二三线卫视如何突围？

李慧

最近，网络上在传播一些关于二三线卫视现状的评论，称大量二三线卫视处于“零收视”的状况。为了撑门面，有些甚至买收视率……

这样的评论多少有些“标题党”的味道。

文中还说，对收视率是进行了抽样调查的，不过样本数量非常有限。如果一档节目的样本正好无人收看，那么收视率在数据上即体现为零，可见，这个“零收视”在概率上存在很大的偶然性。

还有一点需要说明一下，“零收视”与无人收看是两个概念，不能相提并论。

根据酷云大数据显示，2017年前三季度，全国二三线卫视晚间黄金时段（19：00-22：00）的平均直播关注度为0.0629%。进入省级卫视前十的，除了一线城市的五大卫视之外，再就是山东卫视、安徽卫视、天津卫视、辽宁卫视和黑龙江卫视。

对比去年电视综艺榜的数据可以发现，辽宁卫视的春晚在同类综艺节目中位列前十；安徽卫视《来了就笑吧》、山东卫视《中国面孔》、湖北卫视《今天不烦恼》位列脱口秀综艺节目前十。山东卫视的《最炫国剧风》在娱乐节目中更是排名第二，第一名则是央视的《电影快讯》。

目前，中国的电视事业具有非常明显的马太效应，但是，二三线的卫视依然还有发展的空间，展现区域优势的原创节目，还有很大的受众群体。大数据发现，30%的上星频道占有了70%的直播关注度，这与“二八”法则还有一定的距离，这也证明，二三线卫视还是有一定的上升空间的，至少与一线卫视还有共处的空间。

那么，二三线卫视如何在激烈的频道之争中立于不败之地？第一，从综艺方面而言，今年6月，广电总局已经开始禁止全明星综艺在黄金档的播出。禁令一出，对于一线卫视的综艺节目打击不小，二三线卫视加大了创作力度，一些优秀的原创作品逐渐出现，其中有不少文化综艺和科技综艺类的节目，比如说：黑龙江卫视的《见字如面》就获得了很大的成功；山东卫视的《国学小卫士》也引起了广泛关注，《人民日报》还专门点名表扬；河北卫视的《中华好诗词》作为电视诗词类综艺节目的先行者，也受到了广大观众的好评。像这些文化综艺类节目，均获得了成功。而深圳卫视的《极客智造》，开创了科普内容喜剧演绎的新型节目模式，成功在央视和一线卫视的夹击下，赢得了观众的认可。

从情感类综艺而言，二三线卫视在这方面还是有很多亮点的，主要的代表节目有贵州卫视的《非常完美》、天津卫视的《爱情保卫战》、江西卫视的《金牌调解》、湖北卫视的《调解面对面》、山东卫视的《打开你的心结》、内蒙古卫视的《马兰花开》等。

通过去年的酷云综艺榜前十名可以看出，《爱情保卫战》《门当户对》《天作之合》《非常完美》等都榜上有名。这也充分说明，二三线卫视应该扬长避短，避免与一线卫视去拼大制作的大型节目，尽量作出具有特色的原创内容，放大地域优势的特点，在剩余的份额中取得竞争优势地位，从而奠定频道在受众中的品牌。这种以点带面的运营方式，已经成为广大二三线地方卫视突围的主要策略。

第二，从运营方面而言，要争取走出一条与社会资本融合的道路，河北卫视在这方面就做得比较成功。河北卫视斥资7个亿打造的年度历史剧《曹操》，将于2018年初正式登陆河北卫视，并独家首播。河北卫视努力引进民间资本，积极与上市公司合作，目前正在打造大型文化节目《四大名著》。河北卫视总监冀国锋说：“河北卫视在2018年，将继续进行资本创新，与社会资本实现高度融合，借助资本的力量打造更多现象级节目。”

二线卫视还应该积极在台网融合上进行创新，安徽卫视与爱奇艺、春雨医生等合作打造品质大剧、品牌节目，就是进行内容创新、营销创新的典范。

深圳卫视与阿里巴巴形成战略合作的关系，在提供开放广告时间段的同时，还专门定制品牌节目《超级发布会》，與品牌销售紧密联系，加强品牌销售与节目内容的互动形式，实现“边看、边玩、边买”。

为了在激烈的竞争中相互依靠，二三线卫视也形成了“抱团取暖”的态势。2017年10月，山东卫视、天津卫视、深圳卫视联合打造了从南到北的营销传播矩阵，广东卫视、河南卫视、湖北卫视、黑龙江卫视、四川卫视五家兄弟卫视也开始联合运营，积极推进“五星联盟”的合作计划。

同时，陕西卫视主动发起并组织丝路国际卫视联盟，在“一带一路”倡议的政治影响下，积极实现丝路资源共享，陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、广西、东南7家国内省级卫视与意大利、泰国、印度、伊朗等18个国家主流电视台正式联合，并第一次以“丝路国际卫视联盟”的形式，进行节目内容放送、广告销售、品牌运营等电视制作的全方位交流。

新媒体的冲击、一线卫视及央视的重压，使得二三线卫视的竞争压力巨大，二三线卫视如何才能真正实现突围，让我们拭目以待。