基于江海文化的南通文创产品设计研究

（南通职业大学 艺术设计学院 226000）

文创产品是借助多元化的知识元素、文化元素和相关学科知识，形成新概念、新形象、新发明、新思路、新发现的的创造，通过具象或抽象的手法转换提取本地域精神文化与事物载体相结合，产出高附加值产品。21世纪以来，文创产品在文化消费中的比重逐渐递增，占据文化消费的主导地位。文创产品具有高度创新性的产品，包括技术创新和形象创新，它是社会经济、科学技术和人们生活水平发展到一定水平，追求高品质生活的必然需求。近年来，设计师纷纷以本土地域文化作为创意设计的重要来源。南通地处长江中下游，南临长江东靠大海，长江南北文化在此交汇，是长江文化和海洋文化的交汇区域。在交汇、互动、演变中形成具有区域特色的江海文化。开放性、先进性、相容性、务实性的江海文化特点反应了南通人民接受新知识、新事物富有开拓精神，张謇在南通办实业、兴教育，创建了历史上第一座博物苑，南通的历史因此增色添彩。南通人们创造了丰富多彩的民间工艺，例如扎染、彩锦绣、板鹞风筝、蓝印花布等已列入非物质文化遗产名录。

一、南通文创产品现状

通过查阅大量关于文创产品的资料显示，英美日等发达国家的文化创意一直走在前端，中国台湾的文创产品具有独特的艺术风格，小清新文艺风盛行，并逐渐延伸到人们的生活中，给人耳目一新的感觉。文创产品呈现新的艺术形态，引起大众的广泛关注，它的独特创意性、新颖性满足了人们追求时尚的需求。通过走访南通博物苑与南通地区的文创商店初步了解到：目前南通大多旅游景点纪念品大都比较陈旧缺乏更新，品类比较单一缺乏个性，同质化现象严重，缺乏代表南通地域文化的特色产品，迎合不了青年一代时尚与个性化的追求，通过参观南通的各大博物馆，深入了解南通的历史文化，广泛收集南通江海文化的代表元素资料，抽样参观了南通及周边部分旅游景区文化创意产品实体店，经调研发现南通传统的文化资源丰富，将南通江海文化注入新的设计思维，江海文化元素与文创产品的跨界设计，是一个很好的创新发展方向。以南通地域文化为背景，提炼江海文化代表性元素以全新的造型再设计是有效丰富南通文创产品，提升南通城市形象，传承南通传统文化的有效手段。

二、文创产品的设计原则

在积极提倡文化创意的今天，如何把握产品设计与现代人的审美、生活需求对接，如何让文创产品进入寻常百姓家，让人们在使用产品中体验文化创意的魅力，这是设计工作者关注的重点。文创产品须兼备文化性、故事性、创新性、实用性，使文创产品源于本土文化，经过设计师的创意赋予产品新的视觉形象形态，创造出具备市场价值的产品。

1.文化性

文化性其中蕴含的精神文化，能够带给人生活的便利与文化的认同归属感。台湾的文创产品其文化性突出表现在保留台湾传统文化，文创与旅游的结合，保留地方民俗的基础上创新文化产品，形成地方民俗、文创馆、书店相互关联的创意。在台北故宫博物院中，各色各样的文化创意产品早已将文化、设计深深植入其品牌中，通过文创产品将台湾的文化传播到全世界。游览台北故宫的游客会被故宫的文化所吸引，同时也被设计精美的文创产品所打动，激起游客购买故宫博物馆的文创产品的欲望。如2013年推出的“朕知道了”纸胶带非常有特色，将康熙手书复制品与现代实用性产品相融合，其文化特征越发彰显个性，游客们感受到文化的同时，也对其传统文化与现代产品的创新融合所感动，深受大众的欢迎，纷纷购买收藏。

2.故事性

南通历史上也曾涌现出大批的名人雅士，如清末状元实业家张謇、苏绣代表人物沈寿、宋代曾在南通围海造田的范仲淹、水绘园里的四公子"之一的高名才子冒辟疆等。以历史名人为原型，挖掘他们的历史故事，以真切的故事情节传达南通历史文化，将故事融入产品的发展历史，作有故事的产品，以情感故事感染消费者，以产品的销售传播南通的历史文化，使文创产品与众不同更具生命力。例如南通的特产“董糖”名称源于冒辟疆和董小宛的故事。董小宛亲自下厨为冒辟疆做了一道美食，以精细白糖、褪壳芝麻、纯净饴糖加上等面粉制成的酥糖，口感酥松香甜可口被称为“董糖”。故事中的人物性格浸润在产品中，在欣赏董小宛与冒辟疆的爱情故事的同时，也关注了“董糖”这一产品，故事性能够体现出产品良好的宣传策略，渲染情感氛围使产品更具生命力。“董糖”时至今日一直是南通馈赠亲友的佳品。

3.创新性

创新是文化创意的灵魂，这需要设计者具备求异思维能力，能够突破传统观念和思维定式的禁锢，从新的角度和视角认识问题，以新思路新方法在习以为常的事物中标新立异，创作出新品。与时俱进，有创意符和时代发展的文创产品更受年青人的喜爱。南通狼山为佛教文化胜地，每年都有大量的游客来此烧香祈福，祈福系列的文创产品香袋挂件、“状元及第”系列文创产品成为游客首选的产品。设计灵感来源于中国传统的祈福文化，采用古典状元元素与状元及第的文字融为一体预示着家中学子学有所成考试高中的寓意，色彩运用经典的红与黑搭配组合表达出中国风的韵味，让游客在游览狼山风景区的同时体验到南通地域文化，有效传达南通文化，提升南通城市形象。

4.实用性

满足使用者的需求是造物的首要目的。一个产品存在的价值在于产品具有精神或物质层面的实用功能，文化创意产品的开发最终还是要回归人们潜在需求，只有需求与产品巧妙结合，做实用性强的文化创意产品，满足消费者一直想买却买不到的东西，这样的产品才会深受欢迎。在研发文化产品的过程中为达到公众的期望值，必须迎合公众的兴趣，让消费者在使用过程中感知文化，并以实用性产品传播地域文化。

三、南通“蓝印花布”元素在文创产品设计中的应用

1.蓝印花布现状与特色

蓝印花布是一种的古老手工印花织物，图案自然淳朴由蓝色白色组合而成，故称为蓝印花布。始于明代，由一代代的民间艺人坚持不懈传承至今。从单一的土布经过多年的发展和创新与现代新技术新视觉相融合，如今创造出一批优秀的产品，如蓝印花布包、服饰、布偶、扇子等，既保留了传统文化的内涵又创新了视觉形象符合大部分现代人的审美标准，从民间小巷走向城市都会，将南通文化的韵味和魅力尽情绽放。

2.“蓝印花布”在文创产品设计中的应用

蓝印花布朴素大方、色调清新明快，在当代快节奏的生活中蓝白给人一种清丽质朴的视觉感受，在繁华的物质世界呈现一股清流，蓝色同时能令人头脑冷静，心情平静。南通的蓝印花布技艺已经列入世界非物质文化遗产名录，地域性的文化元素要加以传承传播，让更多的人认识了解这一技艺。“蓝韵”系列的文创产品继承蓝印花布的雕染技艺和靛青色彩，选取南通代表性的地域元素如狼山支云塔、水绘园的水明楼、濠河等加以简化装饰提炼，以全新的形象应用于产品，体现了文创产品的地域文化设计原则，赋予了产品深厚的寓意。南通地域元素中的五山、长江黄海、港口运输、苏通大桥等元素提炼转换成装饰风格的山、水、船、桥，形成一幅独具江海文化特色的的画面。蓝韵招财猫的产品设计，采用布偶的形式将猫儿圆润的造型呈现出来，蓝印花布的元素仿佛披在可爱的猫儿身上的外衣，时尚而有活力。将具有蓝白相间的蓝印花布图案应用于七星板鹞风筝上，既增强了风筝的外观装饰性又体现出南通的地域文化特色，把南通的板鹞风筝和蓝印花布元素相融合，提高了其观赏价值更受人们喜爱。

四、结论

目前来看，南通的文创产品设计研究还处于初步发展阶段，对于地域传统文化的传承和创新还有很长的路要走。在进行文创艺术品创新的同时，我们应该具备创造性的思维模式，赋予文创产品多样性、创新性的时代特征。将南通传统地域文化注入新的活力，文创产品的传播，有利于推进南通沿江沿海的江海文化的传播与发展，向更多的人们展示南通的非物质文化遗产的新面貌。