2019国剧市场趋势前瞻

江录辰

2018年，在经济下行的大环境下，影视行业也不免受到寒潮侵袭。资本撤退、税务整顿、收视率造假等行业事件登上社交媒体热搜，与此同时，被寄予厚望的头部作品播出反响却始终不温不火。新的一年开篇，随着泡沫退去，行业方向也会更加明朗，返璞归真将成为一大主题。

政策：多管齐下治理行业乱象，找回正能量、高品质创作初心

价值导向成为主流媒体关注重点，更多的弘扬正能量的影视作品将登上荧屏。2018年国家广播电视总局接连发布声明，限制低俗节目、劣迹艺人。剧集题材方面，在2013年“限古令”基础上，古装剧的播出空间进一步收紧，限制过度戏说历史，大力扶持现实题材，时值改革开放40周年，体现时代变迁、大国情怀的年代剧涌现。2019年配合重要宣传节点的主旋律题材仍将是剧市主流，新中国成立70周年、全面建成小康社会、中国共产党成立100周年的优质献礼剧将不斷呈现在观众面前。在明星方面，2018年年初国家广播电视总局宣传例会提出“四个不用”，即对党离心离德、品德不高尚的演员坚决不用;低俗、恶俗、媚俗的演员坚决不用;思想境界、格调不高的演员坚决不用;有污点有绯闻、有道德问题的演员坚决不用。另外，文身、嘻哈、亚文化、丧文化，以及2018年下半年引发热议的“娘”元素也将被主流媒体拒绝。

国剧江湖迎来净化和洗牌，不破不立，2019或将是行业良性发展、优质作品涌现的春天。

税改加限酬双管齐下，引导影视作品开发均衡发力、良性发展。近期北京市广播电视局召开“进一步加强广播电视和网络视听文艺管理工作座谈暨政策发布会”，再次强调严格执行电视剧、网络剧（含网络电影）成本配置比例行业自律规定，每部电视剧网络剧（含网络电影）全部演员片酬不超过制作总成本的 40%，其中主要演员片酬不超过总片酬的 70%。加之“税改”对影视工作室的征税方式由定期定额征收改为查账征收，大大增加演员税务成本，倒逼行业降低片酬，将更多资金投入剧本、服化道等制作环节，推动影视作品质量提升。

此外，收视率造假震动业界，官方已开始尝试建立新的评估标准。近日，国家广播电视总局宣布总局广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行，也呼吁行业重视舆论评价，综合思想性、创新性、专业性、满意度、竞争力、融合力等方面进行考量，引导行业建立口碑和大数据相结合、定性和定量相结合的作品评价体系。行业对于数据的需求将更加深入与精细化，用户偏好导向也将更加突出。

平台：上星频道严守主流价值导向，视频网站着力打造“圈层”文化

随着视频网站影响力增强，台网竞争格局也是业界关注的一大话题。2018年，电视端大剧收视热度降温，截至12月24日，榜首《恋爱先生》获得直播关注度2.49%，相比过去两年，头部剧在收视数据和话题热度方面都略显黯淡。TOP10排行中，主旋律色彩鲜明，卫视联播剧《娘道》《大江大河》《正阳门下小女人》，央视《最美的青春》《换了人间》均榜上有名。2017年广电总局就以文件形式，强调了卫视频道的发展定位：讲导向、有文化的传播平台。上星频道避免过度娱乐化，严守价值导向。在未来的台网竞合中，双方的差异化将更加鲜明。

目前网络端已经成为影视剧输出的主要平台，3大视频网站剧集播出数量已超越一线卫视，据不完全统计，2019年3大视频网站及5大卫视公布片单中，视频网站部数占比6成以上。2018年第三季度，爱奇艺会员数量净增1300万为8070万，腾讯视频会员8200万，《延禧攻略》《如懿传》等网络独播现象级大剧的出现，为视频网站的大众影响力注入信心。2019年，“圈层”成为一大热词，内容为王的时代，如何建立用户对于平台的忠诚度成为视频网站的课题。优酷曾提出“从观众到用户”，2018年秋集会以“圈层”进一步阐述，圈层中的人群对某一类型的剧集会产生一定的依赖，稳定了特定的用户就能在他们中间形成特有的圈层文化，让用户对优酷的产品价值观形成同理心。腾讯视频V视界也提出圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。2019年，“优爱腾”对剧集版面的规划都更加突出用户导向，拓宽剧集类型，深挖细分题材。

题材：现实题材增量，古装剧精简，当代、近代剧多元化探索

2019年现实题材地位仍在上升，当代背景剧目部数占比近6成，细分题材方面，现实题材延伸出更多元素的探索，如都市剧中对职业元素的开发愈发广泛，刘烨、马伊琍、梅婷等主演的《在远方》讲述主角在快递与互联网的创业浪潮中百折不挠、二十年跌宕起伏的人生故事;青春情感剧《我不是购物狂》《世界欠我一个初恋》《我的真朋友》也在恋爱故事中融入了电商、互联网、房产中介行业背景，呼应时下市场环境，增加对现实的探讨。此外，军旅、涉案剧也占据较大版面，此类题材多有金盾影视等官方宣传中心加入，保障剧集专业度及价值导向，影视作品对于反腐、反恐、缉毒、警匪等诸多社会问题的探讨更加广泛与深入。2017年度剧王《人民的名义》将推出系列作品《人民的财产》，演绎改革开放后国企改革问题;《破冰行动》《拼图》《也平凡》《风暴舞》等剧将登陆一线卫视播出。

多年来，古装剧往往占据年度剧王之位，2018年古装IP剧同样备受瞩目，但在“限古令”之下，能够登上一线卫视黄金时段播出的古装剧屈指可数，《香蜜沉沉烬如霜》江苏卫视独播关注度0.96%，表现可圈可点;跨年剧《知否知否应是绿肥红瘦》蓄势待发，播出第4天关注度已达到0.98%，或将成为年度古装剧关注度榜首;《天盛长歌》口碑获赞，数据表现却差强人意，直播关注度0.69%。卫视周播剧场也不再以古装为重点。2019年，五大卫视招商季片单中，古装剧依旧精简，《庆余年》《大明皇妃》《江山故人》将有陈道明、汤唯、章子怡等阔别小荧屏已久的演技派大咖加盟，大IP搭配实力演员，数量虽少但颇具分量。大屏端遇冷，古装大剧转战视频网站，纷纷改以网络独播或先网后台播出。2019年古装大剧网播趋势仍在继续，大女主宫斗宅斗、大男主玄幻权谋风格鲜明，IP改编剧仍占大比重。继网络独播的现象级大剧《延禧攻略》突围后，爱奇艺将推出“延禧”主演走入战国的《皓镧传》、经典翻拍剧《绝代双骄》《新白娘子传奇》、权谋混搭悬疑元素的《两世欢》;腾讯视频将推《将夜》第二季及《镜》系列、《九州·斛珠夫人》《三生三世枕上书》《雪中悍刀行》《凡人修仙传》《剑来》等多部IP剧，与IP绑定更加深入，在作品连载阶段已开始影视化计划;优酷将推出超级剧集《长安十二时辰》《天醒之路》《鹤唳华亭》《平妖传》等。

“限古令”推行之初曾经带起一阵民国偶像剧热潮，2015年《锦绣缘》《活色生香》《千金女贼》等剧热播，2019年随着限古力度加大，加上建国70周年的重大宣传节点，近代故事又将迎来新一轮开发。与以往占据近代剧主要篇幅的革命抗战题材不同，2019近代剧将更加多元化，更多着眼于大时代背景下小人物的觉醒与奋斗，也有更多老戏骨及新生代流量演员加盟，剧集品质、话题度都值得期待。李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》讲述新人警察顾耀东在乱世中忠于信仰，蜕变为英雄的故事;霍建华、杨幂主演的《巨匠》以中国优秀建筑行业筑梦者为主角，以弘扬中华优秀传统文化精髓为故事主线;老戏骨陈宝国、冯远征主演的《老中医》由七个医案贯穿，以保护中医这一民族瑰宝为故事主旨;文章、闫妮主演的《一步登天》讲述草根人物纳兰与多方势力斗智斗勇，保护宝藏的故事。网络端，近代剧的青春化与多元化更加凸显，《租界少年热血档案》《外八行》《海棠经雨胭脂透》《绅探》《民国少年侦探社》《烈火军校》《无心法师3》等剧起用新生代演员，将乱世背景混搭悬疑、奇幻、言情等多种元素。

回归初心，寒潮中原创+演技升温

2019年，各大平台片单中IP剧仍然占据较高比重，“盗墓”等IP仍是系列化开发的重磅资源，同时，经典翻拍剧再度涌现，《天龙八部》《倚天屠龙记》《新白娘子传奇》等老牌经典剧将由新生代演员再度演绎，此外，《王子变青蛙》《你是我的命中注定》《仙剑奇侠传》等90后青春记忆也成为新的经典剧被翻拍再现。随着资本撤离，市场对于“IP+流量”爆款套路的追捧已经明显降温，2019年更多行业大咖原创作品，《我在北京等你》《幕后之王》《如果岁月可回头》等将上演。观众对于演技的关注也将推动更多实力派演员活跃荧屏，张国立、陈道明、蒋雯丽、金士杰等戏骨也将推出新作品。行业寒潮来袭，国剧江湖也迎来净化和洗牌，不破不立，2019或将是行业良性发展、优质作品涌现的春天。

数据来源：酷云EYE Pro全国