主题宣传如何服务地方党委政府工作——《咸宁日报》这样讲述“咸宁好故事”

地方党报作为地方党委机关报，其性质决定了它的独特使命，就是要充当党和政府的“喉舌”，传播人民群众的声音，积极、主动服务地方党委政府工作，以正确的舆论引导，推动党中央的重大方针政策在地方落地生根。今年以来，湖北《咸宁日报》本着“传播咸宁好声音，讲述咸宁好故事，展示咸宁好现象”的报道原则，坚持高度站位，做好主题报道，成功推出了一批有高度、有深度、有温度、有力度的主题报道，提升了报纸的传播力、引导力、影响力和公信力，在新媒体竞相发展的媒介环境中，为打造新型主流媒体，充分占领舆论阵地进行了积极探索。

一、在新闻策划上下功夫

1.做优前期策划，发挥主题宣传的引领作用

在主题宣传策划中，《咸宁日报》一贯重视并坚持实施前期策划，把握重大新闻事件的本质特点、发展趋势，给主题宣传定调、造势。如2019年1月1日和7日，分别在第一版以本报编辑部署名推出的述评文章《乘风破浪再扬帆》、社论《以“133”区域和产业布局推动咸宁高质量发展》等，都是提前安排编辑记者与有关部门联系，尽可能多、尽可能详细地收集相关信息，准确对新闻事件的重要性、影响力作出预判，而提前进行策划取得的成果。其中，《乘风破浪再扬帆》一文，既深入浅出地对咸宁2018年取得的辉煌成就进行了归纳总结，又对澎湃着新期待和新希望的2019进行了展望，以唤起人们在新的征程中一起努力奔跑，共同谱写新辉煌的雄心壮志；《以“133”区域和产业布局推动咸宁高质量发展》一文，站在时代发展的高度旗帜鲜明地进行陈述和解析，以帮助读者理清实施这一重大战略布局的重要性和紧迫感，为保障整个战略的顺利实施扫清了障碍，受到市委主要领导的肯定。

2.做精即时策划，显示主题宣传的“锋芒”效应

所谓即时策划，是指对处在进行时的新闻事件进行同步策划。作为各类媒体最常用、最有新闻性的策划形式，做优即时策划，需要具备三种意识，即：“抢”的意识，“比”的意识，“深”的意识。

2月19日，咸宁市举办第七届香城大舞台“春润香城·启航2019”元宵节城乡文化联盟大联动活动期间，面对10余家省市媒体同台竞技的激烈态势，咸宁日报编辑部在对咸宁城区主会场的民俗歌舞表演、灯谜、非遗展览、特色小吃、特产展销、品茗等6个活动区的报道进行提前策划的同时，活动当天还整合旗下咸宁日报新媒体中心、咸宁新闻网、香城都市报等媒体资源，成立由总编辑统筹、三家媒体共融和近20名文字、摄影、直播记者联动的宣传报道团队，通过临时增加对音乐快闪《我和我的祖国》节目组织者、指挥和6个县（市、区）分会场的采访，增加对 “志愿服务者”“环卫工人” 和“外籍友人”等特定人群的报道，并以持续5个小时的直播，形成全媒推广、全员转发、全面刷屏的传播方式，立体地展示了活动实况，确保了关键信息不漏报、精彩瞬间不错过。其中，仅音乐快闪《我和我的祖国》视频，总浏览量就达200万+，受到人民网、新华网的极力推广，创造了主题宣传的“锋芒”效应。

3.做深后续策划，突出主题宣传的权威影响

在主题宣传中，后续策划有助于持续做大做强做深新闻，把党委政府的重大决策部署宣传到位，进而推动工作落地生根。

市委每年召开的全体（扩大）会议，是全市最为关注、议程最重要、影响最深远的政治新闻事件。如2019年1月5日，咸宁市委五届五次全体（扩大）会议暨全市经济工作会议召开后，《咸宁日报》立即策划推出五大系列报道，即通过系列解读、系列评论员文章、系列消息、系列专刊、系列时评等，对会议提出的以“一城引领、三带协同、三篇文章”为主要内容的“一三三”高质量发展区域和产业战略布局进行重点阐述，对会议公报的新理念、新政策、新部署进行论证，对全市各地各部门学习贯彻落实全会精神的动态进行报道，并通过编发县市区及市直主要职能部门党委（党组）负责人的学习体会文章，邀请市委党校、社科联的专家教授撰写理论辅导文章，在全市掀起学习、贯彻、落实全会精神的热潮，推动全会精神落地落细。相关评论和解读不仅得到市委书记的表扬肯定，还成了市委党校的教辅资料。

二、在舆论导向上下功夫

1.抓住重点，把握好问题导向

主题宣传的核心，主要是要通过提供适当的内容，让人们在不知不觉中接受这个主题的影响，接受一种理念、一种愿景、一种事实，感受一种力量。从这个意义上讲，要把握好问题导向，就是要抓住重点。今年4月，《咸宁日报》推出的“牢固树立以人民为中心的发展思想·民生三问”系列报道，发表《咸宁：获得感从何而来？》等，系统阐述了市委市政府牢固树立以人民为中心的发展思想，主动担当，积极作为，千方百计为群众办实事、解难事、做好事，给全市300万人民带来的获得感、幸福感和安全感，用事实回应了人民群众的关切，进一步激发了人民群众支持改革、参与改革的积极性。

2.突出特点，把握好实践导向

大音希声，行之自远。面对一个重大主题，特别是与人民群众切身利益紧密相关的主题，除了要在感性化、立体化上下功夫外，突出特点，在党和政府想做的、群众需要做的、媒体应该做的三个交叉点上做文章，找准党和政府工作与群众利益需求的结合点，从群众的情绪和需要来审视各项工作，是增强主题宣传有效性，正确把牢实践导向的关键。今年4月，《咸宁日报》分别在第一版推出“我市农村人居环境整治系列谈”《主阵地在哪里？》等6篇时评文章，通过有理有据的分析，有理有节的论证，把咸宁推进农村人居环境整治的主阵地、着力点和总抓手，以及新形势下党员干部如何干、怎么干的途径和方法，明明白白公之于众，让广大干部群众干有目标，行有方向。

3.聚焦亮点，把握好效果导向

一个重大主题，一定是一种高度理性的概括。运用介入式微纪录手法，讲好改革开放故事，展示改革发展成就，推介地域特色亮点，是新时代对新闻工作者提出的新要求，这既是保证主题宣传在较长时期具有解释力和影响力的前提，也是发挥主题宣传舆论传播力、影响力，激发社会正能量的不竭源泉。

今年来，《咸宁日报》刊发的亮点报道主要包括：1月14日起在2版头条连续推出的4篇“全面深化改革的咸宁实践”系列报道，5月5日1版刊发的《向高质量发展“领跑方阵”迈进 ——我市一季度经济运行形势述评 》，5月11日1版刊发的评论文章《咸宁瞄准高质量发展 “领跑方阵”》，以及5月21日起在1版以“本报编辑部”署名推出的《咸宁：高质量发展“高”在哪里》等稿件，不仅站在一个比较高的起点上，系统详尽地阐明了咸宁在锚定“高质量”、跃步新发展征程中，加满油、把稳舵，鼓足劲、加油干，全力推动质量变革、动力变革、效率变革的积极实践，达到了对外积极宣传咸宁，对内有效激发改革发展信心的目的，起到了积极的精神激励和实践推动作用。

三、在融合创新上下功夫

1.全媒体传播，提升主题宣传的影响力

实现多媒发力，是做好主题报道的关键所在。今年来，除要求记者采写的稿件必须通过“咸宁日报中央厨房”采编平台完成“先端后报”的发稿程序外，开辟的《高质量发展看咸宁·重点项目建设进行时》《建功新时代 实现开门红》《壮丽70年 奋斗新时代》《乡村振兴在行动》等专栏稿件，在报纸刊发后，也必须及时通过咸宁网、咸宁日报手机客户端、微博和微信公众号等平台进行同步推送 ，以扩大传播范围和受众群，提升传统媒体的影响力，起到“四两拨千斤”的宣传效果。

2.可视化呈现，提升主题宣传的传播力

相比场景大、机位多、互动强、成本高的网络宣讲、嘉宾访谈，短视频在推广和传播上具有快捷、精干、直触核心的独特效果。在主题宣传上，咸宁日报新媒体中心融创报道团队相继策划推出了《一个人的升旗》等短视频，成功地在手机客户端和PC端传播、推送，成为新的传播亮点。其中，《咸宁最可爱的俩小孩!》在咸宁日报微信、微博和手机客户端发布后，不仅获得超过10万+的浏览量；《一个人的升旗》获“全国党媒十佳短视频奖”；快闪《我和我的祖国》在创下200万+浏览量的同时，还被“学习强国”平台转发，宣传了咸宁新形象，传播了咸宁好声音。

3.艺术化展示，提升主题宣传的吸引力

顺应融媒体发展趋势，艺术化展示主题宣传内容，离不开新技术、新手段、新平台的支撑，不仅可以丰富主题宣传的形式，让主题宣传更具吸引力，还能让主题宣传的内容变得鲜活好看。如今年2月24日，咸宁日报社记者深入崇阳县路口镇梅花村采访冰凌灾害时，全面打通网站、客户端、微信、微博等渠道，形成全媒体宣传矩阵，并打破以往主题报道的“干涩”和成就报道的“生硬”，首次将无人机航拍、延时摄影、360°全景、VR虚拟现实及H5等手段纳入报道体系，并针对多端口、多渠道生产不同的报道内容，以发挥媒体平台协同互动的能力，最大限度体现主题宣传的特色，扩大覆盖面。其中，报纸发表的《崇阳县路口镇梅花村 冰凌景美却成灾》一文，通过图文并茂的形式，展现了冰凌灾害给林特生产和种养殖业带来的危害，以及给人民群众生活造成的困顿；网站、客户端、微信、微博等平台，则分别以拟人化的描写，配以图片和H5视频的方式，再现“美哭了的冰凌世界背后”带给人们的欢乐与忧愁——由此吸引人们对冰凌美景的关注，带动“赏冰游”的同时，增强了各级各部门抗雪救灾的责任感，提升了主题宣传的传播力、引导力、影响力和公信力。

4.互动化体验，提升主题宣传的鲜活力

作为咸宁日报社下辖的新闻网站和新媒体中心，咸宁网、咸宁日报微信、微博和手机客户端，在财力、人才、技术等方面无法与中央及省级媒体竞争的情况下，为在提升主题宣传鲜活力方面有所作为，做出既符合重大主题宣传意图，又易于传播的H5融媒产品，坚持从选题和表现方式上下功夫，不断以头脑风暴的方式进行深入策划。如今年植树节期间，咸宁日报新媒体中心制作的H5《植树节，那些年我们植的树》，通过组织部分义务植树人员对自己往年种植的树木进行实地回访，既检验了种管成果，又重温了植树的历史，这种互动化体验，不仅有效激发了人们自发参与义务植树的积极性和责任心，而且为深入实施“创新驱动、绿色崛起”战略，加快建成全省特色产业转型发展增长极，建优建美长江流域公园城市，奋力谱写新时代咸宁高质量发展新篇章，蓄积了正能量。