美国传媒业融合发展对我国的启示

文/杨驰原

我国媒体融合在上升为国家战略后，逐步由“相加”走向“相融”，目前正向纵深发展。在取得很大成效的同时，也发现了一些亟待破解的难题。作为媒体发达国家，美国的媒体融合起步早、发展快，其融合发展成果很大，但也存在一些问题，这些经验和问题，对我国有很大借鉴意义。为学习和考察美国媒体融合的发展经验，经中宣部、国家外专局批准，“媒介融合背景下传统媒体应对策略”培训班于2019年1月13日-2月2日在美进行了21天的培训和考察，培训班的学员对美国媒体融合的发展现状有了比较全面的了解，得到了很多启示。

启示一：珍惜国内媒体融合发展环境，抢抓发展机遇，推动媒体融合向纵深发展。美国媒体融合主要是市场化驱动，零散、投入不足、缺乏顶层设计。与美国相比，我国媒体融合发展环境更优越。一是党和国家高度重视，把媒体融合上升为国家战略。自2014年8月18日中央发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，到2018年11月中央发布《关于加强县级融媒体中心建设的意见》，在四年多的时间里，中央和有关媒体管理部门先后颁布了十几个推动媒体融合发展的政策；习总书记在“8·19”“2·19”“8·21”等多个重大会议发表关于推进媒体融合的重要讲话，尤其是今年初的“1·25”讲话，指出：“推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。”这种顶层设计和总书记的高度重视，是美国欠缺的。二是我国媒体融合投资力度大。既有国家文化产业发展专项资金支持，也有媒体自有资金投入，还有地方财政支持。三是媒体融合的主力是“国家队”，步调一致。与美国不同，我国所有媒体都是国家所有，都有国家相关部门和国有企业做主管、主办单位。这是我们的优势，我们的媒体融合发展，也要有道路自信、理论自信、制度自信。

启示二：要增强新媒体版权意识，加强数字版权保护。媒体融合发展，内容的全媒体全渠道全产业链运营，需要有完善的版权管理体系做支撑。在美国学习考察，一个突出的感受是美国媒体非常重视版权保护，尤其是对数字版权的保护。我国的版权保护近年来有非常大的进步，但与美国相比有很大差距。数字版权保护，结构复杂，难度大，急需改进。在当前中美贸易争端中，版权保护不力是美方攻击我们的一个主要方面。我们在此问题上，应虚心向美方学习，在立法、宣传、措施、管理等方面，做好版权保护工作，为媒体融合发展，为文化强国建设打好基础。

启示三：充分应用先进传媒科技，为人民群众生产更多更好的新媒体文化产品。在美国学习考察，我们看到了人工智能、裸眼3D、全球VR网络平台等先进传媒科技在媒体行业的应用；在环球影业公司，我们感受了这些先进传媒科技带给人们的视觉震撼。这些先进传媒科技的广泛应用，不仅会极大推动我国媒体融合的纵深发展，而且会生产出丰富多彩的文化产品，极大丰富人民群众的精神文化生活。党的十九大报告指出：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。美好生活需要首要是精神文化生活的需求，我们应把先进传媒科技广泛应用到新媒体产品生产和为受众服务领域，为人民群众生产更多更好的新媒体文化产品，以满足新媒体时代人民群众的精神文化需求。

习总书记在“1·25”讲话中指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”媒体融合发展、建设全媒体，需要学习美国媒体融合的经验，也需要认清我们的优势，整合资源，扬长避短，抢抓机遇，统筹安排，按照习总书记的指示精神，努力推动媒体融合向纵深发展。