浅论运动休闲特色小镇中的高尔夫元素

张 敏

(南京旅游职业学院 旅游管理学院，江苏南京 211100)

1. 前言

对于扩大体育消费，体育小镇具有可复制性，同时对于带动体育产业升级具有巨大的助力。2016年，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，要求到2020年，在全国范围内培养1000个具有特色体育文化的体育小镇。在2017年5月，国家体育总局正式颁发了《关于推动运动休闲特色小镇的建设工作的通知》，标志这我国运动休闲特色小镇的建设正式启动。同时，一系列政策文件也在各地政府相继出台，江苏省体育局2016年9月在全国体育系统中率先创新性地提出了建设“体育健康特色小镇”的思路和做法。同为发达地区的江苏省则创新体育和城镇化建设发展理念和发展方式，江苏省体育局于2016年9月在全国体育系统率先出台了《省体育局关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》、《省体育局关于做好体育健康特色小镇共建推荐工作的通知》，计划打造20个左右在全国能起到引领和示范作用的体育类特色小镇，坚持以体育健康为主题和特色，构筑体育、健康、旅游、休闲、养老、文化、宜居等多种功能叠加的空间区域和发展平台，加快体育强省建设，助力新型城镇化和健康江苏建设。在2016年年底的江苏体育产业大会上，江苏省体育局与仪征市枣林湾生态园、江阴市新桥镇、南京市汤山温泉旅游度假区、淮安市淮安区施河镇、溧阳市上兴镇、南京市高淳区桠溪镇、宿迁市湖滨新区晓店镇、昆山市锦溪镇等首批 8个体育健康特色小镇所在县(市、区)政府签署共建协议，以省地共建模式启动体育特色小镇建设。

根据《体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》：体育小镇(运动休闲特色小镇)是在全面建成小康社会进程中，助力健康中国建设和新型城镇化，促进脱贫攻坚工作，以运动娱乐休闲为主题打造的具有独特体育文化内涵、良好休闲体育产业基础，运动娱乐休闲、文化、健康时尚、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身休闲发展平台和体育产业基地。

2. 体育特色小镇主要类型及发展特色

随着我国消费者对体育休闲运动、体验休闲旅游方式的关注与青睐，更多的时尚旅游、文化、健康、休闲等项目体育元素融入进体育产业，形成体育产业的新行业、新业态——体育特色小镇。当前国内外体育特色小镇主要呈现以下特色：

2.1 以单项体育活动或赛事为核心

结合地方体育产业特色或地理区位特征，打造单项体育活动项目的产业生态链和的产业集群体育类特色小镇。一般以一个或者几个核心资源为吸引点，形成以休闲娱乐为核心的多个集体参与型体育项目。如新西兰皇后镇聚焦户外运动、法国沙木尼体育旅游小镇发展滑雪特色运动等。

2.2 体育产业融合新城区建设

创新一批休闲体育类项目和设施带动小镇建设。特色小镇除兼具体育产业以外的文化、时尚旅游、养生等其他功能，实现生态旅游、环保、养生、宜人的属性。如北京丰台足球小镇、浙江银湖智慧体育产业基地等。

2.3 引入体育类休闲企业建设运营

参与特色小镇建设企业根据既有资源优势，谋划休闲体育类主题创新，定位休闲体育和旅游等产业融合，集聚旅游资源，组合休闲项目，创新任务驱动，实现企业成长和体育小镇经济的可持续发展。如河南嵩皇体育小镇、浙江德清莫干山“裸心”体育小镇等。

在体育特色小镇探索开发过程中，以体育休闲产业与其他产业的整合、就业人口及休闲文化消费的聚集、配套设施及旅游服务的基础为依托，结合相关项目经验总结出体育特色小镇的综合开发与运营模式。

3. 高尔夫运动特点与体育小镇的结合

2017年8月10日，国家体育总局公布了第一批96个运动休闲特色小镇试点项目名单。值得关注的是，这96个运动休闲特色小镇名单中，至少有8个涉及高尔夫板块，它们分别是：海口观澜湖体育健康特色小镇；山东烟台南山运动休闲小镇——即墨温泉田横运动休闲特色小镇；江苏南通开沙岛旅游度假区运动休息特色小镇；上海崇明区陈家镇体育旅游特色小镇；北京房山区张坊镇生态运动休闲特色小镇；安徽刘安悠然南山运动休闲特色小镇；湖南梆州北湖区小付运动休闲特色小镇。

其中海口观澜湖、山东烟台南山等更是高尔夫行业内重量级品牌。在当前中央政府大力发展休闲健身产业、打造特色小镇等战略背景下，被定为特色时尚运动的高尔夫以其运动魅力和产业活力，成为打造品牌小镇的重要元素。

高尔夫产业链和其他大多数体育运动产业链一样，基本可分为七个节点：场馆、赛事、媒体、运动员、装备、教育培训，其他衍生相关。从产业链角度分析，很多都可以找到与特色体育小镇的结合点。

目前，高尔夫运动场地基本可以区分为室外标准18栋高尔夫球场、高尔夫练习场、高尔夫室内模拟器场地，具有高尔夫元素的运动游戏设施。其中，室外标准18洞高尔夫球场为高尔夫运动的主要开展场地。

首先，室外18洞标准高尔夫球场具有非常独特的魅力的景观效果。高尔夫球场是非标准场地形及景观的户外运动场地，其场地主体部分是非标准地形及景观的户外运动场地，其场地主体部分由发球台，球道，果岭及水障碍，长草去，树林等组成。可以说每个球场都绿草茵茵，草木繁盛。而不同草种及植栽的选择，场地内各种水景及桥梁的造型，球道及行车道的蜿蜒变化，地形的起伏跌岩，包括春夏秋冬四季的缤纷呈现，使得高尔夫球场具有非常美丽的景观效果。

世界上没有一家一样的球场，这对打球人形成了极大的吸引和挑战。高尔夫球场运动的三个精神内涵：自律、挑战自我、为他人着想，非常符合我们现在所提倡的社会主义核心价值观。其中第二项挑战自我，既是一个人对运动精神的追求，同时也是由每个高尔夫场地的差异性决定的。几乎每个打球人都有一个愿望就是尽可能多地尝试不同的球场。这就决定了高尔夫运动的打球人，即使不以赛事为吸引点，仅仅因为高尔夫球场自身的特点就足以吸引一些打球人，尤其是比较热爱高尔夫运动的球手，因为这个场地而专程到达这一地区。在所有的体育运动当中，只有两项运动比较具备这一吸引客群的特性，一个是高尔夫运动，另一个是滑雪运动。其高尔夫运动场地所吸引的客群单人单次消费都比较高，消费能力也比较强劲，经济拉动效应也比较大。

2017年11月24日第九届塘厦高尔夫球博览会系列活动之一—《粤港澳大湾区国家战略下建设高尔夫产业特色小镇》专业论坛在观澜湖球会分会场举行。将高尔夫产业与塘厦地域文化深度结合，加强高尔夫产业、运动、文化、休闲旅游一体化建设，使高尔夫不仅是高大上的运动，也能成为普通百姓的运动项目。其次是聚集人才，塘厦建设高尔夫特色小镇需要科技、创新和专业人才，有人才，产业才会有自主品牌，建议政府建立高尔夫运动和产业研发基地。对于高尔夫产业未来转型升级和发展,塘厦也有明晰的规划。刘裕兴表示，塘厦将依托世界第一大球会、大屏嶂森林公园,通过“三旧”改造,整合可利用的土地资源,建设集生产、销售、休闲、娱乐、展览、旅游于一体的高尔夫特色小镇。

特色小镇将打造“一园四中心”，即高尔夫产业园，高尔夫检测中心、高尔夫博览中心、高尔夫教学研发中心、高尔夫主题游乐中心等,推动高尔夫产业进一步发展。

总之，在目前特色小镇建设的蓬勃发展中，高尔夫完全可以从中分出一分力。正如人们的物质需求多种多样，每个人的精神追求和运动偏好也不一样，高尔夫作为奥运会正式比赛项目，作为一项在世界范围内广受追捧和热爱的绅士运动，他应该在国民的运动选择中占一席之地，也应该成为特色体育小镇诸多内容中的一项重要选择。