融媒体时代地市级电视台节目的策划与推广研究

许笑梅

摘 要 地市级电视台在在央视、省级电视台的压力下，发展举步维艰，在资金、技术、人才、政策支持上等均不如央视、省级电视台。随着互联网等科学技术的发展，媒体的发展进入到融媒体时代。在融媒体时代的大背景下，央视、省级电视台均受到冲击。在此背景下，地市级电视台的发展虽同样面临着考验，但也遇到了巨大的发展机遇。地市级电视台充分利用融媒体时代各种技术和渠道，积极创新改革，策划与推广途径推陈出新，正是大踏步前进的新时期。

关键词 融媒体；地级市电视台；策划与推广；问题与反思

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）226-0057-02

融媒体时代并非脱离传统媒体，二者之间是相互依存的关系。融媒体指在信息技术发展的前提下，重新整合各种媒体手段，充分利用各种媒体的优势，使媒体的作用最大化，时效性等特性增强。

1 融媒体时代地市级电视台发展概述

在媒体时代，地市级电视台在多重压力下被迫夹缝求生。在经济快速发展的我国，地市级电视台面临着严重的人才缺失问题，同时在技术、资金、政策上，地市级电视台的优势远逊于央视、省级电视台，地市级电视台犹如鸡肋般的存在。融媒体时代的到来，给在夹缝中求生的地市级电视台带来一丝曙光，带来新的发展机遇。

1.1 各地市级电视台发展不均衡

我国电视事业起步于20世纪的50年代末期。因受经济发展与行政设置等限制，地市级电视台起步稍晚，大致在20世纪80年代开始发展。据不完全统计，我国现在各地市级皆有电视台，部分地方发达地区的电视台频道更是超过5个以上，地市级电视台频道平均在3个以上。地市级电视台大约有260个左右，职工人数众多，其整体规模在我国电视产业中大体占了1/4。近年来，地市级电视台积极改革，在众多大奖中获得表彰。地市级电视台的设置多是以行政区划为标准，基本达到每一地市级皆有自己的电视台的水平。但是这些地市级电视台的节目质量严重不平衡，表现出与经济发展水平相一致的现象。基本是东南沿海发达地区的地市级电视台发展较好，有些甚至可与西部地区的省级电视台不相上下；而相对的中部，尤其是西部部分地区的地市级电视台发展稍逊。

1.2 地市级电视台发展的挑战与机遇

改革开放以来，我国大力支持科学技术的发展。在互联网技术、信息技术、数字技术等快速发展时，也给媒体事业的发展迎来新时期——融媒体时代的到来。在媒介融合的新环境下，地市级电视台在接受挑战的同时，也逐渐迎来新机遇。

首先，融媒体时代下，地市级电视台依然面临着旧挑战。央视、省级电视台的给地市级电视台带来的压力并未减弱。在融媒体时代下，因技术、资金、人才、地域等优势，央视、省级电视台率先迎上，积极变革。其次，融媒体时代下，地市级电视台受众结构老龄化的问题尤为突出。在融媒体时代下，电视台的发展需结合新兴科学技术发展。而受众老龄化是地市级电视台转型的最大阻碍。其次，在地市级电视台，存在管理机制滞后的问题。在挑战下，机遇随之而来。媒介融合的到来给了央视、省级电视台与地市级电视台同等发展的平台。在融媒体时代下，媒介融合使地市级电视台在地域、政策等难以消除的限制逐渐抹去，给地市级电视台发展带来发展机遇。

1.3 地市级电视台发展的方向与要求

地市级电视台的发展要紧跟时代步伐，紧跟政策方针。在融媒体时代背景下，结合政策需要，在发展趋势大致有5点。

第一，限制娱乐节目的过渡泛滥。在“限娱令”的基础上，继续把控娱乐节目，严禁粗俗、无节制的娱乐节目。不仅控制娱乐节目的数量，要严把娱乐节目质量，避免过度娱乐，节目扎堆。第二，限制引进，支持原创。在过去几年，电视台引进节目过多，不仅发生版权纠纷，而且节目内容有诸多不适之处。在融媒体时代，国家大力支持原创节目，宣传中国国情。第三，在节目主旨上，弘扬“中国梦”。改革开放四十年来，中国各项事业稳步发展，中国伟大复兴梦正在实现，地市级地区发生翻天覆地的变化。因此，要积极向世界展示中国的成就，展示中國梦。第四，在节目立意上，强调公益性。电视台节目要注重公益，要注重公共服务导向，努力营造公共服务型社会。第五，在节目导向上，要积极向上。电视台作为公共媒体，必须“以正视听”，引导社会舆论符合正确的价值观、人生观、世界观。

2 地市级电视台节目策划与推广的途径

在融媒体时代，地市级电视台节目在策划与推广时必须突破束缚，解放思想，大胆创新，独具特色。如此，才可从容应对各种挑战，才可从容迎接融媒体时代带来的机遇。

2.1 打造精品节目

品牌是立足之本。地市级电视台在节目策划与推广的过程中，必须拥有独特的精品类节目。在打造自身核心精品节目的过程中，地市级电视台任重道远。电视台节目品牌化经营是大时代背景下必然选择。打造精品节目，营造品牌，必须坚持实事求是，立足本土。中国地域色彩浓厚，各地风土人情、地理环境大相径庭。地市级电视台在创设自己品牌节目时，首选是独具特色的本土文化。因此，必须结合本土，挖掘本土文化的潜力，贴合民众的实际生活，营造亲切感，彰显独具一格的本土特色。除此外，地市级电视台旧节目依然不可放弃，应在旧电视节目基础上改革创新，争取老观众不流失，形成品牌节目产业链。

2.2 创新管理模式

地市级电视台在管理模式上的滞后，是其应对融媒体时代带来的机遇的主要障碍。因此，地市级电视台在管理模式上的陈旧理念必须革除。只有变革、创新，地市级电视台才能焕发活力，从容以对。地市级电视台在管理模式上充分利用市场的调节作用，逐步扩大自主权。在明确节目定位的前提下，放开手脚，大胆创新，大刀阔斧的整合资源，形成互相关联、定位清晰的管理模式。除此外，人才是关键，要大力改革人才管理模式。在人才引进上，要不拘一格，不拘泥于新闻传媒专业。其次，完善绩效考核制度，改变薪酬体系，争取优秀人才不流失。最后，加大人才培训力度，不断提升固有职工的职业素质，形成新的创新力。

2.3 利用多种媒体渠道

融媒体时代下，电视台竞争日益激烈。在融媒体时代下，地市级电视台的推广与营销更加广泛。改革开放四十年来，国家经济持续发展，地域间的差距逐渐缩小。在此影响下，新技术的出现与应用在地域之间的差异逐渐消散。在地市级中，对互联网技术的应用日益广泛。移动智能手机、平板电脑、互联网等进入千家万户。因此，利用多种媒体渠道，创造公共服务平台，成为地市级电视台在策划与推广途径的重中之重。利用各种媒体形态，打造拓展地市级电视台节目的影响力。

3 地市级电视台节目策划推广的反思与展望

在融媒体时代下，地市级电视台节目在策划与推广过程中，大胆改革，稳步发展。但在这一过程中，依然存在某些问题。

3.1 问题反思

地市级电视台节目在应对挑战时，纷纷注意自身特色，打造品牌节目。在这一过程中，诸多品牌节目质量问题严重，皆因对品牌栏目的理解有误，误以为品牌核心节目的打造就是花重金注意包装，而忽略了品牌节目的内涵与实质。除此外，在品牌节目与其他节目的关系处理存在问题。误以为品牌节目是王牌，给予精力过多，而忽略了其他节目。在地市级电视台节目中，同样不能过分追求品牌，要做到电视节目的均衡发展。地市级电视台节目在策划与推广中，充分利用融媒体带来的方便，拓宽影响力。在这一过程中，多种媒体渠道的应用尚不充分，而且在已有的基础上，多是生搬硬套，没有创新。在地市级电视台中，节目受众多为老年人，较少出现有贴合中老年人的推广渠道，存在资源浪费的现象。

3.2 空间展望

地市级电视节目的发展与转型是一个漫长艰辛的过程。但任何事物的发展都是在曲折中前进的。地市级电视台节目的发展前景依然是光明，有广阔的发展空间。地市级电视台节目杂打造精品核心节目时，须加强对民生的关注。在地市级电视台中，受众观众老龄化严重，而且对民生的关注是吸引观众的切入点。除此外，地市级电视台节目之间可以展开合作，实现双赢。在利用多种媒体进行节目策划与推广时，同样需要结合实际，针对受众群的特点设计，形成凝聚力。

4 结论

在当前环境下，媒体发展趋势朝融媒体发展，已是必然之势，且媒体间的融合逐渐密切。融媒体时代的到来，对地市级电视台节目的策划与推广是把双刃剑，既有挑战，又有机遇。抓住机遇，应对挑战，是地市级电视台的必然选择。在这一进程中，大胆改革与创新，地市级电视台节目的发展前景明朗化是最终效果。

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