陕西体育产业旅游产业融合模式及推进路径的研究

刘 帅，马延安，雷 鸣

(西安体育学院 研究生部，陕西西安 邮编710086)

1. 前言

产业融合是经济为基础的经济合作，2010 年，国务院办公厅出台《关于加快发展体育产业的指导意见》指出“协调推进体育产业与相关产业互动发展，发挥体育产业的综合效应和拉动作用，推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营[3]。”陕西近年来经济持续增长，资源的得天独厚有力的推动着陕西的经济发展，有良好的产业发展潜能。但是陕西的体育旅游产业存在着诸多弊端，遏制这体育产业、旅游产业的快速发展，因此，国家在《体育产业“十二五”规划》提出: “促进体育产业与相关产业的互动发展。发挥体育产业的综合效应和拉动作用，促进体育旅游业态的发展。”可以看出，体育产业与旅游产业的融合发展深受政府重视，研究陕西省的体育旅游产业融合模式与推进路径对于落实国家政策有很大现实意义。产业之间融合发展的过程是动态的，这种融合模式可以被看作产业领域中价值的核心点。是在全国范围内带动高新技术大发展的背景下的产业模式，使产业结构得到优化，还能使技术创新与体制创新的能力得到大程度提升，促使产生新的经济增长点。

2. 研究方法

文献资料法 ；实地调查法；逻辑分析法。

3. 结果与分析

3.1 产业融合的概念与理论基础

产业融合因其特性是通过技术的革命，在技术逐渐发展扩散过程中应运而生，所以它的出现最早开始于技术领域。美国学者卢森伯格(1963)[3]提出：在生产的过程中，不同产业会有不同的生产关系，而具有相同生产关系的产业会通过技术上的彼此作用而产生紧密关系，从而相互关联起来，通过这种关联关系而以一个独立的具有专门性的机械工具存在。产业融合就是突破界限，推进产业间合作，同时产业内相互融合。在产业融合过程中，作为一个破坏再重新组合的过程，其间必然会出现包括材料、技术的创新，而创新理论中创新思想与产业突变思想即产业之间的融合过程也可以理解为创新体系从形成到发展完善的过程。

3.2 陕西体育与旅游产业融合的模式

体育与旅游产业融合形成的新型态和新产品将满足消费者一站式的需求[4]。陕西体育与旅游产业融合的产品为体育度假产品，是由旅游产业当中的六要素资源与体育健身资源相融合形成，是由旅游资源与体育非物质文化遗产资源相融合而形成。体育旅游融合会更加全面的扩展市场，资源更加多样化。所以融合型模式的创新作为体育旅游产业融合的重要形式。

产品融合方式是重新组合体育与旅游产业的形态，体育旅游产业间融合过程受各自的产业演化过程影响的因素[5]。陕西省根据自己当地经济的发展状况，通过对自然资源、交易市场的路径探寻，合理制定融合方案从而进行全方位的产业链对接。

渗透型的产业融合模式是属于融合较低状态的融合模式。体现在“你中有我，我中有你”的互联性。其之前的产业态不发生改变。渗透型的产业融合模式在陕西的发展比较轻松，没有过多的条件约束。在资源融合下就能体现出来。游客们可以在旅游玩耍，参观名胜古迹前去体育场馆健身，做运动。这包括两种融合方向，一种是体育产业向旅游产业融合，另一种则是旅游产业向体育产业融合。 相对渗透型融合模式中的业态不发生改变，重组融合模式实现了产业形态的创新，新的业态出现。在体育与旅游产业融合过程中具体是把陕西的特色旅游项目跟陕西重点全面的体育运动活动相互结合的过程。

陕西省的体育产业与旅游产业两者间的融合模式实际是各自产业链的解构与重构的过程。这两者产业的融合过程中各自的产业链[6]先分解成零散的价值活动单元，然后按照市场需求选择性的将参与产业融合的一些具有“融合点”[7]的价值活动单元进行筛取，以一定的融合方式进行体育产业和旅游产业各自发展势头好的价值链的重构，整合成新的体育旅游产业价值链。

3.3 陕西体育产业与旅游产业融合模式的动因和契机

体育旅游未融合情况下，各自是以自给自足的方式发展。而现在产业的轮廓变得不再清晰，在融合产品的不断完善下，最终新型产业形态成为了主导，新产业融合得以实现。人民生活水平提高的当下，消费者的要求更高。这就说明企业要想更好的发展，就必须完成经济转型。产品策略随之改变，同时生产出符合消费者高标准的体育旅游产品。这就要求体育与旅游产业相互融合，跨越产业边界赋予产品新的生命力。企业为消费者需求而改变的供给方式也将反过来促进产业融合。

陕西的体育旅游产业不仅与旅游六要素[8]的食住行游购有联系，同时得与体育产业的相关产品联系到一起，比如华山作为陕西境内的旅游热点，除了提供吃住上的服务以外，还需提供消费者登山所需的登山服，手套等，这种产品一体化的服务体系体现着产品之间的融合。同时在产业融合作用之下也产生了丰富多样的产品。陕西体育旅游产业融合路径是产业融合最期待达到的状态，是通过积极手段使旅游产业与相关产业共同发展。需要借助政府的帮助，鼓励企业大胆的创新，积极的推动产业之间的融合。

3.4 陕西体育产业与旅游产业融合的路径

陕西省体育与旅游产业融合模式及推进路径为：可以实现并且达到陕西省体育产业与旅游产业融合发展的路径和方式手段。在融合当中，体育旅游也是以一个内容丰富，层次多样的姿态推动这陕西经济发展，探寻着为止的有效的适合融合的路径。探讨陕西省体育产业与旅游产业融合的路径，就必须找准融合的点、面，结合陕西省体育与旅游产业融合的外在现象和内在规律的总结，选择适合陕西的融合发展的路径。陕西省体育与旅游产业融合的路径通过资源融合到技术融合再到市场融合三条路径[8]。这三条融合路径并不是零散的互补合作的，而是相互关联的彼此共同合作互联衔接的合作关系，资源融合是陕西体育与旅游产业融合的基础，旅游资源具有吸引游客到达目的地的作用，体育产业将自身具有的运动性，及被年轻人越来越追捧的时尚感、创新性融入到产业中，给旅游产业有形和无形资源的多种功能。陕西省有着丰富的体育资源，旅游资源更是得天独厚。

在资源与技术融合的情况下，陕西的旅游协会跟体育场馆合作，在旅游出发前进行短时间的体能技巧训练，达到市场融合的目的，有力的推动了两者产业的发展。在陕西的各个旅游有景点处设立体育场馆，体育文化娱乐广场。招资引商，吸引大笔的外地游客，实现休休闲度假，娱乐玩耍的一站式服务形式。在资源融合路径的过程中体育资源注入使得陕西省旅游资源的宽度得到拓展，体育参与性与优美景色结合更增添了独特的艺术魅力。定期在体育场馆，体育文化娱乐广场举办文艺汇演，更好的让海外游客感受到陕西的分土人情。陕西的体育产业于旅游产业之间成功融合通过共享的方式在目前很有限制的资源环境下实现最大化的利用获得最大的经济利益。

4. 研究结论

体育与旅游产业的产业融合模式使得旅游资源的范围进一步扩大，旅游形式产品的不断丰富也满足外来消费者不同的消费需求，使陕西境内旅游市场进一步扩大。同时，在旅游与体育产业融合的过程中，各自的边界壁垒逐渐减弱，市场得到不断开拓，促进新市场的形成。陕西体育与旅游产业的融合发展对产业转型升级的效应主要有三个方面，第一，陕西省通过体育产业与旅游产业的融合模式使体育旅游产业的产业链得到拓展，让传统的旅游产业生产方式发生了改变；第二，陕西省体育与旅游产业在融合过程中生产的新产品使消费者的更高层次的消费需求得到了满足，由而推进了陕西旅游产业结构的升级与发展；第三，体育与旅游产业的融合模式将在资源共享的基础之上，使得陕西省的资源的利用率实现最大化，同时也将吸收新兴的资源，催生新兴产业，推动着陕西省体育产业与旅游产业的转型升级，提高了陕西文化产业的快速发展。