福建省泉州市体育舞蹈市场研究与就业趋势分析

黎金中

(闽南理工学院 体育学院，福建石狮 362700)

一门艺术要想获得进步和发展，不仅要与时俱进，与时代潮流相符合，更要适应当前市场经济的发展。而该门艺术的市场化，不仅是其经济价值的一种展现方式，更是推动其进行继续深入发展的重要途径。以交谊舞为代表的体育舞蹈作为一门舞蹈艺术和一种体育运动，其来源于生活，是人们对美的追求的外在表现。体育舞蹈是以音乐为背景，它是跟随着音乐节奏，通过身体各个环节进行形体动作，以动作来展现情感。开展体育舞蹈，不仅能够强身健体、愉悦身心、丰富业余生活，同时也可以满足人们的精神需求。

体育舞蹈的市场化，就是要通过推广来让群众认识和接触体育舞蹈，进而加入到这一艺术运动中来。高校体育舞蹈作为一个新兴专业，其就业情况的优劣也与体育舞蹈市场化的发展息息相关。

1. 体育舞蹈的发展历程

体育舞蹈，也就是国际标准交谊舞，这种起源于古代土风舞的舞蹈艺术一经问世就受到广泛欢迎，并在之后不断演变。第二次工业革命时期，随着生产力不断得到解放，机器生产不断推广和人们劳动时间逐渐缩短，人民群众的休闲时间越来越多起来。原来只在上流社会流行的交谊舞逐渐下沉，越来越多的平民开始参与到交谊舞活动中来，并逐渐覆盖到全社会。基于交谊舞活动的组织性和系统性等特点，1820年英国皇家舞蹈教师协会对其进行规范整理，国际标准交谊舞正式问世，并逐步发展成为竞技性项目，向全世界逐渐推广[1]。

20世纪初，交谊舞开始进入上海，并迅速流行开来。到30年代后，交谊舞已经在各大城市广为流传。尤其是1991年中国体育舞蹈协会成立之后，正式的体育舞蹈比赛也开展起来，体育舞蹈的传播范围日益广泛。进入21世纪之后，中国体育舞蹈运动协会与中国业余舞蹈竞技协会共同改组成为中国体育舞蹈联合会，并受国家体育总局直接管理，正式被列为一种体育运动形式。

2002年开始，中国体育舞蹈联合会开始意识到与国际接轨的重要性，开始努力建立国际沟通渠道，组织选手积极参与国际赛事。之后我国的体育舞蹈选手不断在国际赛事中展露风采，同时我国也开始承接和组织各种国际赛事，国际影响力与日俱增。

2008年，我国开始举办CDSF体育舞蹈大奖赛，并在次年升级为中国体育舞蹈公开系列赛，包括五个分站赛和一个总决赛。从此，体育舞蹈完全成长起来。

2. 体育舞蹈市场研究

2.1 体育舞蹈的市场发展现状

所谓体育舞蹈市场，就是要遵循市场经济规律，根据市场需求来调配相关资源，以求达到供需平衡，并以为消费者提供相关产品及服务为目标的经济活动[2]。

近年来，国家大力提倡全民健身，在该政策影响下，我国各体育场馆逐渐向民众敞开大门，泉州市也不例外。这样，体育舞蹈就由先前的只集中在免费公共场地(如公园)向有偿服务场馆方向发展，再加上CDSF体育舞蹈大奖赛等一系列赛事的开展，体育舞蹈市场规模逐渐扩大。尤其是在北上广等经济发达的一、二线城市，体育舞蹈市场潜力巨大。而作为著名侨乡的泉州市，历来善于接受新兴事物，体育舞蹈市场的发展自然也不遑多让。

根据笔者调查显示，目前泉州市体育舞蹈市场主要由体育舞蹈俱乐部、歌舞厅等构成，消费者积极性高，对一些舞蹈活动均能主动参与，这使得泉州市体育舞蹈市场份额逐年攀升，市场前景一片光明。但是，也应该注意到，目前体育舞蹈市场的发展并不完善，这在一定程度上限制了市场的进一步开发。

2.2 体育舞蹈市场需求因素分析

2.2.1 经济因素

近些年，随着我国社会经济的快速发展，人民生活水平不断提高，开始越来越多的追求健康的生活方式。尤其是全民健身运动的开展，人们对体育健身的需求与日俱增。经济环境的发展，为体育舞蹈市场的发展奠定了坚实的基础，经济环境的发展，成为了体育舞蹈市场发展的内需动力。

2.2.2 不同需求

体育舞蹈作为一种舞蹈艺术和体育运动，不仅有着体育运动所具备的强身健体功能，也能够增强消费者对音乐、对美学的认知。对青少年而言，学习体育舞蹈能够提升其身体协调性，培养审美能力，进而促进其身心的健康发展；对成年人来说，学习体育舞蹈能够在强身健体的同时减脂塑形，塑造完美身材，并能够缓解生活所带来的沉重压力和紧张情绪；对于老年人而言，学习体育舞蹈能够增强心肺功能、强壮骨骼、改善睡眠、促进血液循环，强身健体。基于此，我们可以认为，体育舞蹈自身所具有的健身、交际、娱乐、审美等多种功能，可以最大程度满足社会不同阶层人群的不同需求[3]。

2.2.3 消费需求

消费者在体育舞蹈市场中占据主体地位。市场想要发展，离不开消费者。不同的消费者有着不同的消费需求，这就使得人们对体育舞蹈的接受程度和参与程度各不相同。就体育舞蹈而言，企业应该全面了解消费者的消费需求和消费特点，对其进行划分定位，细化目标人群。同时根据目标人群的不同，采取不同的宣传方式，力求让越来越多的人民群众了解体育舞蹈、参与体育舞蹈。

2.2.4 目标市场

以泉州市为例，目前该市体育舞蹈企业众多，各企业在发展的过程中会根据倾向性的不同选择不同的目标市场，并最大程度的满足目标市场的需求。企业在发展之初，首先会对消费者进行全面分析，根据其性别、年龄、学历、收入、性格、喜好等特点进行定位，并针对相关目标选择针对性的战略。目标市场一旦定位，就会根据消费者特点选择相关营销策略，力求提升消费者的兴趣和参与度。例如针对青少年人群，应该注重提升其身心健康素质和审美水平的特点；针对成年人，应该注重体育舞蹈的减脂塑形和健身功能；针对中老年人，应该在强身健体、增强身体素质等方面有所侧重。

值得注意的是，无论是针对那种目标市场的的企业，都应该对目标市场在经济市场中的成熟度、产品生命周期和自身实际等方面有一个清晰的认知[4]，不断完善自身定位和战略管理，从而能够有效连接体育舞蹈市场需求与供给，从而促进体育舞蹈运动长久稳定的开展。

3. 体育舞蹈专业就业趋势分析

3.1 就业率稳中有升

就泉州市大学而言，从整体上来说，近几年艺考热的不断升温使得市场竞争加剧，对口岗位却在不断下降，但总体来说保持着稳中有升的趋势。这与各大高校近年来高度重视培养学生素质、关注学生就业情况等因素密切相关。以笔者所在学校为例，本校专门设立了“学生就业提升计划”以提高学生的就业竞争力，积极为学生创造良好的就业条件，寻找机会为学生拓宽就业渠道。通过对本校2014-2018级体育舞蹈专业毕业生的就业状况的调查分析，发现除考研外的学生就业率达95%左右，实际签约率与日俱增，在相关院校同类专业中占据优势地位。但是值得注意的是，这些毕业生的就业岗位却呈逐年走低趋势，这与当前我国就业形势的降低密切相关。

3.2 就业领域多元化

据笔者调查分析，毕业生到企事业单位就业成为首选，其次是自主创业(如开设培训学校)，第三选择是从事教育工作，最后则是其他与本专业无关的相关行业(如公务员等)。从就业领域来看，学生的就业选择越来越多元化，这些就业岗位对专业性并无太高要求，更多的是重视就业者的综合素质能力。而体育舞蹈专业学生大多是从小就开始舞蹈训练，并经常参与相关舞蹈比赛，使得他们身心素质较为过硬、性格开朗，社会适应能力良好，这为学生在今后的就业中提供了一定优势。

3.3 就业政策影响

从近几年的现场招聘和网络相关招聘信息来看，就业政策也在一定程度上影响着就业需求。就体育舞蹈专业而言，该项目就业岗位相对集中，对毕业生的硬性要求也随着增加。例如，在教师岗位上，越来越多的学校开始要求就业者需要具备教师资格证、高文凭、高学历和高技术水平等硬性条件[5]。这也使得越来越多的毕业生加入企事业单位、培训机构或者自主创业、继续考研深造等。这些就业方式，一方面来说，是毕业生的无奈之举，另一个方面来说则是对体育舞蹈市场的继续推广起到了良好的推动作用。

4. 结语

综上所述，体育舞蹈，来源于生活，服务于生活。人民群众是一个国家得以建设和发展的出发点和落脚点。体育舞蹈的市场发展和推广，同样离不开人民群众。只有从群众来，到群众去，大力宣传和推广体育舞蹈，让人民群众认识到体育舞蹈对强身健体和提高审美能力的重要性，积极参与到体育舞蹈活动中来，愉悦身心，才能够获得更加广泛的发展。

而就体育舞蹈专业学生就业来，学校要不断调整自身的教育教学目标，建立就业计划，积极培养学生综合素质能力，紧跟社会潮流；毕业生自身则要不断充实自身水平，提升能力，面向基层、服务大众，树立正确的择业观；就社会而言，则应该为就业生提供更多适合他们的岗位，为其提供可以成长的更大空间，共同促进体育舞蹈事业的深入发展。