精美标题的实践方法和技巧很多，不妨列举数种，以资品鉴。
1.标题要标出“个性”来
勾魂的标题一定是与众不同，这类标题语言诙谐活泼，达意传神，耐人寻味，能激发读者阅读兴趣，牢牢吸引读者。
如：日本以为机会来了，结果“热脸”贴了“冷屁股”（《环球时报》7月31日）。这条新闻反映的是日本在土耳其被踢出F-35隐形战斗机项目后，随即想以“伙伴国”身份分享相关技术，结果五角大楼直接给泼了一盆冷水。又如：“我拿你当同胞，你拿我当钱包”？明起，大陆47个城市暂停赴台个人游（京燕网2019年8月1日）
2.标题要标出“事实”来
好的标题就是要让事实说话，让新闻的宣传价值凸显其间。
如：《人民日报》今年的一则获奖标题：研究一根黄瓜 摘获两项大奖 。这个标题将一根黄瓜和两项大奖形成对比，既达到了新闻标题应该有的概括新闻内容的功能，又新颖有趣、简洁凝练，吸引读者兴趣。
3.标题要标出“悬念”来
文似看山不喜平。巧用疑问、设问可勾起好奇。人们看到这些标题一定悬念骤起，忍不住去仔细阅读这些文章一探究竟。
如：习近平的自行车载过谁？（总书记谁不敬仰谁不关注？！他的自行车上除了他的工作，还有他的家庭。从基层调研到治国理政，几十年来，他的自行车和自行车上坐过的那些人，见证了他的成长、工作和亲情……）
又如：香港闹这么凶，中央为什么还不出手？（中国台湾网8月13日）
“‘警察捉人、法官放人’，唱的究竟是哪一曲？”（人民日报客户端）
4.标题要标出“惊异”来
新奇的标题具有大幅度振动读者心弦的功能，收到出人意料的艺术效果。
如：加拿大还是选了华为？（《参考消息》7月25日）
矿山刷绿漆，愚弄谁，又是谁在愚弄？（《南方都市报》8月1日）
老鼠“长出”人胰腺？日本批准首例人——动物胚胎实验（《中国科学报》7月29日）
5.标题要标出“韵味”来
一些标题借用恰当的修辞手法，具有句式排列美，朗朗上口韵律美，增加阅读的舒适感，不经意间提升了标题感染力和吸引力。
如：她来了！她来了！世界最小超级本带着顶级配置来了（7月31日凤凰新闻，对一款超级最小笔记本电脑的问世报道用带诗意的标题很有感染力，不是推广胜似推广）
“车让人”让出一片文明，“人守规”守住一分和谐（大秦网）
一颗肾脏两次移植共存三人基因，一缕善念两次传递化作四海大爱（广西新闻网）
6.标题要标出“动感”来
巧用名词，化静为动，可使人物栩栩如生，场景活灵活现。
如：江豚“游”上墙。（这是《长江日报》8月12日对江豚主题公益壁画的报道，动感逼真，跃然纸上。） “冲呀！武汉早点军团”（这是武汉媒体在军运会前夕对武汉特色早点的宣传标题，动感十足）“他这一跃，刷了屏”（这个标题写的是7月22日北京公安在接到有人意图跳楼轻生后一派出所副队长迅速赶到现场，在女子试图跳往窗外的瞬间，纵身一跃，将女子从危险一线拉了回来惊险事迹被刷屏的故事，动词用得精妙）。
7.标题要标出“形象”来
抓住新闻事实中的形象感比较强的内容来制作标题往往更能吸引读者，感染读者。
如：“高山‘菜篮子’，鼓起‘钱袋子’”（《十堰日报》2019年8月）
土地转起来，农民富起来。好风景换来好“钱景”（学习强国）
火烧店，火了！（ 《人民日报》2019年5月获奖标题） 这个标题精准提炼主题，一个“火”字，涵盖了“火烧店”这个深山小镇乡村旅游、订单农业如火如荼的发展态势，巧妙而传神，十分形象。
港珠澳大桥建设者朱永灵：伶仃洋上“作画” 大海深处“穿针”（《人民日报》）
8.标题要标出“反差”来
正反对照，衬托出深刻的道理。这类标题观点鲜明，一语中的，文字活泼寓含深意又不失严肃，往往起到画龙点睛的作用。
如：“两党一小步 民族一大步”（《中国青年报》2005年4月29日，反映的是国共两党领袖跨越60年历史性握手的重大事件）。
“万物皆涨，就是薪水不涨！”台劳工团体向低薪说不，要求基本工资至少涨5%（《海峡导报》2019年8月13日）。他涂“加油中国”被香港判四周，暴徒侮辱国徽却保释在外？（2019年8月24日中国日报中文网）
盲道很“忙” 难以帮“盲”（2019年8月4日潜江新闻网）。没有墓碑，却有丰碑 ——洪湖畔的永恒哀思（《湖北日报》2019年8月4日）。“问责”也要“负责”（《人民日报》），这个标题用两个“责”入题，问责和负责，既富含哲理又有逻辑关系，既一语双关又生动有趣。这一巧妙引入了对比性概念的观点性标题， 把文章内容概括得准确精到。
9.标题要标出“情感”来
饱含激情或赞美或欣赏或激愤或惋惜……引人爱读，使人读之有兴、思之有趣、过目难忘。
如“七常委参观《复兴之路》出门不封路”（《长江日报》）。在中央八项规定出台之际反映中央政治局常委率先垂范的事实，传递政治清明新气象，小中见大，寓意深远）“一个外地大学生失联 ，十堰一座城的寻找 ” （秦楚网）。司机同志，请你慢些走（主）东线高速公路发生两起特大事故（副）（《海南日报》）。“特朗普称对华商品加征关税，他不是疯了，是慌了”（凤凰网）。
10.标题要标出“导向”来
标题要旗帜鲜明，分析问题一针见血，不同凡响。通过概括评价揭示事件本质来表达明确的是非立场和观点。
如：“九粮液”输了 三粮液咋办？ 五粮液胜诉九粮液 傍名牌该歇了（《深圳特区报》）。近来关于稳定生猪生产的报道铺天盖地，标题大多雷同，并无新意。但有两家媒体对这一事件报道的标题却与众不同。《农民日报》：聚焦生猪价格上涨：保供稳价慢不得，转型升级等不起。中国新闻网：给钱给奖励！两部门出手稳定生猪生产。
还有标题要标出思想来；标题要标出不足来；标题要标出灵魂来；标题要标出独特来；标题要标出卖点来……
标题虽小学问大。标题的制作艺术技巧千变万化，但万变不离其宗。概括起来不外乎以下几个方面：立意要高远，政治要敏锐，导向要准确，文字要凝练，语言要生动，题文要一致，文风要朴实。
