“互联网+”视角下苏州市体育特色小镇建设规划与发展模式研究

胡广顺，覃金晶，李照群，陈 岩，晏 飞

(1.首都体育学院 研究生院，北京100191；2.山东省日照第一中学，山东日照 276800；3.山东省日照市洪凝中心小学，山东日照 262399；4.日照市岚山实验小学，山东日照 276800)

1. 研究目的

2016年7月，国家三部委联合下发《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇。随后2017年，国家体育总局办公厅发布《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，明确指出到2020年，要在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇[1]。体育特色小镇是我国体育产业科学发展、创新发展、健康发展、可持续发展的战略选择，也是在经济新常态下，我国体育产业供给侧改革和新型城镇化的新的抓手，对加快我国体育产业跨界融合以及进行转型升级、统筹城乡共同发展有重要的推动作用。因此，本文在体育特色小镇在全国迅速发酵的背景下，拟对现有、筹建的苏州体育特色小镇结合“互联网+”进行研究，以期为创新体育特色小镇发展提供理论支撑和决策参考。

2. 研究方法

2.1 文献资料法 广泛查阅相关资料，掌握目前研究动向，为后期研究的顺利开展奠定基础。

2.2 逻辑分析法 对所得分析结果运用归纳、演绎、综合等逻辑方法进行分析，对智慧体育特色小镇的建设现状和发展模式进行探究与总结。

3. 结果与分析

3.1 “互联网+”视角下体育特色小镇的内涵

“互联网+”视角下体育特色小镇在广义上指体育特色小镇的全方位信息化，即通过网路多媒体信息、地理信息系统等基础设施平台，整合小镇信息资源、共享信息化资源，逐步实现小镇“一站式、信息化”[2]。主要包括智慧场馆；赛事、运动会竞赛云服务；实施数字化监测，实现运动员训练高端生物识别技术等。

3.2 苏州特色体育小镇的拟建设及规划现状

苏州作为江苏体育的排头兵，正在争创全国体育产业联系点示范城市和国际体育文化名城，将科技智慧与体育特色小镇结合，通过互联网、无线传感器、物联网、大数据、云计算等先进技术，衍生出更加具有科技化、智能化的特色小镇，打造华中首批智慧体育特色小镇。

3.2.1 太仓天镜湖电竞小镇

自2003年电子竞技被列为国家第99项体育项目后，电子竞技就步入了一个全新的发展时期。2017年4月，太仓天镜湖电竞小镇在中国苏州文化创意设计交易博览会上正式对外发布，小镇以实现“产业+文化+体育+旅游+社区”五重功能的融合为目标，打造长三角电竞旅游体验首选地，中国电子竞技产业集聚区，小镇以电竞配套基地为核心规划研发、培训等产业用地，设置商业配套、体育运动场馆等用地，功能布局涵盖三大功能板块，电竞综合体验板块电竞综合体验区、电竞特色商业配套；电竞文化展示板块：电竞产业综合体、电竞总部区、影视及电商产业区、智慧社区及配套、电竞主题公园、电竞产业孵化区。

3.2.2 “漫步锦溪”户外运动休闲小镇

锦溪作为昆山国家体育产业基地核心区，同时作为江苏省体育特色小镇，曾多次举办与承办国内外体育赛事。锦溪镇以建设体育科技特色产业为载体，以倾力打造中国高新体育用品研发与制造产业集群，水上体育主题公园第一品牌，科技运动之城为目标，加速培育锦溪镇主导产，提升锦溪镇经济发展的核心竞争力。构建本土企业自身的在线客户服务平台、管理平台、营销平台，通过“互联网+”O2O模式，将本土体育、户外用品、体育材料、运动功能型饮料以及体育相关工艺品推广全国、远销世界，打造属于苏州的自身本土品牌。

3.2.3 凤凰贝贝足球小镇

小镇以打全国“贝贝杯”少儿足球赛为基础和发展理念，推进贝贝足球特色小镇规划建设工作，现已建成贝贝足球学校，布局4片11人制国际标准足球场和4片笼式足球场，景区及生态建设基本到位，依托专业化团队及结合凤凰镇实际，就未来三到五年足球小镇基础工程，足球小镇客厅，康复理疗中心，肖家巷足球村，城市足球生态休闲公园，足球商贸一条街，运动员、教练员公寓酒店，韩国工业园区体育制造项目及足球创客中心等重点建设项目，进行产业调研和概念性规划，围绕足球赛训经济，体旅融合经济，体育实体经济，互联网+足球经济等四种产业布局，力争通过未来几年的建设，把小镇打造成集青少年足球赛事、足球教育培训，足球人才培育、体育商贸展示，足球相关产品研发、足球观光交流、亲子休闲度假、康体养生、生态人居等功能于一体的全国一流的青少年足球运动和健康休闲目的地，成为华东地区最具特色的少儿校园足球示范基地，江苏省青少年足球转型发展新平台，苏州地区精品化足球特色小镇，凤凰镇未来产业转型的新载体。采用“互联网+”O2O模式，实现线上线下协助融合，通过无线传感等智能设备，从而满足体验者的需求；打造苏州青少年足球自主赛事IP，不断增强赛事级别与水平，彰显苏州体育魅力，借此塑造“苏州体育文化”，打造特色体育小镇全新名片。

3.2.4 太湖度假区健康生活小镇

小镇以国家级健身步道为抓手，贴近群众需求，促进全民健身积极开展，从而推进“互联网+体育”国民体质健身服务平台，构建国民健身智库体系，包括体质报告、健身服务、健身记录、健身指导等模块，建立科学运动循环系统，融合国民体质监测和科学健身指导新模式，从而实现全民科学健身三步骤：(1)基本的身体体质测定；(2)科学的评估及健身处方；(3)实时的健身监督和指导。成熟的国民健身智库体系汇集科学健身、养生保健、医疗服务、康复管理多领域综合服务。通过体育场馆、微信平台等媒介将用户、管理部门、第三方服务商的需求和数据通过互联网精准的传递到各需求方，可根据需求进行数据的分析与整理，为大数据平台提供有力的数据保障。

3.3 促进特色体育小镇发展的相关建议

我国打造“互联网+”视角下特色体育小镇到目前为止并未有过多的先行经验，因此在具体的打造过程当中必须要摸着石头过河，不断探索和实践，为促进特色体育小镇的健康、长远、可持续发展，特提出如下发展建议:(1)智慧特色体育小镇能否建设成功的关键主要在于：能否充分挖掘和打造“小镇”、“互联网+”的体育产业特色，能否将相关体育类企业的发展和当地的地方体育产业特色有效结合起来[3]；(2)在体育项目及体育设施的建设方面，建议应做到中西结合，既应注重西方体育项目及相关设施的打造，也应注重中国传统体育项目及相关设施的打造；(3)网络媒体已然成为一种重要的媒体力量，打造特色体育小镇的地方政府应积极总结归纳构建特色体育小镇的相关经验及做法，依据网络媒体的力量对特色体育小镇进行更加广泛的宣传[4]。

4. 讨论

随着国家对体育小镇运营的关注，越来越多的政策发布，国家对体育小镇的扶持力度也会不断加强，全国也将会涌现出更多的特色体育小镇。虽然体育小镇的热度正在不断上升， 但对于如何建设运动休闲特色小镇、建设成一个什么的运动休闲特色小镇，还需要理论上充分的探讨，特别是还需要对新技术认知的不断加强、对互联网、大数据等决策辅助工具的利用和理解。本研究立足于我国目前体育小镇发展的实际现状，根据国家发布的政策以及国家对体育小镇的定义加以挖掘，积极引入国内外利用互联网与大数据运营的实例补充说明， 试图给眼下正如火如荼建设中的体育小镇以一定的理论参考，也希望体育小镇在建设中能够不断发掘自身潜力，通过互联网技术的辅助，使得国内休闲体育旅游产业能够更上一层楼。