探究“慢设计”理念在旅游文创设计中的应用

（南京林业大学艺术设计学院 210037）

设计，从纯粹的概念角度来看，其历史可以追溯到人类起源，即人类开始产生对客观世界改造的思想和观念。从科学发展演变的角度，设计是指工业革命之后围绕机械化生产进行的“有目的的活动”。设计的目的主要是为了满足人们的需求，改善生活水平。

从19世纪工业革命完成后，人们不断追求高效化、标准化和便捷化的设计，满足人们更高效和更便捷的生活。随着人们基础生活条件的逐步提高，开始更加重视文化层面和精神层面的探索，随之而来的一种全新的设计理念——“慢设计”理念开始兴起，该理念倡导设计使人放慢节奏，体验产品品质。

一、“慢设计”理念的含义与特点

设计理念是设计师在作品创作设计过程中，所竖立的主导思想、作品文化内涵和风格特征。“慢设计”理念是由瑞士设计师阿特利·彼特提出的一种全新的设计理论，它相对于“快设计”做出了反思，希望人们通过“慢设计”来放慢生活节奏和体验产品本质，其概念相似于当下流行的所谓“佛系生活”，但是它不是在否定快节奏生活，而是在处理快节奏生活带来的一连串的不平衡。“慢设计”正逐渐被现代设计师运用，融入到产品和生活设计中，使作品产生更加具有专业性、个性化和独一无二的效果。“慢设计”理念不仅仅强调人、社会与自然的协调发展，还在设计的过程中更多的强调了以人为核心的内在追求体验。

“慢设计”理念具有三个特点：

1.人性化特点。“慢设计”理念以人为重点，充实人们内在的想法和精神需求。在当今社会群体快节奏生活中，人们每一天身负来自各个方面的压力，疲惫的状态下有释放压抑情绪的需求，“慢设计”理念鼓励和引导人们放空内心不安，提倡追寻生活本质的价值观，传达纯朴的生活态度。

2.生态化特点。当代社会经济飞速发展，伴随而来的负面社会问题也日渐增多，人与自然的和谐面临威胁。“再生能源、绿色设计、人与自然和谐共存”是“慢设计”理念所关注的重点，其中包含了生态性设计、绿色设计、可持续设计，“慢设计”在给快节奏生活降温的同时，也在缓解人、社会、自然之间的矛盾。

3.情感化特点。“慢设计”理念是一种细水长流的感受，注重人的感受和情感化的表达。

二、中国禅宗思想与“慢设计”

虽然“慢设计”理念主要产生与流行于西方，但这种理念在中国文化的词典中也有出处——禅宗。禅宗起源于佛教，汲取了中国传统儒家思想的精华发展而来，从而形成一种独特的、极具价值的哲学思想。禅宗以“归真”为源，“提倡心性本净，佛性本有，见性成佛”为思想观，揭示了人心性的纯净无暇、一心向善、觉悟与超越。

禅宗思想也广泛影响了当代设计，其提倡设计师应该保持一颗超然的禅心，达到一种摆脱世俗、追求自然的超然，而不是在设计过程中盲目地追求利益，忽略人与自然的关系。其设计作品也流露出一种简洁、自然、平静的审美特征，达到令人身心愉悦的效果，同样这也是“慢设计”理念向往和想要表达的层面，两者本意虽然不同，但其追求的核心较为相似。

三、“慢设计”理念在镇江金山寺旅游文创中的应用

在当今快节奏的生活中，“慢设计”贴近大众审美并融入生活，注重在设计中体现更多的生活趣味，实现了人们寻求改变和对更高层次生活水平的追求，这也为旅游文创产品设计的推陈出新注入了一股新鲜血液。

1.镇江旅游文创产品现状

随着当今旅游产业的飞速发展，旅游文创产品设计在社会中的地位正逐步提高，设计师们过于盲目追求利益最大化，被当今社会风气所束缚，让消费者无法真切地体会到设计带来的温度与艺术气息。政府为了弥补这一方面的缺憾，从而加大管理力度——组织并挖掘旅游文创产品的全新价值，对旅游文创产品的研发要求与设计目标，进行了重新定位与更改，旅游文创产品的发展正逐步迈入正轨，迎来了“改革开放”的春天。

在这样的大环境下，镇江市目前正重点规划旅游业的发展，其总体定位为“镇江，一个美得让人吃醋的地方”。就目前形势来看，其不光要大力发展地方特色产业与文化旅游业，还要抓好文化产业项目建设，充分发挥地区生态资源优势，着力保护人、自然与社会的协调发展环境，从而才能够带动旅游文创设计产品的良性发展。但是，就目前旅游文化产品的现状分析发现，镇江文化创意设计领域仍然存在一系列问题，其中，“缺乏地方特色和设计美感”问题相对高于其他， 这也正是镇江金山寺旅游文创产品开发急需改善和解决的重点。

2.活用“慢设计”理念寻求改变

镇江旅游文创产品设计存在了诸多问题，然而在如今的市场环境下，即使逐渐弥补了这些缺陷之后，也无法从大的市场中完全取胜。旅游文创产品作为传播当地文化的一个途径，要想在优胜劣败的旅游市场中站住脚，就必须挖掘其中的文化底蕴，通过对镇江金山寺文化创意产业深刻了解，从产品设计开发、售点形象到宣传推广等多方面，进行系统性创新设计，才能更好地吸引消费者。

如何才能够让消费者眼前一亮？可以尝试将“慢设计”理念与镇江当地旅游文创设计相融合，寻求别具一格的特色，具体可围绕以下几点考虑：

（1）围绕《水漫金山》《白蛇传》等民间传说故事进行旅游产品开发，以金山寺为中心发掘特色游览项目，增加整体可供游览的项目，进而丰富各处游览地点的内在关联，空间上进行一定程度的分散，进一步带动周边的旅游产品。而各处景点的连接，可以适当放慢游客步调，采用场景化设计开发，增加游客游览互动和体验的乐趣。此外进行旅游文创IP设计，建立白蛇传虚拟景观和旅游文创IP体验店，刺激更多年轻人来消费。

（2）重点发展金山寺的佛教文化主题活动，增加诵经、禅修等活动体验，丰富熏香、品茶、素食、养生等产品，让游客能够真正脱离平日生活的快节奏，放松心情，享受旅行带来的惬意感，陶冶自己的情操。

（3）以“慢设计”感染游客的情感和精神需求

“慢设计”理念尊重个人的内心思维， 主张对人生命本质的发觉、探索与反省，尤其看重见微知著的品质，在对自然的思考中寻求心灵的平静，从而达到心静则国土净的理想境界。因此，在旅游文创设计中，就应该返璞归真，用最原始、最贴近生活的方法来表达设计带来的真实感受。譬如，在镇江金山寺文创产品设计中，要做到将佛教文化与现代生活观念融合，透彻分析旅游文创产品对“慢设计”中国化的理解：灵感的顿悟、意境的营造、对自然的尊重、追求万物的体验。通过环保、有机、素食等不同主题的系列化文创产品设计，让消费者与文创产品进行情感上、心灵上的沟通交流。

“慢设计”理念激发了人们“万物合一，人、社会与自然和谐共生，一切的一切都是有灵性的，都是相互连通的”的思考。在“慢设计”理念的引导下，越来越多的旅游文创产品变得更加富有人情味，其价值指向将更加明确，镇江金山寺的旅游文创产品完全可以融入当地方言、象征性城市图案等元素，让原本没有什么特色的旅游文创产品一下子有趣起来，吸引游客的眼球，令游客产生消费欲。这样的旅游文创设计，营造了一种舒适有趣的旅游环境，使人、产品、社会的关系得到了合理的优化。

四、结语

“慢设计”理念不是一种手段，而是一种情感，其完美地诠释了“以人为本”的核心设计品质，这种提倡人、自然与社会协调发展的设计理念，与禅宗中追求物我合一、出世的人生态度如出一辙。在经济高速发展的今天，“慢设计”理念是人们在旅行途中感受情感与心灵升华必不可少的东西，各个地方在解决旅游文创产品设计的问题上，仅仅包含“慢设计”理念是远远不够的，还要做到推陈出新。将当今人们的生活习惯融入“慢设计”理念之中，体现“慢设计”中国化的温度，建设独具地方元素的旅游文化创意产业，提高各地区旅游文创设计实力，充实人们内心的感受和精神的需求。