京津冀协同发展视阈下河北优秀传统艺术文化产业化发展研究

（燕山大学 066004）

京津冀协同发展是一个国家重大战略，自2014年习近平总书记提出京津冀协同发展以来，京津冀协同发展已上升为国家战略。河北地区抓住机遇，跟紧国家步伐，提高优秀传统艺术产业化发展水平，促进文化与经济的互动双赢，为地区经济发展与人民文化生活蓬勃展开出谋划策。

随着市场经济的发展，不少地区与时共进，开拓创新，将文化资源优势转化为产业发展优势，艺术产业项目及与之密切相关的演绎品牌，有力证明了艺术文化也是生产力。河北地区民间民族艺术资源丰富，如充分把握京津冀协同发展机遇，加强艺术资源的传承，采取发展式的、动态式的保护方式，艺术产业化可实现优秀传统艺术资源的经济价值与文化价值。

一、河北优秀传统艺术产业发展优势

优秀传统艺术资源与文化一直有着密切的联系，河北的艺术建设蓬勃发展起于改革开放之后，九十年代随着文化产业正式提出与相关政策的制定，形成了政府部门主导，非国办社会活动为补充的艺术文化产业发展的格局。2002年以后相继出台政策文件，促使河北省文化产业得到可视性发展，河北艺术软实力的快速增强。

（一）环京津市场大，消费者云集河北省

优秀传统艺术品转换为商品，在市场上流通，并实现其价值，其必要条件为是否拥有消费者。河北省地处中部，环京津，合计其人口即消费人口过亿，其人口成长速度是全国快速发展的地区之一，从2005到2016期间人口增长过千万。河北由2005年6851万人口到2016年的7470万，增长了619万，而北京由1538万到2173万，增加了635万人口，天津1043万到1562万人口519万，2016年达到11205万人，是全国人口的8.1%。河北在纾解北京方面起到了积极作用，使非首都功能够纾解任务得到了又好又快地推进。京津冀三区在十年间共增长了1773万人口，衡量城市的重要指标是“人口的成长速度与人口规模、人口密度”。京津冀地区人口增长带动了其总生产总值，从2005年20337亿元到2010年43732亿元，再到2016年75624亿，每年以7%的速度突飞猛进，是世界经济史上奇迹，其具体数据如下：

京津冀重点工作实现了良好的开局，2016年京津冀地区生产总值为744127亿元，占全国GDP的9%，京津冀三地地区经济发展中各地区的发展比例为，北京34%，天津24%，河北42%。消费人口过亿，生产总值过七千亿的京津冀，推动了河北消费行业的发展，以旅游业来看，2011年河北实现了旅游收入过千亿的目标，河北2016年消费总额为14536.1亿元，展示了傲人的消费能力。随着消费能力的增长，河北进入了艺术消费快速增长期，消费者精神文化需求日益旺盛，步入了河北艺术消费的高峰时期。2017年河北旅游总收入为54.3亿元，接待了948.1人次，同比增长了33.4%。

（二）河北省拥有丰富的优秀传统艺术文化资源

河北省优秀传统艺术资源丰富，具有民族特色的民间文艺，河北的剪纸艺术极具乡土文化特色，阜城剪纸已成功走进了企业文化市场。曲阳为中国雕刻之乡，产业从业人员达10万余众，年产值达到20多亿元。中国内画堪称“鬼斧神工”，其精细作画深得国内外收藏家喜爱。

河北皮影是北方皮影的重要构成部分，是中国独具特色传统艺术，因受现代电影与电视影响而逐渐衰退。为了防止中国优秀传统艺术的衰落，国家2017年指出扶持具有中国宝贵传统艺术皮影的传承与发展。河北皮影中唐山皮影是首批列入国家非物质文化遗产，现有皮影传承人齐永衡，河北师范大学魏力群等知名专家积极进行抢救与保护，培养其传承人。

二、民间文化产业化发展束缚

“十三五”规划明确提出，文化产业成为国民经济支柱性产业。文化市场发挥其积极作用，做优做强做大文化企业和文化品牌。中华民族文化基因与现代社会相协调实现传统文化创造性转化和创新性发展。规划建议突出强调科学发展，提高居民消费率。党中央明确的把文化产业作为一个支柱性产业，国家文化产业振兴规划的出台，推动文化产业发展奠定了坚实的基础。发展文化产业应提高到一个非常重要的战略高度上来认识，要加深理解发展文化产业，抓住发展民间文化的市场化重大机遇。促进民间文化资源与文化产业有机融合，扩大和引导文化消费，提高文化产业发展效益。

第一，生产方式不利于营销传播。在《文化产业振兴规划》指出，“根据文化产业不同类别，通过独资、投资、合资等多种途径，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局”。鼓励形成多种依法自主发展的经营格局，民间文化产业化并不理想在于传统的复制和模仿过多，有创新性的经典，缺乏市场的开发与运营。文化企业是文化产业主要的市场主体，文化企业的成长关系到文化产业的发展前景。

第二，民间文化资源有待打造成精品消费类文化品。河北的民族民间文化资源丰富，对此应采取发展式的、动态式的保护方式，市场化可以实现民间文化资源的经济价值和文化价值。从全球范围来看，有特色的产业和经济体系主导市场。发展河北地区经济，建设有民族特色的文化产业是重要的方向，民族地区有得天独厚的自然环境，历史民俗民风，民族民间文化资源，有待深度开发。

第三，民间文化市场有待开发。经调查发现，年轻人不大偏好传统曲艺原因有是故事内容陈旧，陈述节奏偏慢，欣赏环境过时。青少年已形成审美辨别能力，看到故事节奏太慢或者教化味过重不会尝试二次欣赏。民间文化市场化过程中忽视消费环境，速度节奏等因素，就会失去青少年这个主流消费群体。在欧美40岁以上的人购买70%的奢侈品，而在中国是40岁以下的人购置70%的奢侈品。十五岁之三十五岁的消费者的支出占据文化产业消费的75%以上的份额。河北有消费者有闲置金额消费文化产业，问题在于消费方向在民间文化的并不多。

“十三五”提出，鉴定文化自信，增强文化自觉。关于文化自觉，费孝通指出，“文化自觉是指生活在一定文化中的人对其文化有‘自知之明’，明白它的来历，形成过程，所具的特色和它发展的趋向”。文化自觉提供强大的文化价值，可引领文化凝聚力和精神推动力。但目前民族民间文化其内容较为老化，故事偏程序化，较慢的叙事节奏与时尚脱节，创意本质缺乏文化自觉，缺乏差异。光卖原料，没有卖点，导致了民间文化类产品滞销。推广一个文化品的时候，它一定是“文化家＋评论人＋顾客”三方共同认可的文化品。作为消费类的文化品形成于文化家、评论人与顾客之间的互动当中，文化产业化的精品项目经得住市场的考研，深入群众了解群众要求，做出群众需要满意的作品。

三、河北民间文化产业化发展新思路

第一．尽早完善发展河北民间文化服务供给机制。河北民间文化的产业化使其继承民族民间的文化遗产，同时有助于实现其经济价值和文化价值。尽早完善公共文化服务供给机制，保障居民基本文化权利，弥补居民闲暇时间不足的缺憾。发展民间文化产业化战略可通过官产学合作制定方案，其具有前瞻性、合理性、操作性和可持续性的发展战略。政府所制定民间文化产业发展战略应当区别于一般的工作报告和经济社会发展规划。发展战略应当包含城市文化娱乐中心、产业集聚园和重点项目，发展产业集聚是一种较好的发展模式。民间文化市场化应主要依靠经济发达程度和人力资源，其次为文化底蕴，其内容应当具有地区文化的独特性与核心竞争力。

第二，河北民间文化品牌化可促进市场化发展。音乐厅、群艺馆等机构举办系列大众文化普及活动，向广大市民普及高雅文化，宣传民间文化专业尝试以及礼仪修养。民间文化品牌化可促进市场化发展，运用民间文化内容的女子十二乐坊是一个成功的例子，这个品牌在东亚国家取得了空前的成功，其底蕴是民间文化，包装后的品牌抓住了商机。发展民间文化产业化，从民间文化吸取养分，进行再创造、再生产和再加工。

第三，河北打造民间文化精品工程 ，推动畅销文化产品。推动反映社会核心价值、面向青少年消费者，打造具有品牌化影响力的文化内容产品，我们建议由政府牵头成立专项资金，打造民间文化精品工程。特别是每年从政府、企业和民间各界推荐的优秀民间文化产品中选出若干精品，加上各界推广活动，让它们达到“畅销”以及可持续化推广的效果。民间文化产业“走出去”，兼顾“走出去”和“引进来”之间的平衡，在交流中创新，在融合中创新。充分发挥京津冀民间文化的优质，带动文化产业结构升级。产业上下游价值链长，辐射面广的特点，以“走出去”为杠杆，撬动产业的快速发展，以此推动产业结构的转型升级，同时发挥城市的辐射作用，进而带动相关产业集群。再次基础上，促进京津冀民间文化产业与城市发展联动，促进文化软实力和城市实力的融合。

《京津冀协同发展规划纲要》和《“十三五”时期京津冀国民经济和社会发展规划》等一系列区域规划、专项规划及配套政策相继出台，有力推动了京津冀协同战略的深入开展，同时为河北优秀传统艺术发展提供了百年不遇的机遇。京津冀地区总人口过亿，生产总值超过七千万，近几年数据展示出了傲人的消费能力。相比蕴藏丰富的河北优秀传统艺术资源，民间艺术的消费并不尽人意。通过调查研究发现，随着京津冀人口与经济实力的增长，展示出了河北地区与日俱增的消费能力。在活跃的消费市场，输出优秀传统艺术产品，需要文化输出的良好平台。经调查河北地区有必要进一步提高艺术文化消费意识，有效利用优秀传统艺术资源并打造精品消费类艺术品，积极开发民间资源市场，推动其产业化进程，最终达到河北地区经济与文化携手并进双赢局面。

费孝通指出中华民族是自觉民族实体，提出了“中华民族的多元一体格局”理论，经过民族自觉而称之为中华民族。民族民间文化保护与发展有助于加强民族自信，促进苏醒民族自觉，而文化的产业化有助于文化产品的流通，使之多一份生存的空间，这是积极的民间文化保护与传承方式。 在活跃的消费市场，输出民族民间文化产品，需要文化输出的良好平台。经调查河北地区有必要进一步提高文化消费意识，有效利用民间资源并打造精品消费类文化品，积极开发民间资源市场，推动其产业化进程，最终达到经济与文化携手并进双赢局面。