音乐对提升城市形象宣传片画面语言的作用*

廖明洁

（江西科技师范大学，江西 南昌 330038）

城市形象宣传片通常来说都是由当地政府和旅游局共同主导建立的具有国际威望及地区特色的城市名片，在这个塑造过程中，音乐的融入是必不可少的。近年来，音乐在城市形象宣传片中所占据的地位不断提高，甚至还有不少城市宣传片逐渐以音乐为主体。城市宣传片本身就是具有一定的广告属性，但与传统的商业广告而言有一定的区别。客观来说，城市形象宣传片的主要目标是向观众介绍和宣言城市的文化及城市环境，通过城市文化以及城市底蕴的渗透不断提高群众对于城市的向往及好奇，城市形象宣传片中的音乐研究也是未来传播城市文化的重要手段。

一、音乐的构成类型

一般来说，音乐分为声乐与器乐两个部分，以及各种各样的形式所存在。声乐类作品可以分为多个种类，其中包括独唱歌曲、重唱歌曲等等。而器乐的音乐在形式上则更为丰富多样，基本囊括了西洋乐、民族乐和现代乐的音乐类型。而舞台音乐作品的呈现，一般都是由一两种形式来进行创作于组合的。对于城市形象广告宣传片而言，其中涉及的音乐则更加富有特色与丰富，在城市宣传片中的音乐应用一般都是根据完整的城市形象而塑造的，这也是突显城市特点的重要组成部分。相比于传统的音乐类型，城市形象宣传片中的音乐运用则更加不拘一格，而是兼收并蓄，综合运用。一般现代化的电子音乐都有着节奏鲜明的特点，很多现代化城市在塑造该选项时就会运用相应的音乐；而一些具有民族特色的音乐则常常运用于凸显城市的地方特色与文化历史。例如，在广州的城市形象宣传片中，影片是以印章的画面开场的，这是我国传统文化的鲜明象征，同时在该画面中还出现了城市名称，直接体现了影片的宣传对象。此时所用的广告音乐是交响乐的伴奏背景加上清亮的小号声，音乐中带着梦想启程的深远意味。而多种乐器的配合也彰显了广州城市的民族乐器发展的繁荣景象。广州作为我国主要的一线城市之一，生活节奏的紧张是不言而喻的，形象片中鲜明的电子音乐虽然以配乐的形式存在，同样能从中感受到快节奏的氛围。不仅如此，电子音乐中的长笛，钢琴等音乐的伴奏和独奏使得整个段落变得舒缓，速度在不断的变化与调节之中，从而使受众能够在低沉激昂的音乐环境之中更进一步的感受城市的韵味。在期间，宣传片的音乐综合运用了交响乐、音乐，戏曲等多种类型进行配乐，这和广州的地理位置以及历史文化和经济发展都是相互融合的，为大众展示了一个现代与传统交融的城市。不仅如此，城市广告中的音乐能够将影片所要表达的内容融入到音乐中，与音乐的旋律以及歌词进行融合，更好地实现了广告效应。

二、音乐对于城市形象宣传片画面语言的提升作用

（一）配合人文特点画面的展现

在城市形象广告宣传片中，民族音乐也备受其青睐，从而和画面中所体现的民族风情以及历史文化的展现。民族民间音乐中会出现民歌、戏曲说唱等片段，在城市宣传片中往往会进行部分引用，在一定条件下还会对歌词进行了一定的修改甚至对音乐进行调节，使其能够更好地呼应画面内容。比如在云南大理的城市形象宣传片当中，对于音乐的应用是极其巧妙。在片头就应用了歌曲《小河淌水》的音乐旋律，配合纯真的童声进行经过调整过后的歌曲演唱，城市清新而朝气的形象便跳跃而出。在该形象宣传片中的歌曲选择富有着云南地区的特色，是云南的符号性音乐，对于歌词的转变则更好的体现了大理的城市特点“满城碧水满城山”。画面转场过后，音乐是以女生民族唱法为主的一个拖腔过渡到歌曲《蝴蝶泉边》，在歌曲中指点大理城市的特色，在此宣传过程中，音乐还运用了电影名片效应，通过电影《五朵金花》来不断启发人们的记忆与联想，从而将品牌价值进行了更好地转化。在音乐的熏陶下引起了对大理城市的记忆，随后又传来男生的彝语念白，同时还配合了一句歌谣的演唱，高音竹笛的配乐，更直接的突出了大理古老而神秘的特点，同时还体现了大理城市中少数民族能歌上舞的特色。由此可见，以民歌和民族乐器为主的音乐在大理的城市形象宣传片中，不仅仅是对于大理地理位置的体现，还能够对画面所传达的人文素养以及艺术氛围起到更好的塑造作用。民族民间音乐实则就是对我国传统文化的传承以及地方文化特点的突出体现，这也是该音乐类型对于城市。形象宣传片画面语言的提升作用。

（二）充分衔接画面音乐背景

在城市形象的宣传片中，音乐出现的结构都是以多段体为主的，部分会从影片开始一直贯穿到影片结尾，同时也有宣传片将音乐以段落式的结构插入画面之中，使画面的音乐能够得到充分的衔接。在城市的宣传片中，一般都会包括城市的多个方面来展示的，这对于宣传片的画面转场要求以及音乐要求都有所提高，为了配合画面内容的变化，音乐也会呈现出多段体的结构特点。在柳州的城市形象宣传片中，则是以自然界的鸟鸣音效为开场进行引导，就在宣传片的开头就为大家营造出柳州绝胜的自然风光以及良好的生态环境。在完成音乐的初步引导之后再加上解说词的配合来实现画面内容的转变，通过男中音的解说为大众详细的介绍了柳州的发展历史以及发展特点。在一段时间的介绍之后又开始融入音乐，通过电音音乐以及紧密相连的节奏使大众感受到柳州这个工业城市的现代化发展脚步，使受众在接受柳州基本信息之后感受到柳州强大的生命力。

柳州同样是我国西南部少数民族地区的重要集聚地之一，在城市的宣传片中必然也会有相关的影视画面内容，因此在这部分的画面内容中音乐也发生了相应的转变。主要是以五声调式上简单重复的旋律，狭窄的音域来体现当地浓厚的民族风情。在回顾柳州历史时是运用抒情的音乐来进行的，而不断过渡到现代化的建设中，宣传片的音乐素材则发生了一定的改变。音乐的推进力更加强劲，通过运用大家耳熟能详的音乐做到宣传片的雅俗共享，不断拉近受众与柳州之间的距离。从中我们也可以看出，在城市形象宣传片中融入恰当的音乐能够充分运用受众的心理动机，极大地提高宣传对象与受众之间的融合度。在宣传片的画面内容转变到现在的柳州时，音乐风格是以电子音乐与打击乐进行结合的，宣传内容与国际接轨，同时整体的音色也更加的专注而辽阔。随着画面的转场，宣传片的音乐也在不断的发生着改变，在不同的画面之中，音乐不止一次的出现，重复了对音乐材料的运用，这在渲染画面内容的同时又不会喧宾夺主，使观众将注意力主要集中在画面的对象展示中。

（三）与解说词进行融合加强画面效果

在城市形象的宣传片中，解说词会根据具体的画面来进行调整的，使用量也是始终不一的。很多宣传片都仅仅是影片的一小部分出现解说词，同时还有完全不使用解说词的城市形象宣传片。而没有解说词的宣传片也就是纯画面内容的形象广告片，这时就需要音乐与画面的流动来介绍城市，使受众能够在画面缺乏解说词的时候能够准确的接受到广告信息。这种类型的宣传片在音响方面的设计都是较为精巧的，音乐的作用也是无法比拟的。解说词与音乐共同配合画面内容会直接影响到整体宣传片的传播效果。一般来说，解说词运用较为频繁的宣传片对于音乐的应用则会稍微减弱一些，通过旁白来抓住受众心理，达到城市的描绘效果。

在四川成都的广告形象宣传片中，片头是通过解说词来解释画面内容的同时也完成了画面以及情节的转换，成都的城市特点也逐渐展现在观众眼前，在这一段解说词的结尾是对于成都的情怀体现，更进一步地渲染了这座来了就不想离开的城市。在小剧情结束之后，宣传片出现了第一段音乐，这是由四川清音，打击乐合奏的民族音乐交织而成的，音乐的。旋律主题是一个钢琴的高音区，整体音效给人的感觉就是清新而宁静，极富音乐空间感。这种就在宣传片中一共出现过两次，为整体宣传片的过渡起到了一定的效果。为了提高音乐中的现代感，加入了鲜明的电声音乐对背景进行更好的烘托与渲染。在这种宣传片中，解说词的引入以及音乐的应用，使得整体宣传片的渲染效果更强。文字旁白贯穿解说的城市形象广告宣传片有着紧紧抓住受众注意力的优势，通过画面与解说词的应用加深受众对于城市的印象。而音乐的融入是更好的烘托背景，它的主要优势是对于影片基调的主导。对于没有解说词的宣传片，音乐更是激发广告受众内心共鸣的重要部分。音乐能够带给受众更大的想象空间，音乐的多变性，正是为宣传片创造了多样的可能性。没有解说词的干扰，受众同样能够沉浸在音乐的流动之中专注于画面的切换。

三、结语

综上所述，城市宣传片是一个城市的形象标志，宣传片中浓缩了区域历史文化以及地理民俗特征，这不仅仅是对于城市的纪念，更是帮助城市树立国际声誉提高城市知名度的重要途径。从另一方面而言，城市形象宣传片也在一定程度上代表了国家以及地区的软实力，这对于维护国际公共关系有着无可比拟的重要作用。在我国城市宣传片的发展过程中，逐渐由单一固定转变为多样化的呈现，这体现了我国技术的发展与成熟。音乐在城市宣传片中的联动作用不断被发挥，为城市的文化发展和形象构建做出了一定的贡献。