18-34岁女性消费者的连衣裙偏好探究

2019-01-28孟利云何瑛

消费导刊 2019年3期

孟利云何瑛

浙江理工大学

随着消费者收入和审美水平的提高，消费者对服装产品的需求日趋个性化、多样化、艺术化。因此，了解消费者对服装属性的偏好，针对不同细分市场投放不同产品组合显得尤为重要[1]。服装企业在进行产品研发与生产销售时只有准确掌握目标消费群体的体型特征、身体尺寸、服装偏好，生产销售迎合消费者喜好的服装，才能提高成交率，减少库存积压、降价促销、滞销带来的损失。

卫小娟研究了不同个性类型的消费者的外貌体型、性格特征、购买偏好、行为特点等，拟为服装品牌策划及市场营销提供较为系统的顾客分类，以便企业对品牌经营及顾客管理更加有的放矢[2]。张韩等研究了30-45岁之间的女性对连衣裙廓形、裙长的偏好，发现各年龄层女性对连衣裙的廓形、裙长偏好存在差异[3]。胡玉琴等发现20-39 岁之间的消费者的性格影响服装购买偏好[4]。白会东等研究了个性因素对在校女大学生服装色彩选择的影响[5]。

合体度、廓形、裙长、袖长、领型、袖型、材质、颜色、风格等都是连衣裙的属性，连衣裙主要通过对合体度、廓形、裙长、袖长、领型、袖型等的变化进行款式变化。本研究分别探究18-13岁、24-28岁、29-35岁3个年龄段的女性对连衣裙合体度、廓形、裙长、袖长、领型、袖型属性的偏好，为服装企业连衣裙产品的设计、销售及个性化推荐提供参考。

一、研究方法

本研究主要研究18-34岁之间的女性对连衣裙各属性的偏好。将18-34岁之间的女性分为18-23岁、24-28岁、29-34岁3个年龄段，通过问卷调研收集数据，采用交叉列联表统计分析各年龄段女性对连衣裙各属性的偏好程度及偏好差异，并用卡方检验检验年龄是否影响女性对连衣裙属性的偏好。

二、问卷设计

本研究通过线上、线下问卷调研的方式收集数据，在线上通过专业的调研平台发放问卷，每个IP只能填写一次，线下在杭州几所幼儿园和小学门口随机发放纸质版问卷。调研对象为18-34岁之间、居住在一线、二线及省会城市、穿连衣裙的汉族女性。参考前人的问卷设计和研究结果设计问卷，问卷主要分三部分，第一部分为筛选题，包括性别、民族、是否穿连衣裙、年龄等4个问题，有一个不满足即终止填写问卷；第二部分为基础信息，包括工作状态、身高、体重、对体重的自我分级、体型、最近1年内购买的连衣裙单价、上衣尺码、连衣裙的用途等8个问题；第三部位为连衣裙各属性的偏好，包括合体度、风格、廓形、颜色、材质、装饰、领型、袖型、袖长、裙长等10个问题。正式发放问卷之前先进行小范围的试调研，根据受访者意见对问卷问题、语言描述进行修改再开展正式调研。

三、数据分析

本次调研共收回350份问卷，其中线上收到230份，线下收回120份。通过筛选题等判断排除35份无效问卷，得到315份有效问卷，有效率为90.0%。其中18-23岁年龄段的有效问卷为105份，24-28岁年龄段的有效问卷为110份，29-34岁年龄段的有效问卷为100份。

通过信度分析检验问卷的有效性和合理性。对第3部分连衣裙属性偏好进行Cronbach α系数信度分析，Cronbach α系数为0.742，信度可以接受。

（一）女性对连衣裙合体度的偏好

连衣裙的合体度根据宽松程度分为紧身、合体、较宽松、宽松4种。对年龄与连衣裙合体度偏好进行交叉列联表统计，分析各年龄段女性对连衣裙合体度的偏好。经交叉列联表统计发现：18-23岁之间的女性最喜欢较宽松的连衣裙，其次为合体的，最不喜欢紧身的，偏好率分别是44.8%、38.1%、5.7%；24-34岁之间的女性最喜欢合体的连衣裙，其次为较宽松的，但偏好率较低，最不喜欢紧身的。总体看来18-34岁之间的女性比较喜欢合体和较宽松的连衣裙，对紧身和宽松的连衣裙的偏好率都比较低，服装企业应少生产紧身和宽松的连衣裙，避免滞销。

对年龄与合体度偏好进行卡方检验，显著性水平为0.05，p＜0.05，则年龄对连衣裙合体度偏好有显著影，p＞=0.05,则年龄对连衣裙合体度偏好没有显著影。经似然比独立性检验，p=0.005＜0.05，表明年龄影响女性对连衣裙合体度的偏好。对年龄与合体度偏好进行Kenndall’s tauc-c系数相关分析，P=0.009＜0.05，Kenndall’s tauc-c系数即相关系数为0.126，表明年龄越大的女性越喜欢较宽松的连衣裙，但年龄与合体度的偏好相关较弱。

（二）女性对连衣裙廓形的偏好

服装廓形即服装的外轮廓，体现了服装的款式、风格、结构等，直观地传达了服装的基本特征[6-7]。服装廓形的变化主要体现在肩、腰、底摆这几个部位，通过对肩部、腰部、下摆等部位造型的变化进行款式变化，随之也产生了不同的廓形。服装廓形的分类方法主要有字母分类法、几何分类法、物象形分类法等，其中比较常用的是字母分类法，本研究采用字母分类法将连衣裙廓形分为A型、H型、T型、O型、X型五类，给出五种廓形的黑白线图，让受访者选择她们喜爱的廓形。

对年龄分别与A型、H型、T型、O型、X型五种连衣裙廓形偏好进行交叉列联表统计，分析各年龄段女性对连衣裙廓形的偏好。经交叉列联表统计发现：18-34岁之间各年龄段的女性对连衣裙廓形的偏好较一致，都是最喜欢X型连衣裙，其次为A型，最不喜欢O型连衣裙，且O型连衣裙的偏好率极低，不足3%，对H型、T型连衣裙偏好率也比较低，都不足21%。

（三）女性对连衣裙裙长的偏好

本研究将连衣裙分为超短裙（裙摆位于1/2大腿以上）、短裙（裙摆位于1/2大腿以下、膝盖以上）、中长裙（裙摆位膝盖以下1/2小腿以上）、长裙（裙摆位于1/2小腿以下）4类，对年龄与连衣裙裙长偏好进行交叉列联表统计，分析各年龄段女性对连衣裙裙长的偏好。经交叉列联表统计发现：18-34岁各年龄段女性都最喜欢短裙，偏好率分别是47.6%、60.9%、56%，其次为中长裙，偏好率分别是38.1%、44.5%、46%，都最不喜欢超短裙，偏好率不超20%。

对年龄与连衣裙裙长偏好进行皮尔森卡方检验，显著性水平为0.05，p＜0.05,表明年龄对连衣裙裙长偏好有显著性影响，p＞=0.05，则表明年龄对裙长偏好没有显著性影响。经皮尔森卡方检验，p值分别是0.074、0.142、0.472、0.058都大于0.05，表明年龄不影响女性对连衣裙裙长的偏好。

（四）女性对连衣裙袖长的偏好

本研究将连衣裙袖长分为无袖、短袖（袖口位于1/2上臂以上）、中袖（袖口位于1/2上臂以下、肘点以上）、中长袖（袖口位于肘点以下1/2前臂以上）、长袖（袖口位于1/2前臂以下）5类，对年龄与连衣裙袖长偏好进行交叉列联表统计，分析各年龄段女性对连衣裙袖长的偏好。经交叉列联表统计发现：18-34岁之间各年龄段的女性最喜欢中长袖的连衣裙，最不喜欢长袖连衣裙；各年龄段对短袖连衣裙偏好程度差别较大，对其它4种袖长的连衣裙偏好程度差别不大。

对年龄与连衣裙袖长偏好进行皮尔森卡方检验，显著性水平为0.05，p＜0.05，表明年龄对连衣裙袖长偏好有显著性影响，p＞=0.05，则表明年龄对袖长偏好没有显著性影响。经皮尔森卡方检验，p值分别是0.292、0.008、0.804、0.131、0.756，表明年龄只影响女性对中袖连衣裙的偏好。

（五）女性对连衣裙领型的偏好

领型主要分翻领、翻驳领、立领、无领4大类，对年龄与连衣裙领型偏好进行交叉列联表统计，分析各年龄段女性对连衣裙领型的偏好。经交叉列联表统计发现：18-34岁之间各年龄段的女性都最喜欢无领连衣裙，偏好率都在57%以上，对翻领和立领连衣裙的偏好也都在30%以上，对翻驳领连衣裙偏好率相对最低，但偏好率也在20%以上。

（六）女性对连衣裙袖型的偏好

袖型主要分装袖、插肩袖、连身袖、落肩袖、无袖五大类，对年龄与连衣裙袖型偏好进行交叉列联表统计，分析各年龄段女性对连衣裙袖型的偏好。经交叉列联表统计发现：18-28岁之间的女性最喜欢落肩袖连衣裙，29-34岁之间的女性最喜欢装袖连衣裙；各年龄段的女性都最不喜欢插肩袖连衣裙；各年龄段女性对装袖、连身袖、无袖连衣裙的偏好程度差别不大，且偏好率都在32%以上。